3D e-kaubandus – mis see on, miks see on oluline ja kuidas seda toota

Mis on 3D e-kaubandus? Ärijuhend 3D-modelleerimisse

3D e-kaubandus rakendab 3D-modelleerimist toodete veebipõhiseks visualiseerimiseks, tootekonfigureerimiseks ning VR- ja AR-lahenduste jaoks, et toetada digitaalset turundust ja müüki. Seda nimetatakse mõnikord ka 3D-kaubanduseks, 3D-modelleerimiskaubanduseks või kaasahaaravaks kaubanduseks. 3D-vormingud võimaldavad luua informatiivsemat ja visuaalsemat e-kaubanduse fotograafiat.

Samal ajal kasutavad brändid ja jaemüüjad seda kliendide suurema kaasatuse, parema konversioonimäära, suuremate keskmiste tellimuste ja väiksema tagastuste arvu saavutamiseks. Selles juhendis käsitleme 3D e-kaubanduse põhitõdesid, olulisemaid mõisteid, parimaid tavasid ja 3D-mudelite tootmist. Vastame järgmistele küsimustele.

• Mis vahe on 360° pööretel, 3D-fotodel ja 3D-mudelitel
• Mis on 3D e-kaubandus, miks see on oluline ja kuidas seda toota
• Kuidas ettevõtted saavad 3D-modelleerimise tehnoloogiat kasutusele võtta
• Milliseid eeliseid pakuvad e-kaubanduse 3D-mudelid
• Kuidas 3D-modelleerimine VR-is ja AR-is erineb
• Millist varustust ja tarkvara vajavad ettevõtted 3D-modelleerimiseks
• Kuidas kasutada 3D-mudelite hostimisplatvorme
• Kuidas mõõta 3D e-kaubanduse tulemuslikkust

Lugege edasi, et saada teada, kuidas võtta 3D e-kaubanduse tehnoloogia kasutusele, et arendada oma ettevõtet ja üldist tootekogemust.

‍

‍

‍

Mõisted: 360° pöörded, 3D-fotod ja e-kaubanduse 3D-mudelid

Ärge ajage 3D e-kaubandust segamini 360° pöördfotograafiaga ega 3D-tootefotodega. Selgituseks:

• Ühe reaga 360° pöörded (ka 360° vaated, pöörded või 360° packshotid) tähistavad tavapärast ühe reaga pöördfotograafiat. Rida on kaamera kõrgusnurk, tavaliselt 10°, või toote muu konfiguratsioon, nt avatud või suletud ustega auto. Ühe reaga pöörded võimaldavad toodet veebis visualiseerida ainult horisontaalteljel.
• Mitme reaga 360° pöörded (ka mitme reaga pöörded, 3D-pöörded või poolsfäärilised / sfäärilised pöörded) koosnevad kahest või enamast reast liikumatutest piltidest. Terminoloogia tõttu võib 3D-pöördeid segi ajada 3D-mudelitega. 3D-pööre on aga vaid pööre, millel on lisaks vertikaalne vaatetelg või toote konfiguratsioon. ‍
• 3D e-kaubandus (3D-modelleerimine) nõuab digitaalse tootemudeli loomiseks spetsiaalseid fotogrammeetria skaneerimistehnikaid ja tarkvara. Need eeldavad tavaliselt vähemalt 36 fotot toote ümber ning kaadreid kahest või enamast kõrgusreast. Tarkvara koostab fotodest digitaalse mudeli, mida saab kasutada 3D-tootevaaturites, tootekonfiguraatorites ning AR- ja VR-lahendustes. Just seda mõistame 3D e-kaubanduse all.

