عکاسی 360° از محصول - فرمت‌های محتوا و تولید

عکاسی 360° از محصول چیست؟

عکاسی 360° از محصول (با نام‌های اسپین 360°، عکاسی اسپین یا عکاسی پک‌شات 360°) عمدتاً در فروشگاه‌های آنلاین و صفحات محصول تجارت الکترونیک دیده می‌شود. محتوای 360° که در بازارهای آنلاینی مانند Amazon و پلتفرم‌های مختلف خرید در شبکه‌های اجتماعی بسیار محبوب است، هدف خود را جلب توجه مصرف‌کنندگان قرار داده است. عکاسی 360° با ارائه تجربه‌ای تعاملی‌تر از محصول، تأثیری ایجاد می‌کند که عکاسی فلت‌لی یا استیل‌لایف هرگز به آن نمی‌رسد.

تصاویر 360° به برندها امکان می‌دهد زوایای متعددی از محصول را نمایش دهند و اطلاعات بیشتری در اختیار خریداران بگذارند تا با اطمینان بیشتری خرید کنند. معمولاً محتوای 360° از ترکیب ردیفی از عکس‌های تکی محصول در زوایای مشخص پیرامون یک شیء ساخته می‌شود. نتیجه، تجربه‌ای تعاملی و 360 درجه از محصول (یک 360 یا اسپین) است که شیء را در حال چرخش نشان می‌دهد.

انواع مختلفی از تصاویر 360 وجود دارد: از اسپین‌های تک‌ردیفه تا اسپین‌های چندردیفه، انیمیشن‌های تایم‌لپس، ویدیوهای محصول و دموهای مجازی محصول. برخی با یک کلیک ماوس محصول را در چرخش پیوسته نشان می‌دهند و برخی دیگر امکان کنترل تعاملی با کلیک و کشیدن را فراهم می‌کنند. در این راهنما، انواع محتوای 360 محصول را از نزدیک بررسی می‌کنیم و نحوه تولید هر یک را توضیح می‌دهیم. برای نگاهی دقیق‌تر به این صنعت، از جمله راهکارها، تجهیزات و نرم‌افزارهای امروزی برای عکاسی 360° از محصول، ادامه مطلب را بخوانید.

‍

‍

‍

چرا در بصری‌سازی 360° محصول سرمایه‌گذاری کنیم؟

برندهای پیشرو معمولاً برای فروش آنلاین محصولات از ترکیبی از تصاویر 360° محصول، انیمیشن و ویدیوهای محصول استفاده می‌کنند. تجربه‌های بصری غنی راهی برای پر کردن فاصله میان خرید حضوری و خرید مجازی هستند. این تجربه‌ها به مصرف‌کنندگان کمک می‌کنند بدون نیاز به بررسی فیزیکی محصول در فروشگاه، آن را بهتر تصور کنند و با آن آشنا شوند. در کنار ارزش برای مصرف‌کننده، مزایای استفاده از عکاسی 360° از محصول متعدد است:

• افزایش اطمینان خریدار – تصاویر 360° به خریدهای آگاهانه‌تر منجر می‌شود. این تصاویر به خریداران امکان می‌دهند اطلاعاتی مانند شکل، اندازه، جنس یا ویژگی‌ها را که ممکن است در غیر این صورت نادیده بمانند، بهتر تصور کنند. فاصله میان تصویر و واقعیت حداقل است و به مصرف‌کننده کمک می‌کند با در اختیار داشتن تمام اطلاعات موجود تصمیم بگیرد.
• تبدیل بیشتر در تجارت الکترونیک – تجربه‌های 360 درجه از محصول می‌توانند ترافیک وب‌سایت، زمان ماندن در صفحه و رتبه سئو را نیز افزایش دهند که در نتیجه به تبدیل (conversion) بیشتر می‌انجامد. البته به شرطی که تصاویر محصول شما هم جذاب باشند و هم به همه پرسش‌های خریداران پاسخ دهند.
• کاهش مرجوعی‌ها – هرچه مصرف‌کنندگان درباره محصولات آگاه‌تر باشند، احتمال مرجوع کردن آن‌ها کمتر است. اسپین‌های 360 و پک‌شات‌های 360 بخش بزرگی از حدس و گمان را در خرید آنلاین از بین می‌برند.‍
• تقویت وجهه برند – هرچه مشتریان راضی‌تر باشند، بیشتر دوباره خرید می‌کنند، دیگران را معرفی می‌کنند، تبلیغات دهان‌به‌دهان ایجاد می‌کنند و در مجموع وجهه برند را ارتقا می‌دهند.

‍

‍

‍

اصطلاحات کلیدی: استیل، تصاویر 360، اسپین‌های 3D و مدل‌های 3D

برای جلوگیری از هرگونه ابهام، برخی اصطلاحات کلیدی این صنعت را روشن می‌کنیم. به‌طور کلی، اصطلاحات رایج در تولید محتوای 360° عبارت‌اند از:

• تصاویر ثابت (Still) (یا استیل) عکس‌های جداگانه‌ای هستند که از زوایای مشخص (فریم‌ها) پیرامون یک شیء گرفته می‌شوند. معمولاً یک اسپین 360 درجه از محصول شامل 36 تصویر ثابت با فاصله 10 درجه است که با نرم‌افزار ویژه به هم متصل می‌شوند.
• اسپین‌های 360 (با نام‌های 360 spins، spins یا پکت‌شات‌های 360°) معمولاً به اسپین‌های استاندارد تک‌ردیفه گفته می‌شود. «ردیف» زاویه ارتفاع دوربین برای هر فریم است و معمولاً در ارتفاع 10° قرار دارد.
• اسپین‌های 3D (با نام‌های اسپین‌های چندردیفه یا اسپین‌های نیم‌کروی / کروی) از دو ردیف یا بیشتر تصاویر ثابت تشکیل می‌شوند. ردیف اول معمولاً در زاویه 10 درجه قرار دارد و ردیف‌های بعدی چند زاویه عمودی مختلف را ثبت می‌کنند. نتیجه، تجربه‌ای 3D از محصول با محور دید افقی و عمودی است.‍
• مدل‌های 3D با استفاده از اسکن فتوگرامتری و نرم‌افزار ویژه، مجموعه‌ای از عکس‌ها را به هم می‌دوزند. ساخت مدل 3D معمولاً دست‌کم به 2 ردیف 36 فریمی دور محصول نیاز دارد. سپس نرم‌افزار فتوگرامتری تصاویر را در یک مدل 3D ترکیب می‌کند تا در نمایشگرهای 3D محصول یا کانفیگوراتورهای 3D محصول میزبانی شود.

‍

‍

‍

انواع مختلف اسپین‌های 360° محصول کدام‌اند؟

از زمانی که عکاسی 360° محصول وارد تجارت الکترونیک شد، به طیف گسترده‌ای از فرمت‌ها تبدیل شده است. آنچه با اسپین‌های 360 غیرتعاملی آغاز شد، اکنون به مجموعه‌ای از تجربه‌های تعاملی رسیده است. از جمله اسپین‌های 360 با زوم عمیق، اسپین‌های 3D (چندردیفه، اسپین‌های نیم‌کروی / کروی)، انیمیشن‌های محصول، دموهای مجازی محصول و مدل‌های 3D. در ادامه، انواع مختلف عکاسی 360° محصول و نحوه ثبت هر کدام توسط عکاسان محصول را بررسی می‌کنیم.

‍

انیمیشن‌های 360° سنتی و غیرتعاملی

از جایی شروع کنیم که همه‌چیز آغاز شد: اسپین‌های سنتی‌تر و غیرتعاملی محصول در تجارت الکترونیک. این انیمیشن‌ها که بیشتر با فرمت GIF هستند، همچنان در بازاریابی محصول در شبکه‌های اجتماعی و کمپین‌های ایمیلی کاربرد فراوانی دارند. انیمیشن‌های GIF 360° محصول را از همه زوایا و در چرخش پیوسته نمایش می‌دهند.

کسب‌وکارها GIF را به‌صورت یک فایل تصویری واحد در صفحه محصول یا ایمیل قرار می‌دهند. این انیمیشن‌ها با اکثر مرورگرهای وب، پلتفرم‌های ایمیل و بیشتر فناوری‌های نمایش محصول امروزی سازگارند. با این حال، این فرمت محدودیت‌هایی دارد:

• کیفیت تصویر – کیفیت تصویر GIF پایین‌تر است (محدود به 256 رنگ، 8 بیتی)، در حالی که فرمت‌های دیگر 16 میلیون رنگ یا بیشتر ارائه می‌دهند. بنابراین بهینه‌سازی تصاویر 24 بیتی به‌صورت GIF 8 بیتی می‌تواند رنگ‌هایی را از تصویر اصلی حذف کند.
• حجم فایل – حجم فایل‌ها در مقایسه بسیار بیشتر است و فشرده‌سازی آن‌ها آسان نیست.‍
• تعامل مخاطب – بدون ویژگی‌های تعاملی مانند کنترل حرکت یا زوم، انیمیشن‌های GIF تعامل بسیار کمتری ایجاد می‌کنند.

