Packshot fotografija – šta je i kako je izraditi
Kao grana fotografije proizvoda, packshot fotografija postavlja smjernice za snimanje proizvoda, obično zajedno s ambalažom i oznakama.
Šta je packshot fotografija?
Packshot fotografija (također „pack shot“ ili „packaging shot“) jedna je od novijih grana fotografije proizvoda. Packshotovi su statične ili pokretne slike proizvoda, a zastupljeni su svuda, od časopisa i bilborda do kataloga i e-commerce stranica. Cilj im je prikazati proizvod vjerno, ponekad zajedno s ambalažom i oznakama. Tako se proizvodi prikazuju ne samo onako kako bi izgledali u prodavnici, nego i na način koji odražava reputaciju proizvoda.
Packshot fotografije, koje dijele sličnosti sa GS1 standardima za slike, vrijedan su alat za marketinške i prodajne timove širom svijeta. Osim što obogaćuju štampanu i online prezentaciju proizvoda, packshotovi mogu snažno poticati prepoznavanje proizvoda u prodavnici, na polici. Vjeran prikaz proizvoda zauzvrat donosi veću prodaju, a istovremeno jača reputaciju proizvoda i brenda. Međutim, kao i kod svake fotografije proizvoda, kvalitet je bitan. A kvalitet ovisi o znanju i opremi.
U ovom vodiču kroz fotografiju proizvoda podijelit ćemo resurse koji su fotografima potrebni za packshot fotografiju. Nastavite čitati i saznajte tajne zanata, uključujući koje kamere, objektive i rasvjetu za fotografiju koristiti. Obradit ćemo i fotografsku opremu i okretne stolove, softver za automatizirani workflow, postprodukciju uz PhotoRobot i još mnogo toga.
Osnovni ciljevi packshot fotografije
Kada su dobro izrađeni, packshotovi na fotografijama vjerno predstavljaju proizvod i podržavaju prodaju u različitim marketinškim kanalima. Prije svega govorimo o štampanim i digitalnim materijalima, bilo za štampano ili online oglašavanje proizvoda. Osnovni cilj packshota je prikazati proizvod upravo onako kako će ga kupci dobiti u ambalaži. Packshotovi mogu prikazati i proizvod na način koji odražava njegov prikaz na polici. Cilj nije da proizvodi izgledaju bolje nego u stvarnosti.
Za razliku od lifestyle fotografije, koja nastoji stvoriti priču oko proizvoda, packshotovi informiraju na drugačijem nivou. Pažnju usmjeravaju isključivo na proizvod i ističu fine detalje i dizajnerske karakteristike. Elementi dobrog packshota stoga mogu uključivati krupne planove pojedinih dijelova proizvoda. Fotografije proizvoda mogu kupcima pružiti bliži pogled na logotip, vrstu tkanine ili materijal.
Osim toga, neki brendovi koriste packshotove da prikažu proizvod zajedno s ambalažom ili oznakama. Snimci mogu uključivati i drugi sadržaj pakovanja, poput priručnika, promotivnih artikala ili priloženog pribora. Cilj je u cjelini vjerno predstaviti proizvod i pokazati sve što kupac može očekivati od svoje kupovine.
Popularne tržnice i primjene packshotova
Iako su prikazi od 360 stepeni postali zapaženi na platformi Amazon i drugim tržnicama, packshot fotografija je uobičajena i u e-commerceu. Razlog su zahtjevi online tržnica i prodavača za slike, od kojih mnogi postavljaju stroge smjernice. Amazon i drugi, na primjer, zahtijevaju da proizvodi imaju čisto bijelu pozadinu i određeni omjer proizvoda i kadra.
To pomaže potrošačima jer osigurava da trgovci i slike proizvoda bolje predstavljaju proizvod, što packshot fotografija i postiže. Naposljetku, cilj packshota je staviti snažan naglasak na proizvod i istovremeno ga vjerno prikazati. Stoga je pozadina bez elemenata koji odvlače pažnju važna već sama po sebi, jednako kao i isticanje detalja po kojima je proizvod jedinstven.
Dobri packshotovi na bijeloj pozadini mogu zadovoljiti i zahtjeve fotografije za šire prodajne i marketinške kanale. To može biti bilbord kampanja velikog brenda, oglasi u časopisima, brošure i baneri. Visokokvalitetni packshotovi puno znače: omogućuju ispunjavanje zahtjeva za oštrinu i kontrast ili dobro komponiranje slike s tekstom. Mogu poslužiti kao učinkovite infografike proizvoda i/ili prikazati izuzetno sitne detalje i dizajnerske karakteristike.
