Kuidas e-kaubanduses konversioonimäära suurendada
Oskus suurendada e-kaubanduse konversioonimäära tootefotograafia abil on edu seisukohast määrav, eriti kui soovite kasvatada väikese või hiljuti avatud veebipoe müüki. Lõppkokkuvõttes peate veenma potentsiaalseid kliente toodet ostma, ilma et nad seda päriselt näeksid või käes hoiaksid. See on keeruline ülesanne ja kuigi veebisaidi liikluse kasv võib olla hea lähtepunkt, on üks tõhusamaid viise e-poe konversioonimäära suurendamiseks just teie tootevisuaalid. Lugege edasi ja tutvuge 6 kindla võttega, kuidas oma tootefotograafia abil veebipoe konversioonimäära tõsta.
See on lihtne: muljetavaldavad tootevisuaalid suurendavad konversiooni
E-kaubanduses on konversioonimäär edu mõõdupuu ja selle tõstmine on esmatähtis. See näitab nende külastajate osakaalu, kes antud juhul külastavad veebipoodi või veebiturgu ja sooritavad seejärel ostu. Kui konversioonimäära suurendate, kasvatate lõppkokkuvõttes veebipoe käivet ja teenite suuremat tulu.
Loomulikult tuleb arvestada ka veebisaidi liikluse, SEO ja üldise nähtavusega. Veebisaidid peavad genereerima klikke, lehel veedetud aega, orgaanilist liiklust ja lõppkokkuvõttes müüki. Kahjuks ei tähenda isegi parimate SEO-tavade korral 7% liiklusekasv 7% konversioonimäära kasvu. Siin tulevadki mängu tootevisuaalid.
Tänapäeva veebipoodide, e-kaubandusettevõtete ja eriti tootefotograafia stuudiote tihe konkurents tähendab, et rahva hulgast silmapaistmiseks on vaja muljetavaldavaid tootevisuaale. Suurepärased tootevisuaalid toovad ka rohkem liiklust, pikendavad lehel veedetud aega ja tõstavad SEO väärtust. Veelgi olulisem aga on see, et visuaalselt rikkalik tootesisu suurendab potentsiaalsete klientide usaldust, kui nad teie veebitooteid sirvivad.
Just siin on oluline toodete elustamine ja veebipoed ning veebimüüjad kasutavad selleks mitmesuguseid strateegiaid. Alates puhtalt valge taustaga e-poe fotograafiast kuni 360° pöörlevate fotodeni, 3D-tootemodelleerimiseni ja 360° tootevideoni pakuvad paljud juhtivad jaemüüjad ja tootefotograafia stuudiod kõike seda. Lugege edasi, et teada saada, mida arvestada, kui soovite mõne või kõigi nimetatud võtetega oma veebitoodete või e-poodide konversioonimäära tõsta.
Suurendage konversioonimäära alternatiivsete ja detailsete vaatenurkadega
Oluline on jätta kujutlusele võimalikult vähe ruumi. Seepärast võimaldavad stuudioautomaatika lahendused, nagu PhotoRobot, tootefotode erakordselt kiiret jäädvustamist ja järeltöötlust igast nurgast. Detailide rohkus ja mitmekesisus rahuldavad ju uudishimu ning just selles osas soovite, et teie veebitooteid vaatavad inimesed suudaksid müüdavat toodet tõhusalt ette kujutada.
Kui ostja ja tema kindlustunde vahel seisab just üks konkreetne detail, näidake talle seda! Pakkuge rohkem vaatenurki, erinevaid vaatekaugusi ja nii palju kaadreid kui võimalik, et ostja uudishimu rahuldada. Ta võib otsida kingi kindla mustriga tallaga või väga täpse pikkuse või omadusega ning kui ta ei leia seda kergesti üles, vaatab ta suure tõenäosusega mujale.
Veelgi olulisem on see, et kui pakute ostjatele erinevaid tootefotosid, näitab see teie professionaalsust. See rahustab ostjaid kahtluste korral, suurendab nende usaldust teie veebitoodete vastu ja võib samal ajal tõsta ka teie e-poe konversioonimäära.
Hinnake kvaliteetset tootesisu rohkem kui suurt hulka tootesisu
Ja kuigi tootefotosid peab olema palju, ei tohi kvaliteedis kunagi järeleandmisi teha. Hägused fotod tooteid ei müü. Ei müü ka pildid, mis ei kajasta müüdavat toodet piisavalt hästi. Pidage meeles, et soovite tekitada veebiostjates usaldust.
Ergonoomikauuringud näitavad, et pildid köidavad vaataja tähelepanu rohkem kui ükski teine veebilehe element. Kui nende kvaliteet ei vasta tänapäeva standarditele, võivad need aga halvendada nii vaatamisstatistikat, SEO-tulemusi kui ka konversioonimäärasid. Laialt kasutatavatest stock-fotodest ei piisa, et teie brändi edukalt turundada. Konversioonimäärade tõstmiseks seadke oma tootevisuaalide puhul kõige olulisemaks kvaliteet ja ühtne stiil.