‍

‍

انیمیشن‌های 360° غیرتعاملی

جایگزین‌های GIF شامل فرمت‌های جدیدتر فایل انیمیشن هستند، هرچند در همه مرورگرهای وب استاندارد نشده‌اند. برای مثال APNG و Animated WebP کیفیت بهتر و حجم کمتری ارائه می‌دهند، اما از نظر سئو همچنان مشکل‌ساز هستند.

در عوض، فروشندگان معمولاً ویدیوی MPEG-4/H.264 را با html5 انتخاب می‌کنند. این فرمت نیز مانند GIF در اکثر مرورگرها، کلاینت‌های ایمیل و نرم‌افزارها قابل پخش است. همچنین سطوح کنترل بیشتری را برای بیننده فراهم می‌کند، هرچند بسیار محدود. بینندگان می‌توانند با حرکت در خط زمانی ویدیو، چرخش محصول را کنترل کنند و اسپین‌ها را به‌صورت تمام‌صفحه پیش‌نمایش کنند.

‍

‍

‍

عکاسی اسپین 360° تعاملی

اسپین‌های 360 با ویژگی‌های تعاملی امکان کنترل حرکت و چرخش تصاویر محصول را فراهم می‌کنند. اسپین‌های 360 تعاملی که اغلب با قابلیت زوم با یک کلیک ماوس و مکانیزم «کشیدن برای چرخاندن» همراه هستند، به نرم‌افزار نمایش محصول ویژه نیاز دارند. یک اسکریپت سفارشی قابلیت‌های اضافی اسپین (چرخش، زوم، هات‌اسپات‌ها) را فراهم می‌کند و تصاویر را در صفحات وب جاسازی می‌کند. سپس مشتریان می‌توانند در همان صفحه با محصولات تعامل کنند و هات‌اسپات‌ها و جزئیات مختلف را با سرعت دلخواه بررسی کنند.

‍

‍

عکاسی 3D چندردیفه

عکاسی اسپین چندردیفه (با نام‌های نیم‌کروی / کروی یا عکاسی 3D محصول) دو ردیف یا بیشتر از عکس‌های تکی محصول را به هم می‌دوزد. ردیف اول معمولاً در ارتفاع 10° عکس‌برداری می‌شود و ردیف‌های بعدی چند زاویه عمودی مختلف را ثبت می‌کنند. در اسپین‌های نیم‌کروی، 2 تا 3 ردیف اضافی نمای افقی 360° از محصول را همراه با نمای 180° از پایین به بالا فراهم می‌کنند.

در همین حال، عکاسی 3D کروی از محصول، عکس‌های تکی را از 4 تا 6 ردیف عمودی به‌هم متصل می‌کند. نتیجه، تجربه‌ای کامل از محصول در 360 درجه است، بدون هیچ محدودیتی در محور دید عمودی یا افقی. با این حال، عکاسی نیم‌کروی / کروی از محصول به عکس‌های بسیار بیشتری نسبت به اسپین‌های سنتی نیاز دارد و همچنین تجهیزات و نرم‌افزار ویژه عکاسی را می‌طلبد. برای مثال، عکاسی 3D اغلب به صفحه‌گردان‌هایی با صفحه شیشه نوری، سه‌پایه و نگهدارنده‌های دوربین 3D و سامانه‌های چنددوربینه نیاز دارد.

معمولاً یک اسپین استاندارد از 24 یا 36 عکس با زاویه‌های یکنواخت در 360 درجه پیرامون محصول تشکیل می‌شود. در عکاسی 3D، با هر ردیف اضافی تعداد عکس‌ها دوباره ضرب می‌شود. اگر فقط 3 ردیف 36 عکسی بگیرید، 108 تصویر خواهید داشت که باید در یک فایل تصویری واحد ترکیب شوند. این یعنی حجم فایل‌های تصویری به‌طور قابل‌توجهی بزرگ‌تر است و به فناوری پیشرفته‌تری برای نمایش تصاویر 3D نیاز دارد.

‍

‍

اسپین‌های 360 درجه دومحوره

در ادامه، اسپین‌های 360 دومحوره (با عنوان اسپین‌های 360 درجه دوگانه‌محور / دومحوره) دو فایل تصویری جداگانه 360 درجه را ترکیب می‌کنند: یکی افقی و دیگری عمودی. نتیجه شبیه عکاسی 3D از محصول است، هرچند برای کاهش زمان تولید و حجم کمتر فایل، از کیفیت تصویر کاسته می‌شود. با این حال، به دلیل زمان تولید، تولید اسپین‌های دومحوره برای شرکت‌ها توجیهی ندارد. در واقع، با تجهیزات ویژه عکاسی 3D (مانند تجهیزات PhotoRobot)، تولید اسپین‌های چندردیفه آسان‌تر، کم‌زمان‌تر و در مجموع کارآمدتر است.

‍

‍

انیمیشن‌های تایم‌لپس محصول

انیمیشن‌های تایم‌لپس محصول، قالبی پرطرفدار دیگر، به بینندگان امکان می‌دهند محصولاتی با اجزای متحرک را در حال حرکت ببینند. این انیمیشن‌ها که گاهی شامل یک اسپین 360 درجه نیز هستند، برای نمایش طیف گسترده‌ای از کالاها مفیدند؛ مثلاً لوازم خانگی، ظروف آشپزخانه، دکوراسیون منزل یا مبلمان. انیمیشن‌های تایم‌لپس می‌توانند به مصرف‌کنندگان کمک کنند با تمام بخش‌های محصول، چه داخل و چه بیرون آن، آشنا شوند.

‍

‍

دموهای مجازی محصول

دموهای مجازی محصول (یا تورهای محصول 2D / 3D) هم در تجارت الکترونیک و هم در ارائه‌های فروش B2B رو به محبوبیت‌اند. دموی محصول معمولاً عکس‌های 360 درجه، پک‌شات‌ها و ویدیو را در یک تجربه تعاملی مشاهده محصول به‌هم می‌پیوندد. این قالب برای نمایش محصولات فنی، مانند سخت‌افزار و قطعات ماشین‌آلات، بسیار مفید است. اغلب نمای انفجاری را در کنار توضیحات و هات‌اسپات‌های قابل زوم برای معرفی ویژگی‌های کلیدی محصول ارائه می‌دهد.

‍

‍

انیمیشن‌های ویدیو کلیپ

انیمیشن‌های ویدیو کلیپ 360 درجه محصول در تجارت الکترونیک مد بسیار محبوب‌اند. با این حال، فیلم‌برداری از آن‌ها به تجهیزات ویژه استودیویی (مانند Virtual Catwalk از PhotoRobot) نیاز دارد. انیمیشن‌های ویدیویی می‌توانند برای مثال مدلی را در حال راه رفتن روی پیست نمایش مد نشان دهند. مصرف‌کنندگان می‌توانند مدل را شروع، متوقف و بچرخانند تا لباس را در حرکت ببینند و جزئیات ظریف را از نزدیک بررسی کنند. این روشی است که عناصری مانند پارچه، جنس و طراحی را واقعاً به نمایش می‌گذارد و در عین حال به عکاسی مد و مدل جان بیشتری می‌بخشد.

‍

‍

مدل‌های 3D فوتورئالیستی

مدل‌های 3D تجارت الکترونیک از چندین عکس هم‌پوشان تولید می‌شوند تا یک رندر 3D فوتورئالیستی از یک شیء ایجاد شود. این فرایند از نرم‌افزار ویژه اسکن فتوگرامتری برای ثبت، اندازه‌گیری و تفسیر تصاویر و ساخت مدل دیجیتال استفاده می‌کند. عکاسی شبیه گرفتن اسپین‌های 3D چندردیفه است و حداقل به عکس‌هایی از 2 ردیف عمودی نیاز دارد. هر ردیف نیز معمولاً از 36 فریم یا بیشتر تشکیل می‌شود. نرم‌افزار این عکس‌ها را از الگوریتم‌های فتوگرامتری عبور می‌دهد تا مدل 3D تولید شود.

مدل‌سازی 3D اغلب در نرم‌افزارهای پیکربندی آنلاین محصول، نمایش محصول با AR و دموهای محصول B2B به کار می‌رود. محصولاتی که بسیار قابل‌سفارشی‌سازی‌اند، حمل‌ونقل‌شان دشوار است یا ماهیتی بسیار فنی دارند، ممکن است از این تجربه‌ها سود ببرند. این مدل‌ها از جمله امکان سفارشی‌سازی لحظه‌ای محصول را برای خطوط محصولی مانند پوشاک و کفش فراهم می‌کنند. مدل‌سازی 3D همچنین می‌تواند برای نمایش مبلمان یا ماشین‌آلات سنگین در فضای AR (واقعیت افزوده) به کار برود. مدل‌های 3D می‌توانند اجزای متحرک را در حال حرکت نشان دهند و شامل توضیحات، هات‌اسپات یا نمای انفجاری باشند تا مخاطبان را بهتر آگاه کنند.

