Gwida Qasira dwar il-Fotografija tal-Prodotti f’360° għal Amazon
Bit-tnedija ta’ Amazon 360, il-bejjiegħa f’dan is-suq online issa jistgħu južaw ritratti spin biex isaħħu l-listings tal-prodotti tagħhom. Amazon għandha l-għan li żżid ir-rati tal-konverżjoni permezz ta’ viżwali aktar għonja, u hemm diversi soluzzjonijiet biex jinħolqu ritratti f’360 grad li jissodisfaw ir-rekwiżiti tal-immaġni tagħha. F’din il-gwida, se nosservaw il-benefiċċji tal-użu ta’ Amazon 360, kif tibdew, u, l-aktar importanti, soluzzjonijiet sempliċi u kosteffettivi biex iwettqu aktar bejgħ u jtejbu r-rati tal-konverżjoni fuq swieq online permezz tal-fotografija f’360 grad.
Fotografija f’360 Grad u Amazon: In-numri
Il-bejjiegħa madwar id-dinja qed jużaw Amazon 360 biex juru l-kontenut tal-prodotti tagħhom lix-xerrejja online permezz ta’ fotografija tal-prodotti f’360 grad għonja f’viżwali. Bħala wieħed mill-akbar bejjiegħa e-commerce fid-dinja, Amazon irrappreżentat kważi $469.822B fil-bejgħ fl-2021, u saret waħda mill-ewwel postijiet fejn il-konsumaturi jibdew ix-xiri tagħhom. Marki tal-ġojjellerija tal-lussu, manifatturi tal-karozzi u bejjiegħa online kbar qed jisfruttaw bis-sħiħ din il-pjattaforma u, speċjalment, il-potenzjal tal-viżwali spin.
Amazon introduċiet l-immaġini f’360 grad għall-ewwel darba fl-2018, billi bdiet bil-mod b’numru limitat ta’ bejjiegħa magħżula. Wara proġett pilota inizjali ta’ 60 jum, ir-riżultati kienu promettenti, b’rati tal-konverżjoni ogħla fost il-bejjiegħa magħżula kollha, u Amazon bdiet tintroduċi din il-funzjoni fil-pjattaforma kollha tagħha.
Minn dak iż-żmien, il-kumpanija ħarġet din il-kapaċità lil miljuni ta’ bejjiegħa online bħala funzjoni standard għal firxa ta’ kategoriji ta’ prodotti. Dawn jinkludu prodotti bħall-karozzi, il-kameras, id-dar u t-titjib tad-dar, l-għamara, il-lawn u l-ġnien, il-kċina, il-ġojjellerija, l-isports u l-ħajja fil-beraħ u aktar.
Soluzzjonijiet fotografiċi għall-ħolqien ta’ immaġini tal-prodotti għonja f’viżwali fi ħdan l-kumpanija
L-għan ta’ Amazon huwa li żżid ir-rati tal-konverżjoni billi ttejjeb l-immaġini tal-prodotti. Għall-bejjiegħa li jixtiequ jużaw din il-funzjoni, dan ifisser li jsibu soluzzjonijiet kosteffettivi biex jipproduċu fotografija għall-eCommerce li tissodisfa r-rekwiżiti ta’ Amazon għall-immaġini tal-prodotti.
Fortunatament, hemm diversi soluzzjonijiet disponibbli għall-bejjiegħa, minn fornituri esterni tas-servizz sa fornituri ta’ tagħmir tal-istudjo għall-fotografija tal-prodotti fi ħdan il-kumpanija. Fi PhotoRobot, niddisinjaw tagħmir għall-fotografija tal-prodotti f’3D li jidħol f’kull studjo jew spazju tax-xogħol, u li mhux biss jagħmilha faċli li tamministraw u tawtomatizzaw is-sessjonijiet fotografiċi, imma wkoll li tgħabbu immedjatament l-immaġini fuq websajts tal-e-commerce jew swieq online bħal Amazon jew Shopify.
Is-soluzzjonijiet ta’ PhotoRobot jeżistu għal kull prodott, kbir jew żgħir, mid-daqs ta’ ħolqa tal-widna jew id-dettall ta’ mikroċippa sa karozzi u tagħmir tqil tal-imħażen. Sew jekk għal websajt ta’ bejjiegħ żgħir sew jekk għal studjo fotografiku fuq skala industrijali, il-hardware u s-software ta’ PhotoRobot jipprovdu lill-bejjiegħa b’għodod biex joħolqu ritratti konsistenti tal-prodotti irrispettivament minn jekk hux fotografu dilettant jew professjonista li jkun qed jopera s-sistema.
