Kako izraditi vodič za stil fotografiranja modnih proizvoda

Modna fotografija: kako izraditi vodič za stil brenda

Pridržavanje vodiča za stil ključno je za oblikovanje imidža brenda i osiguravanje dosljednosti vizualnih sadržaja. Zahvaljujući njemu brendovi djeluju profesionalno, a potrošačima je lakše otkrivati i uspoređivati proizvode. U ovom vodiču o modnoj fotografiji pokazat ćemo Vam kako izraditi vodič za stil koji je istodobno dosljedan i učinkovit.

‍

‍

‍

Vodič za stil jednostavno je skup uputa kojih se treba pridržavati na svim fotografiranjima. Stilistima i fotografima govori kako prikazati i fotografirati različite proizvode. U fotografiji modnih proizvoda to je, primjerice, način fotografiranja odjeće, modnih dodataka, obuće itd.

Vodič za stil određuje elemente poput stiliziranja odjevnih predmeta, fotografiranja na plohi (flatlay) u odnosu na lutku te statičnih fotografija u odnosu na 360-stupanjske fotografije proizvoda. Sadrži kutove snimanja, pravila imenovanja datoteka, parametre uređivanja i naknadne obrade te drugo.

PhotoRobot softver omogućuje korisnicima da izrade i spreme vodiče za stil sa svim tim parametrima kao „Presete“. Korisnici zatim mogu primijeniti prilagodljive Presete na sva fotografiranja sličnih proizvoda, čime se dosljednost postiže brzo i jednostavno. Danas ćemo pokazati kako, počevši od izrade vodiča za stil pa sve do njegove automatizacije.

‍

‍

Definiranje stila Vašeg brenda

Većina brendova i trgovaca već ima vlastiti stil brenda. Vodiči za stil osiguravaju da on ostane dosljedan, a pomažu i u njegovu daljnjem razvoju. Primarni su ciljevi stilskog oblikovanja brenda djelovati jedinstveno i ostaviti nezaboravan dojam. Potrošači bi taj izgled trebali moći povezati s brendom, ali i s određenim stilom života.

‍

‍

Da bi se to postiglo, brendovi najprije moraju razmotriti ciljanu publiku. Tko su Vaši kupci i kojem se stilu života obraćate? Možda je riječ o brendu sportske odjeće, pa su Vam potrebne aktivnije boje, lifestyle fotografija ili videozapisi proizvoda koji prikazuju pokret. Naglasak treba biti na određenim bojama, ali i na sportskom duhu i zdravom življenju.

Bez obzira na modni predmet, bilo da je riječ o sakou ili o fotografiranju haljine na tanke bretele, ako nemate vodič za stil, počnite određivanjem publike kojoj se brend ponajviše treba svidjeti. Zatim, imajući to na umu, počnite izrađivati upute za vizualne sadržaje oko svrhe brenda. Razmotrite teme boja, scene fotografiranja, stiliziranje i način fotografiranja modnih proizvoda kako biste što bolje doprijeli do potrošača.

‍

‍

Odabir vrsta fotografija

U središtu svakog vodiča za stil nalaze se informacije o kutovima pod kojima fotografirate predmet. To uključuje različite kutove, ali i udaljenosti snimanja kako bi fotografije istaknule specifične značajke proizvoda.

Zamislimo vrlo jednostavan vodič za stil, na primjer kako fotografirati mušku majicu. Vodič bi ovdje mogao obuhvaćati tri osnovna kadra: prednju stranu, stražnju stranu i detalj. Detalj može biti snimka tkanine izbliza. Može biti i uvećan prikaz logotipa ili prepoznatljive značajke koju želite istaknuti.

‍

‍

Vaš vodič za stil govorit će fotografima i stilistima koje vrste fotografija trebaju snimiti i kako fotografirati svaki prikaz. Upute trebaju biti jasne i izravne te prikazane u jednostavnoj tablici radi brze provjere na prvi pogled. Vaš tim zatim može slijediti upute na cijelim kolekcijama sličnih proizvoda kako bi osigurao dosljednost svih vizualnih sadržaja.

‍

‍

Opisivanje vizualnih informacija

Nakon što definirate koje kadrove treba snimiti, vodič kroz stil mora sadržavati i tekstualne opise svih vizualnih informacija o proizvodu. Te smjernice fotografima i stilistima točno govore kako stilizirati proizvode i kako snimiti svaku vrstu fotografije.

Uzmimo kao primjer fotografiranje kaputa. Upute mogu nalagati da se kaput uvijek snima na nevidljivom manekenu umjesto u flat lay postavi. Ta kontrolna lista opisat će kako fotografirati kaput na manekenu te kako stilizirati rukave i manšete. Navest će različite vrste kadrova, uključujući udaljenosti snimanja i druge parametre. Mogu postojati i zahtjevi za detaljni kadar, primjerice koje prepoznatljive značajke treba snimiti.

