La photographie packshot : qu’est-ce que c’est et comment la réaliser
Branche de la photographie de produits, la photographie packshot fixe les règles de prise de vue d’un produit, généralement avec son emballage et son étiquetage.
Qu’est-ce que la photographie packshot ?
La photographie packshot (aussi appelée « pack shot » ou « photo d’emballage ») est l’une des branches les plus récentes de la photographie de produits. Très répandus, des magazines et panneaux d’affichage aux catalogues et pages e-commerce, les packshots sont des images fixes ou animées d’un produit. Ils visent à en donner une représentation fidèle, parfois avec son emballage et son étiquetage. Le produit y apparaît ainsi tel qu’il se présenterait en magasin, mais aussi d’une manière représentative de sa réputation.
Proches des normes d’image GS1, les photos packshot constituent un outil précieux pour les équipes marketing et commerciales du monde entier. Au-delà de l’enrichissement de la présentation des produits en print et en ligne, les packshots peuvent être un puissant stimulus pour favoriser la reconnaissance du produit en magasin, en rayon. Une représentation fidèle du produit se traduit ensuite par davantage de ventes, tout en renforçant à la fois la réputation du produit et celle de la marque. Toutefois, comme pour toute photographie de produits, la qualité compte. Et la qualité repose sur le savoir-faire et l’équipement.
Dans ce guide de la photographie de produits, nous présentons les ressources dont les photographes ont besoin pour réaliser des packshots. Découvrez les astuces du métier, notamment : quels appareils photo, objectifs et éclairages utiliser. Nous aborderons également le matériel de prise de vue et les plateaux tournants, les logiciels de workflow automatisé, la post-production avec PhotoRobot, et bien plus encore.
Objectifs principaux de la photographie packshot
Lorsqu’ils sont bien réalisés, les packshots présentent fidèlement un produit en photo afin de soutenir les ventes sur différents canaux marketing. Nous parlons principalement de supports papier et numériques, que ce soit pour la publicité produit imprimée ou en ligne. L’objectif principal du packshot est de montrer le produit exactement tel que les clients le trouveront dans son emballage. Les packshots peuvent aussi présenter le produit d’une manière qui reflète sa mise en rayon. Il ne s’agit pas de rendre les produits plus beaux qu’en réalité.
Contrairement à la photographie lifestyle, qui cherche à créer une histoire autour du produit, les packshots informent à un autre niveau. Ils concentrent résolument l’attention sur le produit en mettant en valeur les détails fins et les caractéristiques de conception. Un bon packshot peut donc comporter des gros plans sur différentes parties du produit. Les photos de produits peuvent offrir aux clients une vue rapprochée d’un logo, du type de tissu ou de la matière.
Par ailleurs, certaines marques utilisent les packshots pour présenter leur produit avec son emballage ou son étiquetage. Les prises de vue peuvent aussi inclure les autres éléments du colis, comme les notices, les articles promotionnels ou les accessoires fournis. L’objectif est, là encore, de présenter fidèlement le produit en montrant tout ce que le client peut attendre de son achat.
Places de marché populaires et usages des packshots
Si l’imagerie à 360 degrés a fait sensation sur Amazon et d’autres places de marché, la photographie packshot est également courante dans l’e-commerce. Cela tient aux exigences d’image des places de marché et des vendeurs en ligne, dont beaucoup imposent des consignes strictes. Par exemple, Amazon et d’autres exigent que les produits soient présentés sur un fond blanc pur, avec un rapport produit/cadre précis.
Cela profite aux consommateurs, car les revendeurs et les visuels représentent ainsi mieux le produit, ce que permet la photographie packshot. Après tout, l’objectif d’un packshot est de mettre fortement l’accent sur le produit tout en le représentant fidèlement. Un arrière-plan sans éléments distrayants est donc déjà important, au même titre que la mise en valeur des détails qui font l’unicité du produit.
De bons packshots sur fond blanc peuvent aussi répondre aux exigences photographiques d’un plus large éventail de canaux de vente et de marketing. Il peut s’agir d’une campagne d’affichage d’une grande marque, d’annonces de magazine, de brochures et de bannières. Les packshots de haute qualité apportent beaucoup : ils permettent de respecter les exigences de netteté et de contraste, ou de bien composer l’image avec du texte. Ils peuvent servir à créer des infographies produit efficaces et/ou à mettre en valeur des détails et des caractéristiques de conception extrêmement petits.
Packshots sur fond transparent ou coloré
Le fond blanc n’est toutefois pas la seule option pour les packshots. Réaliser des packshots sur fond transparent ou coloré répond parfois mieux aux objectifs marketing. Le choix dépend naturellement de la charte graphique de la marque, ainsi que des supports et des formats de diffusion publicitaires.
