Packshot fotózás – mi ez, és hogyan készíthető
A termékfotózás egyik ágaként a packshot-fotózás iránymutatásokat ad a termékek fényképezéséhez, jellemzően a csomagolással és a címkézéssel együtt.
Mi az a packshot-fotózás?
A packshot-fotózás (más néven „pack shot” vagy „packaging shot”) a termékfotózás egyik legújabb ága. A magazinoktól és óriásplakátoktól a katalógusokon át az e-commerce oldalakig mindenhol népszerű packshotok a termék állóképei vagy mozgóképei. A packshotok célja, hogy pontosan mutassák be a terméket, olykor a csomagolásával és a címkézésével együtt. Így a termék nemcsak úgy jelenik meg, ahogyan az üzletben látható, hanem a termék hírnevének megfelelő módon is.
A GS1 képi szabványokhoz hasonlóan a packshot fotók világszerte értékes eszközt jelentenek a marketing- és értékesítési csapatok számára. A nyomtatott és online termékbemutatás gazdagítása mellett a packshotok erős ingerként hathatnak arra, hogy a vásárló az üzletben, a polcon felismerje a terméket. A pontos termékábrázolás ezután több eladást eredményez, miközben egyszerre erősíti a termék és a márka hírnevét. Ahogyan minden termékfotózásnál, itt is a minőség számít. A minőség pedig a szakértelmen és a megfelelő felszerelésen múlik.
Ebben a termékfotózási útmutatóban bemutatjuk, mire van szüksége a fotósoknak a packshot-fotózáshoz. Olvassa tovább a szakma fortélyaiért, többek között arról, hogy milyen fényképezőgépet, objektívet és fotós világítást érdemes használni. Kitérünk a fotós felszerelésekre és a forgótányérokra, az automatizált workflow szoftverekre, a PhotoRobot segítségével végzett utómunkára és még sok másra is.
A packshot-fotózás fő céljai
Jó kivitelezés esetén a packshotok a fotókon pontosan mutatják be a terméket, és ezzel támogatják az értékesítést a különféle marketingcsatornákon. Elsősorban nyomtatott és digitális anyagokról beszélünk, legyen szó nyomtatott vagy online termékhirdetésről. A packshot fő célja, hogy a terméket pontosan úgy mutassa, ahogyan a vásárlók a csomagolásában megtalálják. A packshotok a terméket úgy is megmutathatják, hogy az a polcon látható megjelenítést tükrözze. Nem az a céljuk, hogy a termékek a valóságosnál jobbnak tűnjenek.
A lifestyle fotózással ellentétben, amely a termék köré igyekszik történetet építeni, a packshotok más szinten tájékoztatnak. A figyelmet határozottan a termékre irányítják, kiemelve a finom részleteket és a dizájnelemeket. A jó packshot elemei közé tartozhatnak ezért a termék egyes részeire ráközelítő nagyítások is. A termékfotók közelebbről mutathatják meg a logót, a szövet típusát vagy az anyagot.
Emellett egyes márkák a packshotok segítségével a terméket a csomagolásával vagy címkézésével együtt mutatják be. A felvételeken a csomag egyéb tartalma is szerepelhet, például kézikönyvek, promóciós tárgyak vagy a mellékelt kiegészítők. Összességében a cél a termék pontos bemutatása, annak megmutatása, mire számíthat a vásárló a megvásárolt termékkel kapcsolatban.
Népszerű piacterek és a packshotok felhasználási területei
Bár a 360 fokos képek nagy sikert arattak az Amazon és más piacterek oldalain, a packshot-fotózás az e-commerce-ben is általános. Ennek oka az online piacterek és kereskedők képekkel szemben támasztott követelményei, amelyek közül sok szigorú irányelveket szab meg. Az Amazon és mások például tiszta fehér hátteret és meghatározott termék–kép arányt követelnek meg a termékektől.
Ez a vásárlókat is segíti, mert a kereskedők és a termékképek jobban bemutatják a terméket – ezt valósítja meg a packshot-fotózás. Végül is a packshot célja, hogy erős hangsúlyt helyezzen a termékre, miközben pontosan ábrázolja azt. Ezért a zavaró elemektől mentes háttér már önmagában is fontos, éppúgy, mint a terméket egyedivé tevő részletek kiemelése.
