Mudelli 3D u Realtà Awmentata fil-Marketing Diġitali

Mudellar 3D u Realtà Awmentata fil-Marketing Diġitali

Il-marketing diġitali tal-lum fl-e-commerce jdur madwar il-komunikazzjoni u kemm il-marketers jirnexxielhom jikkomunikaw informazzjoni dwar prodotti online lil klijenti potenzjali. Il-promozzjoni tal-brand tiddependi daqstant fuq affarijiet bħall-preżentazzjoni tal-prodott u d-disinn tal-paġni web daqs kemm tiddependi fuq ir-reklamar u l-kampanji promozzjonali, għalhekk iktar ma tkunu tistgħu tagħtu ħajja lill-esperjenza tal-prodott, aħjar.

Speċjalment illum, mhuwiex diffiċli biss li tiġbdu l-attenzjoni tal-klijenti, imma wkoll li żżommuhom fuq il-paġna web tagħkom għal perjodi itwal ta’ ħin. Minħabba f’hekk, it-tendenzi tar-reklamar qed jevolvu malajr biex jidhru inqas bħal reklamar, biex ikunu aktar adattati għal dawk li jaqraw fuq mobile jew biex jużaw teknoloġiji intelliġenti bħall-mudellar 3D għar-realtà awmentata sabiex jilħqu udjenzi usa’.

F’dan l-artikolu, se neżaminaw fil-fond l-e-commerce 3D, il-mudelli 3D, u kif il-mudellar 3D u r-realtà awmentata jaqdu rwol fl-istrateġiji tal-marketing diġitali tal-lum.

‍

‍

L-użu ta’ oġġetti 3D fil-marketing

Sa ftit snin ilu, il-qasam primarju tal-mudellar 3D u tar-realtà awmentata kien l-aktar fit-taħriġ ta’ impjegati ġodda, speċjalment f’oqsma tekniċi ħafna jew speċjalizzati. Dan jagħti lill-impjegati ġodda l-possibbiltà li jesperimentaw u jitgħallmu minn kompiti kumplessi aktar kmieni milli bit-taħriġ standard u qabel ma jkollhom iwettqu proċeduri fir-realtà.

Illum, madankollu, il-progress u t-tnaqqis fl-ispejjeż f’din it-teknoloġija jfissru li l-mudellar 3D u r-realtà awmentata qed isiru dejjem aktar popolari, jintużaw b’mod usa’ u huma disponibbli fuq diversi pjattaformi, inkluż b’appoġġ għal interfaces mobbli. Apple u Google b’mod speċifiku issa qegħdin fuq quddiem nett fl-iżvilupp tar-realtà awmentata, u x’aktarx li ħafna oħrajn isegwu, speċjalment hekk kif it-teknoloġija 5G qed iġġib opportunitajiet ġodda f’dan is-settur.

Il-benefiċċji tal-użu tal-mudellar 3D u tar-realtà awmentata, b’mod partikolari fil-marketing diġitali, huma ċari.

• Offru lil klijenti potenzjali xi ħaġa żejda f’nofs l-għargħar ta’ webshops u bejjiegħa bl-imnut online.
• Ipprovdu aktar informazzjoni dwar il-prodotti permezz ta’ preżentazzjoni 3D, deskrizzjonijiet tal-prodott tal-partijiet individwali, jew animazzjonijiet li jgħinu lil dawk li jaraw jifhmu t-tħaddim jew il-karatteristiċi tal-prodott.
• Ibbenefikaw mid-daqs żgħir tal-fajls tal-oġġetti 3D (id-daqs tipiku ta’ fajl 3D huwa madwar 10-30 MB), kif ukoll mill-għażliet ta’ animazzjoni u mill-varjanti tal-kuluri.

‍

‍

Fotogrammetrija: l-iskennjar ta’ oġġetti għall-mudellar 3D

Il-fotogrammetrija hija wieħed mill-metodi l-aktar użati għall-iskennjar ta’ oġġetti għall-mudellar 3D. Tinvolvi l-ksib ta’ informazzjoni affidabbli dwar l-oġġett fiżiku billi tiġi rreġistrata, imkejla u interpretata l-immaġni sabiex l-oġġett jiġi replikat f’mudell 3D diġitali.

Imma għaliex il-fotogrammetrija?

• Għal oġġetti ta’ daqsijiet differenti. 

Il-biċċa l-kbira tal-metodi ta’ skennjar użati b’mod wiesa’ jeħtieġu l-pożizzjoni eżatta tal-iskaner mill-oġġett li jkun qed jiġi skennjat. Illum, għal dan l-iskop jintużaw prinċipalment “targets”. Bil-fotogrammetrija, dawn it-targets mhux neċessarjament huma meħtieġa.

• Għal firxa wiesgħa ta’ uċuh li jistgħu jiġu skennjati.

F’dan ir-rigward, il-fotogrammetrija tinsab x’imkien f’nofs il-firxa meta niġu għall-versatilità. Hemm ukoll sistemi li jlaħħqu tajjeb mal-wiċċijiet lustrati, iżda dawn għandhom limitazzjonijiet oħra, bħad-daqs tal-oġġett li jista’ jiġi skennjat, li jeħtieġ li jitqiesu b’paragun.

