3D modeli i proširena stvarnost u digitalnom marketingu
Razumijevanje načina primjene 3D modeliranja i proširene stvarnosti u digitalnom marketingu može biti od velikog značaja u 2020. godini, posebno u e-commerceu. Bilo da je riječ o studiju za fotografiranje proizvoda, webshopu ili online maloprodaji, 3D modeli mogu unijeti novi život u digitalno predstavljanje proizvoda, pružiti potencijalnim kupcima vrijednije informacije i općenito bolje promovirati brendove i web stranice.
3D modeliranje i proširena stvarnost u digitalnom marketingu
Današnji digitalni marketing u e-commerceu zasniva se na komunikaciji i na tome koliko dobro marketinški stručnjaci mogu prenijeti informacije o online proizvodima potencijalnim kupcima. Promocija brenda oslanja se na prezentaciju proizvoda i dizajn web stranice jednako snažno kao i na oglašavanje i promotivne kampanje, pa je bolje što više života možete dati iskustvu s proizvodom.
Danas je posebno teško ne samo privući pažnju kupaca nego i zadržati ih na Vašoj web stranici duže vrijeme. Zbog toga se oglašivački trendovi brzo razvijaju: žele manje ličiti na oglašavanje, biti prikladniji za čitaoce na mobilnim uređajima ili koristiti pametne tehnologije poput 3D modeliranja za proširenu stvarnost kako bi dosegli širu publiku.
U ovom članku detaljno ćemo razmotriti 3D eCommerce, 3D modele te ulogu 3D modeliranja i proširene stvarnosti u današnjim strategijama digitalnog marketinga.
Primjena 3D objekata u marketingu
Sve donedavno 3D modeliranje i proširena stvarnost uglavnom su se koristili za obuku novih zaposlenika, posebno u visokotehničkim ili specijaliziranim oblastima. To novim zaposlenicima omogućava da eksperimentiraju sa složenim zadacima i uče iz njih ranije nego uz standardnu obuku i prije nego što procedure moraju izvoditi u stvarnosti.
Međutim, napredak i pad troškova ove tehnologije danas znače da 3D modeliranje i proširena stvarnost postaju sve popularniji, šire se primjenjuju i dostupni su na raznim platformama, uključujući podršku za mobilne interfejse. Apple i Google posebno su sada predvodnici u razvoju proširene stvarnosti, a mnogi drugi će vjerovatno slijediti njihov primjer, pogotovo jer 5G tehnologija donosi nove mogućnosti u ovom sektoru.
Prednosti primjene 3D modeliranja i proširene stvarnosti, posebno u digitalnom marketingu, jasne su.
- Ponudite potencijalnim kupcima nešto dodatno u poplavi webshopova i online trgovaca.
- Pružite više informacija o proizvodima pomoću 3D prezentacije, opisa pojedinih dijelova proizvoda ili animacija koje pomažu korisnicima da razumiju rad ili funkcije proizvoda.
- Iskoristite male veličine datoteka 3D objekata (tipična veličina 3D datoteke iznosi približno 10-30 MB), kao i mogućnosti animacije i varijante boja.
Fotogrametrija: skeniranje objekata za 3D modeliranje
Fotogrametrija jedna je od najčešće korištenih metoda skeniranja objekata za 3D modeliranje. Podrazumijeva dobijanje pouzdanih informacija o fizičkom objektu snimanjem, mjerenjem i interpretacijom slikovnog materijala radi replikacije objekta u digitalnom 3D modelu.
Zašto ipak fotogrametrija?
- Za objekte različitih veličina.
Većina najrasprostranjenijih metoda skeniranja zahtijeva tačnu poziciju skenera u odnosu na skenirani objekt. Za to se danas uglavnom koriste „mete“. Kod fotogrametrije te mete nisu nužno potrebne.
- Za širok raspon površina koje se mogu skenirati.
U tom pogledu fotogrametrija se po univerzalnosti nalazi negdje u sredini. Postoje i sistemi koji se dobro nose sa sjajnim površinama, ali oni imaju druga ograničenja, poput veličine objekta koji se može skenirati, i ta ograničenja je potrebno uporediti i odmjeriti.
- Zbog brzine.
Kod fotogrametrije skeniranje samo za 3D modeliranje traje najviše sat vremena. U poređenju s drugim sistemima, fotogrametrija je često i do 10 puta brža. Uz PhotoRobot se vrijeme skeniranja može dodatno skratiti, na nekoliko minuta po proizvodu.
- Zbog kvalitete teksture.
Još jedna od ključnih karakteristika za upotrebu u digitalnom marketingu i glavna prednost fotogrametrije jeste to što možete ponuditi rezoluciju teksture do 16384 x 16384 piksela, čime se doživljaj Vašeg proizvoda zaista obogaćuje.
Kako se objekti skeniraju za 3D modeliranje
Fotogrametrija koristi niz fotografija za izradu 3D objekta. U kompaniji PhotoRobot zaključili smo da je fotogrametrija savršeno rješenje za integraciju s našim hardverskim i softverskim rješenjima za fotografiranje proizvoda, 360-stepenu fotografiju i 3D modeliranje.
CENTERLESS TABLE kompanije PhotoRobot, na primjer, omogućava brzo i jednostavno snimanje fotografija za 3D modele. Zahvaljujući svojoj konstrukciji pogodan je za različite objekte. Bez obzira na to snimate li male ili velike objekte, sjajne, svijetle ili tamne, rotirajući stakleni stol omogućava snimanje svega, od predmeta veličine prstena do kofera. Moguće je snimati i kroz staklo, pa 3D objekat možete snimiti i odozdo i odozgo.
