7 komponenti za savršenu fotografiju proizvoda

Fotografska oprema i savjeti za savršenu fotografiju proizvoda

Mutne ili nekvalitetne fotografije proizvoda ne samo da tvrtku koštaju prodaje, nego mogu našteti i ugledu marke, pa je ključno snimati i koristiti isključivo najbolje fotografije proizvoda. Izvrsna fotografija proizvoda povećava povjerenje kupca u trenutku kupnje, a dugoročno u poslovanju dovodi do veće prodaje i manjeg broja povrata.

Fotografija proizvoda trebala bi dočarati iskustvo iz trgovine, odnosno staviti proizvode u ruke potrošača kako bi ih mogao primiti i pregledati baš kao u stvarnom životu. Lideri u e-trgovini to znaju. Profesionalci postavljaju visoke standarde u e-trgovini, osobito s 360-stupanjskim fotografiranjem proizvoda.

Da biste ostali ispred konkurencije, presudno je koristiti pravi hardver, softver i dodatnu opremu koji mogu davati dosljedne, visokokvalitetne slike proizvoda, kojima je jednostavno upravljati i koje je jednostavno distribuirati te koje potiču prodaju. Pročitajte koje se 7 komponenti koriste za snimanje savršene fotografije proizvoda za web-trgovine, maloprodaju i distributere.

‍

‍

1. Priprema za fotografiju proizvoda

Za savršenu fotografiju proizvoda prije svega je ključno da proizvod bude u besprijekornom stanju, a zatim da bude savršeno postavljen za snimanje. Bez obzira na to snima li se na lokaciji ili u profesionalnom studiju za fotografiranje proizvoda, važno je da se proizvod prije snimanja ne ošteti, ne dobije udubljenja i ne ogrebe.

To može biti posebno važno kod snimanja velikog broja proizvoda, gdje je u kratkom roku potrebno razvrstati, prevesti i pripremiti mnogo različitih artikala. Važno je i pri snimanju većih predmeta ili strojeva. Uvijek je bitno biti oprezan pri prijenosu bilo kojeg proizvoda iz skladišta do mjesta za fotografiranje.

Osim transporta, proizvod treba postaviti i savršeno centrirati za snimanje. Uvijek je važno smjestiti proizvod u središte rotacije kako bi se dobile kvalitetne spin fotografije (ili čak statične fotografije). U tvrtki PhotoRobot koristimo lasere koji se za pozicioniranje automatski uključuju, a pri snimanju fotografija automatski isključuju. Time se sprječavaju pogreške operatera, a ako proizvod iz bilo kojeg razloga nije savršeno centriran, imamo softver koji može ponovno centrirati cijelu seriju slika u nekoliko klikova. Softver može i vertikalno ponovno centrirati proizvode, čak i ako je proizvod tijekom snimanja bio nepravilno postavljen.

Ponekad će Vam trebati dodatna oprema ili pribor jer nisu svi artikli u stanju stajati sami. Proizvod u kadru treba biti uspravan kako bi se mogao prikazati iz različitih kutova. Zbog toga fotografi često koriste neku vrstu potpore. Primjer je žica obješena sa stropa i pričvršćena na proizvod kako bi ga držala uspravno ili prozirni plastični nosači zahvaljujući kojima artikl stoji sam.

‍

‍

2. Snimanje na čistoj bijeloj pozadini

Pri snimanju fotografije proizvoda važno je da se proizvod nalazi na čistoj, bijeloj pozadini. Time proizvod ne samo da više dolazi do izražaja, nego je to i uvjet za korištenje online prodajnih platformi poput usluge Google Shopping ili platforme Amazon, koje obje za slike proizvoda zahtijevaju čisto bijelu pozadinu.

Snimanje fotografije na bijeloj pozadini ipak zahtijeva određene trikove i fotografski dodir kako bi se kasnije smanjila potreba za uređivanjem.

U tvrtki PhotoRobot to, među ostalim, postižemo staklenim stolom za proizvod i bijelom tkaninom postavljenom nekoliko stopa iza njega, uz rasvjetu koja proizvod osvjetljava odostraga. Tako nastaje slika s glatkom bijelom pozadinom i obrisom sličnim onome što biste očekivali od programa Photoshop, a snimke su pripremljene za automatiziranu naknadnu obradu.

