7 komponenti za savršenu fotografiju proizvoda

Fotografska oprema i savjeti za savršenu fotografiju proizvoda

Mutne fotografije proizvoda ili fotografije loše kvalitete ne samo da firmu koštaju prodaje, nego mogu i naštetiti ugledu brenda, pa je ključno snimati i koristiti isključivo najbolje fotografije proizvoda. Odlična fotografija proizvoda povećava povjerenje kupca u trenutku kupovine, a dugoročno vodi do veće prodaje i manjeg broja povrata.

Fotografija proizvoda treba replicirati iskustvo iz prodavnice, tako da proizvod stavi u ruke potrošaču da ga drži i pregleda baš kao u stvarnom životu. Lideri u e-commerceu to znaju. Profesionalci postavljaju visoke standarde u e-commerceu, posebno kada je riječ o 360-stepenoj fotografiji proizvoda.

Da biste ostali ispred konkurencije, presudno je koristiti odgovarajući hardver, softver i dodatnu opremu koji omogućavaju dosljedne, visokokvalitetne slike proizvoda, koje se lako organiziraju i distribuiraju te podstiču prodaju. Nastavite čitati o 7 komponenti za savršenu fotografiju proizvoda za e-commerce trgovine, trgovce i distributere.

‍

‍

1. Priprema za fotografiju proizvoda

Da biste snimili savršenu fotografiju proizvoda, prije svega je presudno da proizvod bude u besprijekornom stanju, a zatim i da bude savršeno postavljen za snimanje. Bez obzira na to odvija li se snimanje na lokaciji ili u profesionalnom studiju za fotografiju proizvoda, važno je da proizvod prije snimanja ne bude oštećen, udubljen ili izgreban.

To može biti posebno važno kod snimanja velikog broja proizvoda, gdje je u kratkom roku potrebno sortirati, transportirati i pripremiti mnogo različitih artikala. Važno je i prilikom snimanja većih predmeta ili mašina. Uvijek je bitno biti pažljiv pri transportu bilo kojeg proizvoda iz skladišta do mjesta za fotografiranje.

Osim transporta, proizvod je potrebno pozicionirati i savršeno centrirati za snimanje. Uvijek je važno postaviti proizvod u centar rotacije kako bi se dobile kvalitetne spin (ali i statične) fotografije. U kompaniji PhotoRobot koristimo lasere koji se automatski uključuju za pozicioniranje, a automatski isključuju prilikom snimanja fotografija. Time se sprječavaju greške operatera, a ako proizvod iz bilo kojeg razloga nije savršeno centriran, imamo softver koji je u stanju recentrirati cijelu seriju slika u nekoliko klikova. Softver može recentrirati proizvode i vertikalno, čak i ako je proizvod tokom snimanja bio neispravno pozicioniran.

Ponekad će Vam trebati dodatna oprema ili pribor, jer ne mogu svi artikli stajati samostalno. Proizvod na fotografiji treba biti uspravan kako bi se mogao posmatrati iz različitih uglova. Da bi to postigli, fotografi često koriste neku vrstu oslonca. Primjer može biti žica okačena sa stropa koja je pričvršćena za proizvod kako bi ga držala uspravno, ili nevidljivi plastični oslonci koji omogućavaju da artikal stoji samostalno.

‍

‍

2. Snimanje čiste bijele pozadine

Prilikom snimanja fotografije proizvoda važno je da proizvod bude postavljen ispred čiste, bijele pozadine. Time se proizvod ne samo ističe, nego je to i uslov za korištenje online platformi za kupovinu poput Google Shopping i Amazon, koje obje za slike proizvoda zahtijevaju čisto bijelu pozadinu.

Snimanje fotografije na bijeloj pozadini ipak zahtijeva određene trikove i fotografski osjećaj kako bi se kasnije smanjila potreba za uređivanjem.

U kompaniji PhotoRobot to, između ostalog, postižemo tako što proizvod postavljamo na stakleni sto, a nekoliko stopa iza njega nalazi se bijela tkanina, uz dodatno osvjetljenje koje proizvod osvjetljava odozada. Tako nastaje snimak s glatkom bijelom pozadinom i konturama sličnim onima koje biste očekivali iz programa Photoshop, a snimci su pripremljeni za automatiziranu naknadnu obradu.