Nakon snimanja fotografije se moraju obraditi posebnim softverom za fotogrametriju prije nego što se mogu koristiti kao 3D modeli ili za proširenu stvarnost. Ovaj softver otvorenog koda dostupan je profesionalcima, a u 2020. godini postoje brojne opcije softvera za fotogrametriju.
Softver za fotogrametriju
Softveri za fotogrametriju znatno se razlikuju po cijeni, brzini proračuna i općenito po sposobnosti da vjerno rekreiraju pojedinačne objekte. Kod fotogrametrije su proračuni koje softver mora izvršiti da bi stvorio 3D objekat vrlo zahtjevni. Izrada objekta traje i do nekoliko sati, a stepen automatizacije cijelog procesa izrade 3D modela očito utiče na ukupnu cijenu modela.
Kvaliteta zatim ovisi o znanju i efikasnosti alata softvera.
Podaci iz softvera mogu sadržavati i do nekoliko miliona poligona, pa je potrebno redovno čistiti datoteke i prilagođavati njihovu veličinu potrebama klijenta. Prilagođavanje modela konačnom obliku jedna je od ključnih faza u izradi 3D modela.
Međutim, kao i kod svake metode snimanja 3D modela, i fotogrametrija ima svoja ograničenja, pa se neki detalji na modelima moraju raditi ručno. Tipičan primjer je definiranje sjaja površine.
3D modeliranje pomoću CAD podataka
3D modeliranje se sastoji od tri ključne komponente.
- Geometrija: oblik objekta.
- Tekstura objekta.
- Površina: Danas se za to uglavnom koristi fizikalno zasnovano renderiranje (PBR) kako bi se definiralo kako i na kojem mjestu površina ima boju, sjaj itd.
3D modeli se mogu izrađivati i na druge načine, a ne samo skeniranjem. Na primjer, pomoću CAD modela ili, kao sve privlačnije opcije, 3D skulptanja.
Modeliranje objekta je vrlo dugotrajno i do 10 puta skuplje u poređenju sa skeniranjem. Osim toga, kvaliteta modela u većini slučajeva ne dostiže kvalitetu modela dobivenog skeniranjem, a tekstura za 3D objekat izrađen modeliranjem ili iz CAD podataka mora se izrađivati ručno.
3D modeli u poređenju sa standardnom fotografijom proizvoda
Da bi 3D model dopunio ili čak zamijenio fotografije proizvoda u webshopovima, 3D model mora izgledati kao stvarni objekt. Ovdje fotogrametrija ima jasnu prednost u odnosu na druge sisteme skeniranja. Ona koristi fotografije za izradu objekta, pa i za teksturu. Zato je jasno da je tekstura takvog objekta neuporedivo detaljnija od ručno izrađene teksture i sadrži, na primjer, sitne sjene koje ukazuju na prirodu površine kao grube, hrapave i slično.
Ako je 3D model dovoljno dobar, može se koristiti za ponovno generisanje 2D slika za digitalni marketing, ali i za statične fotografije u webshopovima ili u štampi.
Renderiranje i proširena stvarnost
Da bi model izgledao kao u stvarnom životu, potreban je ne samo kvalitetno izrađen 3D model nego i program koji taj 3D model renderira.
Kada je riječ o aplikacijama za ovaj zadatak, Unity i Unreal Engine su ovdje jasni predvodnici.
Kada je riječ o 3D renderiranju na webu, WebGL podržavaju svi preglednici koji se danas koriste na gotovo svim platformama. To je jedno od najjednostavnijih rješenja za izradu 3D objekata za Vašu web stranicu, a može se naći na raznim platformama.
Platforme za 3D renderiranje za Vašu web stranicu i digitalni marketing
Jedno od najjednostavnijih rješenja za izradu 3D objekata za Vašu web stranicu jeste neka od brojnih platformi za objavljivanje, dijeljenje, otkrivanje i prodaju 3D, VR i AR sadržaja. To su često pristupačna i lako dostupna rješenja za Vaše kampanje digitalnog marketinga s 3D modeliranjem, posebno uz ograničeniji marketinški budžet.
Ako tražite nešto vrijedno pažnje, pogledajte sljedeću listu.
- Sketchfab – odličan kvalitet renderiranja i okruženje prilagođeno korisniku.
- Emersya – raznovrsne konfiguracije po prihvatljivoj cijeni.
- Vectary – univerzalni alat, dostupni su i alati za izradu modela.
- FinalMesh – za CAD sklopove.
- P3D – za potpuno besplatnu platformu.
- Marmoset – za visokokvalitetno renderiranje, više namijenjen prezentaciji kvaliteta modela.
Platforme za 3D renderiranje za implementaciju na webu
Ako želite implementirati direktno na web, postoji još nekoliko opcija vrijednih razmatranja.
- Babylon.JS – široka primjena, odlična dokumentacija, odličan kvalitet renderiranja
- Threejs.org
- Blend4web
Konačno, 3D podaci imaju i nativnu podršku kod Googlea i Applea. Na taj način otvaranje i korištenje 3D podataka slično je otvaranju standardne slike. Međutim, glavna privlačnost toga za digitalni marketing leži u funkcijama proširene stvarnosti.
Uostalom, ko ne bi želio projicirati sofu koju vidi na internetu direktno u svoju dnevnu sobu, kako bi vidio ne samo da li se uklapa u prostoriju nego i da li tamo stane? Ili ko ne bi želio probati haljinu ili komad odjeće, a da pritom ne izlazi iz kuće?
Ove mogućnosti su danas stvarnost i treba ih uzeti u obzir u strategijama digitalnog marketinga s 3D modelima i proširenom stvarnošću. One oživljavaju proizvode i istovremeno održavaju kompanije u korak s konkurencijom te spremnima da i dalje razvijaju nove modele online marketinga proizvoda.