‍

‍

کدام محصولات بیشترین بهره را از تصاویر 360 درجه می‌برند؟

در مقایسه با عکاسی سنتی فلت‌لی (flat lay) و عکاسی 2D محصول، تولید تصاویر 360° یا 3D به زمان و منابع بیشتری نیاز دارد. از سرمایه‌گذاری در تجهیزات و نرم‌افزار عکاسی گرفته تا تیم‌های تولید و پس‌پردازش، هزینه‌ها بدون تردید بالاتر است. پس چگونه می‌توان تشخیص داد که محصول شما از تجربه نمایش 360° یا 3D سود می‌برد؟ معمولاً پاسخ به همان اندازه که به محصول بستگی دارد، به مصرف‌کننده نیز وابسته است. از خود بپرسید:

• آیا مشتریان باید شکل محصول را تجسم کنند؟ برای نمونه، فرش یا قالیچه را با کفش و محصولات مد مقایسه کنید. آیا مشتریان می‌توانند تنها با چند پک‌شات (packshot) با محصول آشنا شوند؟ اگر محصول در عکس‌ها تخت و بی‌جان به نظر می‌رسد، عکاسی 360° یا 3D را در نظر بگیرید.
• آیا این محصولی است که مصرف‌کنندگان واقعاً باید آن را از نزدیک و در دست بررسی کنند؟ به کیف دستی زنانه یا ساعت مچی طراحان مطرح فکر کنید. خریداران می‌خواهند چنین محصولاتی را دقیق بررسی کنند و اغلب تک‌تک سانتی‌مترهای جنس و طراحی را از نظر می‌گذرانند.
• آیا نقاط قوت فروشی جا افتاده‌اند؟ شاید حکاکی‌ای روی بخش داخلی حلقه نامزدی وجود دارد، یا ویژگی‌های دیگری از محصول تا حدی پنهان هستند. در چنین مواردی، چرخش‌های 360° با فناوری Deep Zoom یا عکاسی 3D می‌تواند ارزش تلاش را داشته باشد.

‍

‍

افزودن بُعد سوم به محصولات پیچیده

در بیشتر موارد، هر محصول سه‌بعدی می‌تواند از عکاسی 360° و تجربه‌های نمایش 3D سود ببرد. با این حال، برخی محصولات گزینه‌های مناسب‌تری هستند. به هر حال، تولید عکس 360 / 3D در مقایسه با ثبت چند پک‌شات به زمان و منابع بیشتری نیاز دارد. همچنین به محصول بستگی دارد و اینکه ارائه آن در 360 درجه چه ارزش افزوده‌ای ایجاد می‌کند.

برای نمونه خریدهای گران‌تری مانند موتورهای کراس، موتورسیکلت‌ها یا چهارچرخه‌ها (quad) را در نظر بگیرید. چنین محصولاتی بسیار فنی‌اند و عناصر مکانیکی و طراحی زیادی برای بررسی دارند. در این موارد، تجربه‌های نیم‌کروی و کروی محصول می‌توانند سطح اطلاعاتی را که مصرف‌کنندگان انتظار دارند فراهم کنند. چرخش‌های 3D چندردیفه، فرم و جزئیات را به شکلی منتقل می‌کنند که مجموعه‌ای از تصاویر ثابت به‌هیچ‌وجه نمی‌تواند به آن برسد.

‍

‍

نمایش جنس و بافت

کاربرد محبوب دیگر تصاویر 360، انیمیشن‌ها و عکس‌های 3D، ارائه دقیق‌تر جنس و بافت محصول به‌صورت آنلاین است. برای نمونه محصولات مد مانند لباس‌های شیک، پوشاک و اکسسوری را در نظر بگیرید. از چرم تا جیر، از کیف دستی تا عینک آفتابی و ساعت‌های طراحان، نمای 360 می‌تواند جزئیاتی مشابه تجربه خرید حضوری در فروشگاه ثبت کند. این نما می‌تواند نشان دهد نور چگونه از سطوح براق منعکس می‌شود، یا روی سنگ‌های قیمتی، الماس‌ها و دیگر ویژگی‌های منحصربه‌فرد طراحی زوم کند.

در واقع، هر محصولی که خریداران بخواهند آن را در فروشگاه یا با لمس از نزدیک بررسی کنند، می‌تواند از نمای 360 سود ببرد. این شامل مبلمان و دکوراسیون منزل، گجت‌ها و لوازم الکترونیکی، یا هر چیزی با جنسی که نمایش آن در 2D دشوار است نیز می‌شود. در مجموع، هدف این است که به خریداران کمک شود برای کالاهایی که معمولاً حضوری خریداری می‌شوند، حس واقعی و ملموسی به دست آورند.

‍

‍

نمایش محصولات فنی

اقلامی دیگر مانند قطعات ماشین‌آلات، ابزارها، لوازم خانگی و گجت‌ها به تجربه‌های نمایش پیشرفته‌تری نیاز دارند. در برخی موارد نمای 360° کافی است، اما محصولات بسیار فنی ممکن است از دموهای فراگیر محصول بیشتر سود ببرند. دموهای محصول می‌توانند شامل مدل‌های 3D قابل پیکربندی، انیمیشن‌های محصول یا تورهای محصول با نماهای انفجاری و حاشیه‌نویسی (annotation) باشند. برای نمونه موتور خودرو یا قطعات یدکی موتورسیکلت را در نظر بگیرید.

تور محصول نه‌تنها همه زوایای مهم ماشین‌آلات را نشان می‌دهد، بلکه می‌تواند قطعات متحرک را در حال کار نشان دهد یا روی عناصر مکانیکی پنهان و قطعات الکترونیکی زوم کند. این اطلاعات اغلب برای تصمیم‌گیری آگاهانه مصرف‌کنندگان حیاتی است. به مکانیک یا تکنسینی فکر کنید که می‌خواهد قطعه یا یدکی درست را خریداری کند. بنابراین، به‌طور کلی هرچه محصول فنی‌تر باشد، از تجربه نمایش پیشرفته‌تر محصول بیشتر سود می‌برد.

‍

‍

محتوای 360° محصول را چگونه تولید کنیم؟

حال، محتوای 360° محصول را چگونه تولید می‌کنید؟ نخست باید محتوا را یا به‌صورت داخلی با تجهیزات استودیویی مناسب تولید کنید یا از یک استودیوی عکاسی محصول خدمات بگیرید. به هر شکلی که تولید کنید، باید به حوزه‌هایی مانند موارد زیر اولویت بدهید:

1. کیفیت تصویر – تولید تصاویر 360° محصول به عکس‌هایی با کیفیت بالا و وضوح بالا نیاز دارد. همچنین به تعداد زیادی عکس و نیز زمان و منابع لازم برای تولید نیاز دارید.
2. بودجه – تجهیزات و نرم‌افزارهای حرفه‌ای عکاسی محصول در داخل سازمان می‌تواند بودجه را تحت فشار بگذارد. بررسی کنید که تولید داخلی بهتر است یا برون‌سپاری. همچنین مشخص کنید چه نوع محتوای 360° از محصول می‌خواهید تولید کنید: تصاویر 360 درجه یا 3D.
3. فناوری نمایش محصول – برای هر تجربهٔ 360° از محصول، باید ویوری مناسب برای میزبانی محتوا در وب‌سایت خود پیدا کنید. ویورهای محصول باید طراحی واکنش‌گرا داشته باشند تا هم در موبایل و هم در دسکتاپ به‌خوبی نمایش داده شوند. همچنین باید از زمان بارگذاری صفحه تا تجربهٔ نمایش تعاملی، برای SEO بهینه شده باشند.
4. گردش کار – در نهایت، گردش کار را در نظر بگیرید، چه تولید در داخل سازمان انجام شود و چه توسط شرکت عکاسی محصول. جنبه‌هایی مانند استایلینگ محصول و گردش کارهای پس‌تولید، از جمله ویرایش عکس، قواعد نام‌گذاری فایل‌ها یا بازبینی و انتشار را برنامه‌ریزی کنید.

‍

‍

‍

کجا می‌توان ویور محصول 360° باکیفیت پیدا کرد

ویور محصول 360° (با نام‌های ویور شیء 360° یا اسپین ویوِر نیز شناخته می‌شود) به کاربران امکان می‌دهد تصاویر چرخشی 360° را در وب‌سایت جاسازی کنند. برای مثال، Product Viewer از PhotoRobot را در نظر بگیرید. با این نرم‌افزار، جاسازی تصویر چرخشی 360° در هر صفحهٔ وب یا صفحهٔ محصول آسان است. به‌محض بارگذاری تصاویر در نرم‌افزار، با کپی و جای‌گذاری یک اسکریپت JavaScript قابل جاسازی، میزبانی تصاویر بلافاصله انجام می‌شود.