A fehér hátterű, jó packshotok más, szélesebb körű értékesítési és marketingcsatornák fotókövetelményeinek is megfelelhetnek. Ilyen lehet egy nagy márka óriásplakát-kampánya, magazinhirdetések, brosúrák és bannerek. A kiváló minőségű packshotok sokat érnek: segítségükkel teljesíthetők az élességgel és a kontraszttal kapcsolatos követelmények, vagy a kép jól komponálható szöveggel. Hatékony termékinfografikák alapját képezhetik, és / vagy rendkívül apró részleteket és dizájnelemeket is bemutathatnak.
Packshotok átlátszó vagy színes háttérrel
A fehér háttér azonban nem az egyetlen megoldás a packshotok készítésénél. Az átlátszó vagy színes hátterű packshotok olykor jobban szolgálják a marketingcélokat. Ez természetesen függ a márka arculati kézikönyvétől, valamint attól is, hogy hol és milyen formátumban hirdetnek.
A PhotoRobot berendezései és szoftvere minden esetben gyorssá és egyszerűvé teszik a háttéreltávolítást szinte bármilyen tárgyról. Bár sokan azt gondolhatják, hogy a PhotoRobot kizárólag 360°-os felvételekről szól, ez távol áll a valóságtól. Ügyfeleink közül valójában sokan egyáltalán nem készítenek 360°-os felvételeket. Állóképeket és packshotokat fényképeznek, majd a fejlett háttéreltávolító eszközökkel bármilyen kívánt hátteret alkalmaznak termékfotóikon.
Az átlátszó háttértől a nyomtatott hirdetésekhez egészen a színes háttérig, amely érzelmeket kelt, a megoldás attól függ, mit kell bemutatnia. A termék minden részletét? Azt szeretné, hogy a termék pontosan úgy látsszon, ahogy a dobozban? A színes háttér jobban ráirányítja a figyelmet a termékrészletekre, vagy illeszkedik a márka arculati kézikönyvéhez? E kérdésekre adott válaszok határozzák meg a fotózás típusát, és azt, hogy csendéletfotózásról (still life) vagy packshot-fotózásról van-e szó.
Packshotokra vonatkozó követelmények és irányelvek
A packshot-fotózás jó kialakítása épülhet a PhotoRobot egyik motoros forgótányérjára és automatizálási szoftverére. Ezek a 360°-os és 3D fotózási megoldások teljes körű irányítást adnak a fotózás fölött, a kompatibilis fényképezőgépektől a világításon át a munkaállomásig. A fotósok automatizálhatják a kamera emelését és billentését, a forgótányér forgását, a képrögzítést, a fényerőt, a vakukat, az utómunkát, sőt a publikálást is.
Emellett minden forgótányér fehér diffúz szövethátterrel együtt működik a fotózás során, ami tökéletes e-commerce packshotokhoz. Ha a felhasználás helye az e-commerce, a fehér háttér jellemzően követelmény. A felbontásra vonatkozó előírások ezután értékesítőnként eltérnek.
Ha csomagolást vagy szöveges címkét fényképez, a PhotoRobot rendelkezik optikai karakterfelismerő (OCR) eszközzel. Az OCR használható állóképek, packshotok és 360°-os felvételek készítésekor is. A szöveget közvetlenül a termékekről nyeri ki, hogy bekerülhessen a webshopoknak és termékadat-kezelő eszközöknek szánt exportfeedekbe.
A fotósoknak minden esetben kerülniük kell az elmosódott háttér használatát, valamint a termékélesség kreatív módosítását. Ez ellentétes a packshot-fotózás irányelveivel, mert eltorzítja a termékeket, és elvonja a figyelmet az egyedi tulajdonságokról.
