Packshot-fotograafia – mis see on ja kuidas seda luua
Tootefotograafia haruna kehtestab packshot-fotograafia juhised toote pildistamiseks, tavaliselt koos selle pakendi ja märgistusega.
Mis on packshot-fotograafia?
Packshot-fotograafia (ka „pack shot“ või „packaging shot“) on üks uuemaid tootefotograafia harusid. Packshotid on kasutusel kõikjal ajakirjadest ja reklaamtahvlitest kuni kataloogide ja e-kaubanduse lehtedeni ning need on toote staatilised või liikuvad pildid. Packshotide eesmärk on kujutada toodet täpselt, vahel koos selle pakendi ja märgistusega. Nii näidatakse toodet mitte ainult sellisena, nagu see poes paistaks, vaid ka viisil, mis peegeldab toote mainet.
Packshot-fotod on sarnased GS1 pildistandarditega ning on väärtuslik tööriist turundus- ja müügimeeskondadele kogu maailmas. Lisaks trüki- ja veebipõhise tootetutvustuse rikastamisele võivad packshotid olla tugev stiimul toote äratundmiseks poes ja riiulil. Täpne tootekujutis toob omakorda kaasa suurema müügi ning kasvatab samal ajal nii toote kui ka kaubamärgi mainet. Nagu iga tootefotograafia puhul, on ka siin oluline kvaliteet. Kvaliteet omakorda sõltub oskusteabest ja varustusest.
Selles tootefotograafia juhendis jagame ressursse, mida fotograafid packshot-fotograafias vajavad. Lugege edasi, et saada teada valdkonna nipid, sh milliseid kaameraid, objektiive ja fotovalgustust kasutada. Räägime ka fotovarustusest ja pöördlavadest, automatiseeritud töövoo tarkvarast, järeltöötlusest PhotoRobot süsteemis ja muust.
Packshot-fotograafia peamised eesmärgid
Hästi tehtud packshotid esitavad toodet fotodel täpselt ja toetavad müüki erinevates turunduskanalites. Peamiselt on jutt trükitud ja digitaalsest materjalist, olgu see siis trüki- või veebipõhine tootereklaam. Packshoti põhieesmärk on näidata toodet täpselt sellisena, nagu kliendid selle pakendis kätte saavad. Packshotid võivad näidata toodet ka viisil, mis peegeldab selle riiulil eksponeerimist. Eesmärk ei ole panna tooteid paremini välja nägema, kui need tegelikult on.
Erinevalt elustiilifotograafiast, mille eesmärk on luua toote ümber lugu, annavad packshotid teavet teisel tasandil. Need suunavad tähelepanu kindlalt tootele ning toovad esile detailid ja disainilahendused. Hea packshoti elemente võivad seega olla lähivõtted, mis suumivad toote eri osadele. Tootefotod võivad anda klientidele lähema pilgu logole, kangaliigile või materjalile.
Lisaks kasutavad mõned kaubamärgid packshotte, et näidata toodet koos selle pakendi või märgistusega. Kaadrites võib olla ka pakendi muu sisu, näiteks juhendid, reklaamikingitused või kaasasolevad tarvikud. Üldiselt on eesmärk toodet täpselt esitada ja näidata kõike, mida klient oma ostult oodata võib.
Populaarsed turuplatsid ja packshotide kasutusalad
Kuigi 360-kraadised pildid on platvormil Amazon ja teistel turuplatsidel populaarsust kogunud, on packshot-fotograafia e-kaubanduses samuti tavapärane. Selle taga on veebipõhiste turuplatside ja müüjate pildinõuded, kusjuures paljud neist kehtestavad ranged juhised. Näiteks Amazon ja teised nõuavad, et tootel oleks puhas valge taust kindla toote ja kaadri suhtega.
See on tarbijatele kasuks, sest tagab, et edasimüüjad ja tootepildid esitavad toodet paremini – just seda packshot-fotograafia täidabki. Lõppude lõpuks on packshoti eesmärk rõhutada tugevalt toodet ja samal ajal kujutada seda täpselt. Seega on häirivate elementideta taust sama oluline kui toote ainulaadsust loovate detailide esiletoomine.
