Newid yn y Cydbwysedd: o Fanwerthu Traddodiadol i Fanwerthu Ar-lein
A yw’r byd yn gweld diwedd manwerthu traddodiadol mewn siopau? Na, yw’r ateb byr. Yn fanwl, mae’n fwy cymhleth, ond mae e-fasnach yn ffynnu’n amlwg o’i gymharu. Ar hyn o bryd, mae ymddygiad siopa defnyddwyr wedi newid yn sylweddol. Mae rhai’n dweud ei fod wedi newid yn barhaol hyd yn oed. Fodd bynnag, mae siopau traddodiadol yn dod o hyd i ffyrdd o addasu i’r newidiadau. Yn y cofnod hwn, byddwn yn edrych yn fanylach ar y newidiadau mewn ymddygiad siopa, ac ar sut mae manwerthu traddodiadol yn addasu i fanwerthu ar-lein.
O Fanwerthu Traddodiadol i Fanwerthu Ar-lein
Yn 2020, cafodd manwerthu traddodiadol ei droi ben i waered pan orfododd y pandemig byd-eang bob un ohonom i newid ein hymddygiad, ein harferion a’n patrymau dyddiol yn sylweddol. Bellach, yn 2021, nid oes llawer wedi newid, yn enwedig yn ein harferion siopa ac i fanwerthwyr. Mae’n rhaid i siopau traddodiadol barhau i addasu i dueddiadau cynyddol defnyddwyr tuag at siopa ar-lein yn hytrach na siopa mewn siop. Yn yr UDA yn unig, cynyddodd siopa ar-lein 53% wrth i arferion defnyddwyr ymateb i Covid-19.
Adroddwyd hefyd fod 45% o ddefnyddwyr wedi cael nwyddau wedi’u danfon i’w cartrefi, a bod 92% yn defnyddio ‘clicio a chasglu’ i brynu ar-lein a chasglu’r nwyddau yn y siop neu ochr y palmant. Mae newidiadau cyflym fel y rhain bellach yn gorfodi mwy a mwy o fanwerthwyr traddodiadol i gryfhau eu presenoldeb digidol. Mae’n rhaid iddynt ateb y galw cynyddol ac, yn bwysicach fyth, i wneud iawn am y gostyngiad mewn refeniw.
I leddfu’r effaith, mae hyd yn oed siopau ffisegol traddodiadol yn troi at ffotograffiaeth cynnyrch broffesiynol ar gyfer eu siopau ar-lein, eu gwefannau ac unrhyw le mae eu cynhyrchion yn ymddangos ar-lein. Drwy ddefnyddio ffotograffau cynnyrch proffesiynol, delweddau ffotorealistig 2D/3D a phrofiadau cynnyrch mwy trochi yn gyffredinol, mae brandiau’n dod o hyd i ffyrdd o roi cynhyrchion ‘yn nwylo’ defnyddwyr unwaith eto. Gadewch inni edrych yn awr ar sut mae brandiau’n canfod cyfle mewn adfyd, a’r symudiad o fanwerthu traddodiadol i fanwerthu ar-lein yn 2021.
Ffeithiau ac ystadegau pwysig ar fanwerthu traddodiadol o’i gymharu â manwerthu ar-lein
Er mwyn cael darlun gwell o’r newid cyffredinol ym maes manwerthu traddodiadol ac ar-lein, dyma ychydig o ystadegau dadlennol.
- Ym mhedwerydd chwarter 2020, adroddodd Prif Weithredwr NIKE Inc., John Donahue, ostyngiad o 38% mewn gwerthiannau, a briodolwyd ganddynt i gau siopau ffisegol. Fodd bynnag, lliniarodd defnydd ap NIKE a’r gwerthiannau ar-lein y gostyngiad cyffredinol, gyda chynnydd o 75%.
- Yn yr un modd, gwelodd y manwerthwr dillad H&M ostyngiad enfawr o 50% mewn refeniw, tra cynyddodd gwerthiannau ar-lein 36%. Maent wedi cyhoeddi y bydd llawer o siopau’n cau er mwyn gwneud iawn am y refeniw a gollwyd.
- Adroddodd INDITEX, perchennog brandiau fel ZARA, gynnydd sydyn o 95% mewn gwerthiannau ar-lein, ac fel eraill, cyhoeddodd y bydd llawer o’u lleoliadau ffisegol yn cau yn y flwyddyn i ddod.
Ar draws y farchnad, mae ymddygiad siopa defnyddwyr eisoes wedi newid yn sylweddol ers 2020. Mae hyn yn amlwg ledled y byd. Yn syml, nid yw pobl yn siopa fel yr oeddent o’r blaen. Mae’n anodd dweud am ba hyd y bydd y newidiadau hyn yn parhau, ond am y tro mae’n amlwg fod gan siopau traddodiadol lawer o newidiadau i fynd i’r afael â nhw.
Ymateb i dueddiadau’r farchnad
Yn y sefyllfa bresennol, y gwir yw ei bod bellach yn hanfodol y gall defnyddwyr siopa ar-lein. Mae hefyd yr un mor hanfodol y gall busnesau barhau i gyflenwi ar-lein, hyd yn oed os ydynt yn dod o gefndir siopau traddodiadol. Bydd gan fusnesau mwy, sefydledig fwy o amser a rhyddid i addasu i’r gofynion newydd hyn yn y farchnad. I fusnesau bach a chanolig ac i fusnesau sy’n tyfu, fodd bynnag, gall eu hymateb i’r hinsawdd newydd benderfynu a fydd eu busnes yn llwyddo neu’n methu.