‍

‍

3D e-kaubanduse rakenduste näited

3D-modelleerimine e-kaubanduses on arenenud koos paljude erinevate kasutusjuhtudega. Tänapäeva levinumate 3D-modelleerimise rakenduste hulka kuuluvad näiteks:

• Veebipõhine kohene kohandamine ja suure kohandatavusega toodete konfigureerimine
• Keerukate või tehniliste toodete demod koos lahtivõetud vaadete ja märkustega
• Liikuvate osade, ainulaadsete disainielementide ja sisekomponentide esitlemine
• Toodete projitseerimine virtuaalsesse ruumi AR- ja VR-i abil, näiteks mööbel või masinad
• Moetoodete, nagu jalatsite ja rõivaste, virtuaalne proovimine
• Konfigureeritavad B2B-müügiesitlused ja digitaalsed tooteesitlussaalid
• Multimeedia- ja videomängukogemused
• AR-osturakendused ja metaversumis ostlemine

Need rakendused võimaldavad ostjatel sirvida virtuaalseid katalooge ja näha toote funktsioonide virtuaalseid eelvaateid. Samuti saab nende abil teha tootesimulatsioone ning pakkuda tervikuna informatiivsemat ja kaasahaaravamat tootekogemust.

‍

‍

‍

Kuidas 3D-modelleerimine e-kaubanduse jaoks toimib?

3D-sisu loomine e-kaubanduse jaoks algab 3D-modelleerimisest. 3D-modelleerimine võimaldab luua objektist täpse ja fotorealistliku kujutise, mida tarbijad saavad digitaalselt vaadata. Alustamiseks on vaja spetsiaalset skannimis- või fotostuudiovarustust ning tarkvara 3D-mudeli renderdamiseks. 3D-modelleerimiseks on siiski kolm peamist lähenemisviisi:

• 3D-skannimine. 3D-skanneri abil on võimalik suunata objektile valgust ja koguda andmeid selle suuruse ja kuju kohta. Need andmed muutuvad matemaatilises koordinaatsüsteemis punktideks ja kujunditeks, millest luuakse objekti 3D-mudel.
• Fotogrammeetria. See meetod kasutab digikaamerat, et jäädvustada objekt mitmest nurgast. Seejärel ühendab fotogrammeetriatarkvara fotod koordinaatsüsteemis punktideks ja kujunditeks, et luua 3D-mudel.
• 3D-disain. Siin loob graafiline disainer 3D-mudeli algusest peale, kasutades spetsiaalset tarkvara ning tuginedes tootekirjeldustele ja piltidele.

Ettevõtted majutavad 3D-mudeleid veebis 3D-tootevaaduri või VR-/AR-tehnoloogia abil. 3D-vaaturid võimaldavad vaatamist nii veebis kui mobiilis. VR suudab simuleerida toote füüsilist kogemust. AR kasutab seevastu nutitelefoni või tahvelarvuti kaameraid ja ekraane, et projitseerida objekte virtuaalsesse ruumi.

‍

‍

‍

Fotogrammeetria 3D e-kaubanduses

Tänapäeva e-kaubanduses ning ka ettevõttes PhotoRobot täiendame oma automatiseeritud fotovarustust fotogrammeetrilise skannimismeetodiga. Hiljuti katsetasime tööriista Apple Object Capture, et luua mõne minutiga lihtne 3D-mudel fotodest.

Teiste tänapäeval populaarsete lahenduste hulka kuuluvad RealityCapture, Adobe toode Substance 3D Painter ja Blender (tasuta avatud lähtekoodiga tarkvara). Võib-olla olete tuttav ka Alice Visioni tööriistaga Meshroom. Tööriista Meshroom avatud lähtekoodiga fotogrammeetriatarkvara on tegelikult aidanud tarkvara arendada tänaseks tuntud kujule. Samuti pakuvad nad fotogrammeetriatehnoloogiale sobiva definitsiooni.

„Fotogrammeetria on teadus, mis tegeleb mõõtmiste tegemisega fotode põhjal. See tuletab stseeni geomeetria korrastamata fotode või videote kogumist. Fotograafia on 3D-stseeni projektsioon 2D-tasandile, mille käigus kaob sügavusinfo. Fotogrammeetria eesmärk on see protsess ümber pöörda. Stseeni tihe modelleerimine on tulemus, mis saadakse kahe arvutinägemisel põhineva töövoo ühendamisel: „Structure-from-Motion“ (SfM) ja „Multi View Stereo“ (MVS).“

Teisisõnu tähendab fotogrammeetria usaldusväärse teabe hankimist füüsilise objekti kohta pildimaterjali salvestamise, mõõtmise ja tõlgendamise kaudu. Seejärel kasutame seda teavet, et kopeerida objekt digitaalse 3D-mudelina.

