Lühijuhend: 360° tootefotograafia Amazonile
Amazon 360 kasutuselevõtuga saavad selle veebituru müüjad nüüd tootelehtede täiendamiseks kasutada pööratavaid fotosid. Amazon soovib rikastatud visuaalide abil tõsta konversioonimäära ning 360° fotode loomiseks, mis vastavad nende pildinõuetele, on olemas mitu lahendust. Selles juhendis vaatame, millised on Amazon 360 kasutamise eelised, kuidas alustada ning – mis kõige olulisem – millised on lihtsad ja kuluefektiivsed lahendused, mis aitavad 360° fotograafia abil veebiturgudel müüki kasvatada ja konversioonimäära parandada.
360° fotograafia ja Amazon: numbrid
Müüjad üle kogu maailma kasutavad Amazon 360, et tutvustada oma tootesisu veebiostjatele visuaalselt rikkaliku 360-kraadise tootefotograafia kaudu. Amazon, üks maailma suurimaid e-kaubanduse ettevõtteid, teenis 2021. aastal müüki peaaegu $469.822B ning on kujunenud üheks esimeseks kohaks, kust tarbijad oma ostuteekonda alustavad. Luksusehete kaubamärgid, autotootjad ja suured veebimüüjad kasutavad seda platvormi ning eriti pööratavate visuaalide potentsiaali maksimaalselt ära.
Amazon võttis 360° pildid esmakordselt kasutusele 2018. aastal, alustades vaikselt piiratud arvu valitud müüjatega. Pärast esialgset 60-päevast pilootprojekti olid tulemused paljulubavad: konversioonimäär oli kõigil valitud müüjatel kõrgem ning Amazon hakkas seda funktsiooni oma platvormil laiemalt kasutusele võtma.
Sellest ajast peale on ettevõte teinud selle võimaluse miljonitele veebimüüjatele kättesaadavaks tavafunktsioonina mitmes tootekategoorias. Nende hulka kuuluvad näiteks autotooted, kaamerad, kodu ja remondikaubad, mööbel, muru- ja aiakaubad, köögitarbed, ehted, spordi- ja õuetarbed ning muud.
Fotograafialahendused visuaalselt rikkaliku tootepildistuse loomiseks oma jõududega
Amazoni eesmärk on tõsta konversioonimäära tootepiltide kvaliteedi parandamise kaudu. Müüjatele, kes soovivad seda funktsiooni kasutada, tähendab see kuluefektiivsete lahenduste leidmist, et luua e-kaubanduse fotosid, mis vastavad Amazoni tootepiltide nõuetele.
Õnneks on müüjatele saadaval mitu lahendust – alates väliste teenusepakkujatest kuni stuudiovarustuse tarnijateni, kes toetavad tootefotograafiat oma jõududega. PhotoRobot kavandab 3D tootefotograafia seadmeid, mis sobivad igasse stuudiosse või tööruumi ning mis muudavad fotosessioonide haldamise ja automatiseerimise lihtsaks, võimaldades pildid kohe e-kaubanduse veebisaitidele või veebiturgudele, nagu Amazon või Shopify, üles laadida.
PhotoRobot lahendused sobivad igasuguse suurusega toodetele – kõrvarõnga mõõtudest ja mikrokiibi keerukusest kuni autode ja raskete laoseadmeteni. Olgu tegemist väikese e-poe veebisaidi või tööstusliku mastaabiga fotostuudioga, PhotoRobot riist- ja tarkvara annab müüjatele tööriistad ühtlase kvaliteediga tootefotode loomiseks sõltumata sellest, kas juhtpuldis on amatöör või professionaalne fotograaf.
Põhivarustus 360° animatsioonide loomiseks oma jõududega
360° animatsioonid on JPEG- või PNG-vormingus piltide kogum, mis koosneb 24–1024 fotost. See piltide kogum luuakse sageli toote täispöördega 360° ja pildistamise teel, kui toode on asetatud pöörlevale lauale.
Näiteks PhotoRobot TURNTABLE või CENTERLESS TABLE. Olenevalt pildistatava eseme suurusest ja kaalust saate kasutada kumba tahes neist robotitest, et leida eseme täpne keskpunkt ja jäädvustada fotod sünkroonis pöördlaua pöörlemisega.
