Packshot fotografija – što je i kako je izraditi
Packshot fotografija, kao grana fotografije proizvoda, određuje smjernice za snimanje proizvoda, obično zajedno s njegovom ambalažom i oznakama.
Što je packshot fotografija?
Packshot fotografija (također „pack shot“ ili „packaging shot“) jedna je od najnovijih grana fotografije proizvoda. Packshotovi su statične ili pokretne slike proizvoda, a rašireni su posvuda – od časopisa i jumbo plakata do kataloga i e-commerce stranica. Cilj im je prikazati proizvod vjerno, ponekad zajedno s ambalažom i oznakama. Tako se proizvodi prikazuju ne samo onako kako bi izgledali u trgovini, nego i na način koji odgovara ugledu proizvoda.
Packshot fotografije, koje su slične GS1 standardima za slike, vrijedan su alat marketinških i prodajnih timova diljem svijeta. Osim što obogaćuju tiskanu i online prezentaciju proizvoda, packshotovi mogu snažno poticati prepoznavanje proizvoda na polici u trgovini. Točan prikaz proizvoda zatim se pretvara u veću prodaju, a istodobno jača ugled proizvoda i marke. No kao i kod svake fotografije proizvoda, kvaliteta je važna. A kvaliteta ovisi o znanju i opremi.
U ovom vodiču za fotografiju proizvoda podijelit ćemo s Vama resurse koji su fotografima potrebni za packshot fotografiju. Pročitajte savjete iz prakse, uključujući koje fotoaparate, objektive i rasvjetu odabrati. Osvrnut ćemo se i na fotografsku opremu i okretne stolove, softver za automatizirani workflow, postprodukciju uz PhotoRobot i više.
Glavni ciljevi packshot fotografije
Kada su dobro izrađeni, packshotovi na fotografijama točno prikazuju proizvod i podupiru prodaju u različitim marketinškim kanalima. Prije svega mislimo na tiskane i digitalne materijale, bilo za tiskano ili online oglašavanje proizvoda. Glavni je cilj packshota prikazati proizvod točno onako kako će ga kupci pronaći u ambalaži. Packshotovi mogu prikazati i proizvod na način koji odražava njegov prikaz na polici. Cilj nije da proizvodi izgledaju bolje nego u stvarnosti.
Za razliku od lifestyle fotografije, koja nastoji oko proizvoda ispričati priču, packshotovi informiraju na drugoj razini. Pozornost čvrsto usmjeravaju na proizvod i ističu fine detalje i dizajnerske značajke. Elementi dobrog packshota stoga mogu uključivati krupne planove pojedinih dijelova proizvoda. Fotografije proizvoda mogu kupcima približiti logotip, vrstu tkanine ili materijal.
Osim toga, neke marke koriste packshotove kako bi proizvod prikazale zajedno s ambalažom ili oznakama. Snimke mogu obuhvatiti i drugi sadržaj pakiranja, primjerice upute, promotivne artikle ili priloženu dodatnu opremu. Cilj je u cjelini točno prikazati proizvod i pokazati sve što kupac može očekivati od svoje kupnje.
Popularne tržnice i primjene packshotova
Iako su se 360-stupanjske slike istaknule na platformi Amazon i drugim tržnicama, packshot fotografija uobičajena je i u e-commerceu. Razlog su zahtjevi online tržnica i prodavatelja za slike, od kojih mnogi postavljaju stroge smjernice. Primjerice, Amazon i drugi zahtijevaju da proizvodi imaju čisto bijelu pozadinu i određeni omjer proizvoda i kadra.
To pomaže potrošačima jer osigurava da trgovci i slike proizvoda bolje predstavljaju proizvod, što packshot fotografija i postiže. Naposljetku, cilj packshota jest snažno istaknuti proizvod i istodobno ga točno prikazati. Stoga je pozadina bez elemenata koji odvlače pozornost važna već sama po sebi, jednako kao i isticanje detalja po kojima je proizvod jedinstven.
Dobri packshotovi na bijeloj pozadini mogu zadovoljiti i zahtjeve za fotografije u širim prodajnim i marketinškim kanalima. Može se raditi o kampanji na jumbo plakatima velike marke ili o oglasima u časopisima, brošurama i bannerima. Visokokvalitetni packshotovi uvelike pomažu: omogućuju ispunjavanje zahtjeva za oštrinu i kontrast ili dobro slaganje slike s tekstom. Mogu poslužiti kao učinkovite infografike proizvoda i/ili prikazati iznimno sitne detalje i dizajnerske značajke.
Packshotovi na prozirnoj ili obojenoj pozadini
Snimanje na bijeloj pozadini ipak nije jedini pristup packshotovima. Packshotovi s prozirnom ili obojenom pozadinom ponekad bolje odgovaraju marketinškim ciljevima. Naravno, to ovisi o smjernicama vizualnog identiteta brenda, kao i o tome gdje i u kojem se formatu oglašavaju.
