Kratki vodič kroz 360° fotografiju proizvoda za Amazon

360-stepena fotografija i Amazon: brojke

Prodavači širom svijeta koriste Amazon 360 kako bi online kupcima predstavili sadržaj o svojim proizvodima putem vizualno bogate 360-stepene fotografije proizvoda. Amazon, jedan od najvećih svjetskih e-commerce trgovaca, ostvario je gotovo $469.822B prodaje u 2021. godini i postao je jedno od prvih mjesta na kojima potrošači započinju kupovinu. Luksuzni brendovi nakita, proizvođači automobila i veliki online prodavači maksimalno koriste ovu platformu i, posebno, potencijal rotirajućih vizuala.

Amazon je 360-stepene slike prvi put uveo 2018. godine, postepeno, s ograničenim brojem odabranih trgovaca. Nakon početnog probnog perioda od 60 dana rezultati su bili obećavajući: svi odabrani trgovci imali su višu stopu konverzije, pa je Amazon počeo uvoditi ovu funkciju na cijeloj svojoj platformi.

Od tada je kompanija ovu mogućnost uvela za milione online prodavača kao standardnu funkciju za niz kategorija proizvoda. To uključuje proizvode poput automobilske opreme, kamera, kućnih potrepština i opreme za uređenje doma, namještaja, opreme za vrt i travnjak, kuhinje, nakita, sporta i aktivnosti na otvorenom i drugo.

‍

‍

Fotografska rješenja za izradu vizualno bogatih slika proizvoda u vlastitoj produkciji

Cilj Amazona je povećati stopu konverzije poboljšanjem slika proizvoda. Za trgovce koji žele koristiti ovu funkciju to znači pronaći isplativa rješenja za izradu e-commerce fotografije koja ispunjava Amazonove zahtjeve za slike proizvoda.

Srećom, trgovcima je na raspolaganju nekoliko rješenja, od vanjskih pružatelja usluga do dobavljača studijske opreme za fotografiju proizvoda u vlastitoj produkciji. U kompaniji PhotoRobot projektujemo opremu za 3D fotografiju proizvoda koja odgovara svakom studiju ili radnom prostoru, a omogućava ne samo jednostavno upravljanje fotografisanjem i njegovu automatizaciju nego i trenutni prijenos slika na e-commerce web stranice ili online tržnice poput Amazona ili Shopify.

PhotoRobot rješenja postoje za svaki proizvod, velik ili malen, od veličine naušnice ili složenosti mikročipa do automobila i teške skladišne opreme. Bilo da je riječ o web stranici malog porodičnog trgovca ili o fotografskom studiju industrijskih razmjera, PhotoRobot hardver i softver pružaju prodavačima alate za izradu ujednačenih fotografija proizvoda, bez obzira na to da li uređajem upravlja amater ili profesionalni fotograf.

‍

‍

Osnovna oprema potrebna za izradu 360° animacija u vlastitoj produkciji

360° animacije su skup slika u formatu JPEG ili PNG, od 24 do 1024 fotografije. Ovaj skup slika najčešće nastaje potpunom rotacijom proizvoda za 360° i snimanjem slika proizvoda postavljenog na rotacionu platformu.

Uzmimo, na primjer, TURNTABLE ili CENTERLESS TABLE kompanije PhotoRobot. Ovisno o veličini i težini objekta koji trebate snimiti, bilo koji od ovih robota možete koristiti da pronađete savršeno središte objekta i snimite fotografije usklađeno s rotacijom platforme.

Softver olakšava upravljanje snimanjem, a upravo softver sastavlja sve datoteke slika i generira konačnu 360° animaciju u HTML5 formatu. Ovaj format omogućava prikaz vizuala na svim vrstama medija i sve je što Vam je potrebno za distribuciju animacija iz vlastite produkcije na e-commerce web stranicu ili online tržnice poput Amazona.

‍

Objavljivanje 360° slika na online tržnici

Nakon što se HTML5 datoteka kreira, hostuje se na FTP serveru ili u oblaku. Odatle se preuzima link za integraciju, a jednostavnim kopiranjem i lijepljenjem koda na Vašu web stranicu animacija se odmah kreira i prikazuje.