Head packshotid valgel taustal vastavad ka laiemate müügi- ja turunduskanalite fotonõuetele. See võib olla suure kaubamärgi reklaamtahvlikampaania või ajakirjareklaamid, brošüürid ja bännerid. Kvaliteetsetest packshotidest on palju kasu: need aitavad täita teravuse ja kontrasti nõudeid või komponeerida pilte tekstiga hästi sobivaks. Neist saab teha mõjusaid tooteinfograafikuid ja/või näidata äärmiselt väikesi detaile ja disainilahendusi.
Pakshotid läbipaistval või värvilisel taustal
Valge taust ei ole pakshotide puhul siiski ainus lahendus. Läbipaistva või värvilise taustaga pakshotid sobivad turunduseesmärkidega mõnikord paremini. Loomulikult sõltub see brändi stiilijuhendist ning sellest, kus ja millises formaadis toodet reklaamitakse.
Igal juhul muudab PhotoRoboti seadmestik ja tarkvara tausta eemaldamise peaaegu igalt objektilt kiireks ja vaevatuks. Ja kuigi paljud võivad arvata, et PhotoRobot tegeleb vaid 360-kraadiste piltidega, ei vasta see sugugi tõele. Tegelikult ei tee paljud meie kliendid 360-kraadiseid pilte üldse. Nad pildistavad staatilisi pilte ja pakshotte ning rakendavad täiustatud tausta eemaldamise tööriistade abil oma tootefotodele mis tahes soovitud tausta.
Alates läbipaistvatest taustadest trükireklaami jaoks kuni värviliste taustadeni emotsioonide esilekutsumiseks – vorm sõltub sellest, mida peate näitama. Kas iga toote detaili? Kas soovite näidata toodet täpselt sellisena, nagu see paistab karbis? Kas värviline taust juhib rohkem tähelepanu toote detailidele või sobib teie brändi stiilijuhendiga? Vastused nendele küsimustele määravad pildistamise tüübi ning selle, kas tegemist on seisufotograafia (still life) või pakshoti pildistamisega.
Pakshotide nõuded ja juhised
Hea pakshotide pildistamise lahendus võib tugineda ühele PhotoRoboti mootoriga pöördlaudadest ja automatiseerimistarkvarale. Need 360-kraadise ja 3D-fotograafia lahendused pakuvad täielikku kontrolli pildistamise üle – alates ühilduvatest kaameratest kuni valguse ja tööjaamani. Fotograafid saavad automatiseerida kaamera kõrgust ja kallet, pöördlaua pöörlemist, pildistamist, valgustugevust, välke, järeltöötlust ja isegi avaldamist.
Samal ajal töötab iga pöördlaud pildistamisel koos valge hajutuskangast taustaga, mis sobib suurepäraselt e-kaubanduse pakshotide jaoks. Kui pildid on mõeldud e-kaubandusele, on valge taust tavaliselt nõutav. Eraldusvõime nõuded sõltuvad seejärel müüja spetsifikatsioonidest.
Kui pildistate pakendit või silte, millel on tekst, on PhotoRobotil olemas optilise tekstituvastuse (OCR) tööriist. Kasutage OCR-i staatiliste piltide, pakshotide või 360-kraadiste piltide jäädvustamisel. See tuvastab teksti otse esemetelt, et lisada see veebipoodidesse ja tootehaldustööriistadesse suunatud eksportfiididesse.
Igal juhul peaksid fotograafid vältima hägustatud tausta kasutamist ning toote teravuse loomingulist muutmist. See rikub pakshotide fotograafia juhiseid, moonutades tooteid ja juhtides tähelepanu eemale toodete eripäradelt.
Milliseid kaameraid pakshotide pildistamiseks kasutada
Kaamerate valikul hõlmavad PhotoRoboti ühilduvad kaamerad Canoni DSLR- ja hübriidkaamera (mirrorless) mudeleid. Valik hübriid- ja peegelkaamera vahel sõltub sageli eelistusest, sest mõlemad toimivad PhotoRoboti stuudios hästi.