این اسکریپت نمایش 360 درجه را ممکن می‌کند، حجم فایل‌ها را بهینه می‌کند و امکان زوم و دانلود با وضوح کامل را فراهم می‌سازد. همچنین ویور محصول دارای پارامترهای قابل تنظیم برای انیمیشن، فشرده‌سازی تصویر و انتشار خودکار است. این ویور تعامل همه‌جانبه و بارگذاری تنبل (lazy loading) را ممکن می‌کند و مزایای متعددی برای SEO به همراه دارد. علاوه بر این، با تعداد بازدید و انتقال داده نامحدود، کاربران فقط هزینهٔ فضای ذخیره‌سازی داده‌ای را که مصرف می‌کنند، پرداخت می‌کنند.

‍

‍

نمونه‌هایی از تصاویر 360° باکیفیت بالا

حال، چه چیزی یک تصویر 360 را به یک 360 «خوب» تبدیل می‌کند؟ نخست اینکه باید وظیفهٔ خود را، یعنی انتقال مؤثر اطلاعات دربارهٔ شکل، بافت و ویژگی‌های محصول، به‌درستی انجام دهد. برای این منظور، عکاسان علاوه بر ثبت محصول در نور مناسب، باید بهترین زاویه‌ها و تنظیمات درست دوربین را برای تصاویر باکیفیت پیدا کنند. سپس نوبت به یافتن بهترین ویور محصول 360° برای میزبانی تصاویر چرخشی در وب‌سایت یا فروشگاه اینترنتی می‌رسد.

یک ویور محصول خوب تصاویر با وضوح بالا ارائه می‌دهد که با SEO سازگار و برای میزبانی آنلاین آسان هستند. مانند Product Viewer از PhotoRobot، نرم‌افزار نمایش 360° باید طراحی واکنش‌گرا نیز داشته باشد تا تجربهٔ نمایش روان در موبایل یا مرورگر فراهم شود. تصاویر باید در صفحات محصول سریع بارگذاری شوند و تصاویر با فریم بالاتر به‌صورت lazy loading بارگذاری شوند (یعنی فقط با تعامل کاربر فعال شوند).

به همین دلیل، لازم است نمایشگرهای محصول از قابلیت‌های بارگذاری تنبل (lazy loading) و بارگذاری پویا پشتیبانی کنند. بارگذاری پویا امکان تعامل فوری با تصاویری را فراهم می‌کند که از قبل در پس‌زمینه بارگذاری شده‌اند. در همین حال، بارگذاری تنبل مانع می‌شود که فایل‌های تصویری حجیم‌تر سرعت بارگذاری صفحه را کاهش دهند و به عملکرد کلی صفحه آسیب بزنند.

‍

‍

گردش کار تولید محتوای 360° محصول

حال، محتوای 360° محصول چگونه تولید می‌شود؟ چه خدمات استودیوی حرفه‌ای عکاسی محصول باشد و چه تولید داخلی، گردش کار کلی شامل مراحل متعددی است. البته این مراحل بسته به عواملی مانند تجهیزات عکاسی، نرم‌افزار، تیم، حجم کار، محصولات و غیره متفاوت است. با این حال، گردش کار محتوای 360° محصول به‌طور کلی شامل این مراحل است:

1. پذیرش محصول: دریافت اقلام، تأیید موجودی، دسته‌بندی محصولات (وزن‌کشی و اندازه‌گیری)؛
2. آماده‌سازی محصول: رعایت راهنمای استایل، چیدمان صحنه، آماده‌سازی سخت‌افزار و نرم‌افزار؛
3. ثبت تصویر: جلسهٔ عکاسی؛
4. پس‌تولید: ویرایش و روتوش عکس (حذف پس‌زمینه، بهبود تصویر)؛
5. کنترل کیفیت: بازبینی و تأیید عکس‌ها؛
6. تحویل محتوا: قواعد نام‌گذاری فایل‌ها، انتشار در وب؛
7. بازگرداندن محصول: اطمینان از اینکه اقلام تنها پس از ثبت همهٔ تصاویر از استودیو خارج می‌شوند.

هر مرحله از تولید محتوای 360° محصول مسئولیت‌های مختلفی به همراه دارد. تیم‌ها باید تعیین کنند چه کسی مسئول ویرایش یا روتوش است، چه داخلی و چه خارجی. همچنین باید گردش کارهای کنترل کیفیت و نحوهٔ تحویل محتوا به وب را مشخص کنند. قواعد نام‌گذاری فایل‌ها و سازمان‌دهی کلی فرایندهای تولید نیز باید در نظر گرفته شوند.

اغلب این فرایندها به‌لطف نرم‌افزار اتوماسیون عکاسی از محصول می‌توانند به‌طور کامل خودکار شوند. در واقع، نرم‌افزار اتوماسیون (مانند PhotoRobot_Controls) می‌تواند تقریباً همه‌ی فرایندها و گردش‌کارهای استودیو را ساده و روان کند؛ اما در این باره در ادامه بیشتر توضیح خواهیم داد.

‍

‍

آیا کسب‌وکار من به محتوای 360° از محصول نیاز دارد؟

کسب‌وکارها باید بررسی کنند که همکاری با یک استودیوی حرفه‌ای عکاسی از محصول بهتر است یا تولید محتوا به‌صورت درون‌سازمانی. بدیهی است که اگر عکاسی از محصول را درون‌سازمانی انجام دهید، هزینه‌های اولیه در مقایسه با واگذاری تنها چند تصویر 360 به یک استودیو بالاتر خواهد بود. با این حال، در بلندمدت و با تجهیزات عکاسی و نرم‌افزار اتوماسیون مناسب، بازگشت سرمایه نیز می‌تواند به‌طور چشمگیری افزایش یابد. هرچه حجم محصولات برای عکاسی بیشتر باشد، ROI اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.

‍

هزینه‌های خدمات محتوای 360° از محصول

اگر کار را برون‌سپاری کنید، هزینه‌ها از پروژه‌ای به پروژه‌ی دیگر تفاوت زیادی دارد. قیمت یک تصویر چرخشی 360 به عوامل متعددی بستگی دارد. این عوامل عبارت‌اند از:

• محصول. آیا یک صفحه‌ی گردان معمولی عکاسی کافی است، یا محصول تکان می‌خورد یا به آماده‌سازی ویژه نیاز دارد؟ ممکن است برای صحنه‌آرایی محصول به تجهیزات و لوازم جانبی نیاز داشته باشید که چه کار را برون‌سپاری کنید و چه درون‌سازمانی انجام دهید، هزینه را افزایش می‌دهد.
• حجم کار. چه تعداد محصول باید عکاسی شود؟ فقط چند تصویر 360 پک‌شات نیاز دارید یا خط محصول گسترده‌تری برای عکاسی دارید؟ هرچه تعداد بیشتر باشد، هزینه بالاتر می‌رود.
• لجستیک. حمل‌ونقل تا چه اندازه دشوار است؟ آیا به بیمه‌ی ویژه‌ی جابه‌جایی یا فضای استودیویی بزرگ‌تر نیاز دارید؟ عکاسی از محصول در مورد خودروها و ماشین‌آلات سنگین را در نظر بگیرید. هرچه لجستیک دشوارتر باشد، قیمت بالاتر است.
• انواع عکاسی از محصول. آیا لازم است از محصولات به‌صورت 3D عکس بگیرید؟ قیمت خدمات عکاسی از محصول بسته به تجهیزات مورد نیاز، زمان و ویرایش متفاوت خواهد بود.
• وضوح تصویر و کیفیت کلی. تصاویر باید همه‌ی ویژگی‌ها و جزئیاتی را که محصول شما را منحصربه‌فرد می‌کند نشان دهند و در عین حال شکل، اندازه و بافت محصول را منتقل کنند.‍
• مجوز استفاده. آیا حق استفاده از همه‌ی تصاویر با شماست، یا فقط مجوز استفاده از تصویر 360 را دارید؟ اگر علاوه بر تصویر چرخشی، مجموعه‌ای از عکس‌های ثابت هم خریداری کنید، ممکن است هزینه‌ی خدمات بیشتر شود.