Milyen fényképezőgépeket használjon packshot-fotózáshoz
A fényképezőgép kiválasztásakor a PhotoRobot kompatibilis fényképezőgépei közé tartoznak a Canon DSLR és tükör nélküli modellek. A tükör nélküli és a DSLR közötti választás gyakran egyéni preferencia kérdése, hiszen mindkettő alkalmasnak bizonyul a PhotoRobot stúdióban.
Valójában a kiváló minőségű packshotok elkészítéséhez a PhotoRobot hardverrel és szoftverrel nincs is szükség csúcskategóriás modellre.
Gyakran egy 26 MP-es Canon EOS RP is bőven elegendő. Ezért inkább a képérzékelő mérete a döntő szempont, mivel ennek nagyobb hatása van a termékfotókra.
Packshot-fotózáshoz használt képérzékelők méretei
Az, hogy packshotokhoz milyen képérzékelőt érdemes használni, a termék kategóriájától (és méretétől) függ. A fotósok leggyakrabban full frame (35 mm szélesség) vagy APS-C (24 mm) méretű képérzékelőket használnak. Ezek nagyobb mélységélességet biztosítanak, így a termékek a képkivágáson belül élesebbek lehetnek.
Kisebb, összetettebb termékeknél, például elektronikai cikkeknél vagy ékszereknél a full frame fényképezőgépek nagyobb felbontást rögzítenek. Ez lehetővé teszi a fotósok számára, hogy pontosan megmutassák azokat a mikroszkopikus részleteket, amelyeket a vásárlók a termékfotókon meg szeretnének vizsgálni.
A PhotoRobot szoftver ezenkívül számos fejlett képfeldolgozó eszközt kínál a teljes mélységélesség és a gyors utómunka érdekében. A szoftverbe integrált feldolgozási technikák között megtalálhatók a tisztaságot, a színeket, a fényerőt, az élességet, a fókuszegyesítést (focus stacking) és még sok mást kezelő eszközök.
A legjobb objektív packshot termékfotókhoz
Ahogy a fényképezőgép kiválasztásánál, az objektívtípus megválasztása is a termékfotózás jellegétől függ. Hasonlítsuk össze a termékfotósok által leggyakrabban használt objektíveket.
- A hagyományos 50 mm-es objektív – Termékfotózáshoz gyakran ez az első számú választás a mélységélessége miatt. Segítségével a legtöbb, 6 incsnél nagyobb tárgy a termék torzítása nélkül fotózható. Általában legalább 50 mm-es gyújtótávolságot javasolunk, de a nagyobb érték előnyösebb.
- Makroobjektívek – A makroobjektív olyan speciális optika, amellyel a tárgyak nagyítva, jellemzően 1:1 arányban fotózhatók. A makroobjektívekkel a termékről élethű méretű felvételek készíthetők. Rendkívül apró tárgyakat is képesek éles fókusszal, részletgazdag minőségben és párját ritkító felbontásban rögzíteni.
Bármely kisméretű vagy összetett terméknél a makroobjektív segít megörökíteni és átadni azokat a részleteket, amelyek egyedivé teszik a terméket. Használjon makroobjektívet a többszögű állóképektől a packshotokon át a 360°-os forgatásokig.
Hogyan világítsa meg a terméket
Termékfotós stúdióvilágításhoz a PhotoRobot kompatibilis fényei közé tartoznak a Broncolor és a FOMEI vakuk, valamint minden DMX-támogatással rendelkező fényforrás. Ha ezeket egy motoros forgótányérral, például a FRAME-mel kombinálja, a packshotfotózás megvilágítása rutinfeladattá válik.
A PhotoRobot rendszerek másodpercenként 1000 alkalommal ellenőrzik a termék helyzetét, így a felvétel a forgótányér megállítása nélkül elkészíthető. A tárgy mozgását ehelyett vakuval fagyasztjuk be, és a fotókat megállás nélküli forgás közben készítjük, ami fotózásonként jelentős időt takarít meg.
Így (a terméktől függően) a rögzítés általában legfeljebb 20 másodpercet vesz igénybe. Egyes gyártók, akik csak folyamatos megvilágítással dolgoznak, vitathatják, hogy szükség van-e vakus világításra. A PhotoRobot esetében azonban a zársebesség soha nem jelent problémát. A textúra rögzítése, valamint a fehéregyensúly és a színhőmérséklet kezelése sem.