Ono što na fotografiji proizvoda ne želite jesu izobličeni rubovi oko proizvoda. Kada je taj učinak, tzv. light wrap, izražen, jasno je vidljiv i bez uvećavanja detalja te zahtijeva opsežno naknadno uređivanje – ako je ono uopće moguće. Javlja se kada se proizvod nepravilno slaže na digitalne bijele pozadine, a ispravljanje i naknadna obrada mogu biti ne samo dugotrajni nego i skupi, osobito kod snimanja velikog broja proizvoda. Kada imate prirodnu bijelu pozadinu od tkanine, manja je vjerojatnost da ćete se naknadno morati vraćati na uređivanje snimki.

Postoje i dodatni trikovi s rasvjetom kojima se taj problem može ublažiti uz postizanje savršeno bijele pozadine, no najvažnije je razmotriti udaljenost pozadine. To može biti čest problem kod tradicionalnih all-in-one „box“ rješenja, kod kojih je pozadina sastavni dio svjetlosnog šatora, a light wrap nastaje prirodno jer su predmeti preblizu pozadini. U tvrtki PhotoRobot toga smo svjesni te smo svoja rješenja izgradili u skladu s time.

‍

‍

3. Postizanje savršene rasvjete za fotografiju proizvoda

Savršena fotografija proizvoda ističe Vaš proizvod u živopisnim detaljima, s točno odgovarajućom rasvjetom koja dočarava oblik i veliku dubinsku oštrinu. Ne smije biti neželjenih refleksija, nedosljednosti ni pretjeranih sjena koje kupcima odvlače pažnju od stvarnog izgleda proizvoda. A kada je svaka površina predmeta drukčija, potrebno je fotografovo znanje o tome kako različiti predmeti reagiraju na različite postavke rasvjete.

Za postizanje odgovarajuće rasvjete na fotografijama proizvoda potrebne su tri vrste opreme.

• Rasvjetna oprema, npr. strobe rasvjeta, LED panel tehnologija ili LED paneli upravljani putem DMX-a
• Oblikovači svjetla, npr. difuzori, saća (honeycomb), reflektori, crne zastavice i slično
• Razna dodatna oprema, ovisno o studiju, vrsti fotografiranja proizvoda i sl.

U tvrtki PhotoRobot nudimo brojna rješenja za rasvjetu, difuzore i dodatnu opremu za male i srednje te velike predmete ili tešku mehanizaciju. Uz odgovarajuću opremu, postavu i znanje moguće je snimiti dosljedne fotografije proizvoda, čak i kod snimanja reflektirajućih ili prozirnih predmeta kojima mogu biti potrebni rekviziti ili svjetlije pozadine.

‍

‍

4. Postizanje dosljedne kompozicije slika proizvoda

Kod fotografiranja proizvoda za e-commerce dosljednost može biti ključna, osobito za galerije proizvoda. Svi proizvodi trebaju izgledati kao na izlogu u trgovini i tako u online okruženju replicirati stvarno iskustvo kupnje. To se iskustvo zatim može obogatiti rotacijama, detaljnim prikazima, 3D modeliranjem i drugim sadržajem, no glavni je cilj najprije snimiti dosljedne slike proizvoda koje se kasnije mogu iskoristiti za te namjene.

Sve počinje pripremom, koja može biti jedan od najzahtjevnijih elemenata snimanja proizvoda u smislu vremena. Potrebno je vrijeme za raspakiranje, prijevoz i pripremu proizvoda te postavljanje scene za fotografiranje, kao i za samo snimanje i naknadnu obradu.

I dok se vrijeme pripreme ne može bitno skratiti, PhotoRobot rješenja osmišljena su da drastično skrate vrijeme snimanja. Omogućuju snimanje cjelovitih skupova slika za statične snimke, spin fotografiju i 3D modele – uz samo nekoliko klikova mišem za izradu dosljednih i izvanrednih online prezentacija proizvoda.

U ovoj fazi sve ovisi o fotoaparatu. Fotoaparati sa širokokutnim objektivima najbolji su za snimanje većih proizvoda, dok se za manje predmete mogu koristiti makro objektivi. Cilj je snimiti istu kompoziciju iz svakog kuta, bilo za 360-stupanjske ili statične fotografije.