‍

‍

‍

نحوه‌ی ارائه‌ی تصاویر چرخشی توسط خدمات عکاسی از محصول

هنگام خرید خدمات عکاسی 360°، لازم است شیوه‌ی تحویل محتوا را مشخص کنید. تصاویر 360 باید در چه قالبی تحویل داده شوند؟

• آیا نمایشگر 360 محصول اختصاصی دارید؟ در این صورت، ارائه‌دهنده‌ی محتوا می‌تواند فایل‌های تصویری مجزا را برای بارگذاری در نمایشگر شما تحویل دهد. به این ترتیب، کنترل کامل کیفیت و انتخاب فناوری نمایش محصول در اختیار شماست.
• آیا به یک راهکار کامل، شامل نمایشگر، نیاز دارید؟ تأمین‌کنندگان محتوا می‌توانند پوشه‌ای از فایل‌های تصویری را همراه با اسکریپت جاسازی نمایشگر 360° تحویل دهند. با این حال، به یاد داشته باشید که این روش مانع استفاده از سایر فناوری‌های نمایش محصول می‌شود. همیشه توصیه می‌شود به‌جای آن، نمایشگری را بررسی و انتخاب کنید که در همه‌ی کانال‌ها از آن استفاده کنید.
• آیا فروشگاه اینترنتی شما افزونه‌ی نمایشگر 360° دارد؟ برخی پلتفرم‌های خرید آنلاین از افزونه‌های ویژه برای میزبانی تصاویر 360 پشتیبانی می‌کنند. این افزونه‌ها به ارائه‌دهندگان امکان می‌دهند تصاویر چرخشی را مستقیماً در فروشگاه آنلاین بارگذاری کنند. با این حال، در بیشتر پلتفرم‌ها کد HTML به‌خوبی کار می‌کند. در واقع امروزه معمولاً نیازی به افزونه‌های ویژه نیست.
• آیا به خدمات میزبانی 360° نیاز دارید؟ برای نمونه CDN (شبکه‌ی توزیع محتوا) اختصاصی تصویر PhotoRobot را در نظر بگیرید. پردازش ابری امکان تغییر مقیاس تصویر را به‌صورت بلادرنگ و با وضوح دقیق در سطح پیکسل برای هر دستگاه کاربر نهایی فراهم می‌کند. همه‌ی فایل‌ها در یک سیستم مدیریت دارایی‌های دیجیتال به‌راحتی سازمان‌دهی می‌شوند، قابل جست‌وجو و ایمن هستند و از فرمت‌های JPEG، PNG و WebP پشتیبانی می‌شود.

‍

‍

استودیوهای عکاسی 360 درجه‌ی خودکار

هرچه حجم محصولات برای عکاسی بیشتر باشد، کسب‌وکارها بیشتر به راهکارهای درون‌سازمانی برای عکاسی خودکار از محصول فکر می‌کنند. این راهکارها از ماشین‌آلات نرم‌افزارمحور و اتوماسیون تشکیل شده‌اند و دستگاه‌های عکاسی، دوربین‌ها، نورپردازی، ثبت تصویر و قابلیت‌های پس‌پردازش را یکپارچه می‌کنند. یک استودیوی عکاسی 360° کاملاً خودکار، در کنار تجهیزات دیگر، اغلب شامل یک صفحه‌ی گردان موتوری عکاسی است. همچنین دارای سه‌پایه یا پایه‌ی نصب دوربین و احتمالاً یک بازوی رباتیک دوربین برای خودکارسازی تغییر ارتفاع دوربین خواهد بود.

سپس نرم‌افزار کنترل بسیاری از فرایندها را خودکار می‌کند؛ از چرخش محصول روی صفحه گردان گرفته تا فعال‌سازی فلاش‌ها و دوربین‌ها. عملیات ویرایش می‌تواند با تنظیمات قابل استفاده مجدد به‌صورت خودکار انجام شود یا امکان ویرایش و روتوش دستی عکس‌ها و ویدیوها را فراهم کند. ویژگی‌های نرم‌افزار معمولاً شامل ابزارهایی برای تضمین کیفیت، بازبینی و انتشار خودکار نیز هست. نام‌گذاری فایل‌ها و بسیاری از کارهای دیگر را نیز می‌توان خودکار کرد.

استودیوی عکاسی 360 درجه خودکار، تولید تصاویر چرخشی 360° و عکس‌های 3D چندردیفه را به‌طور چشمگیری ساده می‌کند. همچنین امکان تولید گالری تصاویر ثابت، پک‌شات، تصاویر GS1 و ویدیوهای محصول را در یک فرایند واحد فراهم می‌سازد. با سیستم‌های چنددوربینه، معمولاً یک چرخش صفحه گردان برای ثبت همه‌چیز کافی است. در واقع، با PhotoRobot تولید تصاویر 360 در کنار تصاویر ثابت، پک‌شات و عکس‌های GS1 اغلب کمتر از یک دقیقه طول می‌کشد.

‍

‍

‍

برای تولید داخلی به چه چیزهایی نیاز دارید؟

هزینه یک استودیوی عکاسی محصول خودکار و داخلی از کسب‌وکاری به کسب‌وکار دیگر متفاوت است. محاسبه سرمایه‌گذاری کل باید حوزه‌هایی مانند لجستیک، نیروی کار، تجهیزات و نصب، آموزش، فضای موردنیاز و مقیاس‌پذیری را در نظر بگیرد. همچنین نصب‌های متنوعی برای عکاسی محصول در صنایع مختلف وجود دارد؛ از مد و مبلمان گرفته تا جواهرات، صنعت و خودرو. بنابراین اینکه چه ترکیبی از سخت‌افزار لازم است، به خط تولید محصول بستگی دارد؛ از حجم و اندازه گرفته تا شکل و وزن.

‍

تجهیزات استاندارد عکاسی 360

معمولاً در قلب هر چیدمان، یک صفحه گردان موتوری عکاسی قرار دارد. سپس دوربین، سه‌پایه، نورپردازی و پس‌زمینه می‌آیند. اندازه صفحه گردان به نوع محصولات بستگی دارد؛ از اندازه و شکل گرفته تا وزن. برای مثال، PhotoRobot مجموعه گسترده‌ای از صفحه‌های گردان مختلف را برای قرار دادن محصولات در همه اندازه‌ها و انواع تولید می‌کند.

هر صفحه گردان موتوری PhotoRobot را می‌توانید با ربات‌های دیگری مانند Robotic Camera Arm یا Multi-Cam ترکیب کنید. این ربات‌ها ارتفاع دوربین و ثبت تصویر را خودکار می‌کنند و Multi-Cam امکان ثبت سریع عکس‌های 3D چندردیفه را فراهم می‌سازد.

‍

‍

‍

از تجهیزات دیگری که ممکن است در یک استودیوی خودکار ببینید، می‌توان به راهکارهایی برای عکاسی مانکن و دستگاه‌های چیدمان محصول اشاره کرد. برای نمونه، Cube از PhotoRobot سیستمی برای تعویض سریع مانکن ارائه می‌دهد یا می‌توان آن را در حالت آویز، به‌صورت وارونه بالای صفحه گردان نصب کرد. این حالت آویزان کردن کامل یا جزئی اشیا در هوا و همگام‌سازی چرخش محصول و صفحه گردان را آسان می‌کند.

‍

نرم‌افزار اتوماسیون

علاوه بر تجهیزات، نرم‌افزار اتوماسیون راه را برای خودکارسازی کامل تولید محتوا و مدیریت دارایی‌های دیجیتال هموار می‌کند. یک مجموعه نرم‌افزاری جامع (مانند نرم‌افزار PhotoRobot) کنترل تجهیزات، دوربین‌ها، نورپردازی، پس‌پردازش، فرایندهای بازبینی و انتشار را یکپارچه می‌کند.

با مرکزگذاری خودکار شیء، برش، مقیاس‌بندی، حذف پس‌زمینه و قابلیت‌های دیگر PhotoRobot، عکس‌های محصول معمولاً بلافاصله پس از ثبت برای وب آماده‌اند. کاربران می‌توانند تنظیمات را پیکربندی کنند و همچنین ذخیره و دوباره استفاده کنند تا پارامترهای ویرایش و راهنمای سبک بصری خودکار شوند. این شامل خودکارسازی ویرایش در کل گالری تصاویر ثابت، تصاویر 360، عکس‌های 3D و ویدیوها می‌شود.

‍

‍

از ورود محصول تا تولید، انتشار و خروج محصول، نرم‌افزار PhotoRobot می‌کوشد همه گردش‌کارهای استودیو را بهبود دهد و ارتباط میان تیم‌ها را تقویت کند. از دیگر ویژگی‌های ارزشمند می‌توان به نام‌گذاری خودکار فایل‌ها، ابزارهای اشتراک‌گذاری محتوا و تحویل فایل و پیگیری موجودی اشاره کرد. این‌ها را با میزبانی تصویر و SpinViewer یکپارچه PhotoRobot ترکیب کنید تا یک CDN جهانی با مقیاس‌بندی بلادرنگ تصویر و وضوح پیکسل‌به‌پیکسل دقیق داشته باشید.

‍

دانش کاربر

جزء بعدیِ لازم برای یک استودیوی خودکار، تیمی است که دانش کافی برای انجام کار را داشته باشد. این کار با یک عکاس حرفه‌ای استودیو آغاز می‌شود که بتواند تجهیزات و نرم‌افزار را راه‌اندازی کند. دانش تخصصی و آموزش لازم است، هرچند میزان آن به پیچیدگی (یا سادگی) سیستم بستگی دارد. برای مثال، PhotoRobot راهکاری ارائه می‌دهد که حتی عکاسان مبتدی هم می‌توانند کار با آن را یاد بگیرند. لازم است هم کار با سخت‌افزار و هم کار با نرم‌افزار را بیاموزید، اما معمولاً چند روز آموزش کافی است.

‍

‍

‍

فضای در دسترس

در نهایت، استودیوی شما به فضای کافی برای دستگاه و همچنین برای رفت‌وآمد آزادانهٔ عکاس در اطراف آن نیاز دارد. علاوه بر این، باید برای ایستگاه کاری، شامل رایانه و اتصالات برق و شبکه، فضا در نظر گرفته شود. میزان فضای لازم نیز بسته به تجهیزات انتخاب‌شده برای عکاسی متفاوت خواهد بود.

