3D-mudelid ja liitreaalsus digitaalturunduses
Oskus kasutada digitaalturunduses 3D-modelleerimist ja liitreaalsust võib 2020. aastal olla väga oluline, eriti e-kaubanduses. Olenemata sellest, kas tegemist on tootefotograafia stuudio, e-poe või veebimüügiga, saavad 3D-mudelid muuta digitaalse tooteelamuse elavamaks, pakkuda potentsiaalsetele klientidele väärtuslikumat teavet ning aidata kaubamärke ja veebilehti üldiselt paremini edendada.
3D-modelleerimine ja liitreaalsus digitaalturunduses
Tänapäeva e-kaubanduse digitaalturundus keerleb suhtluse ümber ja selle ümber, kui hästi suudavad turundajad edastada potentsiaalsetele klientidele teavet veebis müüdavate toodete kohta. Kaubamärgi edendamine sõltub toote esitlusest ja veebilehe kujundusest sama palju kui reklaami- ja kampaaniatest, mistõttu on tulemus seda parem, mida elavamaks tooteelamuse muudate.
Eriti tänapäeval on keeruline mitte ainult püüda klientide tähelepanu, vaid hoida kliente ka pikemat aega teie veebilehel. Seetõttu arenevad reklaamitrendid kiiresti: need muutuvad vähem reklaamilaadseks, sobivad paremini mobiilis lugejatele või kasutavad laiema sihtrühmani jõudmiseks nutitehnoloogiaid, näiteks 3D-modelleerimist liitreaalsuse jaoks.
Selles artiklis vaatleme põhjalikult 3D e-kaubandust, 3D-mudeleid ning seda, kuidas 3D-modelleerimine ja liitreaalsus on osa tänapäeva digitaalturunduse strateegiatest.
3D-objektide kasutamine turunduses
Kuni viimaste aastateni kasutati 3D-modelleerimist ja liitreaalsust peamiselt uute töötajate koolitamisel, eriti kõrgtehnoloogilistes või spetsiifilistes valdkondades. See annab uutele töötajatele võimaluse keerukaid ülesandeid katsetada ja nendest õppida varem kui tavakoolituse puhul ning enne, kui nad peavad toiminguid päriselt tegema.
Tänapäeval tähendavad aga selle tehnoloogia areng ja kulude langus, et 3D-modelleerimine ja liitreaalsus muutuvad üha populaarsemaks, laiemalt kasutatavaks ning kättesaadavaks erinevatel platvormidel, sh mobiililiideste toega. Eriti Apple ja Google on praegu liitreaalsuse arendamise eesotsas ning paljud teised järgivad tõenäoliselt eeskuju, eriti kuna 5G-tehnoloogia toob sellesse sektorisse uusi võimalusi.
3D-modelleerimise ja liitreaalsuse kasutamise eelised, eriti digitaalturunduses, on selged.
- Pakkuge potentsiaalsetele klientidele midagi lisaks e-poodide ja veebimüüjate üleküllastatud pakkumises.
- Pakkuge toodete kohta rohkem teavet 3D-esitluse, üksikosade tootekirjelduste või animatsioonide abil, mis aitavad vaatajatel mõista toote toimimist või omadusi.
- Kasutage ära 3D-objektide väikest failimahtu (tüüpiline 3D-faili maht on ligikaudu 10–30 MB) ning animatsioonivõimalusi ja värvivariante.
Fotogrammeetria: objektide skannimine 3D-modelleerimiseks
Fotogrammeetria on üks enimkasutatavaid meetodeid objektide skannimiseks 3D-modelleerimise jaoks. Selle käigus saadakse füüsilisest objektist usaldusväärset teavet, salvestades, mõõtes ja tõlgendades pildimaterjali, et objekt digitaalses 3D-mudelis täpselt taasluua.
Miks aga just fotogrammeetria?
- Erineva suurusega objektide jaoks.
Enamik levinumaid skannimismeetodeid nõuab skanneri täpset asukohta skannitava objekti suhtes. Tänapäeval kasutatakse selleks peamiselt „sihtmärke“. Fotogrammeetria puhul pole neid sihtmärke tingimata vaja.