Tegelikult ei vaja fotograafid kvaliteetsete pakshotide jäädvustamiseks PhotoRoboti riist- ja tarkvaraga isegi tippmudelit.
Sageli on 26 MP Canon EOS RP kaamera selleks enam kui piisav. Seega tuleb põhitähelepanu pöörata kaamera sensori suurusele, kuna sellel on tootefotodele suurem mõju.
Pakshotikaamera sensori suurused
Pakshotide jaoks sobiva kaamerasensori valik sõltub toote kategooriast (ja suurusest). Kõige sagedamini kasutavad fotograafid täiskaader- (laius 35 mm) või APS-C-sensoriga (24 mm) kaameraid. Need annavad suurema teravussügavuse, mis tagab toodete suurema teravuse kaadris.
Väiksemate ja keerukamate toodete, näiteks elektroonika või ehete puhul jäädvustavad täiskaadersensoriga kaamerad suurema eraldusvõime. See võimaldab fotograafidel omakorda täpselt näidata mikroskoopilisi detaile, mida tarbijad soovivad tootefotodel uurida.
PhotoRoboti tarkvara pakub seejärel mitmeid täiustatud pilditöötlustööriistu, mis tagavad täieliku teravussügavuse ja kiire järeltöötluse. Tarkvarasse integreeritud töötlusvõtete hulgas leiate tööriistad selguse, värvide, heleduse, teravuse ja fookuse virnastamise (focus stacking) jaoks ning palju muud.
Parim objektiiv pakshoti tootefotode jaoks
Nii nagu kaamera valikul, sõltub ka objektiivi tüübi valik sellest, mida te pildistate. Võrdleme tootefotograafide enimkasutatavaid kaameraobjektiive.
- Traditsiooniline 50 mm objektiiv – Tootefotograafias on see sageli esmavalik tänu oma teravussügavusele. See võimaldab jäädvustada enamikku üle 6 tolli suurusi esemeid toodet moonutamata. Soovitame tavaliselt vähemalt 50 mm fookuskaugust, kuid pikem on parem.
- Makroobjektiivid – Makroobjektiiv on spetsiaalne optika, millega pildistatakse objekte suurendusega, tavaliselt 1:1. Makroobjektiivid võimaldavad jäädvustada toote elusuuruses kujutisi. Nendega saab pildistada ülimalt väikeseid esemeid terava fookuse, detailirikka kvaliteedi ja võrreldamatu eraldusvõimega.
Iga väikese või keerukama toote puhul aitab makroobjektiiv jäädvustada ja edasi anda detaile, mis muudavad toote ainulaadseks. Kasutage makroobjektiivi nii mitme nurga alt tehtud staatiliste piltide kui ka packshotide ja 360-kraadiste pööretega pildistamisel.
Kuidas toodet valgustada
Tootefotograafia stuudiovalgustuse jaoks hõlmavad PhotoRoboti ühilduvad valgustid Broncolor ja FOMEI välke ning kõiki DMX-toega valgusteid. Koos mootoriga pöörleva lauaga, näiteks FRAME, muutub toodete valgustamine packshot-fotograafia jaoks tavaliseks rutiiniks.
PhotoRoboti süsteemid kontrollivad toote asendit 1000 korda sekundis, mis võimaldab pilte jäädvustada pöördlauda peatamata. Selle asemel külmutame objekti liikumise välguga ja jäädvustame fotod katkematu pöörlemise ajal, säästes iga fotosessiooni pealt märkimisväärselt aega.
Nii kulub jäädvustamisele (olenevalt tootest) tavaliselt kõige rohkem 20 sekundit. Mõned tootjad, kes kasutavad ainult pidevvalgust, võivad väita, et välkvalgustust pole vaja. PhotoRoboti puhul ei ole säriaeg aga kunagi probleem. Samuti ei valmista raskusi tekstuuri jäädvustamine ega valgebalansi ja värvustemperatuuriga töötamine.