برخی از دستگاه‌های عکاسی 360 درجه به‌خوبی و بدون مزاحمت در هر فضای موجودی جا می‌شوند، مثلاً در گوشهٔ یک فروشگاه اینترنتی کوچک. راهکارهای دیگر نیاز به نصب در فضای بزرگ‌تری مانند سالن نمایشگاه یا برای نمونه انبار دارند. مکان هر چه باشد، کنترل دما و تهویهٔ محیط اهمیت دارد و محیط باید عاری از گرد و غبار باشد. این کار تضمین می‌کند محصولات در شرایط کاملاً سالم بمانند و به‌طور کلی آماده‌سازی محصول بدون دردسر انجام شود.

‍

‍

‍

استودیوی عکاسی 360° داخلی PhotoRobot

حال، برای ساخت یک استودیوی عکاسی 360° داخلی PhotoRobot به چه تجهیزاتی نیاز دارید؟ از نورها، دوربین‌ها و لنزهای دوربین شروع می‌کنیم.

• نورپردازی عکاسی – سیستم‌های نوری سازگار با PhotoRobot شامل دو نوع نور هستند: فلاش‌های استروب FOMEI و Broncolor یا هر نور LED با پشتیبانی از DMX. نرم‌افزار کنترل گروه‌های نوری استودیو و خودکارسازی فلاش یا نور ثابت را یکپارچه می‌کند.
• دوربین‌ها – دوربین‌های قابل اتصال شامل مدل‌های DSLR یا بدون آینهٔ Canon هستند. نرم‌افزار امکان عکسبرداری از راه دور و کنترل تنظیمات یک یا چند دوربین را فراهم می‌کند. معمولاً یک دوربین Canon با 20 تا 30 مگاپیکسل کافی است. اگر از نور ثابت استفاده می‌کنید، شبیه‌سازی نوردهی در LiveView نیز مفید است.
• لنز مناسب دوربین – برای محصولات بسیار کوچک مانند جواهرات، در استودیو به لنز ماکرو نیاز است. اما برای عکاسی از بیشتر محصولات بزرگ‌تر، فقط به لنزی نیاز دارید که بتواند محصول را در کادر نگه دارد. معمولاً یک لنز زوم با فاصلهٔ کانونی 40 تا 100mm این نیاز را برآورده می‌کند.

سپس به یک دستگاه عکاسی 360° مانند صفحهٔ گردان موتوردار (یا مانکن چرخان) نیاز دارید. پس از آن، سه‌پایه / پایهٔ دوربین همراه با هد دوربین و یک ایستگاه کاری لازم است. همچنین یک پس‌زمینهٔ نورپردازی و گاهی لوازم جانبی و امکانات چیدمان محصول برای عکس‌های 360° وجود خواهد داشت.

‍

‍

صفحه‌های گردان 360°، سیستم‌های دوربین و کنترل نرم‌افزاری

اگر عکاسی با صفحهٔ گردان انجام می‌دهید، به یک صفحهٔ گردان 360° با اندازهٔ مناسب نیاز خواهید داشت. این صفحه‌ها به‌صورت مستقل یا همراه با سایر ربات‌های عکاسی، مانند بازوی رباتیک دوربین یا سیستم چنددوربینه، کار می‌کنند.

• صفحهٔ گردان موتوردار 360° – برای عکاسی 360° با صفحهٔ گردان، صفحه‌های گردان در اندازه‌های مختلفی موجود است. این مجموعه شامل صفحه‌های گردان کوچک و قابل حمل، نصب‌های بزرگ‌تر صفحهٔ گردان و صفحه‌های گردان با سطح شیشهٔ نوری برای عکاسی 3D است.
• پس‌زمینه – برخی دستگاه‌های PhotoRobot یک پس‌زمینهٔ پارچه‌ای پخش‌کنندهٔ نور سفید را در سیستم ادغام می‌کنند. این کار عکاسی از محصولات روی زمینهٔ سفید یا خودکارسازی حذف پس‌زمینه برای دستیابی به پس‌زمینهٔ شفاف را آسان می‌کند.
• بازوی رباتیک دوربین یا سیستم چنددوربینه – برای حداکثر دقت و آزادی حرکت، Robotic Camera Arm یا Multi-Cam همراه با صفحه‌های گردان 360° کار می‌کنند. هر دو نقش سه‌پایه / پایهٔ ترکیبی را با هد دوربین یکپارچه برای کنترل یک یا چند دوربین در استودیو ایفا می‌کنند. از Robotic Camera Arm برای عکاسی چرخشی 360 تک‌ردیفه و از Multi-Cam برای ثبت سریع تصاویر 3D چندردیفه استفاده کنید.‍
• ایستگاه کاری مبتنی بر نرم‌افزار – یک رایانهٔ کاری واحد مبتنی بر نرم‌افزار (MacOS یا Windows) کنترل تمام تجهیزات، دوربین‌ها، نورها و فرایندهای تولید را در اختیار شما قرار می‌دهد.

‍

‍

چگونه با PhotoRobot محتوای 360° تولید کنیم

فرایند تولید محتوای 360° به عوامل بسیاری، از جمله چیدمان استودیو و نوع محصول، بستگی دارد. از کفش و عینک آفتابی گرفته تا مبلمان یا خودرو، هر دستهٔ محصول رویکرد و مجموعه تجهیزات عکاسی متفاوتی می‌طلبد. با این حال، مراحلی در تولید وجود دارد که به‌طور کلی در تمام تولیدهای محتوای 360° با PhotoRobot صادق است.

‍

‍

1 - ایجاد فضای کاری

در نرم‌افزار PhotoRobot Control، فضای کاری (workspace) فهرستی از تجهیزاتی است که در یک جلسه عکاسی مشخص مورد استفاده قرار می‌گیرند. فضای کاری تمام ماژول‌های عکاسی، دوربین‌ها، نورها و سایر لوازم جانبی را از طریق یک رابط نرم‌افزاری واحد به هم متصل می‌کند. کاربران می‌توانند حالت Fast Shot را برای عکسبرداری در حین چرخش بی‌وقفه صفحه گردان فعال کنند، لیزرها و نورها را پیکربندی کنند و دوربین اضافه کنند.

‍

‍

2 - شروع پروژه

پس از پیکربندی فضای کاری، یک پروژه شامل آیتم‌های مربوط به یک جلسه عکاسی یا شاید یک روز یا یک هفته عکاسی خواهد بود. پروژه‌ها بالاترین سطح ورود داده هستند و از یک یا چند آیتم (عکس‌های یک محصول مشخص) تشکیل می‌شوند. در هر آیتم، یک یا چند پوشه برای سازماندهی انواع مختلف تصاویر (مثلاً اسپین‌ها، عکس‌های ثابت، ویدیو) وجود دارد. برای شروع عکسبرداری، ابتدا باید یک پروژه جدید اضافه کنید (مگر آنکه پروژه‌ای از قبل وجود داشته باشد) و همچنین دست‌کم یک آیتم.

‍

‍

3 - افزودن پوشه اسپین

هنگام ایجاد پوشه اسپین، نرم‌افزار فریم‌ها را به‌طور خودکار و بر اساس تعداد تصویر در هر اسپین که شما انتخاب می‌کنید اضافه می‌کند. تعداد پیش‌فرض فریم‌ها 36 است. با افزایش تعداد فریم‌ها، چرخش روان‌تر می‌شود، اما اسپین‌های حاصل به فضای ذخیره‌سازی بیشتری نیاز دارند.

‍

‍

4 - آماده‌سازی ظاهر محصول (استایلینگ)

از این مرحله به بعد، لازم است محصول از تمام سمت‌هایی که در عکس‌ها دیده می‌شوند در وضعیت بی‌نقص باشد. برای مثال، اگر برای اسپین‌های 3D از زیر محصول عکس می‌گیرید، این شامل زیره کفش نیز می‌شود. سطح محصول را از نظر گردوغبار و لک بررسی کنید و برای تمیز کردن آن از برس یا هوای فشرده استفاده کنید. همچنین به چیدمان محصول (مثلاً نحوه قرارگیری آن) توجه داشته باشید.

معمولاً استایلیست بر اساس نوع محصول، راهنمای استایل و خروجی‌های مورد انتظار، درباره چیدمان محصول تصمیم می‌گیرد. راهنمای استایل، در کنار عوامل دیگر، مشخص می‌کند که چند تصویر گرفته شود، از چه زوایایی عکسبرداری شود، تنظیمات دوربین و نور چگونه باشد و پارامترهای پس‌پردازش چه باشند. حتماً محصول را مطابق با آن و با در نظر گرفتن راهنمای استایل برند و نتایج مطلوب خود آماده کنید.