Ono što u fotografiji proizvoda ne želite jesu izobličene ivice oko proizvoda. Kada je taj efekat, tzv. light wrap, izražen, jasno je vidljiv čak i bez uvećavanja detalja, a naknadno zahtijeva opsežnu doradu – ako je uopće moguća. Do njega dolazi kada se proizvod nepravilno superponira na digitalne bijele pozadine, što iziskuje doradu i naknadnu obradu koje mogu biti ne samo dugotrajne nego i skupe, naročito kod snimanja velikog broja proizvoda. Kada imate prirodnu bijelu pozadinu od tkanine, manja je vjerovatnoća da ćete se kasnije morati vraćati na doradu snimaka.

Postoje i dodatni trikovi s osvjetljenjem kojima se ovaj problem može umanjiti uz postizanje savršeno bijele pozadine, ali najvažniji element koji treba uzeti u obzir jeste udaljenost pozadine. Ovo može biti čest problem kod tradicionalnih „box“ rješenja tipa sve u jednom, gdje je pozadina dio svjetlosne kutije, a light wrap nastaje prirodno jer su predmeti preblizu pozadini. U kompaniji PhotoRobot toga smo svjesni, pa smo svoja rješenja razvili imajući to u vidu.

‍

‍

3. Postizanje savršenog osvjetljenja za fotografiju proizvoda

Savršena fotografija proizvoda ističe Vaš proizvod u živopisnim detaljima, uz taman toliko svjetla koliko je potrebno da se dočaraju oblik i velika dubinska oštrina. Ne smije biti neželjenih refleksija, nedosljednosti ni prejakih sjenki koje odvlače pažnju kupaca od stvarnih osobina proizvoda. A kada je svaka površina predmeta drugačija, potrebno je fotografsko znanje o tome kako različiti predmeti reaguju na različite postavke osvjetljenja.

Za postizanje odgovarajućeg osvjetljenja u fotografiji proizvoda potrebne su tri vrste opreme.

• Oprema za osvjetljenje, npr. studijska bljeskalica, tehnologija LED panela ili LED paneli upravljani putem DMX-a
• Oblikovači svjetla, npr. difuzori, saće (honeycomb), reflektori, crne zastavice itd.
• Razna dodatna oprema, ovisno o studiju, vrsti fotografije proizvoda itd.

U kompaniji PhotoRobot nudimo brojna rješenja za osvjetljenje, difuzore i dodatnu opremu za male, srednje i velike predmete te tešku mehanizaciju. Uz odgovarajuću opremu, postavke i znanje moguće je snimiti dosljedne fotografije proizvoda, čak i kada se snimaju reflektirajući ili prozirni predmeti kojima mogu biti potrebni rekviziti ili svjetlije pozadine.

‍

‍

4. Dosljedna kompozicija snimaka proizvoda

Kod fotografije proizvoda za e-commerce dosljednost može biti presudna, naročito za galerije proizvoda. Svi proizvodi trebaju izgledati kao u izlogu prodavnice, replicirajući stvarno iskustvo kupovine u online okruženju. Iskustvo se potom može unaprijediti rotacijama, prikazom detalja, 3D modeliranjem i drugim sadržajem, ali glavni cilj je prvo snimiti dosljedne snimke proizvoda koji se kasnije mogu koristiti za ove namjene.

Sve počinje pripremom, a ona može biti jedan od najzahtjevnijih segmenata snimanja proizvoda u smislu vremena. Potrebno je vrijeme za raspakiranje, transport i pripremu proizvoda te za postavljanje scene, kao i za samo snimanje i naknadnu obradu.

Iako se vrijeme pripreme ne može mnogo skratiti, PhotoRobot rješenja osmišljena su da drastično skrate vrijeme snimanja, što omogućava snimanje kompletnih setova snimaka za statične fotografije, spin fotografiju i 3D modele – uz samo nekoliko klikova mišem za izradu dosljednih i impresivnih online prezentacija proizvoda.

U ovom koraku sve se svodi na kameru. Kamere sa širokokutnim objektivima najbolje su za snimanje većih proizvoda, dok se makro objektivi mogu koristiti za manje predmete. Cilj je snimiti istu kompoziciju iz svakog ugla, bilo za 360-stepeni prikaz ili za statične fotografije.