‍

‍

‍

3D-modelleerimise ärilised eelised

3D-tootesisu kasutamine e-kaubanduses pakub kaubamärkidele ja jaemüüjatele hulgaliselt eeliseid. Olulisemate hulka kuuluvad järgmised.

• Prognooside kohaselt kasvab ülemaailmne B2C jaemüügi e-kaubandus 1% aastas ning moodustab 2024. aastaks 22% ülemaailmsest müügist. E-kaubanduse kasvades areneb ka multimeediaturundust ja -müüki toetav tehnoloogia, mistõttu on 3D-sisu konkurentsis püsimiseks üha olulisem.
• Kolmanda dimensiooni lisamine tootekogemusele jäljendab täpsemalt päriselu kauplusekogemust. 3D-mudelid suurendavad tarbijate kaasatust, kasvatavad konversioone ja vähendavad toodete tagastamist tervikuna.
• 3D-modelleerimine võimaldab ettevõtetel tooteid klientidele ja investoritele visuaalselt tutvustada isegi siis, kui tooted pole veel turul. See aitab tarbijatel toote disaini realistlikult ette kujutada ning toodetega testsimulatsioone teha.
• 5G kasutuselevõtt ja selle kiirem ühenduvus võimaldab sujuvamaid ja kiiremaid 3D-, AR- ja VR-kogemusi. Nende tehnoloogiate areng tähendab ka seda, et need muutuvad ettevõtetele kättesaadavamaks ja taskukohasemaks.

‍

‍

‍

Liitreaalsus 3D e-kaubanduses

AR-i kasutusvõimalusi e-kaubanduses ja jaekaubanduses on palju. Ostjad saavad nüüd oma mobiiltelefoniga riideid või jalatseid virtuaalselt proovida. Nad saavad projitseerida mööblit virtuaalsesse ruumi, et näha, kuidas see sinna sobib ja kas see passib nende koju. Füüsilised kauplused kasutavad AR-i isegi selleks, et aidata ostjatel hindu võrrelda või riiulitel olevate toodete kohta rohkem teada saada.

Lisaks muudavad AR-i osturakendused kliendi korraga nii sisu tarbijaks kui ka sisu loojaks. Need annavad kasutajatele võimaluse toodetega isiklikult suhelda ning neid kohandada ja isikupärastada nii veebis kui ka veebiväliselt. Tarbijad saavad kohandada värve, suurusi, stiile ja kujundusi just nii ja seal, kus soovivad.

AR pakub kaasahaaravat tootekogemust alates pööramisest ja suumimisest kuni lahtivõetud vaadete, märkuste ja liikuvate osade animatsioonideni. See võimaldab demonstreerida keerukaid tooteid, samuti suuri või raskeid tooteid, mida muidu oleks keeruline transportida. Võtke näiteks külmkapid või suure koormusega autoosad. AR toob sellised tooted otse tarbijate, klientide või investorite ette, et nad saaksid nendega katsetada ja näha, kuidas need töötavad.

‍

‍

‍

Kuidas alustada 3D-modelleerimisega oma ettevõttes

3D-mudelite loomiseks oma ettevõttes on vaja spetsiaalset 3D-tootefotograafia varustust ja 3D-modelleerimistarkvara. Tavaliselt kuulub sinna spetsiaalne tootefotograafia pöördlaud, millel on 3D-fotograafia jaoks optilisest klaasist plaat. Paljud ettevõtted kasutavad ka robotkaamerakätt või mitme kaameraga süsteemi, et automatiseerida kaamera kõrguse seadistamist ja saavutada ühtlane pildistamine.

Seadmed (näiteks PhotoRoboti FRAME) võimaldavad kaameral ja taustal liikuda toote ümber täielikult, isegi klaasi all. See annab varjuvabad vaated igast küljest ning ülalt alla, mida saab kasutada 3D-mudeli loomiseks. Stuudiod kombineerivad pöördlaudu sageli ka seadmega Multi-Cam, et jäädvustada fotosid 2 või enama kaameraga. See lühendab tootmisaega märkimisväärselt, sest fotograafid saavad pildistada mitu fotoritta üheaegselt.