U svakom slučaju, PhotoRobot oprema i softver omogućuju brzo i jednostavno uklanjanje pozadine s gotovo svakog predmeta. I premda mnogi možda misle da se PhotoRobot svodi na snimanje 360° prikaza, istina je potpuno drukčija. Zapravo, mnogi naši klijenti uopće ne snimaju 360° prikaze. Fotografiraju statične snimke i packshotove te pomoću naprednih alata za uklanjanje pozadine na fotografije proizvoda primjenjuju bilo koju pozadinu koju žele.
Od prozirne pozadine za tiskano oglašavanje do obojene pozadine za izazivanje emocija, oblik ovisi o tome što morate prikazati. Je li to svaki detalj proizvoda? Želite li prikazati proizvod točno onako kako izgleda u kutiji? Hoće li obojena pozadina više privući pozornost na detalje proizvoda ili odgovarati smjernicama Vašeg brenda? Odgovori na ta pitanja odredit će vrstu fotografiranja te hoće li se raditi o fotografiji mrtve prirode ili packshot fotografiji.
Zahtjevi i smjernice za packshot
Dobra postavka za packshot fotografiju može se temeljiti na jednom od PhotoRobotovih motoriziranih okretnih stolova i softveru za automatizaciju. Ova rješenja za 360° i 3D fotografiju nude potpunu kontrolu nad snimanjem, od kompatibilnih kamera do rasvjete i radne stanice. Fotografi mogu automatizirati podizanje i zakretanje kamere, rotaciju okretnog stola, snimanje, jačinu svjetla, bljeskalice, postprodukciju pa čak i objavu.
Svaki okretni stol pritom radi u kombinaciji s pozadinom od bijele difuzijske tkanine za snimanje, što je idealno za e-commerce packshotove. Ako je odredište e-commerce, bijela pozadina obično je obvezna. Zahtjevi za razlučivost zatim se razlikuju ovisno o specifikacijama prodavatelja.
Ako fotografirate ambalažu ili oznake s tekstom, PhotoRobot ima alat za optičko prepoznavanje znakova (OCR). Koristite OCR pri snimanju statičnih snimaka, packshotova ili 360° prikaza. Tekst se izvlači izravno s predmeta kako bi se uključio u izvozne feedove za webshopove i alate za upravljanje proizvodima.
U svim slučajevima fotografi bi trebali izbjegavati zamućenu pozadinu ili kreativno intervenirati u oštrinu proizvoda. To krši smjernice packshot fotografije jer iskrivljuje proizvode i odvlači pozornost od njihovih jedinstvenih značajki.
Koje kamere koristiti za packshot snimanje
Pri odabiru kamera kompatibilne kamere za PhotoRobot uključuju Canon DSLR i mirrorless modele. Izbor između mirrorless i DSLR kamere često je stvar sklonosti, a obje su se pokazale sposobnima u PhotoRobot studiju.
Zapravo, fotografima ne treba čak ni vrhunski model da bi uz PhotoRobot hardver i softver snimili packshotove visoke kvalitete.
Često je 26 MP Canon EOS RP više nego dovoljan. Stoga se pozornost obično usmjerava na veličinu senzora kamere jer ona ima veći utjecaj na fotografije proizvoda.
Veličine senzora kamere za packshot
Odluka o tome koji senzor kamere koristiti za packshotove ovisi o kategoriji (i veličini) proizvoda. Najčešće fotografi koriste senzore veličine full frame (širina 35 mm) i APS-C (24 mm). Oni pružaju veću dubinsku oštrinu, što omogućuje veću oštrinu proizvoda u kadru.
Za manje, složenije proizvode poput elektronike ili nakita, full frame kamere bilježe višu razinu razlučivosti. To fotografima zauzvrat omogućuje da točno prikažu mikroskopske detalje koje će potrošači htjeti pregledati na fotografijama proizvoda.
PhotoRobot softver zatim nudi brojne napredne alate za obradu slika koji osiguravaju punu dubinsku oštrinu i brzu postprodukciju. U softver su integrirane tehnike obrade s alatima za jasnoću, boje, svjetlinu, oštrinu, focus stacking i mnogo više.
Najbolji objektiv za packshot fotografije proizvoda
Kao i kod odabira fotoaparata, odabir vrste objektiva ovisi o proizvodu koji fotografirate. Usporedimo najčešće objektive koje koriste fotografi proizvoda.
- Tradicionalni objektiv od 50 mm – U fotografiji proizvoda to je često prvi izbor zbog svoje dubinske oštrine. Omogućuje fotografima da snime većinu predmeta većih od 6 inča bez izobličenja proizvoda. Općenito preporučujemo žarišnu duljinu od najmanje 50 mm, a veća je i bolja.
