Sut i Wella Trawsnewidiadau ar Dudalennau Cynnyrch
Ymunwch â PhotoRobot i ddarganfod sut i wella cyfraddau trosi tudalennau cynnyrch gan ddenu mwy o draffig at eich cynhyrchion ar-lein.
Mae Cynnwys Cynnyrch Deniadol yn Gwella Cyfraddau Trosi Tudalennau Cynnyrch
Yn y blogbost hwn, byddwn yn rhannu sut mae cynnwys cynnyrch deniadol yn gwella cyfraddau trosi tudalennau cynnyrch ac yn denu mwy o draffig i’r mannau lle mae eich cynhyrchion yn ymddangos ar-lein. Mae hyn yn fwyfwy pwysig i gwmnïau heddiw, gyda thueddiadau siopa yn symud yn drwm tuag at e-fasnach.
Hefyd, bu cynnydd sylweddol yn nifer y siopwyr sy’n ymchwilio i gynhyrchion ar-lein cyn prynu’n derfynol mewn siopau. Roedd hyn yn wir hyd yn oed cyn i ymddygiad defnyddwyr ymateb i’r pandemig byd-eang, ond mae wedi cynyddu’n sylweddol erbyn hyn.
Dyma lle mae cynnwys cynnyrch digidol yn dod i’r brig. Mae’n helpu i bontio’r bwlch rhwng siopa ar-lein ac all-lein, ac mae’n dod yn un o’r ysgogwyr gwerthiant pwysicaf yng ngoleuni’r tueddiadau presennol. Gadewch i ni edrych nawr ar sut i greu cynnwys cynnyrch mwy deniadol, ac ar sut y gall hyn wella cyfraddau trosi eich tudalennau cynnyrch.
Mae tystiolaeth yn awgrymu bod cynnwys cynnyrch diddorol yn fwyfwy hanfodol
I ddangos cyflwr presennol e-fasnach, gadewch i ni edrych ar rai o brif ganfyddiadau adroddiad data gan Avionos o 2019 ar Ddisgwyliadau Defnyddwyr.
1. Mae siopwyr ar-lein yn disgwyl profiadau masnach 5 seren
Gyda chymaint o frandiau a marchnadleoedd i ddewis ohonynt ar-lein, ni ddylai hyn fod yn syndod. Mae gan ddefnyddwyr bellach ddewisiadau diddiwedd bron ar flaenau eu bysedd, ac ni fyddant yn oedi cyn gadael cwmni neu fanwerthwr yn gyfan gwbl.
Mewn gwirionedd, cyfaddefodd 73% (bron 1 o bob 3) o siopwyr eu bod yn debygol o osgoi brandiau ar ôl un profiad gwael. Mae hyn yn dangos pwysigrwydd nid yn unig y profiad masnach, ond hefyd bod yn gallu sefyll allan yn y gystadleuaeth ar-lein fel gwerthwr dibynadwy.
Mae creu cynnwys cynnyrch diddorol yn un ffordd o ennill sylw, ond er mwyn gwella cyfraddau trosi ar eich tudalennau cynnyrch, rhaid i’ch cynnwys fod mor llawn gwybodaeth ag y mae’n drawiadol. Mae siopwyr ar-lein am ymchwilio i gynhyrchion, ac maent yn disgwyl i dudalennau cynnyrch ddarparu’r wybodaeth sydd ei hangen arnynt i wneud penderfyniadau hyderus a gwybodus.
2. Mae cynnwys cynnyrch unigol yn fwy gwerthfawr
Canfyddiad hollbwysig arall oedd bod profiadau cynnyrch unigol yn gwella cyfraddau trosi ar dudalennau cynnyrch. O’r rhai a holwyd yn yr arolwg, dywedodd 78% eu bod yn fwy tebygol o brynu gan gwmni sy’n caniatáu iddynt bersonoli cynhyrchion ar-lein. Roedd hyn yn wir hyd yn oed wrth gymharu dau frand digidol neu fanwerthwr sydd bron yn union yr un fath.
Pan nad oes ffactorau gwahaniaethol sy’n gwneud i un brand neu fanwerthwr sefyll allan yn fwy nag un arall, mae defnyddwyr yn edrych ar sut y gallant bersonoli cynhyrchion ar y tudalennau cynnyrch. Mae nodweddion ar gyfer dylunio cynnyrch neu addasu lliw yn helpu siopwyr i deimlo’n fwy mewn rheolaeth, ac i bersonoli cynhyrchion yn ôl eu manylebau a’u dewisiadau eu hunain.
Mae hyn yn rhoi i ddefnyddwyr y teimlad bod eu cynnyrch yn ‘unigryw’, gan wahaniaethu’r eitem oddi wrth unrhyw gystadleuaeth nad yw’n cynnig profiadau personol ar eu tudalennau cynnyrch.
3. Mae cenedlaethau iau yn mynnu profiadau cynnyrch mwy unigryw
Mae tystiolaeth hefyd yn awgrymu, os ydych am wella cyfraddau trosi tudalennau cynnyrch, y bydd yn rhaid i chi ddarparu ar gyfer y cenedlaethau sydd i ddod. Mae ymddygiad siopa’r cenedlaethau hyn yn troi o amgylch eu hoffter o dechnoleg. Maent yn siopa ar ffonau symudol ac ar dabledi, ar gyfrifiaduron pen desg ac o un ddyfais i’r llall.