‍

‍

5. Optimizacija slika proizvoda za izvrsne mogućnosti zumiranja

Sljedeća komponenta savršene fotografije proizvoda jest optimizacija snimki za vrhunske mogućnosti zumiranja. Cilj je kupcu pružiti interaktivno iskustvo: omogućiti mu da okreće proizvod i zumira u najsitnije detalje, uz to da slika proizvoda tijekom cijelog iskustva ostane oštra i u fokusu. Upravo tu na scenu stupaju vrhunske kamere s odgovarajućim objektivom, kojima se postiže maksimalna kvaliteta slike.

Jedan je problem, međutim, to što se pri snimanju savršenih fotografija za zumiranje često stvaraju velike datoteke slika. Zato se PhotoRobot odlučio za integraciju s globalnom mrežom za isporuku sadržaja (CDN), koja se koristi za distribuciju slikovnih datoteka diljem svijeta maksimalnom brzinom i u maksimalnoj rezoluciji, a slike se dinamički pripremaju na zahtjev i isporučuju prema rezoluciji uređaja korisnika. Tako nam 360° preglednik proizvoda omogućuje drastično smanjenje podatkovnog prometa i vremena učitavanja stranica, čime se online kupcima osigurava pozitivno iskustvo, a web-stranicama povećava SEO vrijednost.

PhotoRobot rješenja prema želji podržavaju i usluge hostinga trećih strana, uz automatizaciju bez trenja u pozadini radi integracije s postojećim rješenjima klijenata kad je to potrebno.

‍

6. Snimanje kutova koji najbolje prikazuju proizvod

Izgradnja povjerenja kupaca u današnjem svijetu online kupnje počiva na prikazivanju proizvoda iz različitih kutova kako bi se repliciralo iskustvo kupnje u trgovini. Kao što su važne mogućnosti zumiranja, jednako je važno i kako potrošači s fotografijom proizvoda stupaju u interakciju, kako je okreću i pregledavaju.

Visokokvalitetne statične slike dobro funkcioniraju za zumiranje, ali kupcima pružaju samo jedan kut gledanja. Kada se predmet treba okretati, same statične slike nisu dovoljne. Za 360° fotografije ili fotografije s rotacijom obično je potrebno 24, 48 ili 72 statične slike koje se zatim spajaju u konačnu sliku proizvoda. Tu je potrebna dodatna oprema, poput uređaja ROBOTIC TURNTABLE tvrtke PhotoRobot za automatizaciju fotografiranja proizvoda i 360° fotografije.

‍

7. Automatizacija postprodukcije za dosljedne fotografije proizvoda

Dobro izvedeno fotografiranje proizvoda naknadno ne bi trebalo zahtijevati mnogo obrade slike, no ponekad je potrebno urediti neke uobičajene probleme koji se mogu pojaviti. Jedna od najčešćih potrebnih korekcija je balans bijele boje, kada je potrebno ukloniti obojenost slike i bijele proizvode prikazati bijelima. Sive kartice mogu se koristiti kao standardna komponenta workflowa tvrtke PhotoRobot i automatizirane postprodukcije u tu svrhu. Za izrazito prozirne proizvode potrebne su korekcije u sivim tonovima.

Proizvodi često mogu zahtijevati i „globalne korekcije“, odnosno korekcije primijenjene na cijelu seriju slika. Možda će proizvodu trebati drukčija zasićenost ili kontrast kako bi boje bile življe, a možda će biti potrebne i lokalne korekcije kako bi se uklonile nedostatke na proizvodu.

‍

Dosljednost je ključ kod fotografija proizvoda za e-commerce

Kada je riječ o snimanju savršenih fotografija proizvoda za e-commerce trgovine te web-stranice distributera i trgovaca na malo, glavna komponenta uspjeha jest dosljednost u svim Vašim slikama proizvoda. Online kupci uživaju u digitalnoj kupnji jednako kao i u kupnji u stvarnom životu, pregledavajući trgovine i uspoređujući artikle prije kupnje.

Zato bi cilj e-commerce trgovina trebao biti pružanje iste kvalitete fotografija proizvoda na svim njihovim različitim platformama. Time ne samo da gradite povjerenje u brend, nego i imate priliku odoljeti konkurenciji u online svijetu u kojem su savršene fotografije proizvoda u trendu i sveprisutne, zahvaljujući automatizaciji koja je znatno jeftinija od tradicionalnih tehnika.