Kratki vodič kroz 360° fotografiranje proizvoda za Amazon

360-stupanjska fotografija i Amazon: brojke

Prodavatelji diljem svijeta koriste Amazon 360 kako bi online kupcima predstavili sadržaj o svojim proizvodima putem vizualno bogate 360-stupanjske fotografije proizvoda. Amazon, jedan od najvećih svjetskih e-commerce trgovaca, u 2021. godini ostvario je prodaju od gotovo $469.822B i postao jedno od prvih mjesta na kojima potrošači započinju kupnju. Luksuzni brendovi nakita, proizvođači automobila i veliki online prodavatelji maksimalno iskorištavaju ovu platformu, a posebno potencijal rotirajućih vizuala.

Amazon je 360-stupanjske slike prvi put uveo 2018. godine, postupno, s ograničenim brojem odabranih trgovaca. Nakon početnog 60-dnevnog pilot-razdoblja rezultati su bili obećavajući: svi odabrani trgovci imali su višu stopu konverzije, pa je Amazon počeo uvoditi tu funkciju na cijeloj svojoj platformi.

Od tada je tvrtka tu mogućnost uvela za milijune online prodavatelja kao standardnu funkciju za niz kategorija proizvoda. Među njima su automobilska oprema, fotoaparati, dom i uređenje doma, namještaj, vrt i travnjak, kuhinja, nakit, sport i outdoor te drugo.

‍

‍

Fotografska rješenja za izradu vizualno bogatih slika proizvoda u vlastitoj izvedbi

Cilj platforme Amazon je povećati stopu konverzije unapređenjem slika proizvoda. Za trgovce koji žele koristiti ovu funkciju to znači pronaći isplativa rješenja za izradu fotografija za e-commerce koje zadovoljavaju zahtjeve platforme Amazon za slike proizvoda.

Srećom, trgovcima je na raspolaganju više rješenja, od vanjskih pružatelja usluga do dobavljača studijske opreme za vlastito fotografiranje proizvoda. U tvrtki PhotoRobot projektiramo opremu za 3D fotografiranje proizvoda koja odgovara svakom studiju ili radnom prostoru te omogućuje ne samo jednostavno upravljanje i automatizaciju fotografiranja nego i trenutačni prijenos slika na e-commerce web stranice ili online tržnice poput platformi Amazon ili Shopify.

PhotoRobot rješenja postoje za sve proizvode, velike i male, od veličine naušnice ili složenosti mikročipa do automobila i teške skladišne opreme. Bilo da je riječ o web stranici male trgovine ili o fotografskom studiju industrijskih razmjera, PhotoRobot hardver i softver pružaju prodavateljima alate za izradu dosljednih fotografija proizvoda, bez obzira upravlja li uređajima amater ili profesionalni fotograf.

‍

‍

Osnovna oprema za izradu vlastitih 360° animacija

360° animacije skup su slika u formatu JPEG ili PNG, u rasponu od 24 do 1024 fotografije. Taj se skup slika često izrađuje potpunom 360° rotacijom proizvoda postavljenog na rotacijsku platformu i snimanjem slika tijekom rotacije.

Primjerice, TURNTABLE ili CENTERLESS TABLE tvrtke PhotoRobot. Ovisno o veličini i težini predmeta koji snimate, bilo kojim od tih robota možete pronaći savršeno središte predmeta i snimati fotografije usklađeno s rotacijom okretnog stola.

Softver za upravljanje olakšava snimanje, a upravo softver sastavlja sve slikovne datoteke u konačnu 360° animaciju u formatu HTML5. Taj format čini vizuale čitljivima na svim vrstama medija i sve je što vam je potrebno za distribuciju vlastitih animacija na e-commerce web stranicu ili online tržnice poput platforme Amazon.

‍

Objava 360° slika na online tržnici

Nakon što se HTML5 datoteka izradi, pohranjuje se na FTP poslužitelj ili u oblak. Odatle se preuzima poveznica za integraciju, a jednostavnim kopiranjem i lijepljenjem koda na Vašu web stranicu animacija se odmah stvara i prikazuje.