• Għall-veloċità.

Bil-fotogrammetrija, l-iskennjar għall-immudellar 3D waħdu ma jieħu iktar minn siegħa. Meta titqabbel ma’ sistemi oħra, il-fotogrammetrija spiss tkun sa 10 darbiet aktar mgħaġġla. Imbagħad, b’PhotoRobot, il-ħin tal-iskennjar jista’ jitnaqqas aktar, sa ftit minuti għal kull prodott.

• Għall-kwalità tat-texture.

Karatteristika ewlenija oħra għall-użu fil-marketing diġitali, u l-vantaġġ prinċipali tal-fotogrammetrija, hi li tista’ toffri riżoluzzjoni tat-texture sa 16384 x 16384 pixel, li tarrikkixxi verament l-esperjenza tal-prodott tiegħek.

‍

‍

Kif jiġu skennjati l-oġġetti għall-immudellar 3D

Il-fotogrammetrija tuża serje ta’ ritratti biex toħloq oġġett 3D. Fi PhotoRobot sibna li l-fotogrammetrija taqbel perfettament mal-soluzzjonijiet tagħna tal-ħardwer u s-softwer għall-fotografija tal-prodotti, il-fotografija 360 grad u l-immudellar 3D.

Is-CENTERLESS TABLE ta’ PhotoRobot, pereżempju, tagħmel it-teħid tal-ritratti għall-mudelli 3D malajr u faċli. Id-disinn tagħha jfisser li hi tajba għal varjetà ta’ oġġetti. Kemm jekk tkun qed tiffotografa oġġetti żgħar jew kbar, lustrati, ċari jew skuri, il-mejda tal-ħġieġ li ddur tippermettilek taqbad stampi ta’ kull ħaġa, mid-daqs ta’ ċurkett sa valiġa. Ir-ritratti jistgħu jittieħdu wkoll minn ġol-ħġieġ, u b’hekk tista’ taqbad l-oġġett 3D kemm minn isfel kif ukoll minn fuq.

Wara s-sessjoni, ir-ritratti jridu jiġu pproċessati minn softwer speċjali tal-fotogrammetrija qabel ma jkunu jistgħu jintużaw bħala mudelli 3D jew għar-realtà awmentata. Dan is-softwer open-source huwa disponibbli għall-professjonisti, u hemm numru ta’ għażliet ta’ softwer tal-fotogrammetrija fl-2020.

‍

‍

Softwer tal-fotogrammetrija

Id-differenzi bejn is-softwer tal-fotogrammetrija huma konsiderevoli fil-prezz, fil-veloċità tal-kalkoli u, b’mod ġenerali, fil-kapaċità li jerġgħu joħolqu oġġetti individwali. Bil-fotogrammetrija, il-kalkoli li s-softwer irid jagħmel biex joħloq oġġett 3D huma eżiġenti ħafna. Jieħu sa diversi sigħat biex jinħoloq oġġett, u l-grad ta’ awtomatizzazzjoni tal-proċess kollu tal-ħolqien tal-mudell 3D ovvjament għandu effett fuq l-ispiża ġenerali tal-mudell.

Il-kwalità mbagħad tiddependi mill-know-how u mill-effiċjenza tal-għodod tas-softwer.

Id-data mis-softwer tista’ jkollha sa diversi miljuni ta’ poligoni, għalhekk huwa meħtieġ li l-fajls jitnaddfu regolarment u d-daqs tagħhom jiġi aġġustat biex jissodisfa l-bżonnijiet tal-klijent. L-aġġustament tal-mudelli għall-forma finali huwa wieħed mill-istadji ewlenin fil-ħolqien ta’ mudell 3D.

Bħal kull metodu ieħor biex jinqabdu mudelli 3D, madankollu, il-fotogrammetrija wkoll għandha l-limitazzjonijiet tagħha u xi dettalji jridu jsiru manwalment fil-mudelli. Każ tipiku huwa d-definizzjoni tal-lustru tal-wiċċ.

‍

‍

Immudellar 3D b’data CAD

L-immudellar 3D jikkonsisti fi tliet komponenti kruċjali.

1. Ġeometrija: il-forma tal-oġġett.
2. Texture tal-oġġett.
3. Wiċċ: Illum il-ġurnata, għal dan jintuża prinċipalment ir-rendering ibbażat fuq il-fiżika (PBR) biex jiddefinixxi kif u f’liema post il-wiċċ għandu kulur, lustru, eċċ.

Il-mudelli 3D jistgħu jinħolqu wkoll mod ieħor ħlief bl-iskennjar. Pereżempju, bl-użu ta’ mudelli CAD jew, għażla li qed issir dejjem aktar attraenti, 3D sculpting.

L-immudellar ta’ oġġett jieħu ħafna ħin u jiswa sa 10 darbiet aktar meta mqabbel mal-iskennjar. Barra minn hekk, il-kwalità tal-mudell fil-biċċa l-kbira tal-każijiet ma tilħaqx dik tal-mudell minn skan, u t-texture għal oġġett 3D maħluq permezz tal-immudellar jew ta’ data CAD trid issir manwalment.