‍

‍

‍

5 - آماده‌سازی صحنه (جایگذاری محصول)

پس از استایلینگ، محصول را روی صفحه گردان 360° PhotoRobot قرار دهید. به لطف قابلیت‌های PhotoRobot برای جایگذاری دقیق اشیا، این کار ساده است. برای مثال، هم صفحه‌های گردان موتوری و هم بازوهای رباتیک دوربین از جایگذاری با هدایت لیزری بهره می‌برند تا مرکز مطلق چرخش به‌سادگی پیدا شود. همچنین هم‌تراز کردن بازوی دوربین و میز را آسان می‌کنند.

علاوه بر این، سیستم‌های PhotoRobot قابلیت‌های متعددی برای چیدمان محصول ارائه می‌دهند. آیا لازم است محصول به‌طور کامل یا جزئی در هوا معلق باشد، مانند بندهای یک کیف دستی؟ می‌توانید از نخ نایلونی استفاده کنید یا صفحه گردان خود را با یک دستگاه نگهدارنده معلق محصول، مانند Cube از PhotoRobot، ترکیب کنید.

پورتال بالایی Cube همچنین می‌تواند نگهدارنده‌های مختلفی را حمل کند، مانند نگهدارنده برای پین‌ها، سوکت‌ها، یونی‌کلمپ‌ها یا گیره‌های سنگین. از آن‌ها برای نگه‌داشتن اسپات‌لایت‌ها، بردهای بازتاب نور یا سایر ابزارهای کمکی عکاسی و آماده‌سازی صحنه استفاده کنید. در پایان، حتماً صفحه گردان را نیز مانند محصول از نظر گردوغبار و لکه‌های نامطلوب بررسی کنید. اگر از صفحه گردان با سطح شیشه‌ای استفاده می‌کنید، مراقب لکه و اثر انگشت هم باشید.

‍

‍

6 - تنظیم نورپردازی محصول

در رابط نرم‌افزار، کاربران می‌توانند موقعیت‌های نور را به‌صورت جداگانه تعیین کنند، موقعیت‌های از پیش تعریف‌شده را انتخاب کنند یا یک موقعیت سفارشی بسازند. معمولاً موقعیت‌های نور شامل سمت چپ محصول / سمت راست محصول و بالای پس‌زمینه / پایین پس‌زمینه هستند. مطمئن شوید گروه‌های نور سمت چپ و سمت راست محصول، آن را با نوری طبیعی روشن می‌کنند. نور نباید نه خیلی تاریک باشد و نه خیلی روشن. مهم است که نورپردازی بافت را نمایان کند و محصول را در عکس‌ها در بهترین حالت خود نشان دهد.

کنترل از طریق نرم‌افزار به کاربران امکان می‌دهد نورپردازی را تنظیم کنند یا نورها را با دکمه روشن/خاموش، روشن و خاموش کنند. برای مثال، هنگام حذف پس‌زمینه با روش freemask از این قابلیت استفاده کنید. در این روش، برای گرفتن تصویر ماسک لازم است نور جلو خاموش شود. علاوه بر تنظیم شدت نور، برخی نورهای کنترل‌شده با DMX امکان کنترل دمای رنگ را نیز فراهم می‌کنند.

سپس کاربران می‌توانند تمام گروه‌های نور و تنظیمات نور را برای اتوماسیون در آینده در نرم‌افزار ذخیره کنند. پریست‌های نرم‌افزار (Software Presets) به کاربران اجازه می‌دهند تنظیمات تجهیزات، دوربین‌ها، نورها و پس‌پردازش را ایجاد و ذخیره کنند. سپس می‌توانیم هر یک از این موارد را برای جلسه‌های عکاسی منفرد یا برای دسته‌های کامل محصولات مشابه خودکار کنیم.

‍

‍

7 - تنظیم نورپردازی پس‌زمینه

در مرحله بعد، نورپردازی پس‌زمینه را طوری تنظیم کنید که پس‌زمینه‌ای کاملاً سفید به دست آید. در نرم‌افزار، گروه‌های نور پس‌زمینه را انتخاب کنید و شدت نور را طوری تنظیم کنید که پس‌زمینه از پشت روشن شود. نرم‌افزار پس از عکسبرداری، حذف پس‌زمینه را به‌صورت خودکار انجام می‌دهد و بسته به تنظیمات کاربر، پس‌زمینه‌ای سفید یا شفاف ایجاد می‌کند.

‍

‍

8 - بررسی کادربندی و فوکوس

در رابط کاربری حالت عکسبرداری، مرکزی‌ترین عنصر، پنجره پیش‌نمایش است. این پنجره یا تصویر انتخاب‌شده فعلی (در صورت ثبت‌شدن تصویر) و یا Live View دوربین را نمایش می‌دهد. Live View به‌ویژه برای بررسی کادربندی و فوکوس پیش از عکسبرداری کاربرد دارد.

‍

‍

9 - گرفتن عکس آزمایشی

پیش از ثبت تصاویر نهایی، همیشه بهتر است یک یا چند عکس آزمایشی بگیرید. این کار را می‌توانید از طریق رابط کاربری یا با میان‌بر صفحه‌کلید (کلید «T») انجام دهید. این کار به کاربران کمک می‌کند تنظیمات نورها، دوربین‌ها و سخت‌افزار را پیش از اجرای توالی عکسبرداری آزمایش کنند. تمام تصاویر آزمایشی در پوشه‌ای مخصوص عکس‌های آزمایشی ذخیره می‌شوند که کاربران بلافاصله پس از عکسبرداری به آن دسترسی دارند.

‍

‍

10 - ثبت اسپین‌ست 360

در این مرحله، تنها کاری که باقی مانده فشردن دکمه «Play» در نرم‌افزار است. با فشردن Play، توالی عکسبرداری آغاز می‌شود. افزون بر این، کاربران می‌توانند توالی را با میان‌بر صفحه‌کلید (کلید فاصله) یا با اسکن بارکد ویژه «Start» شروع کنند. پس از پایان توالی، تمام تصاویر بندانگشتی داخل آیتم با تصاویر فریم‌های جداگانه پر می‌شوند.

‍

‍

‍

11 - پس‌پردازش تصاویر

پس از ثبت تصاویر، از حالت Edit در رابط کاربری نرم‌افزار برای دسترسی به ابزارهای پس‌پردازش استفاده کنید. این ابزارها طیف گسترده‌ای از عملیات ویرایش را در اختیار شما قرار می‌دهند، مانند برش خودکار و مرکزسازی شیء. مرکزسازی شیء برای اسپین‌های 360 اهمیت ویژه‌ای دارد. هرچند بیشتر دستگاه‌های PhotoRobot موقعیت‌یابی لیزری دارند، برخی اسپین‌های 360 به مرکزسازی نرم‌افزاری بیشتری نیاز دارند. این فرایند به‌طور پیش‌فرض خودکار است، اما کنترل دستی نیز در دسترس است.

از دیگر ابزارهای مفید خودکارسازی پس‌پردازش می‌توان به حذف نیمه‌خودکار پس‌زمینه (بر اساس level، flood یا freemask) اشاره کرد. از این عملیات برای تنظیم پس‌زمینه تصویر یا حذف کامل آن استفاده کنید. با انتخاب روش level، flood یا freemask، به نتایج متفاوتی می‌رسید.

به یاد داشته باشید که کیفیت حذف پس‌زمینه توسط نرم‌افزار عمدتاً به نحوه نورپردازی صحنه بستگی دارد. گاهی لازم است پیش از رسیدن به نتیجه‌ای رضایت‌بخش، با تنظیمات نور آزمایش کنید و فریم‌ها را دوباره عکسبرداری کنید.

‍

‍

در پایان، کاربران می‌توانند تنظیمات اختصاصی خود را برای هر عملیات ویرایش به‌صورت Preset ذخیره کنند تا در عکسبرداری‌های بعدی دوباره از آن استفاده کنند. با تنظیم Scopes در نرم‌افزار، می‌توانید عملیات را روی پوشه‌ها به‌طور کامل اعمال کنید یا تصاویر منفرد را برای اعمال ویرایش انتخاب کنید. پیکربندی Scopes امکان ویرایش تک‌تک تصاویر، ویرایش زوایای مشخص چرخش یا ویرایش کل اسپین پوشه را فراهم می‌کند.

‍

12 - ساخت، بازبینی و انتشار چرخش 360°

بلافاصله پس از ثبت تصاویر، پوشه اسپین شما شروع به پر شدن با تصاویر هر فریم می‌کند. نرم‌افزار هر تصویر را مطابق تنظیمات کاربر پس‌پردازش می‌کند و سپس تصاویر نهایی را به‌هم می‌پیوندد تا اسپین 360° ساخته شود. در واقع، این اسپین‌ها معمولاً بدون نیاز به روتوش اضافی یا دستی، آماده انتشار در وب هستند.

کاربران می‌توانند تصاویر را به‌صورت محلی یا در فضای ابری مدیریت کنند، و اکنون با یکپارچگی گسترده‌تر میان برنامه‌های محلی و ابری. همه‌چیز را در یک صفحه در اختیار داشته باشید، از جمله اطلاعات مربوط به عکس‌ها، نظرات یا جزئیات و دستورالعمل‌های تکمیلی. افزون بر این، وضعیت‌های گردش کار در نرم‌افزار، ارتباط و گردش کار مؤثرتری را میان تیم‌ها ممکن می‌سازند. با تنظیم سطوح وضعیت می‌توانید وظایف را واگذار کنید، پیشرفت کار را اطلاع دهید و کار را در مراحل مختلف تأیید یا رد کنید.