Dans tous les cas, les équipements et logiciels PhotoRobot permettent de détourer presque n’importe quel objet de façon rapide et sans difficulté. Et si l’on associe souvent PhotoRobot à la prise de vue en 360, c’est loin d’être le seul usage. En réalité, beaucoup de nos clients ne réalisent même aucune photo à 360°. Ils photographient des images fixes et des packshots, puis, grâce à des outils avancés de suppression d’arrière-plan, appliquent à leurs photos de produits le fond de leur choix.
Du fond transparent pour la publicité imprimée au fond coloré pour susciter l’émotion, la forme dépend de ce que vous devez montrer. S’agit-il de chaque détail du produit ? Souhaitez-vous présenter le produit exactement tel qu’il apparaît dans son emballage ? Un fond coloré attirera-t-il davantage l’attention sur les détails du produit ou correspondra-t-il mieux à votre charte graphique ? Les réponses à ces questions détermineront le type de prise de vue, et s’il s’agit de photographie de nature morte ou de packshot.
Exigences et bonnes pratiques pour les packshots
Une bonne configuration pour la photographie de packshots peut s’appuyer sur l’un des plateaux tournants motorisés et sur le logiciel d’automatisation de PhotoRobot. Ces solutions de photographie 360 et 3D offrent un contrôle complet des prises de vue, des appareils photo compatibles aux éclairages, en passant par le poste de travail. Les photographes peuvent automatiser l’élévation et le basculement de l’appareil, la rotation du plateau tournant, la capture des images, l’intensité lumineuse, les flashs, la post-production et même la publication.
Chaque plateau tournant fonctionne par ailleurs avec un fond en toile de diffusion blanche pour les prises de vue, idéal pour les packshots e-commerce. En règle générale, lorsque les images sont destinées à l’e-commerce, le fond blanc est exigé. Les exigences de résolution varient ensuite selon les spécifications de chaque vendeur.
Pour photographier des emballages ou des étiquettes comportant du texte, PhotoRobot propose un outil de reconnaissance optique de caractères (OCR). Utilisez l’OCR lors de la capture d’images fixes, de packshots ou de vues à 360°. Il extrait le texte directement des articles pour l’intégrer aux flux d’export vers les boutiques en ligne et les outils de gestion des produits.
Dans tous les cas, les photographes doivent éviter d’utiliser un arrière-plan flou ou d’appliquer une touche créative à la netteté du produit. Cela va à l’encontre des principes de la photographie de packshots, car cela déforme les produits et détourne l’attention de leurs caractéristiques propres.
Quels appareils photo choisir pour les packshots
Pour le choix des appareils, les appareils compatibles avec PhotoRobot comprennent les modèles Canon reflex et hybrides. Le choix entre hybride et reflex relève souvent de la préférence : les deux types donnent de bons résultats dans le studio PhotoRobot.
En fait, les photographes n’ont même pas besoin d’un modèle haut de gamme pour réaliser des packshots de haute qualité avec le matériel et les logiciels PhotoRobot.
Souvent, un Canon EOS RP de 26 MP suffit largement. La réflexion porte donc plutôt sur la taille du capteur, car c’est elle qui a le plus d’impact sur les photos de produits.
Tailles de capteur pour les packshots
Le choix du capteur pour les packshots dépend de la catégorie (et de la taille) du produit. Le plus souvent, les photographes utilisent des capteurs plein format (35 mm de large) ou APS-C (24 mm). Ils offrent une plus grande profondeur de champ, pour une meilleure netteté des produits dans le cadre.
Pour les produits plus petits et plus complexes, comme l’électronique ou la bijouterie, les appareils plein format capturent un niveau de résolution supérieur. Cela permet à son tour aux photographes de montrer avec précision les détails microscopiques que les consommateurs voudront examiner sur les photos de produits.
Le logiciel PhotoRobot propose ensuite de nombreux outils de traitement d’image avancés pour garantir une profondeur de champ complète et un post-traitement rapide. Vous y trouverez des techniques de traitement intégrées, avec des outils pour la clarté, les couleurs, la luminosité, la netteté, le focus stacking et bien plus encore.
Quel est le meilleur objectif pour les photos de produits en packshot
Tout comme pour le choix de l’appareil photo, le choix du type d’objectif dépend du produit à photographier. Comparons les objectifs les plus couramment utilisés par les photographes de produits.
- L’objectif traditionnel de 50 mm – En photographie de produits, c’est souvent l’objectif de référence en raison de sa profondeur de champ. Il permet de photographier la plupart des objets de plus de 6 pouces sans déformer le produit. En règle générale, nous recommandons une focale d’au moins 50 mm, une focale plus élevée étant préférable.