PhotoRoboti-sugune tarkvara oskab pilte seejärel (automaatselt) järeltöödelda ja integreeruda fotogrammeetria tarkvaraga. Fotogrammeetria algoritmid mõõdavad, salvestavad ja tõlgendavad pilte, et luua toote fotorealistlik kujutis. Tarkvaraga nagu Apple’i Object Capture luuakse 3D-mudel USDZ-failivormingus. USDZ-vormingus 3D-mudeleid saab vaadata rakenduses AR Quick Look või kaudu <model-viewer>.

3D-mudeli failid saab seejärel manustada igale veebilehele 3D-sisu vaaturi abil. Võtke näiteks Emersya, terviklik 3D- ja AR-kogemuste platvorm.

‍

‍

‍

Kaamerad, objektiivid ja valgustus 3D-modelleerimiseks

Esialgne investeering 3D-modelleerimisse algab sobiva kaamera, sobiva objektiivi, valgustuse ja pöördlauaga. Vaatame, millised on kõige populaarsemad valikud PhotoRoboti ettevõttesiseste süsteemide puhul.

• Kaamerad – Ühendatavate kaamerate hulka kuuluvad Canoni DSLR- ja hübriidkaamerad. Juhtimistarkvara võimaldab kaamerat kaugjuhtida ning hallata ühe või mitme kaamera seadeid. 3D-modelleerimiseks piisab tavaliselt kaamerast, mille eraldusvõime on 20–30 megapikslit. Püsivalgustuse kasutamisel on kasulik ka säri simulatsioon funktsioonis LiveView.
• Sobiv kaameraobjektiiv – Äärmiselt väikeste ja keerukate toodete, näiteks ehete puhul vajab teie fotograaf makroobjektiivi. Paljude suuremate toodete pildistamisel aga piisab objektiivist, mis suudab hoida toote kaadris. Sageli sobib selleks suumobjektiiv fookuskaugusega 40–100 mm.‍
• Valgustuse lahendused – PhotoRoboti süsteemid toetavad kahte tüüpi valgustust: FOMEI ja Broncolor stuudiovälke või mis tahes DMX-toega LED-valgusteid. Kasutajad saavad juhtida stuudiovalgustite rühmi ning automatiseerida välgu- või püsivalgustust tarkvara abil.

‍

‍

‍

3D-modelleerimise pöördlauad, varustus ja tarkvara

Kuluefektiivse ettevõttesisese 3D-modelleerimise juures on kõige olulisem lisariistvara, tarkvara ja automatiseerimine.

• Mootoriga 360° pöördlaud – 360° pöördlauafotograafia jaoks on saadaval erineva suurusega pöördlaudu. 3D-modelleerimiseks on sageli parim valik optilisest klaasist plaadiga pöördlaud. See võimaldab pildistada tooteid nii ülalt kui ka altpoolt läbi klaasplaadi.
• Taust – mõned PhotoRobot-seadmed on varustatud integreeritud valge hajutuskangast taustaga. See muudab toodete pildistamise valgel taustal lihtsaks ning võimaldab automatiseerida tausta eemaldamist läbipaistva tausta saamiseks.
• Robotkaamerakäsi või mitme kaameraga süsteem – fotograafid kasutavad kaamera automaatseks tõstmiseks ja liigutamiseks kas süsteemi Robotic Camera Arm või süsteemi Multi-Cam. Need toimivad statiivi ja aluse kombinatsioonina, mille integreeritud kaamerapea juhib stuudios kaameraid. Need võimaldavad kaugjuhitavat pildistamist suure täpsuse ja sujuva liikumisega valitud trajektooril. Mõlemad töötavad koos 360° pöördlaudade ja tarkvaraga, tagades kiire 3D-piltide jäädvustamise.‍
• Tarkvarapõhine tööjaam – üks tarkvarapõhine tööjaamaarvuti (MacOS või Windows) võimaldab operaatoritel juhtida kogu varustust, kaameraid, valgustust ja tootmisprotsesse.

