Hogyan növelhető a konverziós arány az e-commerce-ben
Ha tudja, hogyan növelheti termékfotózással az e-kereskedelmi konverziós arányt, az kulcsfontosságú a sikerhez – különösen, ha egy kisebb vagy újabb webáruház forgalmát szeretné növelni. Végső soron úgy kell meggyőznie a potenciális vásárlókat egy termék megvásárlásáról, hogy azt nem láthatják élőben, és nem foghatják a kezükben. Ez nem kis feladat, és bár a webhelyforgalom növelése jó kiindulópont lehet, az e-kereskedelmi konverziós arány növelésének egyik leghatékonyabb módja a termékvizuálokon keresztül vezet. Olvassa el, melyik az a 6 bevált gyakorlat, amellyel termékfotózással növelheti online áruháza konverziós arányát.
Egyszerű: a látványos termékvizuálok növelik a konverziót
Az e-kereskedelemben a konverziós arány a siker mércéje, ezért növelése kiemelt prioritás. Azt mutatja meg, hogy a webáruházat vagy online piacteret felkereső látogatók hány százaléka vásárol is végül. Ha növeli a konverziós arányt, végső soron a forgalmat és a webáruház bevételét is növeli.
Természetesen a webhelyforgalom, a SEO és általában a láthatóság is fontos szempont. A webhelyeknek kattintásokat, oldalon töltött időt, organikus forgalmat és végső soron eladásokat kell generálniuk. Sajnos még a legjobb SEO-gyakorlatok mellett is a forgalom 7%-os növekedése nem eredményezi a konverziós arány 7%-os növekedését. Itt jönnek képbe a termékvizuálok.
A mai webáruházak, e-kereskedelmi értékesítők és különösen a termékfotó-stúdiók közötti éles verseny miatt látványos termékvizuálokra van szükség ahhoz, hogy valóban kitűnjön a tömegből. A kiváló termékvizuálok emellett több webhelyforgalmat, hosszabb oldalon töltött időt és magasabb SEO-értéket is eredményeznek. Ennél is fontosabb, hogy a vizuálisan gazdag terméktartalom nagyobb bizalmat ébreszt a potenciális vásárlókban, amikor online termékeit böngészik.
Itt válik fontossá, hogy életre keltse termékeit, és erre a webáruházak és online kereskedők számos stratégiát alkalmaznak. A fehér hátterű e-kereskedelmi fotózástól a 360°-os forgatható fotókon és a 3D termékmodellezésen át a 360°-os termékvideóig a vezető kereskedők és termékfotó-stúdiók közül sokan mindent kínálnak. Olvasson tovább, és tudja meg, mire érdemes figyelnie, ha ezek közül bármelyiket vagy mindegyiket alkalmazza online termékei vagy e-kereskedelmi webáruházai konverziós arányának növelésére.
Növelje a konverziós arányt változatos, részletgazdag nézetekkel
Alapvető, hogy ne maradjon helye a találgatásnak. Ezért teszik lehetővé az olyan stúdióautomatizálási megoldások, mint a PhotoRobot, a termékfotók rendkívül gyors rögzítését és utómunkáját minden szögből. A részletesség és a változatosság egyaránt kielégíti a kíváncsiságot, és ebben a tekintetben az a cél, hogy az online termékeit megtekintők hatékonyan el tudják képzelni, amit Ön árul.
Ha egyetlen részlet áll a vásárló és a vásárlásba vetett bizalma között, mutassa meg neki azt a részletet! Kínáljon több nézőpontot, különböző távolságokból készült nézeteket, és annyi felvételt, amennyi csak lehetséges, hogy kielégítse a vásárló kíváncsiságát. Lehet, hogy egy bizonyos talpmintázatú, nagyon konkrét hosszúságú vagy kialakítású cipőt keres, és ha nem találja meg könnyen, nagy valószínűséggel máshol keresgél tovább.
Ennél is fontosabb, hogy ha a vásárlóknak sokféle termékfotót kínál, az az Ön professzionalizmusát mutatja. Megnyugtatja a vásárlókat, ha kétségeik vannak, növeli bizalmukat online termékei iránt, és ezzel akár webáruháza konverziós arányát is növelheti.
A minőségi terméktartalom többet ér a mennyiségnél
Bár a termékfotókból valóban sok kell, a minőségből soha nem szabad engedni. Az elmosódott fotók nem adnak el termékeket. Ahogyan azok a képek sem, amelyek nem eléggé reprezentálják az eladni kívánt terméket. Ne feledje: az a cél, hogy bizalmat keltsen az online vásárlókban.
Ergonómiai kutatások szerint a képek vonzzák leginkább a látogatók figyelmét a weboldalak elemei közül. Ha azonban minőségük nem felel meg a mai elvárásoknak, hátrányosan befolyásolhatják a megtekintések számát, a SEO-eredményeket és a konverziós arányt is. A széles körben használt stockfotók nem elegendők az Ön márkájának sikeres népszerűsítéséhez. A konverziós arány növelését a termékvizuálok minőségével és egységességével kezdje – ezek mindennél fontosabbak.