Softver PhotoRobot možete koristiti i za automatizaciju ponavljajućih zadataka te za postavljanje workflowa za buduće projekte. Proizvode možete fotografisati i istovremeno automatizirati izradu 360° prikaza te njihovo otpremanje na Vašu web stranicu.

‍

‍

Prednosti korištenja 360-stepene fotografije proizvoda na Amazonu

Interaktivno iskustvo s proizvodom uz Amazon 360

Jedna od glavnih prepreka prodaji na daljinu jeste izgradnja povjerenja kupaca među online kupcima. Ti kupci žele iskustvo kao da proizvod drže u rukama, pa Vaše fotografije proizvoda trebaju što vjernije oponašati stvarno iskustvo kupovine u prodavnici.

Vaša 360-stepena fotografija ne bi trebala samo omogućiti kupcima da proizvod okreću kao da im je u rukama, nego treba pružiti i visok nivo zumiranja kako bi kupci mogli pregledati sve sitne detalje proizvoda. Također želite da se Vaši prikazi proizvoda ističu među konkurentskim slikama na internetu i da istovremeno generišu vrijedan SEO za Vašu web stranicu.

S tim u vezi, što je bogatije iskustvo s proizvodom, to bolje. Kada kupci imaju slobodu da online stupe u interakciju s proizvodom baš kao u prodavnici, bit će sigurni da u trenutku kupovine donose ispravnu odluku.

‍

‍

Dosljedan identitet brenda uz Amazon 360

Nudeći online prikaze proizvoda najviše kvalitete, brendovi grade povjerenje jer pokazuju da nastoje kupcima pružiti najbolje moguće iskustvo s proizvodom.

Kada je to iskustvo s proizvodom dosljedno na svim platformama, od web stranica trgovaca do online tržnica kao što su Amazon i Shopify, trgovci stvaraju veću prepoznatljivost i lojalnost kupaca. Kupci češće ne samo da vjeruju brendu nego i kupuju njegove proizvode.

Na kraju, brendovi moraju pokazati da uspostavljaju i primjenjuju dosljedne i skalabilne procese izrade sadržaja, od online distributera do web stranica trgovaca i velikih online tržnica.

‍

Postavljanje na Amazon 360

Zahtjevi za slike spin fotografije na Amazonu

Trenutno, da biste mogli koristiti spin animacije na slikama proizvoda na Amazonu, morate biti priznati kao Amazon Vendor. Iako Amazon u budućnosti namjerava omogućiti korištenje spin funkcije i prodavačima trećih strana, za sada oni moraju pričekati.

Za vendore Amazon ima smjernice o zahtjevima za slike proizvoda:

• Format TIFF (.tif/.tiff), JPEG (.jpeg/.jpg), GIF (.gif) i PNG (.png)
• Dimenzije slike u pikselima od najmanje 1000 ili veće po visini ili širini (poželjno)
• sRGB ili CMYK mod boja
• Nazivi datoteka moraju se sastojati od identifikatora proizvoda (Amazon ASIN, 13-cifreni ISBN, EAN, JAN ili UPC), nakon kojeg slijede tačka i odgovarajuća ekstenzija datoteke (primjer: B000123456.jpg ili 0237425673485.tif)

‍

Što pratiti radi mjerenja uspjeha

Nažalost, na Amazonu nije lako pratiti analitiku, brojke ili postotke bez alata trećih strana. Nećete moći vidjeti porast prodaje, stope konverzije niti bilo što što je direktno povezano s prodajom na Amazonu. Ipak, postoje i druge metode kojima vendori mogu mjeriti metrike učinka nakon objave spin prikaza na internetu.

1. Pratite svako povećanje ili smanjenje prodaje ili stope konverzije od objave spin slika.
2. Pratite rangiranje proizvoda na Amazonu i prije i poslije objave slika proizvoda na internetu.
3. Potražite pomoć agencije za svoju strategiju na Amazonu i upravljanje podacima.