Tarkvara muudab pildistamise juhtimise lihtsaks ning just tarkvara koondab kõik pildifailid, et luua lõplik 360° animatsioon HTML5-vormingus. See vorming muudab visuaalid loetavaks igat tüüpi meediakanalites ning on kõik, mida vajate oma animatsioonide levitamiseks e-kaubanduse veebisaidil või veebiturgudel, nagu Amazon.
360° piltide avaldamine veebiturul
Pärast HTML5-faili loomist majutatakse see FTP-serveris või pilves. Sealt eraldatakse integreerimislink ning koodi lihtne kopeerimine ja kleepimine teie veebisaidile loob ja kuvab animatsiooni kohe.
Samuti saab PhotoRobot tarkvara abil automatiseerida korduvaid toiminguid ja seadistada töövoo tulevaste projektide jaoks. Saate toodetest fotosid teha ning samal ajal automatiseerida 360° kujutiste loomise ja nende veebisaidile üleslaadimise.
360-kraadise tootefotograafia kasutamise eelised Amazonis
Interaktiivsete tooteelamuste loomine Amazon 360 abil
Üks peamisi kaugmüügi takistusi on ostjate usalduse võitmine veebipoodlejate seas. Need ostjad ootavad käegakatsutavat kogemust, mistõttu peaksid teie tootefotod jäljendama päriselu poeostukogemust võimalikult täpselt.
Teie 360-kraadine fotograafia peaks võimaldama ostjatel toodet mitte ainult pöörata, justkui hoiaksid nad seda oma käes, vaid pakkuma ka suurt suumitaset, et ostjad saaksid toote kõiki pisidetaile uurida. Samuti soovite, et teie tootekujutised paistaksid veebis konkureerivate kujutiste seas silma ja tooksid sealjuures teie veebisaidile väärtuslikku SEO-mõju.
Siinkohal kehtib reegel: mida rikkalikum tooteelamus, seda parem. Kui ostjatel on vabadus tootega veebis samamoodi tegeleda nagu poes, on neil ostuhetkel kindlus, et nad teevad õige otsuse.
Brändi järjepidevuse loomine Amazon 360 abil
Pakkudes veebis parima kvaliteediga tootekujutisi, näitavad brändid, et nad püüdlevad ostjatele parima võimaliku tooteelamuse poole, ning kasvatavad nii usaldust.
Kui see tooteelamus on järjepidev kõigil platvormidel, alates edasimüüjate veebisaitidest kuni veebiturgudeni nagu Amazon ja Shopify, kasvab jaemüüjate tuntus ja klientide lojaalsus. Ostjad hakkavad brändi suurema tõenäosusega mitte ainult usaldama, vaid ka tooteid ostma.
Lõppkokkuvõttes peavad brändid näitama, et nad rakendavad järjepidevaid ja skaleeritavaid sisuloomeprotsesse alates veebijaotajatest kuni edasimüüjate veebisaitide ja suurte veebiturgudeni.
Amazon 360 seadistamine
Pöörlevate fotode kujutisenõuded Amazonis
Praegu peate Amazonis tootekujutistel pöörlevate animatsioonide kasutamiseks olema tunnustatud Amazon Vendor. Kuigi Amazon kavatseb tulevikus lubada pöörlemisfunktsiooni kasutada ka kolmandatest osapooltest müüjatel, peavad need müüjad praegu ootama.
Vendoritele on Amazon kehtestanud tootekujutiste nõuete juhised:
- TIFF (.tif/.tiff), JPEG (.jpeg/.jpg), GIF (.gif) ja PNG (.png) formaat
- Kujutise mõõtmed pikslites vähemalt 1000 või suuremad kas kõrguses või laiuses (eelistatud)
- sRGB või CMYK värvirežiim
- Failinimi peab koosnema tootetunnusest (Amazon ASIN, 13-kohaline ISBN, EAN, JAN või UPC), millele järgneb punkt ja sobiv faililaiend (näide: B000123456.jpg või 0237425673485.tif)
Mida jälgida edu mõõtmiseks
Kahjuks ei ole Amazonis ilma kolmandate osapoolte tööriistadeta lihtne analüütikat, arve ega protsente jälgida. Te ei näe müügikasvu, konversioonimäärasid ega muud Amazoni müügiga otseselt seotut. Siiski on vendoritel muid viise tulemusnäitajate mõõtmiseks, kui pöörlevad kujutised on veebis avaldatud.
- Jälgige müügi või konversioonimäärade tõusu või langust alates pöörlevate kujutiste avaldamisest.