Mae hyn yn creu heriau i dudalennau cynnyrch, gan fod rhaid iddynt fod yn ddi-dor ac yn ymatebol ar unrhyw ddyfais y mae defnyddwyr yn ei defnyddio i siopa. O’r rhai a holwyd yn yr arolwg, mae 69% (dros ddwy ran o dair) yn credu bod angen i frandiau a manwerthwyr digidol fod yn fwy ymwybodol o’r dyfeisiau y maent yn eu defnyddio.
Mae’r ffigur yn codi’n sylweddol ymhlith y cenedlaethau iau, gyda 83% o Gen Z a 84% o’r mileniaid yn datgan yr un peth. Maent yn disgwyl profiadau tudalen cynnyrch cyson ar draws yr holl lwyfannau a dyfeisiau y maent yn eu defnyddio i siopa ar-lein, gan annog brandiau a manwerthwyr i gadw i fyny â’u dewisiadau o ran dyfeisiau.
Mae cynnwys cynnyrch cymhellol yn arwain at fasnach hyderus
Y ffactor nesaf wrth wella cyfraddau trosi tudalennau cynnyrch yw cyfrannu at fasnach hyderus. Ym myd e-fasnach, mae hyn yn golygu sicrhau bod tudalennau cynnyrch yn ysgogi gwerthiant yn hytrach na gyrru cwsmeriaid i ffwrdd. Wedi’r cyfan, mewn gwerthiant ar-lein, eich lluniau cynnyrch yw’ch ased mwyaf gwerthfawr ar gyfer cyfleu gwybodaeth i helpu defnyddwyr i benderfynu a ddylent brynu’ch cynnyrch ai peidio.
Dangosodd arolwg gan Digital Commerce 360 hyd yn oed fod 45% o siopwyr, ar y pryd, wedi ymweld â thudalennau cynnyrch nad oeddent yn darparu digon o ddelweddau iddynt allu dychmygu’r cynhyrchion yn ddigonol. Mae hynny’n nifer fawr o ddefnyddwyr y gallwn dybio’n ddiogel iddynt wneud eu siopa mewn man arall. Mae hefyd yn dangos bod yn rhaid i chi, cyn belled ag y bo modd, efelychu profiad siopa mewn siop o archwilio cynhyrchion yn gorfforol â’r llaw.
Un ffordd o wneud hyn yw delweddau llonydd o sawl ongl, tra bod technoleg fel gwylwyr cynnyrch 360 a ffurfweddwyr cynnyrch gweledol yn cynnig profiadau cynnyrch sy’n fwy trochi a llawn gwybodaeth fyth. Yn wir, dangoswyd bod defnyddio cylchdroadau cynnyrch yn unig yn cynyddu cyfraddau trosi ar dudalennau cynnyrch hyd at 47%.
Mae profiadau cynnyrch trawiadol yn meithrin ymwybyddiaeth, ymgysylltiad ac ymddiriedaeth
Yn y byd sydd ohoni, mae tudalennau cynnyrch sy’n pwysleisio profiadau cynnyrch o ansawdd uchel yn arwain at gyfraddau trosi uwch. Po gryfaf y cynnwys cynnyrch, y mwyaf tebygol ydych chi nid yn unig o ddenu mwy o draffig i’ch tudalen cynnyrch, ond hefyd o gadw’r traffig ar y dudalen am gyfnod hwy.
Yn y modd hwn, mae tudalennau cynnyrch cryf hefyd yn helpu i feithrin ymwybyddiaeth o’r brand ac ymddiriedaeth drwy gynnwys sy’n gyfeillgar i SEO ac sy’n canolbwyntio ar y defnyddiwr. Mae packshots, cylchdroadau 360 gradd, GIFs a modelau 3D ffurfweddadwy i gyd yn rhoi gwerth i’r defnyddiwr drwy sicrhau bod eu disgwyliadau o gynhyrchion yn cyfateb i’r realiti. Mae hyn, yn ei dro, yn rhoi gwerth i’r brand drwy lai o nwyddau’n cael eu dychwelyd yn gyffredinol ac, yn aml, cyfraddau trosi sy’n gwella’n gyson ar y dudalen cynnyrch.
Uwchraddiwch gynhyrchu’ch cynnwys cynnyrch heddiw
Yn PhotoRobot, mae ein cenhadaeth yn ymwneud â ffotograffiaeth cynnyrch ar gyfer e-fasnach a datblygu atebion i helpu cleientiaid i lwyddo gyda’u tudalennau cynnyrch. Gwyddom nad yw cael presenoldeb cryf ar-lein yn unig yn ddigon yn y byd sydd ohoni; mae’n rhaid i’ch cynnwys cynnyrch greu argraff, ac mae’n rhaid iddo sefyll allan yn y gystadleuaeth gynyddol. I ddysgu mwy am atebion PhotoRobot a sut i ddechrau gwella cyfraddau trosi ar eich tudalen cynnyrch heddiw, cysylltwch â PhotoRobot i drefnu ymgynghoriad 1:1 am ddim gydag un o strategwyr technegol ein tîm.
