Il-Ħolqien tal-Kontenut għall-E-Commerce u l-Marketing tal-Kontenut fl-2021
Fl-2021 se naraw aktar kompetizzjoni minn kull sena oħra rreġistrata fil-ħolqien tal-kontenut għall-e-commerce u fil-marketing tal-kontenut. Mill-SMEs sa brands u bejjiegħa bl-imnut kbar, kulħadd qed iċaqlaq il-fokus tiegħu lejn il-preżenza online biex jissodisfa l-ħtiġijiet li qed jinbidlu tal-konsumaturi. F’dan l-artikolu, se naraw x’jeħtieġu llum il-konsumaturi mill-kontenut tagħkom, u kif tistgħu tisfruttaw il-ħolqien tal-kontenut u l-marketing jew bħala eżerċizzju ta’ tfaddil fl-ispejjeż jew bħala strateġija ta’ sopravivenza fl-2021.
5 pariri għall-ħolqien tal-kontenut u l-marketing fl-eCommerce
Bil-bidla f’daqqa u drastika fl-imġiba tal-konsumaturi u d-domanda dejjem akbar għal fotografija għall-eCommerce, wara l-2021 rajna żvilupp qawwi fil-ħolqien u fil-marketing tal-kontenut diġitali tal-prodotti. In-“normal ġdid” tal-pandemija biddel il-possibbiltà li wieħed jixtri online minn mhux essenzjali għal essenzjali kważi mil-lejl għan-nhar, u x-xejra għadha teżisti anke wara li l-lockdowns naqsu madwar id-dinja.
Dan ġiegħel lill-SMEs, lill-brands kbar, u anke lill-bejjiegħa bl-imnut b’ħwienet fiżiċi, jerġgħu jivvalutaw il-preżenza online tagħhom u kif jinvolvu lill-konsumaturi tal-lum. Għal negozji akbar b’biżżejjed fluss tal-flus, din ma toħloqx theddida daqs kemm toħloq għall-SMEs.
Dawn in-negozji issa jinsabu f’mument deċiżiv, fejn jeħtieġu l-ħolqien tal-kontenut u l-marketing aktar minn qatt qabel. Jeħtieġu wkoll jagħtu riżultati b’baġits spiss modesti jew li qed jonqsu, u jindirizzaw il-fatturi ta’ bidla ta’ wara l-pandemija fl-industrija tagħhom. Ejja naraw issa kif xi wħud qed jagħmlu dan, u pariri biex intejbu l-ħolqien tal-kontenut u l-marketing tagħkom fl-e-commerce fl-2021.
1. Immonetizzaw ir-riżorsi kollha disponibbli
Peress li n-negozji madwar id-dinja qed ifittxu modi kif inaqqsu l-ispejjeż u jtejbu l-involviment, jista’ jkun li wasal iż-żmien li tfittxu l-ispirazzjoni għand oħrajn. X’imkien fin-netwerk tal-imsieħba tagħkom (jew fost il-kompetituri), xi ħadd qed isib opportunità fl-avversità u qed jirnexxi fejn oħrajn mhumiex.
Forsi ġejtu mġiegħla taqilbu minn maġġoranza ta’ bejgħ f’ħwienet fiżiċi għal operazzjonijiet l-aktar online. Il-ħanut tagħkom m’għadux jagħmel il-bejgħ li kien jagħmel qabel, u qed tonfqu dejjem aktar fuq ritorni li jiswew ħafna flus. Agħar minn hekk, it-traffiku lejn il-paġna web tagħkom u l-konverżjonijiet qed jonqsu. Jista’ jidhrilkom li l-apokalissi riesqa malajr, imma kunu jafu li ħafna oħrajn qegħdin fl-istess sitwazzjoni.
X’imkien fin-netwerk tagħkom, hemm negozju li qed jirrispondi tajjeb għat-talbiet attwali tas-suq. Ħarsu lejn kif qed jirrispondu dawk fl-industriji simili, u ħarsu mill-qrib lejn il-ħolqien tal-kontenut tagħhom għall-e-commerce u l-marketing tal-kontenut. Għandhom stampi aħjar tal-prodotti? X’joħroġ fil-paġna tagħhom? Kif jinvolvu b’mod attiv lill-konsumaturi? It-tweġiba għal mistoqsijiet bħal dawn tista’ tgħinkom timmonetizzaw aħjar ir-riżorsi kollha tagħkom u ssibu l-ispirazzjoni li għandkom bżonn.