- Paljude erinevate skannitavate pindade jaoks.
Selles osas jääb fotogrammeetria mitmekülgsuselt kuskile keskele. On ka süsteeme, mis toimivad läikivate pindadega hästi, kuid neil on muid piiranguid, näiteks skaneeritava objekti suurus, mida tuleb omavahel võrreldes kaaluda.
- Kiiruse poolest.
Fotogrammeetria puhul kulub ainuüksi 3D-modelleerimiseks vajalikule skaneerimisele kuni üks tund. Teiste süsteemidega võrreldes on fotogrammeetria sageli kuni 10 korda kiirem. PhotoRobotiga saab skaneerimisaega veelgi lühendada – vaid mõne minutini toote kohta.
- Tekstuurikvaliteedi poolest.
Veel üks digitaalturunduse jaoks oluline omadus ja fotogrammeetria peamine eelis on see, et saate pakkuda tekstuuri eraldusvõimet kuni 16384 x 16384 pikslit, mis rikastab tõeliselt teie toote kasutuskogemust.
Kuidas objekte 3D-modelleerimiseks skaneeritakse
Fotogrammeetria kasutab 3D-objekti loomiseks fotosarja. PhotoRobotis leidsime, et fotogrammeetria sobib suurepäraselt integreerimiseks meie riist- ja tarkvaralahendustega tootefotograafia jaoks, 360-kraadise fotograafia ja 3D-modelleerimise jaoks.
Näiteks PhotoRoboti CENTERLESS TABLE muudab 3D-mudelite jaoks fotode tegemise kiireks ja lihtsaks. Selle konstruktsioon sobib väga erinevate objektide jaoks. Olenemata sellest, kas pildistate väikeseid või suuri, läikivaid, heledaid või tumedaid objekte, võimaldab pöörlev klaaslaud jäädvustada kõike sõrmuse suurusest kuni kohvrini. Pildistada saab ka läbi klaasi, nii et 3D-objekti saab jäädvustada nii altpoolt kui ka ülalt.
Pärast pildistamist tuleb fotod enne 3D-mudelitena või liitreaalsuse jaoks kasutamist töödelda spetsiaalse fotogrammeetria tarkvaraga. See avatud lähtekoodiga tarkvara on spetsialistidele kättesaadav ning 2020. aastal on fotogrammeetria tarkvara valikuid arvukalt.
Fotogrammeetria tarkvara
Fotogrammeetria tarkvarade vahel on märkimisväärseid erinevusi hinna, arvutuskiiruse ja üldise võime poolest üksikuid objekte taasluua. Fotogrammeetria puhul on arvutused, mida tarkvara 3D-objekti loomiseks tegema peab, väga nõudlikud. Objekti loomine võtab kuni mitu tundi ning kogu 3D-mudeli loomise protsessi automatiseerituse tase mõjutab ilmselgelt mudeli kogumaksumust.
Kvaliteet sõltub seejärel tarkvara tööriistade oskusteabest ja tõhususest.
Tarkvara andmed võivad sisaldada kuni mitu miljonit polügooni, mistõttu tuleb faile regulaarselt puhastada ja nende mahtu kliendi vajadustele vastavaks kohandada. Mudelite viimistlemine lõppkujule on 3D-mudeli loomise üks võtmeetappe.
Nagu iga 3D-mudelite jäädvustamise meetodi puhul, on ka fotogrammeetrial siiski omad piirangud ja mõningaid detaile tuleb mudelites käsitsi viimistleda. Tüüpiline näide on pinna läike määratlemine.
3D-modelleerimine CAD-andmetega
3D-modelleerimine koosneb kolmest olulisest komponendist.
- Geomeetria: objekti kuju.
- Objekti tekstuur.
- Pind: tänapäeval kasutatakse selleks peamiselt füüsikaliselt korrektset renderdamist (PBR), et määratleda, kuidas ja millises kohas on pinnal värv, läige jne.
3D-mudeleid saab luua ka muul viisil kui skaneerides. Näiteks CAD-mudelite abil või – üha atraktiivsema võimalusena – 3D-skulpteerimise abil.
