3D modeli i proširena stvarnost u digitalnom marketingu
Znanje o tome kako iskoristiti 3D modeliranje i proširenu stvarnost u digitalnom marketingu može u 2020. biti od velike važnosti, osobito u e-trgovini. Bilo da je riječ o studiju za fotografiranje proizvoda, webshopu ili online maloprodaji, 3D modeli mogu unijeti novi život u digitalno predstavljanje proizvoda, potencijalnim kupcima pružiti vrjednije informacije te općenito bolje promovirati brendove i web-stranice.
3D modeliranje i proširena stvarnost u digitalnom marketingu
Današnji digitalni marketing u e-trgovini vrti se oko komunikacije i oko toga koliko dobro marketinški stručnjaci potencijalnim kupcima mogu prenijeti informacije o online proizvodima. Promocija brenda oslanja se na prezentaciju proizvoda i dizajn web-stranica jednako koliko i na oglašavanje i promotivne kampanje, pa je bolje što više života možete unijeti u doživljaj proizvoda.
Danas je posebno teško ne samo privući pozornost kupaca nego ih i dulje zadržati na svojoj web-stranici. Zbog toga se trendovi oglašavanja ubrzano razvijaju: sve manje nalikuju oglašavanju, prilagođavaju se čitateljima na mobilnim uređajima ili koriste pametne tehnologije poput 3D modeliranja za proširenu stvarnost kako bi doprli do šire publike.
U ovom ćemo članku detaljno razmotriti 3D e-trgovinu, 3D modele te ulogu 3D modeliranja i proširene stvarnosti u današnjim strategijama digitalnog marketinga.
Primjena 3D objekata u marketingu
Do prije nekoliko godina 3D modeliranje i proširena stvarnost uglavnom su se primjenjivali u obuci novih zaposlenika, osobito u visokotehničkim ili specijaliziranim područjima. Tako novi zaposlenici mogu eksperimentirati sa složenim zadacima i učiti na njima ranije nego uz standardnu obuku i prije nego što postupke trebaju izvoditi u stvarnosti.
Danas, međutim, napredak i pad troškova te tehnologije znače da 3D modeliranje i proširena stvarnost postaju sve popularniji, šire se primjenjuju i dostupni su na raznim platformama, uključujući podršku za mobilna sučelja. Apple i Google posebno su sada predvodnici u daljnjem razvoju proširene stvarnosti, a mnogi će im se vjerojatno pridružiti, osobito jer 5G tehnologija otvara nove mogućnosti u tom sektoru.
Prednosti korištenja 3D modeliranja i proširene stvarnosti, osobito u digitalnom marketingu, jasne su.
- Ponudite potencijalnim kupcima nešto više u poplavi webshopova i online trgovaca.
- Pružite više informacija o proizvodima pomoću 3D prikaza, opisa pojedinih dijelova proizvoda ili animacija koje pomažu razumjeti rad ili značajke proizvoda.
- Iskoristite male veličine datoteka 3D objekata (tipična veličina 3D datoteke iznosi približno 10 – 30 MB) te mogućnosti animacije i varijante boja.
Fotogrametrija: skeniranje objekata za 3D modeliranje
Fotogrametrija jedna je od najčešće korištenih metoda skeniranja objekata za 3D modeliranje. Obuhvaća prikupljanje pouzdanih informacija o fizičkom objektu snimanjem, mjerenjem i interpretacijom slikovnog materijala kako bi se objekt replicirao u digitalnom 3D modelu.
Zašto ipak fotogrametrija?
- Za objekte različitih veličina.
Većina široko korištenih metoda skeniranja zahtijeva točan položaj skenera u odnosu na skenirani objekt. Danas se za to uglavnom koriste „mete“ (engl. targets). Kod fotogrametrije te mete nisu nužno potrebne.
- Za širok raspon površina koje se mogu skenirati.
U tom pogledu fotogrametrija se po svestranosti nalazi negdje u sredini. Postoje i sustavi koji se dobro nose sa sjajnim površinama, no oni imaju druga ograničenja, primjerice veličinu objekta koji se može skenirati, pa ih treba usporediti i odvagnuti.
- Zbog brzine.
Kod fotogrametrije samo skeniranje za 3D modeliranje traje najviše sat vremena. U usporedbi s drugim sustavima fotogrametrija je često i do 10 puta brža. Uz PhotoRobot se vrijeme skeniranja može dodatno skratiti, na samo nekoliko minuta po proizvodu.
- Zbog kvalitete teksture.
Još jedna od ključnih značajki za digitalni marketing i glavna prednost fotogrametrije jest mogućnost rezolucije teksture do 16384 x 16384 piksela, čime doista obogaćujete doživljaj svojih proizvoda.
Kako se objekti skeniraju za 3D modeliranje
Fotogrametrija koristi niz fotografija za izradu 3D objekta. U tvrtki PhotoRobot zaključili smo da se fotogrametrija savršeno uklapa u integraciju s našim hardverskim i softverskim rješenjima za fotografiranje proizvoda, 360-stupanjsku fotografiju i 3D modeliranje.
PhotoRobotov CENTERLESS TABLE primjerice omogućuje brzo i jednostavno snimanje fotografija za 3D modele. Zahvaljujući svojoj konstrukciji prikladan je za razne objekte. Snimate li male ili velike objekte, sjajne, svijetle ili tamne, rotirajući stakleni stol omogućuje snimanje svega, od predmeta veličine prstena do kovčega. Moguće je snimati i kroz staklo, pa 3D objekt možete snimiti odozdo, ali i odozgo.