‍

‍

5. Optimizacija snimaka proizvoda za odlične mogućnosti zumiranja

Sljedeća komponenta savršene fotografije proizvoda jeste optimizacija snimaka za vrhunske mogućnosti zumiranja. Cilj je kupcu pružiti interaktivno iskustvo u kojem može rotirati proizvod i zumirati najsitnije detalje, uz to da slika proizvoda tokom cijelog iskustva ostane oštra i u fokusu. Upravo tu do izražaja dolazi korištenje vrhunskih kamera s odgovarajućim objektivom kako bi se postigao maksimalni kvalitet slike.

Pritom se javlja jedan problem: pri snimanju savršenih fotografija za zumiranje često nastaju veliki fajlovi. Zato se PhotoRobot odlučio za integraciju s globalnom mrežom za isporuku sadržaja (CDN – Content Delivery Network), koja omogućava distribuciju slikovnih fajlova širom svijeta maksimalnom brzinom i u maksimalnoj rezoluciji, dinamički pripremljenih na zahtjev i isporučenih u skladu s rezolucijom uređaja korisnika. Zahvaljujući tome, 360 pregledač proizvoda omogućava drastično smanjenje podatkovnog saobraćaja i vremena učitavanja stranica, čime se online kupcima osigurava pozitivno iskustvo, a web stranicama povećava SEO vrijednost.

PhotoRobot rješenja po želji podržavaju i usluge hostinga trećih strana, uz automatizaciju u pozadini bez trenja, koja se po potrebi integriše s postojećim rješenjima klijenata.

‍

6. Snimanje uglova koji najbolje prikazuju proizvod

Izgradnja povjerenja kupaca u današnjem svijetu online kupovine zasniva se na prikazivanju proizvoda iz različitih uglova, čime se oponaša iskustvo kupovine u prodavnici. Kao što su važne mogućnosti zumiranja, jednako je važno i kako potrošači stupaju u interakciju s fotografijom proizvoda, kako je okreću i pregledaju.

Kvalitetne statične fotografije dobro funkcionišu za zumiranje, ali potrošaču pružaju samo jedan ugao posmatranja. Kada se objekat treba rotirati, same statične slike nisu dovoljne. Za 360-stepenu fotografiju, odnosno fotografiju rotacije, obično je potrebno 24, 48 ili 72 pojedinačne fotografije koje se zatim spajaju u konačnu sliku proizvoda. Tu je potrebna dodatna oprema, poput uređaja ROBOTIC TURNTABLE kompanije PhotoRobot za automatizaciju fotografisanja proizvoda i 360-stepene fotografije.

‍

7. Automatizacija postprodukcije za dosljedne fotografije proizvoda

Dobro izvedeno fotografisanje proizvoda ne bi trebalo zahtijevati mnogo naknadne obrade slika, ali ponekad je potrebno urediti neke uobičajene probleme koji se mogu pojaviti. Jedna od najčešćih potrebnih korekcija je balans bijele boje, kojim se uklanjaju dominantne nijanse boje i bijeli proizvodi vjerno prikazuju na fotografiji proizvoda. Sive kartice mogu se koristiti kao standardna komponenta workflowa kompanije PhotoRobot i automatizirane postprodukcije u tu svrhu. Za izrazito prozirne proizvode neophodne su korekcije u nijansama sive.

Proizvodi često zahtijevaju i „globalne korekcije“, odnosno korekcije primijenjene na cijelu seriju slika. Moguće je da je proizvodu potrebna drugačija zasićenost ili kontrast kako bi boje bile življe, a mogu biti potrebne i lokalne korekcije za uklanjanje nedostataka na proizvodu.

‍

Dosljednost je ključ kod fotografija proizvoda u e-commerceu

Kada je riječ o snimanju savršenih fotografija proizvoda za e-commerce prodavnice te web stranice distributera i trgovaca, ključna komponenta uspjeha je dosljednost svih slikovnih materijala proizvoda. Online kupci uživaju u digitalnoj kupovini jednako kao i u kupovini uživo, pregledajući prodavnice i upoređujući artikle prije kupovine.

Zato bi cilj e-commerce prodavnica trebao biti da na svim svojim platformama pružaju jednak kvalitet fotografija proizvoda. Na kraju, na taj način ne gradite samo povjerenje u brend, nego se i borite s konkurencijom u online svijetu u kojem je savršena fotografija proizvoda sve prisutnija i rasprostranjenija zahvaljujući automatizaciji koja je znatno jeftinija od tradicionalnih tehnika.