Packshotovi na prozirnoj ili obojenoj pozadini
Snimanje na bijeloj pozadini ipak nije jedini pristup packshotovima. Packshotovi s prozirnom ili obojenom pozadinom ponekad bolje odgovaraju marketinškim ciljevima. To svakako zavisi od smjernica brenda za vizualni identitet, kao i od toga gdje i u kojem formatu se oglašava.
U svakom slučaju, PhotoRobot oprema i softver omogućavaju brzo i jednostavno uklanjanje pozadine s gotovo svakog objekta. Iako mnogi misle da se PhotoRobot svodi na snimanje 360° prikaza, to je daleko od istine. Zapravo, mnogi naši klijenti uopće ne snimaju 360° prikaze. Fotografišu statične slike i packshotove te uz napredne alate za uklanjanje pozadine primjenjuju bilo koju pozadinu na svoje fotografije proizvoda.
Od prozirne pozadine za tiskano oglašavanje do obojene pozadine koja izaziva emocije, forma zavisi od toga šta morate prikazati. Je li to svaki detalj proizvoda? Želite li da proizvod bude prikazan tačno onako kako izgleda u kutiji? Hoće li obojena pozadina više privući pažnju na detalje proizvoda ili odgovarati smjernicama Vašeg brenda? Odgovori na ta pitanja odredit će vrstu snimanja i hoće li to biti fotografija mrtve prirode (still life) ili packshot fotografija.
Zahtjevi i smjernice za packshot
Dobra postavka za packshot fotografiju može se zasnivati na jednom od PhotoRobot motoriziranih rotacionih stolova i softveru za automatizaciju. Ova rješenja za 360° i 3D fotografiju pružaju potpunu kontrolu nad snimanjem, od kompatibilnih kamera do rasvjete i radne stanice. Fotografi mogu automatizirati podizanje i zakretanje kamere, rotaciju stola, snimanje slika, jačinu svjetla, bljeskalice, postprodukciju, pa čak i objavu.
Svaki rotacioni sto pritom radi u kombinaciji s pozadinom od bijele difuzione tkanine za snimanje, što je idealno za e-commerce packshotove. Ako je odredište e-commerce, bijela pozadina u pravilu je obavezna. Zahtjevi za rezoluciju zatim se razlikuju prema specifikacijama pojedinog prodavača.
Ako fotografišete ambalažu ili oznake s tekstom, PhotoRobot nudi alat za optičko prepoznavanje znakova (OCR). Koristite OCR pri snimanju statičnih slika, packshotova ili 360° prikaza. On izdvaja tekst direktno s predmeta kako bi se uključio u izvozne feedove za webshopove i alate za upravljanje proizvodima.
U svim slučajevima fotografi bi trebali izbjegavati zamućenu pozadinu ili kreativno mijenjati oštrinu proizvoda. Time se krše smjernice packshot fotografije, jer se proizvodi izobličuju, a pažnja se odvlači od njihovih jedinstvenih karakteristika.
Koje kamere koristiti za packshot snimanje
Pri odabiru kamere, kompatibilne kamere za PhotoRobot uključuju Canon DSLR i mirrorless modele. Izbor između mirrorless i DSLR kamere često je stvar preferencije, jer se oba tipa pokazuju sposobnima u PhotoRobot studio okruženju.
Zapravo, fotografima nije potreban ni vrhunski model da bi uz PhotoRobot hardver i softver snimili packshotove visokog kvaliteta.
Često je 26MP Canon EOS RP više nego dovoljan. Stoga se pažnja obično usmjerava na veličinu senzora kamere, jer ona ima veći uticaj na fotografije proizvoda.
Veličine senzora kamere za packshot
Odluka o tome koji senzor kamere koristiti za packshotove zavisi od kategorije (i veličine) proizvoda. Najčešće fotografi koriste senzore veličine full frame (širine 35 mm) ili APS-C (24 mm). Oni pružaju veću dubinu polja, što omogućava veću oštrinu proizvoda u kadru.
Za manje, složenije proizvode poput elektronike ili nakita, full frame kamere bilježe viši nivo rezolucije. To fotografima zauzvrat omogućava da precizno prikažu mikroskopske detalje koje će potrošači željeti pregledati na fotografijama proizvoda.
PhotoRobot softver zatim nudi mnogo naprednih alata za obradu slika kojima se osiguravaju puna dubina polja i brza postprodukcija. U softver su integrirane tehnike obrade s alatima za jasnoću, boje, svjetlinu, oštrinu, focus stacking i mnogo toga drugog.
Najbolji objektiv za packshot fotografije proizvoda
Kao i kod odabira kamere, i odabir tipa objektiva zavisi od vrste fotografisanja proizvoda. Uporedimo objektive koje fotografi proizvoda najčešće koriste.
- Tradicionalni objektiv od 50 mm – Za fotografiju proizvoda ovo je često prvi izbor zbog dubinske oštrine. Fotografima omogućava da snime većinu predmeta većih od 6 inča bez izobličenja proizvoda. Obično preporučujemo žižnu daljinu od najmanje 50 mm, a veća je i bolja.