Broj stavki na kontrolnoj listi u konačnici određuje koliko će kreativne kontrole stilisti imati tijekom snimanja. Ako želite omogućiti veću slobodu, uvijek možete dati manje uputa. Za višu razinu kontrole nad dosljednošću stilizacije, međutim, očito vrijedi: što više uputa, to bolje.

‍

‍

Uz navedene pojedinosti, smjernice za stilizaciju trebaju sadržavati i pravila imenovanja datoteka za svaku vrstu fotografije. Time se osigurava jednostavan pristup cjelokupnom vizualnom sadržaju, a to je u konačnici nužno za cjelovito upravljanje digitalnim sadržajem.

‍

‍

Kako automatizirati vodiče kroz stil pomoću sustava PhotoRobot

Jedan od najvažnijih dijelova svakog vodiča kroz stil su informacije o kutovima pod kojima se objekt fotografira. Uz PhotoRobot_Controls te kutove možemo definirati u softveru kao „Presete“ i primjenjivati ih na skupine proizvoda slične vrste.

Presete možete spremati ne samo za kutove, nego i za postavke kamere, osvjetljenje, naknadnu obradu i druge parametre. Postavke konfigurirajte jednom, a zatim ih iznova primjenjujte kako biste dobili slike koje točno slijede vodič kroz stil Vašeg brenda.

Započnite uvozom popisa kadrova za artikle. Svaki artikl ima barkod, često od dobavljača, koji sustav prepoznaje. Tako možete brzo skenirati barkod, a softver učitava sve presete koje imate za taj proizvod.

‍

‍

Jednostavno skenirajte proizvode i automatizirajte proces

Nakon uvoza popisa kadrova, koji uz presete uključuje nazive proizvoda i barkodove, proces traje vrlo kratko. Postavite proizvod na PhotoRobot koji koristite, stilizirajte ga prema uputama i jednostavno skenirajte njegov barkod pomoću uređaja CubiScan.

CubiScan je robot za vaganje i mjerenje artikala. Dimenzije artikla pohranjuje i u sustav. CubiScan prepoznaje veličinu i oblik objekta, a nakon vaganja i mjerenja artikl arhivira.

Zatim presete možemo dodijeliti pojedinačnim artiklima i cijelo snimanje odvija se automatski. Primjena vodiča kroz stil često ne traje dulje od minute, a čak je moguće upravljati i s više robota s jedne radne stanice. Sve to bez mijenjanja ikakvih postavki u softveru.

Jednostavno skenirajte dodatni barkod makronaredbe na kontrolnoj stanici. Time se prebacujete na drugu radnu stanicu, a sve fotografije snimaju se bez potrebe da dotaknete računalo ili kamere.

‍

‍

‍

Dodatni savjeti za vodiče kroz stil u modnoj fotografiji

• Izbjegavajte tehnički žargon. Sve upute napišite što jasnije kako bi ih razumio svatko tko ih čita, čak i bez tehničkog znanja.
• Uvedite sustav za upravljanje digitalnim sadržajem (DAM). On će uključivati pravila imenovanja datoteka za svaku vrstu fotografije različitih proizvoda. Primjerice: ‘menswear-blazer-stylecode-front.jpg i ‘menswear-blazer-stylecode-back.jpg.
• Uključite upute za postavke osvjetljenja, rad sa sjenama, svjetlinom i ekspozicijom.
• Usporedite vodiče kroz stil drugih brendova kako biste bolje razumjeli na koji se način brendovi izdvajaju od konkurencije.
• Vodič kroz stil povremeno preispitajte i dalje razvijajte. Tražite male promjene koje fotografima i stilistima mogu olakšati posao ili općenito unaprijediti stil Vašeg brenda.

‍

‍

PhotoRobot – visoka razina dosljednosti i automatizacije

U tvrtki PhotoRobot nastojimo korisnicima omogućiti da postignu više zahvaljujući robotskoj automatizaciji procesa i najsuvremenijem softveru za fotografiranje proizvoda. Slobodno nas kontaktirajte već danas i sami otkrijte naša rješenja za fotografiranje za e-commerce.

Pronađite nas i na LinkedInu i YouTubeu ili se pretplatite na naš newsletter u nastavku. Redovito objavljujemo novi sadržaj, uključujući blogove o fotografiranju proizvoda, novosti, tutorijale i videozapise. Bez obzira na to fotografirate li modu, elektroniku ili automobile i tešku mehanizaciju, PhotoRobot ima alate za taj posao.