It-tagħmir bażiku meħtieġ biex jinħolqu animazzjonijiet f’360° fi ħdan il-kumpanija
L-animazzjonijiet f’360° huma sett ta’ immaġini fil-format JPEG jew PNG, li jvarjaw minn 24 sa 1024 ritratt. Dan is-sett ta’ immaġini ħafna drabi jinħoloq permezz ta’ rotazzjoni sħiħa ta’ 360° u qbid tal-immaġni ta’ prodott li jkun ipposizzjonat fuq pjattaforma rotanti.
Ħudu, pereżempju, it-TURNTABLE ta’ PhotoRobot jew is-CENTERLESS TABLE. Skont id-daqs u l-piż tal-oġġett li għandkom bżonn tifotografaw, tistgħu tużaw kwalunkwe minn dawn ir-robots biex issibu ċ-ċentru perfett ta’ oġġett u tieħdu ritratti sinkronizzati mar-rotazzjoni tal-pjattaforma rotanti.
Il-kontrolli tas-software jagħmluha faċli li tikkontrollaw is-sessjoni fotografika, u huwa wkoll is-software li jiġbor l-fajls kollha tal-immaġini biex jiġġenera l-animazzjoni f’360° li tirriżulta fil-format HTML5. Dan il-format jagħmel dawn il-viżwali jinqraw fuq it-tipi kollha ta’ media, u huwa dak kollu li għandkom bżonn biex tqassmu l-animazzjonijiet tagħkom fuq il-websajt tal-e-commerce tagħkom jew fuq swieq online bħal Amazon.
Il-pubblikazzjoni ta’ immaġini f’360° fuq suq online
Wara li jinħoloq fajl HTML5, dan jiġi ospitat fuq server FTP jew fuq il-cloud. Minn hemm jiġi estratt link ta’ integrazzjoni, u billi tikkopjaw u tippejstjaw il-kodiċi fuq il-websajt tagħkom, l-animazzjoni tinħoloq u tintwera immedjatament.
Huwa possibbli wkoll li tużaw is-software PhotoRobot biex tawtomatizzaw kompiti ripetittivi u tistabbilixxu workflow għal proġetti futuri. Tistgħu teħdu ritratti tal-prodotti waqt li fl-istess ħin tawtomatizzaw il-ħolqien tal-immaġnijiet 360° tagħkom u l-upload tagħhom fuq il-websajt tagħkom.
Il-benefiċċji tal-fotografija tal-prodotti b’360 grad fuq Amazon
Il-ħolqien ta’ esperjenzi interattivi tal-prodott b’Amazon 360
Wieħed mill-ostakli ewlenin għall-bejgħ mill-bogħod huwa l-bini tal-fiduċja tax-xerrej man-nies li jixtru online. Dawn ix-xerrejja jixtiequ esperjenza prattika, għalhekk ir-ritratti tal-prodotti tagħkom għandhom joqorbu kemm jista’ jkun lejn l-esperjenza reali tax-xiri fil-ħanut.
Il-fotografija 360 grad tagħkom m’għandhiex tippermetti biss lix-xerrejja jdawru prodott daqslikieku kien f’idejhom, iżda r-ritratti għandhom joffru wkoll livell għoli ta’ zoom biex ix-xerrejja jkunu jistgħu jeżaminaw id-dettalji minuti kollha tal-prodott tagħkom. Tixtiequ wkoll li l-immaġnijiet tal-prodotti jispikkaw fost immaġnijiet kompetituri online, u bl-istess mod jiġġeneraw SEO siewja għall-websajt tagħkom.
F’dan ir-rigward, iktar ma tkun għanja l-esperjenza tal-prodott, aħjar. Meta x-xerrejja jkollhom il-libertà li jinteraġixxu mal-prodott online bħalma jagħmlu fil-ħanut, ikollhom il-fiduċja li qed jieħdu d-deċiżjoni t-tajba fil-mument tax-xiri.
L-istabbiliment ta’ konsistenza tal-brand b’Amazon 360
Billi joffru l-aqwa kwalità ta’ immaġnijiet tal-prodotti online, il-brands jibnu fiduċja billi juru li jisforzaw biex joffru lix-xerrejja l-aħjar esperjenza possibbli tal-prodott.