- Makro objektivi – Makro objektiv specijalizirana je optika za fotografiranje predmeta uz povećani omjer, uobičajeno 1:1. Makro objektivi omogućuju snimanje fotografija proizvoda u prirodnoj veličini. Mogu snimiti iznimno male predmete oštro, s bogatstvom detalja i vrhunskom razlučivošću.
Kod svakog malog ili složenog proizvoda makro objektiv pomaže snimiti i prenijeti detalje zbog kojih je proizvod jedinstven. Koristite makro objektiv pri izradi višekutnih statičnih fotografija, packshotova i 360 spinova.
Kako osvijetliti proizvod
Za studijsko osvjetljenje u fotografiji proizvoda, kompatibilna rasvjeta sustava PhotoRobot uključuje bljeskalice Broncolor i FOMEI te sva svjetla s podrškom za DMX. Kombinirate li ih s motoriziranim okretnim stolom poput uređaja FRAME, osvjetljenje proizvoda za packshot fotografiju postaje standardna rutina.
Sustavi PhotoRobot provjeravaju položaj proizvoda 1000 puta u sekundi, što omogućuje snimanje bez zaustavljanja rotacije okretnog stola. Umjesto toga kretanje predmeta „zamrzavamo“ bljeskalicom i snimamo fotografije tijekom neprekidne rotacije, čime se znatno skraćuje trajanje svakog snimanja.
Na taj način (ovisno o proizvodu) postupak snimanja obično traje najviše 20 sekundi. Neki proizvođači koji rade isključivo sa stalnom rasvjetom tvrde da bljeskalice nisu potrebne. No brzina zatvarača s PhotoRobotom nikada nije problem. Isto vrijedi za snimanje teksture te za rad s balansom bijele i temperaturom boje.
Što prije izradite fotografije proizvoda i objavite ih online ili u tisku, to bolje. Glavno je da u kraćem vremenu snimite realističan prikaz oblika, teksture i boje. Stoga uvijek razmišljajte o dugoročnoj isplativosti, kao s PhotoRobotom, a ne o kratkoročnim uštedama kod konkurencije.
Najbolji kutovi za packshot fotografiju
U fotografiji proizvoda postoji 6 važnih kutova, a svaki donosi vlastitu dodanu vrijednost packshot fotografiji. Primjerice, pravi kut može najbolje prikazati etiketu proizvoda. Može istaknuti dizajn proizvoda i sve relevantne informacije koje kupci trebaju. Imajući to na umu, pogledajmo neke od najboljih kutova za packshotove.
- Prednji kut – Ovaj je kut najčešći i često je prva slika na stranici proizvoda. Snimke iz prednjeg kuta mogu odražavati kako bi kupci proizvod vidjeli u trgovini te općenito ističu ključne značajke proizvoda.
- Profilne snimke – Profilnim snimkama prikažite samo jednu stranu proizvoda, odnosno njegov profil. Na nekim su proizvodima korisnije nego na drugima; razmotrite ih za prikaz detalja ili brendiranja, primjerice u fotografiji obuće.
- Kut od 45 stupnjeva – Kutom od 45 stupnjeva prikažite i prednji i profilni pogled na proizvod. Cilj je snimiti što više vizualnih informacija i informirati kupce detaljima na snimci.
Ostali korisni kutovi za packshotove
Ostali kutovi opet ovise o vrsti proizvoda koji se fotografira. U packshotovima to mogu biti sljedeći.
- Snimka sa stražnje strane – Ako proizvod na poleđini ima informacije za potrošače, upotrijebite snimku sa stražnje strane kako biste ih prenijeli. To su obično jedne od posljednjih slika na stranicama proizvoda i često nemaju brendiranje ni dizajn koji privlači pogled.
- Snimke odozgo – Korisne za flat lay fotografiju ili za pogled iz ptičje perspektive na proizvod; snimaju se odozgo prema dolje. Snimke odozgo dobro prikazuju različite veličine i oblike te mogu poslužiti za prikaz proizvoda u ambalaži.
- Makro snimka – Makro snimke su uvećani prikaz detalja dizajna proizvoda radi isticanja važnih pojedinosti. Nazivaju se i „krupni plan“; koristite ih za prikaz materijala, teksture proizvoda ili, primjerice, logotipa.
Faze postprodukcije (uz minimalnu retuš)
Postprodukcija packshotova s PhotoRobotom zahtijeva minimalnu obradu, a automatizacija preuzima najveći dio posla.
- Uklanjanje pozadine – Prilagodite ili uklonite pozadinu poluautomatski ili ručno. Birajte između 3 vrste funkcija za uklanjanje pozadine: po razini, po području (flood) ili freemaskingom. Nakon uklanjanja odaberite pozadinu, za packshotove obično bijelu.
