Tirer le meilleur parti des visuels 360° et 3D de votre marque

3 façons de maximiser la valeur des visuels de produits en 360° et en 3D

Pour tirer le meilleur parti de votre photographie de produits en 360°, 3 stratégies simples vous aideront à réussir : recycler les visuels existants pour vos futures campagnes marketing, adopter de nouveaux formats de fichier pour stimuler l’engagement et convertir les spinsets en vidéos produits.

Pourtant, de nombreux e-commerçants, fabricants et distributeurs passent souvent à côté de ce potentiel. Ils ne mesurent tout simplement pas à quel point la photographie en rotation et en 3D est évolutive aujourd’hui. Le nombre de photos nécessaires à la seule création de rotations produit, sans parler de la numérisation pour des modèles 3D e-commerce, constitue une mine de ressources visuelles pour vos besoins futurs en marketing et en vente.

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Les marques peuvent ainsi développer leurs contenus produits, tout en gagnant du temps et en maîtrisant leur budget. Vous disposez aussi de nombreuses possibilités pour dynamiser non seulement vos fiches produits, mais l’ensemble de vos contenus produits, en numérique comme en print. Poursuivez votre lecture pour découvrir les 3 principales stratégies qui vous permettront de tirer le meilleur parti des visuels 360° et 3D de vos produits.

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Sélectionner des images fixes à partir de spinsets

Pour bien comprendre, commençons par le processus de prise de vue des visuels de produits en 360° et en 3D. Les rotations 360° et les photos de produits en 3D ne sont rien d’autre qu’une série d’images fixes appelée spinset. Chaque spinset est compilé, puis diffusé via un visualiseur de produits 360° (visualiseur de médias enrichis) qui offre une expérience produit à 360 degrés fluide et sans accroc.

En moyenne, une rotation produit à 360° se compose de 24 images fixes, prises sur une rangée, tous les 15 degrés de rotation autour du produit. Les rotations produit en 3D, elles, nécessitent davantage de photos : en moyenne 24 images tous les 15 degrés sur deux, parfois trois rangées. Cela représente 48 / 72 images pour chaque rotation produit en 3D.

Au total, vous disposez donc d’au moins 24 images du produit sous différents angles. Ces ressources visuelles peuvent ensuite être sélectionnées individuellement, retouchées, détourées, redimensionnées et reformatées pour être réutilisées dans vos supports marketing et commerciaux. Mieux encore, vous n’avez pas à vous soucier de la conformité de vos visuels aux standards du secteur. Photographier les produits en rotation garantit le respect des directives GS1 et des meilleures pratiques en matière d’imagerie produit.

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Susciter l’engagement des consommateurs avec le format GIF

Une autre façon de tirer le meilleur parti des visuels 360° et 3D de votre marque consiste à les exploiter pour créer des supports marketing plus percutants. Les spinsets se transforment facilement en GIF, des fichiers légers à afficher sur le web, dans des présentations, dans vos campagnes d’e-mailing et sur les réseaux sociaux.

Les GIF sont des visuels particulièrement efficaces pour présenter le design, les fonctionnalités et les pièces mobiles de votre produit. Ils sont aussi très simples à créer lorsque vous disposez déjà de spinsets. Il existe pour cela divers outils en ligne, gratuits ou payants, et une fois vos GIF réalisés, les possibilités d’utilisation sont infinies.

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Exemples d’utilisation de vos GIF

• Pages de destination — Accueillez les visiteurs de votre site et attirez l’attention sur vos produits avec un GIF discret et léger, qui ne ralentit en rien le chargement des pages.
• Campagnes sur les réseaux sociaux — Les marketeurs connaissent bien la difficulté de capter l’attention sur les réseaux sociaux. Générez plus d’engagement avec des GIF produits sur les espaces publicitaires stratégiques que sont Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, etc.
• Campagnes d’e-mailing — Vous souhaitez améliorer vos envois d’e-mails ? Marquez les esprits auprès de vos destinataires en joignant un GIF animé à votre message.
• Présentations commerciales B2C et B2B — Si vous souhaitez vraiment convaincre votre auditoire, insérez des GIF directement dans vos diapositives. Les rotations de produits animées constituent un moyen extrêmement efficace de présenter votre produit, même sans connexion internet.

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Convertir des spinsets en vidéos de produits

Enfin, pour tirer pleinement parti des visuels 360° et 3D de vos produits, envisagez de transformer certains de vos spinsets en vidéos de produits. Les vidéos ne sont pas seulement extrêmement efficaces pour présenter les produits à un public plus large : elles sont aussi très demandées. De nombreuses études le confirment et montrent que les vidéos de produits ont un impact important sur les taux de conversion e-commerce.

Traditionnellement, la création d’une vidéo de produit exige beaucoup de temps et d’argent. Ce n’est plus le cas lorsque vous disposez d’une bibliothèque de ressources visuelles issues de spinsets. Ces visuels se compilent facilement en vidéos de produits percutantes, ce qui représente un gain considérable en temps et en charge de travail. Il existe un large éventail d’outils de montage vidéo, qui permettent même aux amateurs de créer rapidement et simplement des vidéos de produits remarquables.

Les vidéos peuvent être un excellent outil pour les places de marché en ligne comme Amazon et Shopify. C’est particulièrement vrai pour les vendeurs, qui peuvent utiliser des vidéos pour enrichir le contenu de leurs fiches produits ou en extraire des images fixes. En s’appuyant sur les mêmes spinsets, ces vendeurs s’assurent que les photos de produits qu’ils téléversent respectent immédiatement les exigences d’image de la place de marché.

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Pour découvrir d’autres astuces de photographie de produits

Chez PhotoRobot, développer des solutions de photographie de produits n’est pas seulement notre mission, c’est notre passion. Notre gamme de robots et leur suite de logiciels de contrôle et d’automatisation en témoignent, et s’intègrent parfaitement à tout type de studio de photographie de produits, d’entrepôt ou d’espace de travail. Pour en savoir plus sur la meilleure façon d’exploiter vos visuels 360 et 3D, ou pour découvrir les solutions PhotoRobot en direct, contactez PhotoRobot dès aujourd’hui et bénéficiez d’une consultation 1:1 gratuite.