2. Fittxu opportunità fl-avversità
Ejja nkunu onesti, il-bidliet preżenti fl-imġiba tal-konsumaturi se jibqgħu magħna għal xi żmien ieħor. Xi wħud jgħidu saħansitra b’mod permanenti, imma verament hija biss kwistjoni ta’ tbassir. Fi kwalunkwe każ, in-negozji issa jridu jaffaċċjaw ir-realtà li ħafna aktar xiri se jsir online.
Dan ifisser li n-negozji fl-e-commerce jeħtieġu jċaqilqu l-fokus tagħhom lejn il-ħolqien tal-kontenut tal-prodotti għall-web, u lejn il-marketing tal-kontenut. Kultant dak li jeħtieġ huwa biss kampanja tal-marketing f’waqtha fuq il-kanal tal-bejgħ it-tajjeb biex tiġi attivata l-konverżjoni li jmiss.
Għal ħafna bejjiegħa bl-imnut u webshops, dan jirrikjedi investiment f’fotografija professjonali tal-prodotti, kemm jekk huwa t-tagħmir biex jiġi mgħammar studio kif ukoll jekk huwa tim biex jimmaniġġja kollox. Meta l-kanal ewlieni tal-bejgħ tagħkom huwa l-web, ir-ritratti tal-prodotti tagħkom isiru l-prodott tagħkom, u ma jistgħux iħallu xejn għall-immaġinazzjoni.
3. Iffukaw fuq kontenut ta’ kwalità
Meta l-konsumaturi ma jistgħux jeżaminaw prodott fiżikament, il-kontenut online tal-prodott tagħkom irid jagħmel aktar milli sempliċiment iwassal informazzjoni utli. Aktar importanti, irid jirreplika l-esperjenza tax-xiri fil-ħanut, billi jipprovdi veduta realistika u sensazzjoni tal-prodott.
Dan japplika speċjalment għal prodotti bħal ħwejjeġ u żraben, jew kull ħaġa li x-xerrejja jistgħu verament jibbenefikaw milli jippruvawha jew jeżaminawha f’idejhom qabel jixtru. L-istess japplika għall-għamara, jew għal oġġetti ta’ lussu kumplessi bħal arloġġi u ġojjellerija. Il-konsumaturi jixtiequ jeżaminaw prodotti bħal dawn minn kull angolu u b’kull livell ta’ zoom. Japprezzaw ukoll li jaraw il-partijiet mobbli waqt li jaħdmu.
L-istess japplika għal firxa wiesgħa ta’ prodotti, peress li l-konsumaturi tal-e-commerce ifittxu ħolqien ta’ kontenut u marketing li jenfasizzaw il-kwalità. Għall-konsumatur, dan jgħinu jsib tweġibiet għall-mistoqsijiet tiegħu u jkun kunfidenti meta jixtri. Għall-marka, juri li tagħtu valur lill-esperjenza tal-konsumatur, u b’mod ġenerali li tagħtu valur lill-prodott tagħkom.
Tipi ta’ kontenut tal-prodott fl-e-commerce
Għalkemm hemm ħafna tipi ta’ “kontenut” fl-e-commerce, ejjew inħarsu lejn il-kategoriji relatati mal-fotografija tal-prodotti. Fost ħafna oħrajn, l-aktar bażiċi huma l-fotografija lifestyle u l-fotografija packshot.
Il-fotografija lifestyle turi s-suġġetti waqt l-azzjoni (aħsbu f’ritratt ta’ kok fil-kċina biex jiġi promoss proġett ta’ ristorant). Min-naħa l-oħra, il-fotografija packshot tiffoka fuq veduti komprensivi tal-prodotti. Fl-2021, dan jinkludi ritratti fissi minn angoli differenti, fotografija spin, jew l-użu ta’ tekniki ta’ skennjar fotogrammetriku biex jinbnew mudelli 3D.
Softwer bħal viewer tal-prodott f’360 jew konfiguraturi tal-prodott 3D jagħmlu faċli għan-negozji li jospitaw il-kontenut tal-prodott online. Dawn jippermettu integrazzjoni diretta tal-kontenut spin u 3D mal-websajts u s-swieq online, u jiftħu opportunitajiet ta’ marketing fil-kanali kollha disponibbli tal-e-commerce. F’dan ir-rigward, ir-ritratti spin, il-mudelli 3D, il-GIFs u l-vidjows tal-prodotti qed jirriżultaw assi siewja biex jiġbdu l-attenzjoni lejn il-marki u fl-aħħar mill-aħħar jikkonvertu l-konverżjonijiet.
