Kako povećati stopu konverzije u e-commerceu

Jednostavno je: upečatljivi vizuali proizvoda povećavaju konverzije

U e-commerceu stope konverzije mjere uspjeh, a njihovo povećanje je glavni prioritet. One pokazuju udio posjetilaca koji posjete web-trgovinu ili online tržište, a zatim obave kupovinu. Kada povećate stopu konverzije, zapravo povećavate promet i ostvarujete veći prihod web-trgovine.

Naravno, jedan od faktora je promet na web-stranici, SEO i vidljivost općenito. Web-stranice trebaju generirati klikove, vrijeme zadržavanja na stranici, organski promet i, u konačnici, prodaju. Nažalost, čak ni uz najbolje SEO prakse povećanje prometa od 7 % ne znači i povećanje stope konverzije od 7 %. Tu na scenu stupaju vizuali proizvoda.

Žestoka konkurencija među današnjim web-trgovinama, e-commerce prodavačima i, naročito, studijima za fotografiju proizvoda znači da su Vam potrebni upečatljivi vizuali proizvoda da biste se zaista istakli iz mase. Odlični vizuali proizvoda također doprinose većem prometu na web-stranici, dužem zadržavanju na stranici i većoj SEO vrijednosti. Što je još važnije, vizualno bogat sadržaj o proizvodu kod potencijalnih kupaca budi veće povjerenje dok pregledaju Vaše online proizvode.

Upravo tu je važno oživjeti proizvode, a web-trgovine i online trgovci koriste niz strategija. Od eCommerce fotografije na čistoj bijeloj pozadini do 360° foto-prikaza, 3D modeliranja proizvoda i 360° videa proizvoda, mnogi vodeći trgovci i studiji za fotografiju proizvoda nude sve to. Pročitajte šta sve treba uzeti u obzir kada primjenjujete bilo koje od navedenog ili sve navedeno da biste povećali stopu konverzije za svoje online proizvode ili e-commerce web-trgovine.

‍

Povećajte stopu konverzije alternativnim i detaljnim vizuelnim uglovima

Ključno je ne ostaviti prostora za maštu. Zato rješenja za automatizaciju studija poput sistema PhotoRobot omogućavaju izuzetno brzo snimanje i naknadnu obradu fotografija proizvoda iz svakog ugla. Naposljetku, detalji i raznolikost zadovoljavaju znatiželju, a Vi želite da oni koji pregledaju Vaše online proizvode mogu jasno zamisliti ono što prodajete.

‍

‍

Ako jedan određeni detalj stoji između kupca i njegovog povjerenja u kupovinu, pružite mu taj detalj! Ponudite mu više uglova gledanja, različite udaljenosti s kojih može vidjeti proizvod i što više snimaka kako biste zadovoljili njegovu znatiželju. Možda traži cipele s određenim gazećim slojem ili vrlo specifične dužine ili karakteristike, a ako to ne može lako pronaći, vrlo vjerovatno će potražiti drugdje.

Što je još važnije, kada kupcima ponudite raznovrsne fotografije proizvoda, to pokazuje Vaš profesionalizam. To će umiriti kupce kada imaju nedoumice, povećati njihovo povjerenje u Vaše online proizvode i, potencijalno, povećati stopu konverzije Vaše e-commerce trgovine.

‍

Cijenite kvalitetan sadržaj o proizvodu više od količine

I dok svakako želite veći broj fotografija proizvoda, nikada ne smijete žrtvovati kvalitet. Mutne fotografije neće prodati proizvode. Ni slike koje nisu dovoljno reprezentativne za ono što pokušavate prodati. Zapamtite, nastojite kod online kupaca izgraditi povjerenje.

‍

‍

Ergonomske studije pokazuju da slike privlače pažnju posjetilaca više od bilo koje druge komponente web stranica. Međutim, one mogu negativno utjecati i na posjećenost, SEO i stopu konverzije ako kvalitetom ne zadovoljavaju današnje standarde. Široko rasprostranjene stock fotografije nisu dovoljne za uspješnu promociju Vašeg brenda. Da biste počeli povećavati stopu konverzije, prije svega težite kvaliteti i dosljednosti svojih vizuala proizvoda.

‍

Promovirajte slike proizvoda uz pažnju posvećenu svakom detalju

Prilikom prikaza slika na web stranici treba uzeti u obzir mnogo važnih sitnih zadataka. Svi oni se odnose na efikasne SEO prakse i opći dizajn stranice, a uključuju zadatke poput optimizacije slika za vrijeme učitavanja stranice i korištenja različitih slika, kao i ciljeve poput dodavanja opisa fotografijama proizvoda radi dodatnih informacija ili za slabovidne osobe.