Meta din l-esperjenza tal-prodott tkun konsistenti fil-pjattaformi kollha, mill-websajts tad-detaljisti sas-swieq online bħal Amazon u Shopify, id-detaljisti jiġġeneraw iktar għarfien u lealtà tal-klijenti. Ix-xerrejja jkunu iktar probabbli li mhux biss jafdaw il-brand iżda wkoll jixtru l-prodotti.
Fl-aħħar mill-aħħar, dak li l-brands iridu juru huwa li qed jibnu u jużaw proċessi konsistenti u skalabbli tal-ħolqien tal-kontenut, mid-distributuri online sal-websajts tad-detaljisti u s-swieq online ewlenin.
Kif tibdew bl-Amazon 360
Rekwiżiti tal-immaġnijiet tal-fotografija spin fuq Amazon
Bħalissa, biex tużaw animazzjonijiet spin fuq l-immaġnijiet tal-prodotti fuq Amazon, għandkom tkunu rikonoxxuti bħala Amazon Vendor. Għalkemm fil-futur Amazon bi ħsiebha tippermetti lil bejjiegħa terzi jużaw il-funzjoni spin, għalissa dawn il-bejjiegħa jridu jistennew.
Għall-vendors, Amazon għandha linji gwida dwar ir-rekwiżiti tal-immaġnijiet tal-prodotti tagħha:
- format TIFF (.tif/.tiff), JPEG (.jpeg/.jpg), GIF (.gif) u PNG (.png)
- Dimensjonijiet tal-immaġni ta’ mill-inqas 1000 pixel jew ikbar fl-għoli jew fil-wisa’ (preferut)
- Modalità tal-kulur sRGB jew CMYK
- L-ismijiet tal-fajls iridu jikkonsistu fl-identifikatur tal-prodott (Amazon ASIN, ISBN ta’ 13-il ċifra, EAN, JAN, jew UPC) segwit minn punt u l-estensjoni xierqa tal-fajl (Eżempju: B000123456.jpg jew 0237425673485.tif)
X’għandkom timmonitorjaw biex tkejlu s-suċċess
Sfortunatament, b’Amazon mhuwiex faċli li tittraċċaw l-analitika, in-numri jew il-perċentwali mingħajr għodod ta’ partijiet terzi. Ma tkunux tistgħu taraw iż-żidiet fil-bejgħ, ir-rati ta’ konverżjoni, jew xi ħaġa konnessa direttament mal-bejgħ fuq Amazon. Madankollu, hemm metodi oħra biex il-vendors ikejlu l-metriċi tal-prestazzjoni meta l-immaġnijiet spin jitqiegħdu online.
- Immonitorjaw kwalunkwe żieda jew tnaqqis fil-bejgħ jew fir-rati ta’ konverżjoni minn meta l-immaġnijiet spin tqiegħdu online.
- Osservaw il-klassifikazzjoni tal-prodotti fuq Amazon kemm qabel kif ukoll wara li tippubblikaw l-immaġnijiet tal-prodotti online.
- Fittxu aġenzija għall-assistenza bl-istrateġija tagħkom fuq Amazon u bl-immaniġġjar tad-data.
L-għan fuq Amazon huwa li tilħqu klassifikazzjoni għolja għall-prodotti tagħkom, u dan ma tistgħux tagħmluh mingħajr ma ttejbu kontinwament il-kontenut tal-prodotti tagħkom. Fl-aħħar mill-aħħar, iktar ma jkun aħjar u konsistenti l-kontenut, iktar tkun għolja l-klassifikazzjoni fuq Amazon u iktar jiżdied il-bejgħ.
Il-vantaġġi ta’ Amazon 360 għall-bejjiegħa online
It-titjib tal-esperjenzi tal-prodotti fuq mobile
M’hemm l-ebda dubju li l-e-commerce għamel żieda enormi: fl-2020 id-dħul mill-e-commerce kien jirrappreżenta 10.7% tal-bejgħ totali bl-imnut fl-Istati Uniti, u 47% minn dan kien jirrappreżenta tranżazzjonijiet fl-e-commerce. Dan ifisser 5% tal-bejgħ kollu bl-imnut fl-Istati Uniti li jsir online, u huwa fattur li kkontribwixxa biex Amazon reċentement qabżet lil Walmart bħala l-akbar bejjiegħ bl-imnut fid-dinja.