Nakon snimanja fotografije se moraju obraditi posebnim softverom za fotogrametriju prije nego što se mogu koristiti kao 3D modeli ili za proširenu stvarnost. Taj softver otvorenog koda dostupan je profesionalcima, a 2020. godine postoji mnogo opcija softvera za fotogrametriju.
Softver za fotogrametriju
Softveri za fotogrametriju znatno se razlikuju po cijeni, brzini izračuna i općenito po sposobnosti vjernog rekreiranja pojedinih objekata. Kod fotogrametrije su izračuni koje softver mora provesti za izradu 3D objekta vrlo zahtjevni. Izrada objekta traje i do nekoliko sati, a stupanj automatizacije cijelog procesa izrade 3D modela očito utječe na ukupni trošak modela.
Kvaliteta tada ovisi o stručnom znanju i učinkovitosti alata softvera.
Podaci iz softvera mogu imati i do nekoliko milijuna poligona, pa je datoteke potrebno redovito čistiti i prilagođavati njihovu veličinu potrebama kupca. Prilagodba modela konačnom obliku jedna je od ključnih faza izrade 3D modela.
Međutim, kao i kod svake metode snimanja 3D modela, i fotogrametrija ima svoja ograničenja, a neke detalje na modelima potrebno je napraviti ručno. Tipičan primjer je definiranje sjaja površine.
3D modeliranje pomoću CAD podataka
3D modeliranje sastoji se od triju ključnih komponenti.
- Geometrija: oblik objekta.
- Tekstura objekta.
- Površina: za to se danas uglavnom koristi fizikalno utemeljeno renderiranje (PBR) kako bi se definiralo kako i na kojem mjestu površina ima boju, sjaj itd.
3D modeli mogu se izraditi i na drugi način, a ne samo skeniranjem. Na primjer, pomoću CAD modela ili, što je sve privlačnija opcija, 3D sculptinga.
Modeliranje objekta vrlo je dugotrajno i do 10 puta skuplje u usporedbi sa skeniranjem. Osim toga, kvaliteta modela u većini slučajeva ne doseže kvalitetu modela dobivenog skeniranjem, a tekstura za 3D objekt izrađen modeliranjem ili iz CAD podataka mora se izraditi ručno.
3D modeli u usporedbi sa standardnom fotografijom proizvoda
Da bi 3D model mogao nadopuniti ili čak zamijeniti fotografije proizvoda u web-trgovinama, 3D model mora izgledati kao stvaran predmet. Ovdje fotogrametrija ima jasnu prednost pred ostalim sustavima za skeniranje. Za izradu objekta, pa tako i teksture, koristi fotografije. Stoga je jasno da je tekstura takvog objekta neusporedivo detaljnija od ručno izrađene teksture te sadrži, primjerice, sitne sjene koje upućuju na prirodu površine, npr. da je hrapava, neravna i slično.
Ako je 3D model dovoljno kvalitetan, može se upotrijebiti za ponovno generiranje 2D slika za digitalni marketing, ali i za statične fotografije u web-trgovinama ili u tisku.
Renderiranje i proširena stvarnost
Da bi model izgledao kao u stvarnosti, potreban je ne samo kvalitetno izrađen 3D model nego i program koji taj 3D model renderira.
Među aplikacijama za taj zadatak jasno prednjače Unity i Unreal Engine.
Kada je riječ o 3D renderiranju na webu, WebGL podržavaju svi preglednici koji se danas koriste na gotovo svim platformama. To je jedno od najjednostavnijih rješenja za izradu 3D objekata za Vašu web-stranicu, a može se pronaći na raznim platformama.
Platforme za 3D renderiranje za Vašu web-stranicu i digitalni marketing
Jedno od najjednostavnijih rješenja za izradu 3D objekata za Vašu web-stranicu jest neka od brojnih platformi za objavu, dijeljenje, otkrivanje i prodaju 3D, VR i AR sadržaja. To su često povoljna i lako dostupna rješenja za Vaše kampanje digitalnog marketinga s 3D modeliranjem, osobito uz ograničeniji marketinški proračun.
Ako tražite nešto vrijedno spomena, pogledajte sljedeći popis.
- Sketchfab – izvrsna kvaliteta renderiranja i korisniku prilagođeno okruženje.
- Emersya – raznolike konfiguracije po povoljnoj cijeni.
- Vectary – univerzalni alat, uz dostupne alate za izradu modela.
- FinalMesh – za CAD sklopove.
- P3D – za potpuno besplatnu platformu.
- Marmoset – za visokokvalitetno renderiranje, namijenjen više prezentaciji kvalitete modela
Platforme za 3D renderiranje za implementaciju na webu
Ako želite implementirati izravno na web, postoji još nekoliko opcija vrijednih razmatranja.
- Babylon.JS – širok raspon primjene, izvrsna dokumentacija, izvrsna kvaliteta renderiranja
- Threejs.org
- Blend4web
Naposljetku, 3D podaci imaju i izvornu podršku putem Googlea i Applea. Na taj je način otvaranje i korištenje 3D podataka slično otvaranju standardne slike. Međutim, glavna privlačnost toga za digitalni marketing leži u njihovim funkcijama proširene stvarnosti.
Uostalom, tko ne bi želio projicirati sofu koju vidi na internetu izravno u svoj dnevni boravak kako bi vidio ne samo odgovara li prostoru nego i stane li u njega? Ili tko ne bi želio isprobati haljinu ili odjevni predmet, a da pritom ne izlazi iz doma?
Te su mogućnosti danas stvarnost i treba ih uključiti u strategije digitalnog marketinga s 3D modelima i proširenom stvarnošću. One oživljavaju proizvode te istodobno održavaju tvrtke u korak s konkurencijom i spremnima da i dalje razvijaju nove modele online marketinga proizvoda.