Gyda mwy o ddefnyddwyr ar-lein a disgwyliadau uwch nag erioed, nid yw delweddau cynnyrch safonol yn ddigon bellach. Mae angen lluniau arnoch sy’n sefyll allan, yn denu sylw ac yn cadw defnyddwyr ar eich tudalen, yn hytrach na’u gweld yn symud at y gystadleuaeth ar ôl un clic yn unig. Nid wyneb eich brand yn unig yw delweddau cynnyrch; maent bellach yn sbardun gwerthu gwerthfawr mewn cyfnod o fwy o fanwerthu ar-lein.
Ymateb i arferion newydd defnyddwyr
Gyda’r newid i siopa ar-lein, un o’r problemau mwyaf arwyddocaol i ddefnyddwyr yw methu archwilio cynhyrchion yn gorfforol. Rhaid iddynt farnu ansawdd y brand a’r cynnyrch gan ddibynnu ar ffotograffiaeth cynnyrch y brand yn unig i ffurfio eu barn.
Mae hyn yn golygu, er mwyn i fanwerthwyr lwyddo, bod angen nid yn unig ffotograffiaeth cynnyrch broffesiynol ar eu gwefan, ond hefyd ddelweddau cynnyrch sy’n gadael dim i’r dychymyg. Rhaid i ddelweddau cynnyrch fod mewn cydraniad uchel, cynnig lefelau chwyddo dwfn, a chyfleu gwybodaeth hanfodol am gynhyrchion fel y gall defnyddwyr brynu’n hyderus.
I ddiwallu’r gofynion hyn, mae brandiau’n cystadlu â delweddau cynnyrch o ansawdd uchel a phrofiadau cynnyrch mwy trochi. Mae’r rhain yn cynnwys ffotograffiaeth cylchdro 360, modelau 3D ar gyfer e-fasnach, a chyflunyddion cynnyrch gweledol. Gall cynnwys cynnyrch 2D / 3D proffesiynol fel hyn gael effaith sylweddol ar gyfraddau trosi, cynhyrchion a ddychwelir a refeniw cyffredinol. Yn bwysicach fyth, gall hefyd sefydlu a chryfhau delwedd ddigidol eich brand mewn marchnad sy’n symud tuag at fanwerthu ar-lein.
Gwneud delweddau cynnyrch yn wyneb i’ch brand
I fusnesau mwy sydd eisoes â stiwdio ffotograffiaeth cynnyrch ar waith, y prif nod yw cysondeb ar draws cynnwys gweledol. I fusnesau bach a chanolig a siopau ffisegol sy’n tyfu, fodd bynnag, yr her yw gwybod ymhle i ddechrau yn y lle cyntaf.
Yn draddodiadol, mae ffotograffiaeth cynnyrch broffesiynol yn gofyn am stiwdio ar gyfer y cyfnod cyn cynhyrchu, ffotograffydd ar gyfer y cynhyrchu, a meddalwedd golygu delweddau ar gyfer y cyfnod ôl-gynhyrchu. Yna mae angen offer gwe arnoch, fel 360 Product Viewer PhotoRobot, i gynnal delweddau cynnyrch ar-lein.
Gall hyn ymddangos yn dasg anodd gyda chyllideb dynn a heb wybod ble i chwilio. Yn sicr, un ffordd yw cyflogi tîm ffotograffiaeth cynnyrch proffesiynol a gadael iddynt ysgwyddo’r holl waith trwm. Ffordd arall yw dod o hyd i’ch atebion ffotograffiaeth cynnyrch mewnol eich hun. Er y gallai’r rhain olygu buddsoddiad cychwynnol, mae’r elw ar fuddsoddiad a’r graddadwyedd a ddaw yn sgil y llwybr hwn yn werth eu hystyried hyd yn oed i siopau gwe ac adwerthwyr ar-lein llai.
Dod o hyd i’r offer gorau ar gyfer y newidiadau
Os ydych yn awyddus i ddechrau cynhyrchu eich ffotograffiaeth cynnyrch broffesiynol eich hun, neu os ydych eisiau ffyrdd o gael mwy o’ch stiwdio, mae PhotoRobot yma i helpu. Rydym yn cynorthwyo cleientiaid i lansio a gwella gweithrediadau ffotograffiaeth cynnyrch ar gyfer e-fasnach a manwerthu ar-lein. Mae ein robotiaid ffotograffiaeth a’n meddalwedd rheoli ac awtomeiddio wedi’u cynllunio ar gyfer gweithrediadau ffotograffiaeth cynnyrch o unrhyw faint. P’un a ydych yn rhedeg siop we fach neu stiwdio ffotograffiaeth ar raddfa ddiwydiannol, mae gan PhotoRobot yr atebion i ddiwallu eich holl ofynion a mwy.
Darganfyddwch beth all PhotoRobot ei wneud i’ch brand, a threfnwch demo gydag arbenigwyr Gwerthu PhotoRobot heddiw.