‍

‍

‍

3D-modelleerimise tarkvara ja hostimisplatvormid

Tarkvara, nagu Object Capture ja RealityCapture, võimaldab ettevõtetel luua fotodest 3D-mudeli. Tavaliselt on selleks vaja mitmerealist pööret, mis koosneb vähemalt 2 või enama rea fotodest. Kui need fotod laadida 3D-modelleerimistarkvarasse, luuakse fail, mida saab vaadata 3D-mudelina. Neid saab lisada veebilehtedele või muuta 3D-sisu hostimisplatvormide abil tootekonfiguraatoriteks või AR-/VR-kogemusteks.

3D-hostimisplatvormid, nagu Emersya, oskavad 3D-mudelite põhjal luua ka mitmesuguseid visuaale, olgu need 2D või 3D. Mida kvaliteetsem on 3D-mudel, seda parem on skaleeritavus. Mõnikord piisab tegelikult vaid ühest fotokomplektist, et luua sadu 2D-/3D-visuaale. Platvorm võimaldab ettevõtetel esitada tooteid erinevates värvides, kujundustes, mustrites ja formaatides, kõrvaldades logistilised mured peaaegu täielikult.

Ettevõtetele, kellel on lai valik väga kohandatavaid tooteid, võivad 3D-mudelite hostimisplatvormid olla äärmiselt tõhusad. Võimekas hostimisplatvorm muudab sisu hõlpsasti korraldatavaks, juurdepääsetavaks ja edastatavaks. See pakub rohkesti kohandatavaid visuaale, mida saab vajaduse korral kasutusele võtta, säästes samal ajal aega, energiat ja kulusid.

‍

‍

Kuidas mõõta teie 3D-e-kaubanduse tulemuslikkust

Kui 3D-tootesisu on veebis olemas, on oluline näha, kui suurt investeeringutasuvust te saavutate, eks? Teie turundusmeeskonnad kasutavad tulemuslikkuse jälgimiseks juba mitmesuguseid tööriistu. Siiski on mõned peamised KPI-d, millele keskenduda, et hinnata teie 3D-e-kaubanduse strateegia üldist tõhusust.

• Müügieelse turunduse KPI-d keskenduvad veebilehe külastustele, vaadatud sisule ja lehel veedetud ajale. Need peaksid viima mõõdetava külastajate konversioonimäärani ning kliendi hankimise kuluni. Kõik need annavad ülevaate sellest, kui hästi teie 3D-sisukampaaniad toimivad.
• Müügi KPI-d hõlmavad müügimahtu, konversioonimäärasid, tulu ühe müügi kohta, keskmist tellimuse suurust ja kliendiprofiile. Koos kliendi keskmise eluaegse väärtusega moodustavad need olulised andmepunktid turundustegevuse analüüsimiseks.
• Müügijärgsed KPI-d mõõdavad selliseid valdkondi nagu toodete tagastuste määr, tehnilise toe kulud ja Net Promoter Score. Need KPI-d annavad olulist teavet klientide rahulolu ja säilitamise kohta. Samuti aitavad need paremini jälgida ettevõtte kogukulusid seoses teie 3D-e-kaubanduse strateegiaga.

KPI-andmete analüüsimiseks sobivad tööriistad veebianalüütika, sotsiaalmeedia analüütika ja e-kaubanduse analüütika jaoks ning tehisintellektil põhinevad ärianalüütika rakendused.

‍

‍

Looge tõhus 3D-e-kaubanduse strateegia

PhotoRobot on teie kõigi 3D-e-kaubanduse vajaduste jaoks olemas, olgu tegu suure või väikese ettevõttega. Olgu tegemist väikese e-poega või tööstusliku mastaabiga fotoladuga, meie lahendused vastavad paljudele vajadustele ja eelarvetele. Võtke meiega ühendust ja uurige, kas PhotoRobot saab teid aidata 3D-e-kaubanduse planeerimisel, strateegia loomisel ja tootmises.