‍

‍

Dodavanje opisa fotografijama proizvoda, na primjer, kupcima ne pruža samo dodatni sloj informacija o proizvodima, nego i pokazuje da na svojoj web stranici obraćate veliku pažnju na detalje, čime kod kupaca izazivate veće povjerenje.

S druge strane, prilikom dodavanja opisa morate voditi računa i o njihovoj dužini te o tome kako se općenito prikazuju na web stranici, kako ne bi odvlačili pažnju. Ako su opisi predugi ili posjetiocu djeluju nepotrebno, možda neće istaknuti slike Vaših proizvoda i pažnju koju posvećujete detaljima onako kako bi trebali.

‍

Razmislite o načinu prikaza fotografija proizvoda

Sljedeći aspekt povećanja konverzije u e-commerceu uz pomoć fotografije proizvoda jeste način na koji prikazujete slike. Pozadina je jednako važna kao tema stranice i njena privlačnost za online kupce, zato uvijek odaberite pozadinu koja ističe proizvode na stranici.

‍

‍

Kupci trebaju moći zamisliti kako proizvod drže u ruci, okreću ga i posmatraju iz različitih uglova. To treba biti prirodno iskustvo na pozadini koja nadopunjuje doživljaj kupca na Vašoj web stranici.

Uobičajen pristup je bijela pozadina, koja omogućava bolju kontrolu kontrasta i isticanje proizvoda, ali postoje i brojni drugi stilovi pozadine s kojima možete eksperimentirati kako biste obogatili online doživljaj proizvoda. Ponekad ćete možda željeti uključiti i prave ljude u svoje fotografije, naročito na početnim stranicama, kako biste posjetiocima pružili još više konteksta.

‍

Iskoristite bogate mogućnosti zumiranja za povećanje konverzije

Sljedeći alat za konverziju koji vrijedi razmotriti jesu detaljne mogućnosti zumiranja fotografija proizvoda, bogate detaljima. Time se vraćamo na ideju zadovoljavanja znatiželje Vaših kupaca, a da pritom ništa ne ostane prepušteno mašti.

‍

‍

Webshopovi i online prodavači često nedovoljno koriste moć zumiranja, a ona pruža snažnu konkurentsku prednost u jačanju povjerenja kupaca i poticanju kupovine. Na kraju krajeva, što više funkcija zumiranja imate uz slike proizvoda, to posjetioci duže ostaju na Vašoj stranici i, u konačnici, to će Vaša web stranica biti bolje rangirana kada je prate algoritmi.

To znači da biste na optimizaciju doživljaja na svojoj web stranici trebali potrošiti jednako vremena kao i na slike proizvoda. Kada posjetiocima stranice pružite više sadržaja za interakciju, veća je vjerovatnoća da će obaviti kupovinu, a Vaša stranica će vjerovatnije privlačiti više posjetilaca.

‍

Obogatite doživljaj proizvoda 360° spin fotografijom, videozapisima proizvoda ili 3D modelima

Na kraju, razmislite o tome da doživljaj proizvoda obogatite i stopu konverzije povećate još više uz 360° spin fotografiju, videozapise proizvoda ili 3D modele.

‍

‍

Pružite kupcima potpuno imerzivan, interaktivan doživljaj uz 3D vizuale proizvoda. Zatim tim vizualima možete dodati i opise ili tehnički list, čime dodatno produžavate vrijeme koje posjetioci provode na Vašoj web stranici. To je vrlo efikasna metoda ne samo za zadržavanje pažnje posjetilaca nego i za dugoročno povećanje stope konverzije u e-commerceu.

I iako Vam se to može činiti nedostižnim, skupim ili čak previše kompliciranim za početak, ne mora biti tako. Uz današnju tehnologiju dostupan je širok izbor opreme za izradu bogatih vizuala proizvoda, od statičnih snimaka s dubokim zumiranjem do 360-stepenih fotografija i 3D modela, i to po razumnoj cijeni i na dohvat ruke webshopovima i studijima za fotografiju proizvoda.

Postoje i tehnologija i hardver za robotsku automatizaciju procesa, a upravo u tome se mi u kompaniji PhotoRobot specijaliziramo i to nudimo kako bismo studijima pomogli da zadovolje svoje potrebe u fotografiji. Ako želite saznati više ili čak dogovoriti besplatnu konsultaciju s jednim od naših stručnjaka za podršku, javite nam se već danas ili slobodno pregledajte našu web stranicu za dodatne informacije.