Softver PhotoRobot može se čak koristiti i za automatizaciju ponavljajućih zadataka te za postavljanje workflowa za buduće projekte. Proizvode možete fotografirati dok istodobno automatizirate izradu 360° snimaka i njihovo učitavanje na Vašu web stranicu.

‍

‍

Prednosti korištenja 360-stupanjske fotografije proizvoda na Amazonu

Interaktivno iskustvo proizvoda uz Amazon 360

Jedna od glavnih prepreka prodaji na daljinu jest izgradnja povjerenja online kupaca. Takvi kupci žele iskustvo „iz prve ruke“, pa bi Vaše fotografije proizvoda trebale što vjernije dočarati stvarno iskustvo kupnje u trgovini.

Vaša 360-stupanjska fotografija ne bi smjela samo omogućiti kupcima da proizvod zavrte kao da ga drže u rukama, nego bi trebala nuditi i visoku razinu zumiranja kako bi kupci mogli pregledati sve sitne detalje proizvoda. Također želite da se Vaši prikazi proizvoda istaknu među konkurentskim snimkama na internetu i da istodobno generiraju vrijedan SEO za Vašu web stranicu.

U tom smislu, što bogatije iskustvo proizvoda, to bolje. Kada kupci mogu slobodno stupiti u interakciju s proizvodom online, baš kao u trgovini, imat će povjerenja da u trenutku kupnje donose ispravnu odluku.

‍

‍

Dosljednost brenda uz Amazon 360

Pružanjem snimaka proizvoda najviše kvalitete na internetu brendovi grade povjerenje jer pokazuju da nastoje kupcima osigurati najbolje moguće iskustvo proizvoda.

Kada je to iskustvo proizvoda dosljedno na svim platformama, od web stranica trgovaca do online tržnica poput Amazona i Shopifyja, trgovci stvaraju veću prepoznatljivost i lojalnost kupaca. Kupci će vjerojatnije ne samo vjerovati brendu nego i kupiti proizvode.

Naposljetku, brendovi moraju pokazati da uspostavljaju i primjenjuju dosljedne i skalabilne procese izrade sadržaja, od online distributera do web stranica trgovaca i velikih online tržnica.

‍

Početak rada s Amazonom 360

Zahtjevi za snimke spin fotografije na Amazonu

Trenutačno za korištenje spin animacija na slikama proizvoda na Amazonu morate imati status Amazon Vendora. Iako Amazon u budućnosti namjerava omogućiti korištenje spin značajke i vanjskim prodavačima, za sada oni moraju pričekati.

Za vendore Amazon ima smjernice o zahtjevima za slike proizvoda:

• Format TIFF (.tif/.tiff), JPEG (.jpeg/.jpg), GIF (.gif) i PNG (.png)
• Dimenzije slike od najmanje 1000 piksela ili više po visini ili širini (preporučeno)
• sRGB ili CMYK način boja
• Nazivi datoteka moraju se sastojati od identifikatora proizvoda (Amazon ASIN, 13-znamenkasti ISBN, EAN, JAN ili UPC), nakon kojeg slijede točka i odgovarajući nastavak datoteke (primjer: B000123456.jpg ili 0237425673485.tif)

‍

Što pratiti za mjerenje uspjeha

Nažalost, na Amazonu nije lako pratiti analitiku, brojke ili postotke bez alata trećih strana. Nećete moći vidjeti porast prodaje, stope konverzije ni bilo što izravno povezano s prodajom na Amazonu. Ipak, vendori mogu mjeriti pokazatelje uspješnosti i drugim metodama kada spin snimke krenu online.

1. Pratite svaki porast ili pad prodaje ili stope konverzije otkako su spin snimke objavljene.
2. Promatrajte rangiranje proizvoda na Amazonu prije i nakon objave snimaka proizvoda na internetu.
3. Potražite pomoć agencije za Vašu Amazon strategiju i upravljanje podacima.