Tutvustage tootepilte tähelepanelikult ja detailidele pühendunult
Piltide kuvamisel veebilehel tuleb arvestada paljude oluliste väikeste ülesannetega. Kõik need on seotud tõhusate SEO-tavade ja üldise lehe kujundusega ning hõlmavad näiteks piltide optimeerimist lehe laadimisaja jaoks, mitmekesiste piltide kasutamist ning selliseid eesmärke nagu tootefotodele allkirjade lisamine lisateabe andmiseks või nägemispuudega kasutajate jaoks.
Tootefotode allkirjad näiteks mitte ainult ei anna ostjatele toodete kohta täiendavat teavet, vaid näitavad ka, et pööratate oma veebilehel detailidele suurt tähelepanu, ning suurendavad ostjate usaldust.
Teisalt tuleb allkirjade lisamisel arvestada ka allkirja pikkuse ja sellega, kuidas see veebilehel tervikuna välja näeb, et see ei häiriks. Kui kirjeldused on liiga pikad või tunduvad vaatajale tarbetud, ei pruugi need tuua teie tootepilte ja detailitäpsust esile nii, nagu peaksid.
Mõelge tootefotode esitlusviisile
Järgmine asi, mida tootefotograafiaga e-poe konversioonimäärade tõstmisel arvestada, on piltide esitlusviis. Taust on sama oluline kui lehe teema ja mõju veebiostjatele, seega valige alati taust, mis toob tooted lehel esile.
Ostjad peavad suutma ette kujutada, kuidas nad toodet käes hoiavad, seda ringi pööravad ja eri nurkade alt vaatavad. Kogemus peaks olema loomulik ja toimuma taustal, mis täiendab ostja kogemust teie veebilehel.
Tavapärane lahendus on valge taust, mis võimaldab paremini kontrastsust kontrollida ja tooteid esile tõsta, kuid teie veebipõhise tootekogemuse rikastamiseks saab katsetada ka paljude teiste taustastiilidega. Mõnikord võiks fotodel kasutada ka päris inimesi, eriti avalehtedel, et anda külastajatele veelgi rohkem konteksti.
Kasutage konversioonimäärade tõstmiseks rikkalikke suumimisvõimalusi
Järgmine tähelepanu väärt konversioonivahend on tootefotode sügav ja detailirohke suum. See viib tagasi ideeni rahuldada ostjate uudishimu ega jätta samal ajal midagi kujutlusvõime hooleks.
Veebipoed ja online-müüjad ei kasuta suumi võimalusi sageli piisavalt ära, kuigi see annab tugeva konkurentsieelise ostjate usalduse suurendamisel ja ostude esilekutsumisel. Lõppude lõpuks, mida rohkem suumifunktsioone tootepiltidel on, seda kauem viibivad vaatajad teie lehel ja seda kõrgemalt hindavad teie veebilehte lõpuks ka algoritmid.
See tähendab, et veebilehe kasutuskogemuse optimeerimisele tuleks pühendada sama palju aega kui tootepiltidele. Kui pakute lehe külastajatele rohkem, millega suhelda, teevad nad suurema tõenäosusega ostu ja teie leht meelitab suurema tõenäosusega ligi rohkem külastajaid.
Rikastage tootekogemust 360° pöörlemisfotograafia, tootevideote või 3D-mudelitega
Lõpuks kaaluge tootekogemuse rikastamist ja konversioonimäärade veelgi suuremat tõstmist 360° pöörlemisfotograafia, tootevideote või 3D-mudelitega.
Pakkuge ostjatele täielikult kaasahaaravat ja interaktiivset kogemust 3D-tootevisuaalide abil. Seejärel saate nendele visuaalidele lisada ka allkirju või infolehe, pikendades veelgi külastajate lehel viibimise aega. See on väga tõhus viis mitte ainult vaatajate tähelepanu hoidmiseks, vaid ka e-poe konversioonimäärade tõstmiseks pikaajaliselt.
Kuigi see võib tunduda kättesaamatu, kallis või algusest peale liiga keeruline, ei pea see seda olema. Tänapäeva tehnoloogia abil on rikkalike tootevisuaalide loomiseks saadaval lai valik seadmeid, alates sügava suumiga fotodest kuni 360-kraadiste fotode ja 3D-mudeliteni, ning seda mõistliku hinnaga ja veebipoodidele ning tootefotostuudiotele kättesaadavalt.
Lisaks on olemas robotprotsessid, automatiseerimistehnoloogia ja riistvara, millele PhotoRobot on spetsialiseerunud ja mida pakume stuudiotele nende fotograafiavajaduste katmiseks. Kui soovite lisateavet või isegi tasuta konsultatsiooni kokku leppida ühe meie tugispetsialistiga, võtke meiega juba täna ühendust või tutvuge lisateabega meie veebisaidil.