- Makro objektivi – Makro objektiv je specijalizirana optika za fotografisanje objekata s uvećanim omjerom, uobičajeno 1:1. Makro objektivi omogućavaju snimanje proizvoda u prirodnoj veličini. Mogu snimiti izuzetno male predmete u oštrom fokusu, s bogatstvom detalja i vrhunskom rezolucijom.
Kod svakog malog ili složenog proizvoda makro objektiv pomaže da se uhvate i prenesu detalji po kojima je proizvod jedinstven. Koristite makro objektiv pri izradi statičnih snimaka iz više uglova, packshotova i 360 spinova.
Kako osvijetliti proizvod
Za studijsko osvjetljenje u fotografiji proizvoda, kompatibilna svjetla sistema PhotoRobot uključuju bljeskalice Broncolor i FOMEI, kao i sva svjetla s podrškom za DMX. Uz motorizirani okretni stol poput uređaja FRAME osvjetljavanje proizvoda za packshot fotografiju postaje standardna rutina.
Sistemi PhotoRobot provjeravaju poziciju proizvoda 1000 puta u sekundi, što omogućava snimanje bez zaustavljanja rotacije okretnog stola. Kretanje objekta „zamrzavamo“ bljeskalicom i fotografišemo tokom neprekidnog okretanja, čime se znatno skraćuje trajanje svakog snimanja.
Na ovaj način (zavisno od proizvoda) proces snimanja obično traje najviše 20 sekundi. Neki proizvođači koji rade samo sa kontinuiranom rasvjetom možda će tvrditi da vam bljeskalice nisu potrebne. Međutim, brzina zatvarača nikada nije problem sa sistemom PhotoRobot. Isto vrijedi za snimanje teksture te rad s balansom bijele i temperaturom boje.
Što brže izradite fotografije proizvoda i objavite ih online ili u štampi, to bolje. Najvažnije je da u kraćem vremenu snimite realističan prikaz oblika, teksture i boje. Zato uvijek razmišljajte o dugoročnoj isplativosti, kakvu nudi PhotoRobot, a ne o kratkoročnim uštedama kod konkurencije.
Najbolji uglovi za packshot fotografiju
U fotografiji proizvoda postoji 6 važnih uglova, a svaki donosi vlastitu dodatnu vrijednost packshot fotografiji. Pravi ugao može, na primjer, najbolje prikazati etiketu proizvoda. Može istaknuti dizajn proizvoda i sve relevantne informacije koje kupci trebaju. Imajući to na umu, pogledajmo neke od najboljih uglova za packshotove.
- Prednji ugao – Ovaj ugao je najčešći i često je prva slika na stranici proizvoda. Snimci iz prednjeg ugla mogu odražavati kako bi kupci proizvod vidjeli u prodavnici i općenito prikazuju ključne karakteristike proizvoda.
- Profilni snimci – Profilnim snimcima prikazujete samo jednu stranu proizvoda, odnosno njegov profil. Korisniji su kod nekih proizvoda nego kod drugih; razmotrite ih za prikaz detalja ili brendiranja, na primjer u fotografiji obuće.
- Ugao od 45 stepeni – Uglom od 45 stepeni prikažite i prednji i profilni pogled na proizvod. Cilj je uhvatiti što više vizuelnih informacija i kupce informisati detaljima na snimku.
Ostali korisni uglovi za packshotove
Ostali uglovi opet zavise od vrste proizvoda koji se fotografiše. U packshotovima to mogu biti sljedeći.
- Snimak sa zadnje strane – Ako se na poleđini proizvoda nalaze informacije za potrošače, snimkom sa zadnje strane možete ih prikazati. To su obično jedne od posljednjih slika na stranicama proizvoda i najčešće nemaju brendiranje ni upečatljiv dizajn.
- Snimci iz gornjeg pogleda – Korisni za flat lay fotografiju ili za pogled „iz ptičje perspektive“ na proizvod; snimaju se odozgo prema dolje. Gornji snimci dobro prikazuju različite veličine i oblike te mogu biti korisni za prikaz proizvoda u pakovanju.
- Makro snimak – Makro snimci su uvećan prikaz detalja dizajna proizvoda kojim se naglašavaju važni detalji. Nazivaju se i „krupni plan“; koristite ih za isticanje materijala proizvoda, teksture ili, na primjer, logotipa.
Faze postprodukcije (uz minimalnu retuš)
Postprodukcija packshotova uz PhotoRobot zahtijeva minimalnu obradu, a automatizacija preuzima najveći dio teškog posla.