Mutassa be termékképeit aprólékos odafigyeléssel
Ha képeket jelenít meg egy weboldalon, számos fontos apró feladatot kell figyelembe vennie. Ezek mind a hatékony SEO-gyakorlatok és az általános oldaltervezés köré épülnek. Ilyen feladat például a képek optimalizálása az oldalbetöltési idő szempontjából, a változatos képanyag használata, valamint a termékfotók képaláírásokkal való ellátása – további információként vagy a látássérültek számára.
A termékfotók képaláírása például nemcsak további információs réteget ad a vásárlóknak a termékekről, hanem azt is jelzi, hogy weboldalán különös figyelmet fordít a részletekre, így nagyobb bizalmat kelt a vásárlókban.
Másrészt a képaláírások elkészítésekor figyelembe kell vennie azok hosszát és azt is, hogyan jelennek meg az oldalon, hogy ne vonják el a figyelmet. Ha a leírások túl hosszúak, vagy a látogató számára feleslegesnek tűnnek, előfordulhat, hogy nem emelik ki úgy a termékképeket és a részletekre fordított figyelmet, ahogyan kellene.
Gondoljon a termékfotók megjelenítésére
A termékfotózással elérhető e-commerce konverziós arány növelésének következő szempontja, hogy hogyan jeleníti meg a képeket. A háttér legalább annyira számít, mint az oldal témája és az online vásárlók számára nyújtott vonzereje, ezért mindig olyan hátteret válasszon, amely kiemeli az oldalon szereplő termékeket.
A vásárlóknak el kell tudniuk képzelni, hogy a kezükben tartják a terméket, körbeforgatják, és különböző szögekből szemügyre veszik. Ennek természetes élménynek kell lennie, olyan háttér előtt, amely kiegészíti a vásárlói élményt az Ön weboldalán.
Bevett megoldás a fehér háttér használata, amely jobb kontrasztkezelést és a termékek érvényesülését segíti. Az online termékélmény gazdagításához azonban számos más háttérstílussal is kísérletezhet. Esetenként érdemes lehet valódi embereket is szerepeltetni a fotókon, különösen a nyitóoldalakon, hogy a látogatók számára még több kontextust adjon.
Használja ki a részletes nagyítási lehetőségeket a konverziós arány növeléséhez
A következő megfontolásra érdemes konverziós eszköz a termékfotók mélyen részletgazdag nagyítási lehetősége. Ez ismét arra az elvre épül, hogy kielégíti a vásárlók kíváncsiságát, miközben semmit sem hagy a képzeletre.
A nagyítás erejét a webshopok és online értékesítők gyakran nem használják ki eléggé, pedig erős versenyelőnyt jelent a vásárlói bizalom növelésében és a vásárlások kiváltásában. Végül is minél több nagyítási funkciót kínál a termékképekhez, annál több időt töltenek a látogatók az oldalán, és végső soron annál jobb helyezést ér el a weboldal, amikor az algoritmusok nyomon követik.
Ez azt jelenti, hogy ugyanannyi időt kell fordítania a weboldalon nyújtott élmény optimalizálására, mint a termékképekre. Ha az oldal látogatói több interakciós lehetőséget kapnak, nagyobb valószínűséggel vásárolnak, az oldal pedig nagyobb eséllyel vonz több látogatót.
Gazdagítsa a termékélményt 360°-os körbeforgatható fotózással, termékvideókkal vagy 3D modellekkel
Végül érdemes megfontolnia, hogy a termékélményt 360°-os körbeforgatható fotózással, termékvideókkal vagy 3D modellekkel gazdagítja, tovább növelve a konverziós arányt.
Nyújtson vásárlóinak teljesen magával ragadó, interaktív élményt 3D termékvizuálokkal. Ezekhez a vizuálokhoz képaláírást vagy adatlapot is hozzáadhat, ezzel tovább növelve a látogatók weboldalon töltött idejét. Ez nagyon hatékony módszer arra, hogy ne csak a nézők figyelmét tartsa fenn, hanem hosszú távon az e-commerce konverziós arányt is növelje.
Bár ez elsőre elérhetetlennek, drágának vagy akár túl bonyolultnak tűnhet, nem kell annak lennie. A mai technológiával az igényes termékvizuálok előállításához az eszközök széles köre áll rendelkezésre – a mélyen nagyítható állóképektől a 360 fokos fotókon át a 3D modellekig –, mindez ésszerű költséggel, a webshopok és a termékfotó-stúdiók számára is elérhető módon.
Léteznek emellett robotizált folyamatokon alapuló automatizálási technológiák és hardverek is – a PhotoRobot pontosan ezekre specializálódott, és ezekkel segíti a stúdiókat fotós igényeik kielégítésében. Ha többet szeretne megtudni, vagy ingyenes konzultációt kérne valamelyik támogatási szakértőnktől, vegye fel velünk a kapcsolatot még ma, vagy böngésszen weboldalunkon további információkért.