Minél gyorsabban készülnek el a termékfotók, és kerülnek fel az internetre vagy a nyomtatásba, annál jobb. A fő szempont, hogy az alakot, a textúrát és a színeket valósághűen, kevesebb idő alatt rögzítse. Ezért mindig a hosszú távú megtérülést érdemes szem előtt tartani, mint például a PhotoRobot esetében, nem pedig a versenytársak rövid távú megtakarítását.
A legjobb szögek a packshotfotózáshoz
A termékfotózásban 6 fontos szög létezik, és mindegyik saját hozzáadott értéket nyújt a packshotfotózásban. A megfelelő szögből például a termék címkéje mutatható meg a legjobban. Bemutathatja a termék dizájnját és a vásárlók számára fontos összes információt. Ezt szem előtt tartva nézzük át a packshotok néhány legjobb szögét.
- Elölnézet – Ez a leggyakoribb szög, gyakran ez a termékoldal első képe. Az elölnézeti felvételek visszaadhatják, hogyan találkozna a vásárló a termékkel az üzletben, és általában a termék legfontosabb jellemzőit mutatják be.
- Profilfelvételek – A profilfelvételekkel a termék csak egyik oldalát mutathatja meg, kiemelve annak profilját. Egyes termékeknél hasznosabbak, mint másoknál; érdemes profilfelvételt használni a részletek vagy a márkajelzés bemutatására, például a lábbelifotózásban.
- 45 fokos szög – A 45 fokos szögekkel a termék elölnézete és profilja egyaránt megmutatható. Törekedjen a lehető legtöbb vizuális információ rögzítésére, és a felvétel részletein keresztül tájékoztassa a vásárlókat.
További hasznos szögek packshotokhoz
További szögek ismét csak a fotózandó termék típusától függnek. Packshotok esetében ezek lehetnek a következők.
- Hátulnézeti felvétel – Ha a termék hátoldalán fogyasztói információk találhatók, hátulnézeti felvétellel közölheti azokat. Ezek jellemzően a termékoldalak utolsó képei közé tartoznak, és általában hiányzik róluk a márkajelzés vagy a szembetűnő dizájn.
- Felülnézeti felvételek – A felülnézeti felvételek felülről lefelé készülnek, hasznosak a flat lay fotózáshoz vagy a termék „madártávlati” megjelenítéséhez. Jól megörökítik a különböző méreteket és formákat, és hasznosak lehetnek a termék csomagolásban történő bemutatásához.
- Makrofelvétel – A makrofelvétel a termék egy dizájnelemére közelít rá, hogy kiemelje a fontos részleteket. „Közeli felvételnek” is nevezik; használja a termék anyagának, textúrájának vagy akár a logójának bemutatására.
A utómunka szakaszai (minimális retusálással)
A packshotok PhotoRobot rendszerrel végzett utómunkája minimális szerkesztést igényel, a nehezét ugyanis az automatizálás végzi el.
- Háttér eltávolítása – A hátteret félautomatikusan vagy manuálisan módosíthatja, illetve eltávolíthatja. 3 háttéreltávolító funkció közül választhat: szint szerinti, kitöltés (flood) szerinti vagy freemasking. Az eltávolítás után válasszon hátteret – packshotoknál ez általában fehér.
- Felületretusálás – Az alapértelmezés szerint automatikus Ecset lehetővé teszi a kép bármely részének eltávolítását, valamint a méret és az élek lágyságának beállítását. Az Ecsetet az élesség- és színkorrekciós eszközök előtt használja.
- Élesség és színek – Javítsa a termékképek élességét élesítő vagy unsharp mask eszközökkel. Ezután állítsa be az árnyalatot, a telítettséget és a világosságot, hogy megtalálja a legjobb színpalettát az Ön márkájának packshotjaihoz.