Cilj na Amazonu jeste postići visoke pozicije za Vaše proizvode, a to nije moguće bez stalnog unapređenja sadržaja o proizvodima. Na kraju, što je sadržaj bolji i dosljedniji, to je viši rang na Amazonu i veća prodaja.

‍

‍

Prednosti usluge Amazon 360 za online prodavače

Obogaćivanje mobilnog iskustva s proizvodima

Nema sumnje da je e-trgovina doživjela snažan procvat: prihod od e-trgovine činio je 10,7% ukupne maloprodaje u SAD-u u 2020. godini, a 47% tog iznosa odnosilo se na transakcije u e-trgovini. To znači da se 5% ukupne maloprodaje u SAD-u obavlja online, što je jedan od razloga zbog kojih je Amazon nedavno pretekao Walmart kao najvećeg trgovca na svijetu.

Kako se procesi prodaje sve više pomjeraju s fizičke kupovine na desktop, a zatim na mobilne uređaje, digitalna prezentacija proizvoda postaje sve važnija, i to sve brže, za brendove koji žele uspjeti online. Za Amazon to znači da njegova aplikacija i mobilne platforme moraju kupcima pružati jednaku vrijednost kao desktop verzije, uz stalno poboljšanje korisničkog iskustva u cjelini.

Jedan od načina koji Amazon razmatra jesu video oglasi u pretrazi proizvoda, s ciljem da informativni videozapisi pomognu kupcima da kupuju s povjerenjem. Za neke prodavače to znači velika ulaganja u video produkciju, ali ne mora biti tako, posebno uz Amazon 360 i spin fotografiju. To može biti ne samo isplativo nego i kupcima pružiti jednako vrijedne informacije kao video, a pritom obogatiti Vaše mobilno iskustvo s proizvodima.

‍

Bolja vidljivost u pretrazi slika

Sljedeća prednost korištenja spin fotografije za prikaz Vaših proizvoda na Amazonu nalazi se u funkcijama vizualnog pretraživanja ovog trgovca, kao što je „Scout search“. U ovoj funkciji korisnici slike proizvoda mogu ocijeniti palcem gore ili palcem dolje, a kada se korisniku određeni proizvod sviđa, Amazon mu prikazuje niz sličnih proizvoda.

Što su Vaše slike proizvoda vizualno bogatije i informativnije, veća je vjerovatnoća da će se Vaše fotografije preporučivati kupcima koji koriste funkcije pretraživanja slika. Tu Vam 3D slike, spin fotografija i 360° fotografije mogu pomoći da postignete veću vidljivost i potencijal za veću prodaju.

‍

Povećanje prodaje i stope konverzije

Naposljetku, s obzirom na to da su slike od 360 stepeni sada najutjecajnija kategorija sadržaja o proizvodima kada je riječ o prodaji i stopama konverzije, imate još jedan razlog da iskoristite Amazon 360.

Uz interaktivna iskustva s proizvodima koja nude rotaciju i zumiranje, svaki prodavač na Amazonu može već danas početi unapređivati svoje ponude proizvoda. Spin slike uskoro će postati standard na online tržištima, a kako se procesi prodaje sve više pomjeraju prema mobilnim platformama, prodavači će morati poduzeti potrebne korake kako bi njihova iskustva s proizvodima bila skalabilna na svim uređajima i platformama na kojima prodaju svoje proizvode.

Konkurencija se danas vodi oko optimizacije slika, a ne postoji bolji način da na Amazonu povećate stopu konverzije, podignete zadovoljstvo kupaca i smanjite ukupan broj povrata od 360° spin fotografije.

‍

Saznajte više o in-house rješenjima i sistemu PhotoRobot

Kontaktirajte nas već danas i ostvarite besplatnu konsultaciju s našim tehničkim stručnjacima za podršku te saznajte kako Vam PhotoRobot može pomoći da automatizirate, pojednostavite i usavršite fotografiranje proizvoda, bilo za 360° modeliranje, 360° fotografiju ili statične fotografije.