Objekti modelleerimine on väga aeganõudev ja kuni 10 korda kallim kui skaneerimine. Lisaks ei küüni modelleerimise teel loodud mudeli kvaliteet enamasti skaneeritud mudeli tasemele ning modelleerimise või CAD-andmete abil loodud 3D-objekti tekstuur tuleb teha käsitsi.
3D-mudelid võrreldes tavapärase tootefotograafiaga
Selleks et 3D-mudel saaks veebipoes tootefotosid täiendada või isegi asendada, peab 3D-mudel välja nägema nagu päris objekt. Siin on fotogrammeetrial teiste skaneerimissüsteemidega võrreldes selge eelis. See loob objekti fotode põhjal, sealhulgas ka tekstuuri. Seega on ilmne, et sellise objekti tekstuur on võrreldamatult detailsem kui käsitsi loodud tekstuur ning sisaldab näiteks väikseid varje, mis viitavad pinna iseloomule – kas see on karm, konarlik vms.
Kui 3D-mudel on piisavalt hea, saab selle põhjal uuesti genereerida 2D-pilte, mida kasutada digitaalturunduses, aga ka veebipoodide staatiliste fotodena või trükimaterjalides.
Renderdamine ja liitreaalsus
Selleks et mudel näeks välja nagu päriselus, on vaja mitte ainult hästi tehtud 3D-mudelit, vaid ka programmi, mis 3D-mudeli renderdab.
Selle ülesande jaoks mõeldud rakenduste hulgas on selgeteks liidriteks Unity ja Unreal Engine.
Kui tegemist on 3D-renderdamisega veebis, siis WebGL-i toetavad kõik tänapäeval peaaegu kõigil platvormidel kasutatavad brauserid. See on üks lihtsamaid lahendusi 3D-objektide loomiseks teie veebilehele ning seda leiab mitmesugustelt platvormidelt.
3D-renderdusplatvormid teie veebilehele ja digitaalturundusele
Üks lihtsamaid viise 3D-objektide loomiseks teie veebilehele on kasutada mõnda paljudest platvormidest, kus saab 3D-, VR- ja AR-sisu avaldada, jagada, leida ja müüa. Need on sageli taskukohased ja hõlpsasti kättesaadavad lahendused teie 3D-modelleerimist kasutavatele digitaalturunduse kampaaniatele, eriti kui turunduseelarve on piiratum.
Kui otsite midagi tähelepanuväärset, vaadake allolevat loendit.
- Sketchfab – suurepärane renderduskvaliteet ja kasutajasõbralik keskkond.
- Emersya – mitmesugused konfiguratsioonid mõistliku hinnaga.
- Vectary – universaalne tööriist, saadaval on ka mudelite loomise tööriistad.
- FinalMesh – CAD-koostude jaoks.
- P3D – täiesti tasuta platvorm.
- Marmoset – kvaliteetseks renderdamiseks, sobib pigem mudeli kvaliteedi esitlemiseks
3D-renderdusplatvormid veebis rakendamiseks
Kui soovite rakendada lahenduse otse veebis, on veel mõned väärt kaalumist pakkuvad võimalused.
- Babylon.JS – lai kasutusulatus, suurepärane dokumentatsioon, suurepärane renderduskvaliteet
- Threejs.org
- Blend4web
Lõpuks on 3D-andmetel olemas ka natiivne tugi Google'i ja Apple'i kaudu. Nii on 3D-andmete avamine ja kasutamine sarnane tavalise pildi avamisega. Digitaalturunduse seisukohast on selle peamine külgetõmme aga liitreaalsuse funktsioonid.
Kes ei tahaks ju veebis nähtud diivanit otse oma elutuppa projitseerida, et näha, kas see mitte ainult ei sobi ruumi, vaid ka mahub sinna? Või kes ei tahaks proovida selga kleiti või muud riideeset, ilma kodunt lahkumata?
Need võimalused on nüüd reaalsed ning neid tuleb digitaalturunduse strateegiates 3D-mudelite ja liitreaalsuse abil arvestada. Need äratavad tooted ellu ning aitavad ettevõtetel samal ajal konkurentidega sammu pidada ja olla valmis jätkuvalt arendama uusi toodete veebiturunduse viise.