‍

Mudelli 3D meta mqabbla mal-fotografija standard tal-prodotti

Biex mudell 3D ikun jista’ jikkumplimenta jew anke jissostitwixxi r-ritratti tal-prodotti fil-webshops, il-mudell 3D irid jidher bħal oġġett reali. Hawnhekk il-fotogrammetrija għandha vantaġġ ċar fuq sistemi oħra ta’ skennjar. Hija tuża r-ritratti biex toħloq oġġett, anke għat-tessut tas-superfiċje (texture). Għalhekk huwa ċar li t-texture ta’ oġġett bħal dan hija ferm aktar dettaljata minn texture magħmula bl-idejn u tinkludi, pereżempju, dellijiet żgħar ħafna li jindikaw in-natura tas-superfiċje bħala ħarxa, irregolari, eċċ.

Jekk il-mudell 3D ikun tajjeb biżżejjed, jista’ jintuża biex jerġgħu jiġu ġġenerati immaġini 2D għall-użu fil-marketing diġitali, iżda wkoll għal ritratti statiċi fil-webshops jew fl-istampar.

‍

Rendering u Realtà Awmentata

Biex il-mudell jidher kif jidher fil-ħajja reali, ma jeħtieġx biss mudell 3D magħmul tajjeb, iżda wkoll programm li jwettaq ir-rendering tal-mudell 3D nnifsu.

Jekk qed taħsbu fi programmi għal dan l-għan, Unity u Unreal Engine huma ċarament fost l-aqwa.

Jekk qed taħsbu fir-rendering 3D fuq il-web, il-browsers kollha użati llum fuq kważi l-pjattaformi kollha jappoġġjaw WebGL. Din hija waħda mis-soluzzjonijiet l-aktar faċli biex jinħolqu oġġetti 3D għas-sit tagħkom, u tinstab ospitata fuq varjetà ta’ pjattaformi.

‍

‍

Pjattaformi ta’ rendering 3D għas-sit tagħkom u għall-marketing diġitali

Waħda mis-soluzzjonijiet l-aktar faċli biex toħolqu oġġetti 3D għas-sit tagħkom hija permezz ta’ waħda mill-ħafna pjattaformi biex jiġi ppubblikat, maqsum, skopert u mibjugħ kontenut 3D, VR u AR. Dawn ħafna drabi huma soluzzjonijiet affordabbli u faċilment aċċessibbli għall-kampanji tal-marketing diġitali tagħkom bl-immudellar 3D, speċjalment meta jkollkom baġit tal-marketing aktar limitat.

Jekk qed tfittxu xi wħud li jistħoqqilhom jissemmew, ħarsu lejn il-lista li ġejja.

• Sketchfab - Kwalità eċċellenti ta’ rendering u ambjent faċli għall-utent.
• Emersya - Varjetà ta’ konfigurazzjonijiet bi prezz raġonevoli.
• Vectary - Għodda universali, b’għodod disponibbli wkoll għall-ħolqien ta’ mudelli.
• FinalMesh - Għal assemblaġġi CAD.
• P3D - Għal pjattaforma kompletament b’xejn.
• Marmoset - Għal rendering ta’ kwalità għolja, li jservi aktar biex tiġi ppreżentata l-kwalità tal-mudell

‍

Pjattaformi ta’ rendering 3D għall-implimentazzjoni fuq il-web

Jekk tixtiequ timplimentaw direttament fuq il-web, hemm ftit għażliet oħra li jistħoqqilhom konsiderazzjoni.

• Babylon.JS - firxa wiesgħa ta’ użi, dokumentazzjoni eċċellenti, kwalità eċċellenti ta’ rendering
• Threejs.org
• Blend4web

Fl-aħħar nett, id-dejta 3D hija appoġġjata wkoll b’mod nattiv minn Google u Apple. B’dan il-mod, il-ftuħ u l-użu tad-dejta 3D huwa simili għall-ftuħ ta’ immaġni standard. Madankollu, l-attrazzjoni ewlenija ta’ dan għall-marketing diġitali tinsab fil-funzjonijiet tagħhom ta’ realtà awmentata.

Wara kollox, min ma jixtieqx jipproġetta kanapè li jara online direttament fis-sala tiegħu biex jara mhux biss jekk jaqbilx mal-kamra iżda wkoll jekk jidħolx hemm? Jew, min ma jixtieqx jipprova libsa jew oġġett ta’ ħwejjeġ, kollox mingħajr ma joħroġ mid-dar?

Dawn l-opportunitajiet issa huma reali u jeħtieġ li jiġu indirizzati fl-istrateġiji tal-marketing diġitali bil-mudelli 3D u r-realtà awmentata. Jagħtu l-ħajja lill-prodotti u, fl-istess ħin, iżommu lill-kumpaniji aġġornati mal-kompetizzjoni u lesti biex ikomplu jippromwovu mudelli ġodda ta’ marketing tal-prodotti online.