4. Agħtu prijorità lill-ħolqien tal-kontenut u lill-marketing tal-e-commerce fl-2021
Kunu konxji li l-ħolqien tal-kontenut u l-marketing tal-e-commerce huma strateġija fit-tul. Ma tibnux sempliċement il-preżenza online tagħkom f’postijiet bħal LinkedIn jew YouTube u tinsewha. B’xi mod, il-kontenut il-ġdid tal-prodott tagħkom irid jilħaq regolarment lill-konsumatur, u hawnhekk jidħol il-marketing tal-kontenut.
Jekk tixtiequ tarawu ROI sinifikanti mill-isforzi tagħkom fil-ħolqien tal-kontenut, jeħtieġ li ssibu mod kif tidħlu fl-ispazju virtwali li diġà huwa mimli. L-estensjoni tan-netwerk u tal-kuntatti tagħkom hija mod wieħed kif tagħmlu dan, imma jeħtieġ ukoll li tikkunsidraw kampanji ta’ reklamar tal-prodott, kif ukoll swieq online u bejjiegħa bl-imnut addizzjonali. Jeħtieġ li tingħaqdu mal-konsumaturi tagħkom kull fejn jinsabu online.
Dan jinvolvi li tiżguraw li l-marka tagħkom u kull post fejn jidhru r-ritratti tal-prodotti tagħkom online jidhru fir-riżultati tat-tiftix (SEO), u li jkollkom kontenut viżiv konsistenti fuq il-pjattaformi kollha. Ftakru, il-kwalità u issa anki l-konsistenza huma ċ-ċavetta għall-viżibilità online, kif ukoll biex tinbena l-immaġni tal-marka u l-fiduċja f’bejgħ bl-imnut dominat mix-xiri online.
5. Isfruttaw l-aħjar mill-ħolqien u l-marketing tal-kontenut viżiv tagħkom
Għalkemm l-adozzjoni u s-segwiment ta’ strateġija ta’ ħolqien u marketing tal-kontenut viżiv fl-e-commerce jistgħu jidhru kompitu skoraġġanti, ftakru li dejjem tistgħu tibdew fuq skala żgħira. Anki approċċi apparentement sempliċi għall-kontenut tal-prodott u l-marketing jistgħu jkollhom impatt sinifikanti fuq in-negozju tagħkom.
Jista’ jkun l-ottimizzazzjoni u l-użu mill-ġdid ta’ kontenut eżistenti għal kampanji tal-midja soċjali, jew it-tqegħid ta’ viewer ġdid tal-prodott għall-webshop tagħkom. Forsi huwa investiment f’soluzzjonijiet ta’ fotografija u servizzi professjonali tal-prodotti.
Kull ħaġa li tgħin lix-xerrejja online jifhmu aħjar il-prodotti u l-marka tagħkom hija siewja fil-ħolqien tal-kontenut u l-marketing tal-e-commerce fl-2021. Iċ-ċavetta hi li regolarment terġgħu tevalwaw l-isforzi tagħkom, tħarsu lejn kif qed jaħdmu l-approċċi individwali tal-kontenut u tal-marketing, u tagħmlu aġġustamenti skont il-ħtieġa matul il-process.
Ibqgħu infurmati, ibqgħu mgħammra
Il-mod kif in-negozji jirrispondu għall-isfidi tal-ħolqien tal-kontenut u tal-marketing tal-e-commerce fl-2021 fl-aħħar mill-aħħar se jiddefinixxi s-suċċess tagħhom. Hemm aktar kumpaniji minn qatt qabel li jiddependu fuq marketing u bejgħ online ta’ prodotti b’suċċess, għalhekk il-kompetizzjoni hija qawwija.
Dan ifisser li aktar minn qatt qabel l-enfasi hija fuq it-twassil ta’ esperjenzi ta’ prodotti ta’ kwalità għolja lil udjenzi usa’. Fil-PhotoRobot, il-għan tagħna huwa li ngħinu lin-negozji jieħdu l-aħjar mill-fotografija tal-prodotti tagħhom, irrispettivament mill-baġit jew mill-proġett. Sew jekk qed tfittxu soluzzjonijiet sempliċi għal webshop żgħir, sew jekk tagħmir fuq skala industrijali għal photoshoots ta’ volum għoli, aħna nafu l-għodod tagħna.
Aħna se ngħinukom tieħdu l-aħjar mill-kontenut eżistenti tagħkom u tibdew tħarsu lejn il-futur. Ikkuntattjaw lil PhotoRobot illum biex tiskopru l-firxa tagħna ta’ robots u soluzzjonijiet tas-software għall-ħolqien tal-kontenut u għall-marketing.