Cilj na Amazonu jest postići visoke pozicije za Vaše proizvode, a to nije moguće bez stalnog unapređivanja sadržaja o proizvodima. Naposljetku, što je sadržaj bolji i dosljedniji, to je viši rang na Amazonu i veća prodaja.

‍

‍

Prednosti Amazona 360 za online prodavače

Bogatija mobilna iskustva s proizvodima

Nema sumnje da je e-trgovina doživjela golem procvat: prihod od e-trgovine činio je 10,7 % ukupne maloprodaje u SAD-u 2020. godine, a 47 % tog iznosa odnosilo se na transakcije u e-trgovini. To znači da se 5 % ukupne maloprodaje u SAD-u odvija online, što je jedan od čimbenika zbog kojih je Amazon nedavno prestigao Walmart kao najvećeg trgovca na malo na svijetu.

Kako se prodajni procesi sele s osobne kupnje na stolna računala, a zatim na mobilne uređaje, digitalna prezentacija proizvoda sve je važnija za uspjeh brendova na internetu, i to sve brže. Za Amazon to znači da njegova aplikacija i mobilne platforme moraju kupcima pružati jednaku vrijednost kao i desktop verzije, uz stalno poboljšanje cjelokupnog korisničkog iskustva.

Jedan od načina koje Amazon razmatra jesu video oglasi u pretraživanju proizvoda, kojima želi putem informativnih videozapisa pomoći kupcima da kupnju obave s povjerenjem. Za neke prodavače to znači velika ulaganja u video produkciju, no ne mora biti tako – osobito uz Amazon 360 i spin fotografiju. Takvo rješenje može biti ne samo isplativo nego i kupcima pružati jednako vrijedne informacije kao video, a pritom obogaćuje Vaše mobilno iskustvo s proizvodom.

‍

Bolja vidljivost u pretraživanju slika

Sljedeća prednost spin fotografije za predstavljanje Vaših proizvoda na Amazonu nalazi se u vizualnim značajkama pregledavanja tog trgovca, kao što je „Scout search“. Korisnici u njoj slike proizvoda mogu ocijeniti palcem gore ili palcem dolje, a kada im se određeni proizvod svidi, Amazon im prikazuje niz sličnih proizvoda.

Što su Vaše slike proizvoda vizualno bogatije i informativnije, to je vjerojatnije da će se Vaše fotografije preporučivati kupcima koji koriste značajke pretraživanja slika. Upravo tu 3D slike, spin fotografija i 360° fotografije mogu Vam pomoći da postignete veću vidljivost i potencijal za veću prodaju.

‍

Poticanje prodaje i stope konverzije

Naposljetku, budući da je 360-stupanjski prikaz sada najutjecajnija kategorija sadržaja o proizvodu kada je riječ o prodaji i stopama konverzije, imate još jedan razlog da iskoristite Amazon 360.

Uz interaktivna iskustva s proizvodima koja nude rotaciju i zumiranje, svaki prodavač na Amazonu već danas može početi unaprjeđivati svoje ponude proizvoda. Spin prikazi uskoro će postati standard na online tržnicama, a kako se prodajni procesi sve više sele na mobilne platforme, prodavači će morati poduzeti potrebne korake kako bi njihova iskustva s proizvodima bila odgovarajuće skalabilna na svim uređajima i platformama na kojima prodaju svoje proizvode.

Konkurencija se sada odvija u optimizaciji slika, a ne postoji bolji način za povećanje stope konverzije, podizanje zadovoljstva kupaca i smanjenje ukupnog broja povrata na Amazonu od 360° spin fotografije.

‍

Saznajte više o in-house rješenjima i sustavu PhotoRobot

Kontaktirajte nas već danas i ostvarite besplatnu konzultaciju s našim tehničkim stručnjacima za podršku te saznajte kako Vam PhotoRobot može pomoći da automatizirate, pojednostavnite i usavršite fotografiranje proizvoda, bilo za 360° modeliranje, 360° fotografiju ili statične slike.