- Retuširanje površine – Alat Brush, prema zadanim postavkama postavljen na automatski način rada, omogućuje uklanjanje bilo kojeg dijela slike te podešavanje veličine i mekoće rubova. Brush upotrijebite prije alata za jasnoću i korekciju boja.
- Jasnoća i boje – Poboljšajte jasnoću alatima za izoštravanje ili unsharp masking slika proizvoda. Zatim prilagodite ton, zasićenost i svjetlinu kako biste pronašli najbolju paletu boja za packshotove svoje robne marke.
Alati za automatizaciju postprodukcije
Zahvaljujući Presetima u softveru PhotoRobot, fotografi mogu automatizirati velik dio workflowa za slične vrste proizvoda. Postavke snimanja i uređivanja konfigurirajte i spremite kao Presete te ih primijenite na serije proizvoda ili cijele mape. Dovoljan je jedan klik na „Apply All“ da biste uredili stotine slika proizvoda u sekundi.
Automatizirajte osnovno uređivanje, poput obrezivanja slika i centriranja objekta, ili upotrijebite napredne alate za uklanjanje pozadine, preklapanje slika i drugo. Što god fotografiranje proizvoda zahtijeva, napredni algoritmi tvrtke PhotoRobot odrađuju posao za Vas. Uštedite dragocjeno vrijeme automatskim podešavanjem kontrasta i oštrine te primjenom izmjena odmah nakon snimanja.
Profesionalna oprema za packshot fotografiju
Naposljetku, kad birate opremu za packshot fotografiju, PhotoRobot nudi niz rješenja. Uz motorizirane okretne stolove za proizvode svih veličina razmislite što najbolje odgovara potrebama Vašeg studija. Fotografirate li male do srednje velike objekte? Možda je rješenje za Vas Centerless Table.
Trebate mobilnije, prijenosno rješenje? Razmotrite FRAME, rotacijski okretni stol za jednostavan prijevoz na lokaciju i s nje. Za teže objekte poput strojeva tu je Robotic Turntable, a za namještaj i velike predmete veća Turning Platform. Postoji čak i rješenje za motocikle, četverocikle i automobile: Carousel (u 2 različite veličine, 3000 ili 5000).
Mnogi od ovih okretnih stolova savršeno funkcioniraju u kombinaciji s Robotic Camera Arm za glatko, precizno i automatizirano kretanje. Precizno kretanje, robusna konstrukcija i podrška za dvije veličine kamera omogućuju fotografima snimanje objekata bilo koje veličine.
Korištenje okretnih stolova za fotografiranje PhotoRobot
Imajte na umu da PhotoRobot nije jedno od uobičajenih rješenja za fotografiranje proizvoda u kabini koja se mogu naći na tržištu. Takva „sve u jednom“ rješenja mogu biti povoljna za manji budžet, no jednostavno nisu ni upola učinkovita kao PhotoRobot.
Fotografi će trebati određeno znanje o radu s blicevima i korištenju difuzora svjetla. No osim toga, studio podržan softverom PhotoRobot olakšava racionalizaciju procesa. Osigurava i kvalitetne rezultate uz minimalan napor u postprodukciji.
Naš je cilj bio jasan: uštedjeti vrijeme tamo gdje je najvažnije, bez žrtvovanja kvalitete. Zato je automatizacija po fazama bila ključna, kao i alati za trenutačno uređivanje i objavu na stranicama proizvoda.
Revolucija u workflowu studija
Drugi snimaju lokalno, izrađuju sigurnosne kopije, prenose datoteke, obrađuju, ponovno izrađuju sigurnosne kopije, učitavaju i tek onda dijele – sve ručno. PhotoRobot okreće workflow naglavce: omogućuje snimanje slika u oblaku, trenutačnu sigurnosnu kopiju, automatsku postprodukciju i objavu na webu. Sve to uz minimalan angažman i napor korisnika u svakoj fazi proizvodnje.
Bilo da je riječ o statičnim slikama, packshotovima, 360° prikazima ili fotogrametrijskim 3D modelima, PhotoRobot omogućuje vrhunsko i isplativo fotografiranje. Snimanje packshotova vjernih originalu, smanjenje efekata i primjena pozadine nikad nisu bili jednostavniji. Samo trebate odabrati fotografsku opremu koja najbolje odgovara Vašim ciljevima i workflowu.
Zašto nam se ne biste javili već danas? Osim savjeta i tehnika za procese fotografiranja proizvoda, možemo Vas početi i opremati za taj zadatak. Jednostavno nas kontaktirajte i saznajte više o našim rješenjima za Vas i packshot fotografiju Vašeg brenda.