- Uklanjanje pozadine – Prilagodite ili uklonite pozadinu poluautomatski ili ručno. Birajte između 3 vrste funkcija za uklanjanje pozadine: po nivou, po popunjavanju (flood) ili freemasking. Nakon uklanjanja odaberite pozadinu, za packshotove obično bijelu.
- Retuširanje površine – Alat Brush, koji je prema zadanim postavkama automatski, omogućava uklanjanje bilo kojeg dijela slike te podešavanje veličine i mekoće ivica. Brush koristite prije alata za jasnoću i korekciju boja.
- Jasnoća i boje – Poboljšajte jasnoću slika proizvoda alatima za izoštravanje ili unsharp masking. Zatim podesite nijansu, zasićenost i svjetlinu kako biste pronašli najbolju paletu boja za packshotove svog brenda.
Alati za automatizaciju postprodukcije
Zahvaljujući Presetima u softveru PhotoRobot, fotografi mogu automatizirati velik dio workflowa za slične vrste artikala. Postavke snimanja i uređivanja konfigurirajte i spremite kao Presete da biste ih primijenili na serije proizvoda ili cijele foldere. Dovoljan je jedan klik na „Apply All“ da se uredi na stotine slika proizvoda u sekundi.
Automatizirajte osnovno uređivanje, poput kadriranja slike i centriranja objekta, ili primijenite napredne alate za uklanjanje pozadine, preklapanje slika i drugo. Šta god fotografija proizvoda zahtijeva, napredni algoritmi sistema PhotoRobot rade umjesto Vas. Uštedite dragocjeno vrijeme automatskim podešavanjem kontrasta i oštrine te primjenom izmjena odmah nakon snimanja.
Profesionalna oprema za packshot fotografiju
Na kraju, kada birate opremu za packshot fotografiju, PhotoRobot nudi niz rješenja. Uz motorizirane okretne stolove za proizvode bilo koje veličine razmislite o tome šta najbolje odgovara potrebama Vašeg studija. Fotografirate li male do srednje velike objekte? Možda je pravi izbor Centerless Table.
Trebate li mobilnije rješenje koje se lako transportuje? Razmotrite FRAME, rotacioni okretni stol koji se lako prenosi na lokaciju i s nje. Za teže objekte poput mašina tu je Robotic Turntable, a za namještaj i velike predmete veća Turning Platform. Postoji čak i rješenje za motocikle, kvadove i automobile – Carousel (u 2 različite veličine, 3000 ili 5000).
Mnogi od ovih okretnih stolova odlično rade u kombinaciji s Robotic Camera Arm za glatko, precizno i automatizirano kretanje. Precizno kretanje, robusna konstrukcija i podrška za dvije veličine kamera omogućavaju fotografima da snime objekte bilo koje veličine.
Korištenje PhotoRobot okretnih stolova za fotografiju
Imajte na umu da PhotoRobot nije jedno od uobičajenih rješenja tipa kabina za fotografiju proizvoda koja se mogu naći na tržištu. Takva „sve u jednom“ rješenja mogu biti povoljna za manji budžet, ali jednostavno nisu ni upola učinkovita kao PhotoRobot.
Fotografi će svakako trebati određeno znanje o radu s bljeskalicama i korištenju difuzora svjetla. Međutim, osim toga, studio podržan softverom PhotoRobot olakšava racionalizaciju procesa. Takođe osigurava kvalitetne rezultate uz minimalan napor u postprodukciji.
Naš cilj bio je jasan: uštedjeti vrijeme tamo gdje je najvažnije, bez kompromisa u kvalitetu. Automatizacija po fazama stoga je bila ključna, kao i alati za trenutno uređivanje i objavu na stranicama proizvoda.
Revolucija u workflowu studija
Drugi snimaju lokalno, prave sigurnosne kopije, prenose datoteke, obrađuju, ponovo prave sigurnosne kopije, otpremaju i na kraju dijele – sve ručno. PhotoRobot okreće workflow naglavačke: omogućava snimanje slika u oblaku, trenutnu sigurnosnu kopiju, automatsku postprodukciju i objavu na webu. Sve to uz minimalan unos i napor korisnika u svakoj fazi proizvodnje.
Bilo da je riječ o statičnim slikama, packshotovima, 360 snimcima ili 3D modelima fotogrametrije, PhotoRobot omogućava visokokvalitetna i isplativa fotografiranja. Snimanje životno vjernih packshotova, smanjenje efekata i primjena pozadine nikad nisu bili jednostavniji. Sve što trebate jeste odabrati fotografsku opremu koja najbolje odgovara Vašim ciljevima i workflowu.
Zašto nam se ne biste javili već danas? Osim savjeta i tehnika za procese fotografisanja proizvoda, možemo Vas početi opremati za taj zadatak. Jednostavno nas kontaktirajte i saznajte više o našim rješenjima za packshot fotografiju Vašeg brenda i Vaših proizvoda.