- Objectifs macro – Un objectif macro est une optique spécialisée pour photographier des objets avec un rapport de grossissement, généralement de 1:1. Les objectifs macro permettent de réaliser des images d’un produit en grandeur nature. Ils photographient des objets extrêmement petits avec une mise au point nette, un riche niveau de détail et une résolution inégalée.
Sur tout produit petit ou complexe, un objectif macro aide à saisir et à restituer les détails qui font la singularité du produit. Utilisez un objectif macro pour créer des images fixes multi-angles, des packshots et des rotations à 360°.
Comment éclairer le produit
Pour l’éclairage de studio en photographie de produits, les éclairages compatibles avec PhotoRobot comprennent les flashs Broncolor et FOMEI, ainsi que tout éclairage compatible DMX. Associés à un plateau tournant motorisé comme FRAME, l’éclairage des produits pour la photographie packshot devient une routine.
Les systèmes PhotoRobot vérifient la position du produit 1 000 fois par seconde, ce qui permet de capturer les images sans arrêter la rotation du plateau tournant. Nous figeons le mouvement de l’objet grâce au flash et prenons les photos pendant une rotation continue, ce qui réduit considérablement la durée de chaque séance photo.
Ainsi (selon le produit), la prise de vue dure généralement 20 secondes au maximum. Certains fabricants qui travaillent uniquement avec un éclairage continu estiment parfois que l’éclairage flash n’est pas nécessaire. Pourtant, les vitesses d’obturation ne posent jamais problème avec PhotoRobot. Il en va de même pour la restitution des textures, la balance des blancs et la température de couleur.
Plus vous créez vite vos photos de produits et les publiez en ligne ou sur support imprimé, mieux c’est. L’essentiel est de capturer des rendus réalistes de la forme, de la texture et de la couleur en moins de temps. Privilégiez donc toujours la rentabilité à long terme, comme avec PhotoRobot, plutôt que les économies à court terme offertes par la concurrence.
Les meilleurs angles pour la photographie packshot
Il existe 6 angles importants en photographie de produits, chacun apportant sa propre valeur ajoutée au packshot. Par exemple, le bon angle peut offrir la meilleure vue de l’étiquette d’un produit. Il peut mettre en valeur le design du produit et toutes les informations utiles aux acheteurs. Gardons cela à l’esprit et passons en revue quelques-uns des meilleurs angles pour les packshots.
- L’angle de face – Souvent la première image d’une fiche produit, cet angle est le plus courant. Les prises de vue de face peuvent refléter la manière dont les acheteurs découvriraient le produit en magasin et mettent généralement en valeur ses principales caractéristiques.
- Prises de vue de profil – Utilisez les prises de vue de profil pour ne montrer qu’un seul côté du produit, en mettant en valeur son profil. Plus utiles pour certains articles que pour d’autres, elles conviennent pour montrer des détails ou le marquage, par exemple en photographie de chaussures.
- Angle à 45 degrés – Montrez à la fois la vue de face et la vue de profil d’un produit grâce aux angles à 45 degrés. Cherchez à capturer un maximum d’informations visuelles afin d’informer les acheteurs grâce aux détails de l’image.
Autres angles utiles pour les packshots
Les autres angles varient là encore selon le type de produit à photographier. Pour les packshots, il peut s’agir des suivants.
- La vue de dos – Si votre produit comporte des informations destinées aux consommateurs au dos, utilisez une vue de dos pour les transmettre. Ces vues figurent généralement parmi les dernières images des fiches produit et sont souvent dépourvues de marquage ou de design accrocheur.
- Vues de dessus – Utiles pour la photographie à plat ou pour obtenir une « vue aérienne » du produit, les vues de dessus sont prises depuis le haut. Elles restituent bien les différentes tailles et formes et peuvent servir à présenter un produit dans son emballage.
- La prise de vue macro – Les prises de vue macro sont un zoom sur une caractéristique de design du produit afin d’en souligner les détails importants. Également appelée « gros plan », elle permet de mettre en valeur la matière, la texture ou encore le logo d’un produit.
Étapes de post-production (avec retouches minimales)
La post-production des packshots avec PhotoRobot nécessite très peu de retouches : l’automatisation accomplit l’essentiel du gros du travail.
- Détourage – Ajustez ou supprimez l’arrière-plan de manière semi-automatique ou manuelle. Choisissez entre 3 types de fonctions de suppression de l’arrière-plan : par niveau, par remplissage (flood) ou avec Freemask. Après la suppression, choisissez un arrière-plan, généralement blanc pour les packshots.