Mida kiiremini te tootefotod valmis saate ning veebi või trükki viite, seda parem. Peamine on jäädvustada vähema ajaga realistlik kujutis toote kujust, tekstuurist ja värvist. Seepärast tasub alati arvestada pikaajalist tasuvust, näiteks PhotoRoboti puhul, mitte konkurentide lühiajalist kokkuhoidu.
Parimad nurgad packshot-fotograafias
Tootefotograafias on 6 olulist nurka ja igaüks neist lisab packshot-fotograafiale oma väärtust. Näiteks õige nurk võib anda parima vaate toote etiketile. See võib esile tuua toote disaini ja kogu teabe, mida ostjad vajavad. Seda silmas pidades vaatame üle mõned parimad nurgad packshotide jaoks.
- Eestvaade – See nurk on kõige levinum ja sageli tootelehe esimene pilt. Eestvaates tehtud fotod võivad peegeldada, kuidas ostjad toodet poes kohtaksid, ning toovad üldjuhul esile toote põhiomadused.
- Külgvaated – Külgvaatega näitate toote ainult ühte külge ja selle profiili. Mõne toote puhul on see kasulikum kui teiste puhul. Kaaluge külgvaadet detailide või brändielementide näitamiseks, näiteks jalatsifotograafias.
- 45-kraadine nurk – 45-kraadise nurga all näitate toote nii eest- kui ka külgvaadet. Püüdke jäädvustada võimalikult palju visuaalset infot ja teavitage ostjaid kaadris nähtavate detailide kaudu.
Muud kasulikud nurgad packshotide jaoks
Muud nurgad sõltuvad omakorda pildistatava toote tüübist. Packshotide puhul võivad need olla järgmised.
- Tagantvaade – Kui teie toote tagaküljel on tarbijale mõeldud teave, edastage see tagantvaate kaadriga. Need on tavaliselt ühed viimased pildid tootelehel ning neil puuduvad sageli bränding või silmatorkav disain.
- Pealtvaated – Pealtvaated sobivad lamamisfotograafiaks (flat lay) või toote „linnuperspektiivist“ jäädvustamiseks ning need tehakse ülalt alla. Pealtvaated jäädvustavad hästi erinevaid suurusi ja kujusid ning sobivad ka toote näitamiseks pakendis.
- Makrokaader – Makrokaader on lähivõte toote disainielemendist olulisete detailide esiletoomiseks. Seda nimetatakse ka lähivõtteks – kasutage seda toote materjali, tekstuuri või näiteks logo esiletoomiseks.
Järeltöötluse etapid (minimaalse retušeerimisega)
PhotoRobotiga tehtud packshotide järeltöötlus eeldab minimaalset redigeerimist, kusjuures automatiseerimine teeb ära suurema osa rasketest töödest.
- Tausta eemaldamine – kohandage või eemaldage taust pooleldi automaatselt või käsitsi. Valida saate 3 tausta eemaldamise funktsiooni vahel: taseme järgi, täitmise (flood) abil või freemaskinguga. Pärast eemaldamist valige taust – packshotide puhul tavaliselt valge.
- Pinna retušeerimine – vaikimisi automaatrežiimile seatud pintsel võimaldab eemaldada pildi mis tahes osa ning kohandada suurust ja servade pehmust. Kasutage pintslit enne selguse ja värvikorrektsiooni tööriistu.
- Selgus ja värvid – parandage selgust tootepiltide teritamise või unsharp masking’u tööriistadega. Seejärel kohandage tooni, küllastust ja heledust, et leida oma brändi packshotidele parim värvipalett.
Järeltöötluse automatiseerimise tööriistad
Tänu PhotoRoboti tarkvara eelseadistustele (Presets) saavad fotograafid automatiseerida suure osa sarnaste toodete töövoost. Seadistage ja salvestage pildistamis- ja redigeerimisseaded eelseadistustena, et rakendada neid tervetele toodete partiidele või kaustadele. Piisab ühest klõpsust nupul „Apply All“, et redigeerida sadu tootepilte sekundis.