Hekk kif dawn il-proċessi tal-bejgħ qegħdin jgħaddu minn kuntatt personali għal desktop u mbagħad għal mobile, il-preżentazzjoni diġitali tal-prodotti qed issir dejjem aktar u malajr aktar importanti biex il-brands ikollhom suċċess online. U għal Amazon, dan ifisser li tiżgura li l-app u l-pjattaformi mobile tagħha joffru lix-xerrejja valur daqs il-verżjonijiet għad-desktop, filwaqt li tkompli ttejjeb l-esperjenza tal-utent b’mod ġenerali.
Waħda mill-mogħdijiet li Amazon qed tikkunsidra biex tagħmel dan hija permezz ta’ reklami ta’ tfittxija b’video tal-prodotti, bit-tama li toħloq videos informattivi li jgħinu lix-xerrejja jixtru b’fiduċja. Għal ċerti bejjiegħa, dan ifisser li jonfqu ħafna flus fuq il-produzzjoni tal-video, imma m’għandux għalfejn ikun hekk -- speċjalment bl-Amazon 360 u l-ispin photography. Mhux biss tista’ tkun effettiva fl-ispejjeż, imma meta tuża l-ispin minflok video tagħti wkoll daqstant informazzjoni siewja lix-xerrejja, filwaqt li fl-istess ħin ittejjeb l-esperjenza tal-prodott tiegħek fuq mobile.
Dehra aħjar fit-tfittxija tal-immaġini
Il-vantaġġ li jmiss tal-użu tal-ispin photography biex turi l-prodotti tiegħek fuq Amazon jinsab fil-funzjonijiet tal-bejjiegħ bl-imnut għal tfittxija viżwali bħal “Scout search”. F’din il-funzjoni, l-utenti jistgħu jikklassifikaw l-immaġini tal-prodotti b’thumbs-up jew thumbs-down, u meta ċertu prodott jogħġob lill-utent, Amazon turih firxa ta’ prodotti simili.
Iktar ma l-immaġini tal-prodotti tiegħek ikunu għonja viżwalment u informattivi, iktar hemm probabbiltà li r-ritratti tal-prodotti tiegħek jiġu rakkomandati lix-xerrejja li jużaw il-funzjonijiet tat-tfittxija tal-immaġini. Hawnhekk l-immaġini 3D, l-ispin photography u r-ritratti 360° jistgħu jgħinuk tikseb aktar viżibilità u l-potenzjal li tiġġenera aktar bejgħ.
Żieda fil-bejgħ u fir-rati ta’ konverżjoni
Fl-aħħar, billi l-immaġini ta’ 360 grad issa hija l-aktar kategorija influwenti ta’ kontenut tal-prodotti meta wieħed iqis il-bejgħ u r-rati ta’ konverżjoni, għandek raġuni oħra biex tisfrutta l-Amazon 360.
Bl-esperjenzi interattivi tal-prodotti li joffru kapaċitajiet ta’ spin u zoom, kwalunkwe bejjiegħ fuq Amazon jista’ jibda jtejjeb il-listings tal-prodotti tiegħu llum stess. L-immaġini spin dalwaqt se jsiru l-istandard fil-marketplaces online, u hekk kif il-proċessi tal-bejgħ jimxu aktar lejn il-pjattaformi mobile, il-bejjiegħa se jkollhom bżonn jieħdu l-passi meħtieġa biex jiżguraw li l-esperjenzi tal-prodotti tagħhom ikunu skalabbli kif xieraq fuq l-apparati u l-pjattaformi kollha fejn ibigħu l-prodotti tagħhom.
Il-kompetizzjoni issa hija fl-ottimizzazzjoni tal-immaġini, u m’hemm l-ebda mod aħjar biex iżżid ir-rati ta’ konverżjoni, ittejjeb is-sodisfazzjon tal-klijenti u tnaqqas ir-ritorni ġenerali fuq Amazon mill-ispin photography 360°.
Biex titgħallem aktar dwar is-soluzzjonijiet in-house u PhotoRobot
Ikkuntattjana llum biex tirċievi konsultazzjoni b’xejn mat-tekniċi tal-appoġġ tagħna u tkun taf kif PhotoRobot jista’ jgħinek tawtomatizza, tissimplifika u tipperfezzjona l-fotografija tal-prodotti tiegħek, kemm jekk għall-immudellar 360°, għall-fotografija 360° jew għal ritratti fissi.