- Retouche de surface – Le pinceau, réglé par défaut en mode automatique, permet de supprimer n’importe quelle zone de l’image et d’ajuster la taille ainsi que la douceur des contours. Utilisez le pinceau avant les outils de netteté et de correction des couleurs.
- Netteté et couleurs – Améliorez la netteté des images de produits grâce aux outils d’accentuation ou de masque flou. Ajustez ensuite la teinte, la saturation et la luminosité pour trouver la palette de couleurs la mieux adaptée aux packshots de votre marque.
Outils d’automatisation de la post-production
Grâce aux Presets du logiciel PhotoRobot, les photographes peuvent automatiser une grande partie du workflow pour des types d’articles similaires. Configurez et enregistrez les paramètres de prise de vue et de retouche sous forme de Presets à appliquer à des lots de produits ou à des dossiers entiers. Un simple clic sur « Apply All » suffit pour retoucher des centaines d’images de produits par seconde.
Automatisez les retouches de base comme le recadrage des images et le centrage des objets, ou déployez des outils avancés pour la suppression de l’arrière-plan, la superposition d’images et bien plus. Quelles que soient les exigences de la photographie de produits, les algorithmes avancés de PhotoRobot font le travail à votre place. Gagnez un temps précieux en ajustant automatiquement le contraste et la netteté, et en appliquant les retouches immédiatement après la prise de vue.
Équipement professionnel pour la photographie de packshots
Enfin, pour l’équipement de photographie de packshots, PhotoRobot propose une gamme de solutions. Avec des plateaux tournants motorisés pour des produits de toutes tailles, déterminez celui qui répond le mieux aux besoins de votre studio. Vous photographiez des objets de petite à moyenne taille ? La Centerless Table est peut-être faite pour vous.
Vous avez besoin d’une solution plus mobile et transportable ? Pensez à FRAME, un plateau tournant facile à déplacer vers et depuis un lieu de prise de vue. Pour les objets plus lourds comme les machines, il y a la Robotic Turntable, et pour les meubles et les grands objets, la Turning Platform, de plus grande taille. Il existe même une solution pour les motos, les quads et les automobiles avec le Carousel (en 2 tailles : 3000 ou 5000).
Bon nombre de ces plateaux tournants fonctionnent à merveille avec le Robotic Camera Arm, pour un mouvement fluide, précis et automatisé. La précision des mouvements, la construction robuste et la prise en charge de deux tailles d’appareils photo permettent aux photographes de capturer des objets de toutes dimensions.
Utiliser les plateaux tournants de photographie PhotoRobot
Gardez à l’esprit que PhotoRobot n’est pas l’une de ces cabines de photographie de produits que l’on trouve couramment sur le marché. Ces solutions tout-en-un peuvent offrir un bon rapport qualité-prix pour un petit budget, mais elles sont loin d’être aussi efficaces que PhotoRobot.
Les photographes devront certes avoir quelques notions sur l’utilisation des flashs et des diffuseurs de lumière. Au-delà, le studio PhotoRobot, assisté par logiciel, permet de rationaliser facilement les processus. Il garantit aussi des résultats de qualité avec un minimum d’effort en post-traitement.
Notre objectif était simple : gagner du temps là où cela compte le plus, sans sacrifier la qualité. L’automatisation à chaque étape était donc essentielle, tout comme la mise à disposition d’outils de retouche et de publication immédiates sur les pages produits.
Révolutionner le workflow du studio
D’autres capturent en local, créent des sauvegardes, transfèrent les fichiers, post-traitent, sauvegardent à nouveau, téléversent, puis partagent enfin – le tout manuellement. PhotoRobot bouleverse ce workflow : prise de vue dans le cloud, sauvegarde instantanée, post-traitement automatique et publication sur le web. Le tout en limitant l’intervention et l’effort de l’utilisateur à chaque étape de la production.
Qu’il s’agisse de photos fixes, de packshots, de visuels 360 ou de modèles 3D par photogrammétrie, PhotoRobot permet de réaliser des shootings de haute qualité à moindre coût. Capturer des packshots fidèles à la réalité, atténuer les effets et appliquer un arrière-plan n’a jamais été aussi simple. Il vous suffit de choisir l’équipement photo qui correspond le mieux à vos objectifs et à votre workflow.
Pourquoi ne pas nous contacter dès aujourd’hui ? Au-delà des conseils et des techniques pour vos processus de photographie de produits, nous pouvons commencer à vous équiper pour cette tâche. Contactez-nous pour découvrir nos solutions pour la photographie packshot de votre marque.