Automatiseerige põhitoimingud, nagu piltide kärpimine ja objekti tsentreerimine, või kasutage täiustatud tööriistu tausta eemaldamiseks, piltide ülekatteks ja muuks. Mida iganes tootefotograafia nõuab, PhotoRoboti täiustatud algoritmid teevad töö teie eest ära. Säästke väärtuslikku aega, kohandades kontrastsust ja teravust automaatselt ning rakendades muudatused kohe pärast pildistamist.
Professionaalsed seadmed packshot-fotograafiaks
Lõpetuseks: kui valite seadmeid packshot-fotograafiaks, pakub PhotoRobot mitmesuguseid lahendusi. Mootoriga pöördlauad sobivad mis tahes suurusega toodetele – valige see, mis vastab kõige paremini teie stuudio vajadustele. Kas pildistate väikseid kuni keskmise suurusega objekte? Siis võib teile sobida Centerless Table.
Kas vajate liikuvamat ja transporditavamat lahendust? Kaaluge pöördlauda FRAME, mida on lihtne toimetada asukohta ja tagasi. Raskemate objektide, näiteks masinate jaoks on Robotic Turntable, mööbli ja suurte esemete jaoks aga suurem Turning Platform. Isegi mootorrataste, ATV-de ja autode jaoks on olemas lahendus – Carousel (2 erinevas suuruses: 3000 või 5000).
Paljud neist pöördlaudadest töötavad suurepäraselt koos lahendusega Robotic Camera Arm, mis tagab sujuva täpsuse ja automatiseeritud liikumise. Täpne liikumine, vastupidav konstruktsioon ja kahe kaamerasuuruse tugi võimaldavad fotograafidel pildistada mis tahes suurusega objekte.
PhotoRoboti fotopöördlaudade kasutamine
Pidage meeles, et PhotoRobot ei ole üks neist turul levinud tootefotograafia kabiinilahendustest. Sellised kõik-ühes-lahendused võivad pakkuda väärtust piiratud eelarve korral, kuid need pole lihtsalt pooltki nii tõhusad kui PhotoRobot.
Fotograafidel on vaja mõningaid teadmisi välklambi kasutamisest ja valgushajutite rakendamisest. Peale selle muudab PhotoRoboti tarkvaraga toetatud stuudio protsesside sujuvamaks muutmise lihtsaks. Samuti tagab see kvaliteetse tulemuse minimaalse järeltöötlusega.
Meie eesmärk oli selge: säästa aega seal, kus see on kõige olulisem, kvaliteedist järele andmata. Seetõttu oli ülioluline etapiviisiline automatiseerimine, samuti vahetu redigeerimise ja tootelehtedel avaldamise vahendid.
Stuudio töövoo revolutsioon
Teised pildistavad kohalikult, teevad varukoopiaid, edastavad faile, töötlevad järele, teevad uuesti varukoopia, laadivad üles ja alles seejärel jagavad – kõike seda käsitsi. PhotoRobot pöörab töövoo pea peale: pildistamine toimub pilves, varundamine käib koheselt, järeltöötlus ja veebis avaldamine automaatselt. Kõik see vähendab kasutaja sekkumist ja vaeva igas tootmisetapis miinimumini.
Olgu tegemist staatiliste piltide, packshotide, 360-kujutiste või fotogrammeetria 3D-mudelitega, PhotoRobot võimaldab kvaliteetset ja kulutõhusat pildistamist. Elutruude packshotide jäädvustamine, efektide vähendamine ja tausta rakendamine pole kunagi olnud nii lihtne. Teil tuleb vaid valida fotoseadmed, mis vastavad kõige paremini teie eesmärkidele ja töövoole.
Miks mitte meiega juba täna ühendust võtta? Lisaks tootefotograafia protsesside näpunäidetele ja võtetele saame aidata teil selleks tööks vajaliku varustuse ka kokku panna. Võtke meiega lihtsalt ühendust ning tutvuge meie lahendustega teie ja teie brändi packshot-fotograafia jaoks.