همچنین کنترل‌های Retouch Access، اطلاع‌رسانی شفاف و اشتراک‌گذاری وظایف با روتوشرهای بیرونی را آسان می‌کنند. کافی است پیش از اشتراک‌گذاری فایل‌ها با روتوشر مسئول، دستورالعمل‌ها را در نظرات پیوست کنید و فایل‌ها را با وضعیت «Ready to Retouch» ارسال کنید. روتوشرها سپس می‌توانند از هر نقطه جهان به فایل‌ها دسترسی داشته باشند، آن‌ها را دانلود کنند و روی آن‌ها کار کنند و سپس نتایج نهایی را به‌سرعت بارگذاری کنند. پس از بارگذاری، نرم‌افزار به‌طور خودکار فایل‌ها را روی «Retouch Done» تنظیم می‌کند. سپس مدیر پروژه یا مشتری می‌تواند تغییرات را تأیید یا رد کند و تصمیم بگیرد تصاویر بلافاصله به‌صورت آنلاین منتشر شوند.

‍

‍

‍

چگونه محتوای محصول 3D (چندردیفه) تولید کنیم

برای تولید چرخش‌های 3D چندردیفه (نیم‌کره‌ای یا کروی)، به تجهیزات پیچیده‌تر، آماده‌سازی بیشتر و چیدمان دوربین پیشرفته‌تری نیاز است. دلیل اصلی این موضوع، زمان اضافه‌ای است که صرف عکاسی از چند ردیف پیرامون محصول می‌شود. برای چرخش‌های 360 درجه تک‌ردیفه، بازوی رباتیک دوربین همراه با حالت Fast Spin بدون وقفه PhotoRobot بیش از کافی است.

اما اگر قرار است از 4 یا 5 ردیف در ارتفاع‌های مختلف عکس بگیرید، سامانه چنددوربینه زمان تولید را به‌شکل چشمگیری کاهش می‌دهد. این دستگاه‌ها (مانند Multi-Cam از PhotoRobot) در هر زاویه عمودی یک دوربین را نگه می‌دارند تا چند ردیف هم‌زمان عکاسی شود. آن‌ها به میزهای گردان موتوری مانند Centerless Table متصل می‌شوند و نرم‌افزار، کنترل از راه دور دوربین و یکپارچه‌سازی کامل سیستم را فراهم می‌کند.

اپراتورها باید تنظیمات را برای هر ردیف جداگانه تنظیم کنند، هرچند این کار در نرم‌افزار به‌سرعت انجام می‌شود. کاربران می‌توانند تنظیمات نورپردازی، ثبت تصویر توسط دوربین یا پارامترهای دوربین و ویرایش را تغییر دهند و برای هر ردیف تنظیمات مجزا اعمال کنند. سپس تجهیزات و نرم‌افزار PhotoRobot بقیه مراحل را با یک فرمان انجام می‌دهند و با خودکارسازی توالی‌های عکاسی و پس‌پردازش، چرخش 3D را تولید می‌کنند. در واقع، PhotoRobot معمولاً در کمتر از یک دقیقه نتایج پس‌پردازش‌شده و آماده‌ی وب تولید می‌کند که می‌توان بلافاصله به‌صورت آنلاین منتشر کرد.

‍

‍

‍

انتخاب بین چرخش‌های 360 درجه و تولید محتوای 3D

برای تصمیم‌گیری درباره‌ی اینکه به چرخش‌های 360 درجه تک‌ردیفه نیاز دارید یا چرخش‌های 3D، ابتدا به خود محصول توجه کنید. آیا نمایش 3D آن مزیتی دارد که زمان (و هزینه‌ی) اضافی تولید را توجیه کند؟ معمولاً محصولات پیچیده‌تر و فنی‌تر بیشترین بهره را از عکاسی 3D می‌برند. با این حال، ممکن است پوشاک و لباس یا محصولاتی مانند کفش نیز چنین باشند. در واقع، هر محصولی که مصرف‌کنندگان باید آن را از همه طرف و از بالا تا پایین ببینند، ممکن است به تصاویر 3D نیاز داشته باشد.

برای محصولات ساده‌تر، یک ردیف معمولاً برای ایجاد تصویری واقع‌نما از یک شیء کافی است. اگرچه این چرخش‌ها فقط روی یک محور افقی به چپ و راست حرکت می‌کنند، این میزان می‌تواند برای مصرف‌کنندگان کاملاً کافی باشد. یک چرخش 36 فریمی از یک عینک آفتابی را در نظر بگیرید. اگر آن را با یک تصویر اصلی (hero shot) و چند زاویه‌ی بازاریابی در صفحه‌ی محصول ترکیب کنید، کار شما تمام است.

‍

‍

اکنون لازم است هزینه‌ها و روند تولید را در نظر بگیرید، چه تولید را درون‌سازمانی انجام دهید و چه برون‌سپاری کنید. به‌طور کلی، تولید محتوای 3D محصول هزینه‌ی بیشتری نسبت به چرخش‌های 360 درجه تک‌ردیفه دارد. همچنین زمان، تلاش و تجهیزات بیشتری لازم دارد. همیشه این نکته را به یاد داشته باشید، به‌ویژه در صورت برون‌سپاری، زیرا هزینه‌ها و زمان رسیدن به وب از یک ارائه‌دهنده تا ارائه‌دهنده‌ی دیگر متفاوت است.

‍

جمع‌بندی

عکاسی محصول 360 درجه تک‌ردیفه و عکاسی 3D چندردیفه یا به راهکارهای درون‌سازمانی نیاز دارند یا به استخدام یک استودیوی حرفه‌ای عکاسی محصول. علاوه بر عوامل دیگر، هزینه‌ها بسته به پیچیدگی عکس‌ها، تجهیزات لازم و نیازهای پس‌پردازش متفاوت است. حجم کار، لجستیک و روند کار نیز باید در نظر گرفته شود، همچنین آموزش کاربران در صورتی که تولید به‌صورت درون‌سازمانی انجام شود.

با این حال، با راهکارهای متعددی که امروز در دسترس است، تولید محتوای 360 درجه می‌تواند مقرون‌به‌صرفه باشد و بر اساس بودجه برنامه‌ریزی شود. راهکاری را انتخاب کنید که بهترین پاسخ‌گوی نیازهای مصرف‌کنندگان و همچنین کسب‌وکار شما باشد. طیف گسترده‌ای از تجهیزات درون‌سازمانی عکاسی محصول 360 درجه برای پروژه‌هایی در هر مقیاس و اندازه وجود دارد. یا می‌توانید از استودیوهای حرفه‌ای عکاسی محصول که ابزارهای مناسب کار را دارند استفاده کنید. فقط به یاد داشته باشید که برون‌سپاری هزینه‌های اضافی زیادی به همراه دارد و با افزایش حجم کار، بازگشت سرمایه‌ی (ROI) کمتری نسبت به عکاسی درون‌سازمانی دارد.

‍

‍

عکاسی محصول 360 درجه با PhotoRobot

هدف نهایی PhotoRobot، امکان‌پذیر کردن عکاسی ساده و مقرون‌به‌صرفه‌ی محصول 360 درجه و بهبود کلی تجربه‌ی آنلاین محصول است. 16 ربات پیشرفته راهکاری برای هر نوع عکاسی محصول و عملیات 24/7 ارائه می‌دهند، چه در مقیاس بزرگ و چه کوچک. در همین حال، یک سیستم عامل بی‌درنگ و منحصربه‌فرد با گردش کار مبتنی بر ابر و اتوماسیون سطح بالا، هر دستگاه را هدایت می‌کند. مجموعه‌ی نرم‌افزارهای اتوماسیون ما گردش کار استودیو، مدیریت دارایی‌های دیجیتال و میزبانی تصاویر را مدیریت می‌کند. افزون بر این، ابزارهای ثبت خودکار تصویر و پس‌پردازش به‌سادگی با نرم‌افزارهای شخص ثالث یکپارچه می‌شوند تا بیشترین بهره‌وری حاصل شود.

برای کسب اطلاعات بیشتر، مجموعه ربات‌های عکاسی ما را مرور کنید و ببینید کدام راهکار می‌تواند پاسخگوی نیازهای کسب‌وکار شما باشد. ما تجهیزاتی برای عکاسی از محصولاتی در ابعاد یک ریزتراشه تا خودرو و ماشین‌آلات سنگین در اختیار داریم. برخی از این دستگاه‌ها جمع‌وجور و به‌آسانی قابل جابه‌جایی‌اند و برخی دیگر مناسب استقرار در استودیو، انبار یا شوروم هستند. خودتان نگاهی بیندازید و به ما بگویید که آیا PhotoRobot می‌تواند نیازهای شما در زمینه عکاسی 360° از محصول را برآورده کند.