- Jälgige toodete edetabelikohti Amazonis nii enne kui ka pärast tootekujutiste veebis avaldamist.
- Otsige abi agentuurist oma Amazoni strateegia ja andmehalduse jaoks.
Amazonis on eesmärk saavutada toodetele kõrged edetabelikohad ning seda ei saa teha ilma tootesisu pideva täiustamiseta. Lõppkokkuvõttes: mida parem ja järjepidevam sisu, seda kõrgem Amazoni edetabelikoht ja seda suurem müük.
Amazon 360 eelised veebimüüjatele
Rikkalikum mobiilne tooteelamus
Pole kahtlustki, et e-kaubandus on kogenud tohutut tõusu: 2020. aastal moodustas e-kaubanduse käive 10,7% kogu USA jaemüügist ning 47% sellest moodustasid e-kaubanduse tehingud. See tähendab, et 5% kogu USA jaemüügist toimub veebis, mis on üks põhjus, miks Amazon läks hiljuti maailma suurima jaemüüjana mööda ettevõttest Walmart.
Kuna müügiprotsessid liiguvad järjest enam isiklikult suhtlemiselt lauaarvutisse ja sealt edasi mobiilile, muutub toodete digitaalne esitlus brändide veebiedu jaoks üha ja kiiremini olulisemaks. Amazoni jaoks tähendab see, et nende rakendus ja mobiilsed platvormid peavad pakkuma ostjatele sama palju väärtust kui lauaarvutiversioonid, parandades samal ajal pidevalt kasutajakogemust tervikuna.
Üks võimalus, mida Amazon kaalub, on tootevideotega otsingureklaamid, mille eesmärk on luua infovideoid, mis aitavad ostjatel osta kindlamalt. Mõne müüja jaoks tähendab see suuri kulutusi videotootmisele, kuid nii ei pea see olema – eriti Amazon 360 ja pöörlevate (spin) tootefotode puhul. Spin-lahendus võib olla mitte ainult kulutõhus, vaid pakub ostjatele videoga võrreldes sama väärtuslikku infot, rikastades samal ajal teie mobiilset tooteelamust.
Parem nähtavus pildiotsingus
Teine eelis, mida spin-fotograafia teie toodete esitlemisel Amazonis pakub, on seotud jaemüüja visuaalse sirvimise funktsioonidega, näiteks „Scout search“. Selle funktsiooni abil saavad kasutajad tootepilte hinnata pöidla püsti või pöidla alla märgiga ning kui kasutajale mõni toode meeldib, näitab Amazon talle sarnaste toodete valikut.
Mida visuaalselt rikkalikumad ja informatiivsemad on teie tootepildid, seda tõenäolisemalt soovitatakse teie tootefotosid pildiotsingufunktsioone kasutavatele ostjatele. Just siin aitavad 3D-pildid, spin-fotograafia ja 360° fotod teil saavutada suurema nähtavuse ning potentsiaali müüki kasvatada.
Müügi ja konversioonimäära kasv
Kuna 360-kraadised pildid on müügi ja konversioonimäära seisukohast nüüd kõige mõjusam tootesisu kategooria, on teil veel üks põhjus Amazon 360 võimalusi ära kasutada.
Interaktiivsed tooteelamused, mis võimaldavad pööramist ja suumimist, annavad igale Amazoni müüjale võimaluse oma tootelehti juba täna parandada. Spin-pildid muutuvad peagi veebiturgudel standardiks ning kuna müügiprotsessid liiguvad veelgi enam mobiilsetele platvormidele, peavad müüjad astuma vajalikud sammud, et nende tooteelamused oleksid skaleeritavad kõigis seadmetes ja platvormidel, kus nad oma tooteid müüvad.
Konkurents käib nüüd piltide optimeerimise vallas ning Amazonis ei leia konversioonimäära tõstmiseks, klientide rahulolu suurendamiseks ja tagastuste üldkoguse vähendamiseks paremat viisi kui 360° spin-fotograafia.
Lisateave ettevõttesiseste lahenduste ja ettevõtte PhotoRobot kohta
Võtke meiega juba täna ühendust, et saada tasuta konsultatsioon meie tugitehnikutelt ja uurida, kuidas PhotoRobot aitab teil oma tootefotograafiat automatiseerida, lihtsustada ja täiustada – olgu tegemist 360° modelleerimise, 360° fotograafia või tavapiltidega.