Utómunka-automatizálási eszközök
A PhotoRobot szoftver előbeállításainak (Presets) köszönhetően a fotósok a hasonló típusú termékek munkafolyamatának nagy részét automatizálhatják. A felvételi és a szerkesztési beállításokat Presetként mentheti, majd alkalmazhatja termékcsoportokra vagy egész mappákra. Az „Apply All” gombra kattintva másodpercenként akár több száz termékképet is szerkeszthet.
Automatizálja az alapvető szerkesztést, például a képkivágást és a tárgy középre igazítását, vagy használjon speciális eszközöket a háttér eltávolításához, a képrétegezéshez és egyebekhez. Bármit kíván a termékfotózás, a PhotoRobot fejlett algoritmusai elvégzik Ön helyett a munkát. Értékes időt takaríthat meg a kontraszt és az élesség automatikus beállításával, valamint azzal, ha a szerkesztéseket közvetlenül a felvétel után alkalmazza.
Professzionális packshot-fotós felszerelés
Végül, ha packshot-fotózáshoz keres felszerelést, a PhotoRobot számos megoldást kínál. A bármilyen méretű termékekhez készült motoros forgótányérok közül válassza azt, amelyik leginkább megfelel a stúdiója igényeinek. Kis és közepes méretű tárgyakat fotóz? Akkor a Centerless Table lehet a megfelelő választás.
Mobilabb, szállítható megoldásra van szüksége? Fontolja meg a FRAME használatát – ez egy forgótányér, amely könnyen mozgatható a helyszínre és onnan vissza. Nehezebb tárgyakhoz, például gépekhez ott van a Robotic Turntable, bútorokhoz és nagy méretű tárgyakhoz pedig a nagyobb Turning Platform. Még motorkerékpárokhoz, quadokhoz és személyautókhoz is van megoldás: a Carousel (2 különböző méretben: 3000 vagy 5000).
E forgótányérok közül sok kiválóan működik együtt a Robotic Camera Arm karral, amely sima, precíz és automatizált mozgást biztosít. A pontos mozgás, a robusztus felépítés és a két kameraméret támogatása lehetővé teszi, hogy a fotósok bármilyen méretű tárgyat rögzítsenek.
A PhotoRobot fotós forgótányérjainak használata
Ne feledje, a PhotoRobot nem azok közé a termékfotós fotósátras megoldások közé tartozik, amelyeket általában a piacon talál. Az ilyen all-in-one megoldások szűkös költségvetés mellett nyújthatnak értéket, de a PhotoRobot hatékonyságának még a felét sem érik el.
A fotósoknak ugyan szükségük lesz némi ismeretre a vakuk működtetéséről és a diffúzorok használatáról, ezen túl azonban a PhotoRobot szoftveresen támogatott stúdió megkönnyíti a folyamatok egyszerűsítését. Emellett minimális utómunkával is minőségi eredményt biztosít.
A célunk egyértelmű volt: időt megtakarítani ott, ahol a legfontosabb, a minőség feláldozása nélkül. Ezért volt kulcsfontosságú a szakaszonkénti automatizálás, éppúgy, mint az azonnali szerkesztést és a termékoldalakra történő közzétételt lehetővé tevő eszközök biztosítása.
A stúdió munkafolyamatának forradalmasítása
Mások helyben rögzítenek, biztonsági másolatot készítenek, fájlokat visznek át, utómunkát végeznek, ismét mentenek, feltöltenek, és végül megosztanak – mindezt manuálisan. A PhotoRobot felforgatja a munkafolyamatot: lehetővé teszi a képrögzítést a felhőben, az azonnali biztonsági mentést, az automatikus utómunkát és a weben történő közzétételt. Mindeközben a termelés minden szakaszában minimálisra csökkenti a felhasználói beavatkozást és erőfeszítést.
Legyen szó állóképekről, packshotokról, 360 fokos felvételekről vagy fotogrammetriás 3D modellekről, a PhotoRobot kiváló minőségű, költséghatékony fotózást tesz lehetővé. Életszerű packshotok készítése, az effektek csökkentése és a háttér alkalmazása még sosem volt ilyen egyszerű. Csak azt a fotós felszerelést kell kiválasztania, amely a leginkább megfelel a céljainak és a munkafolyamatának.
Miért ne venné fel velünk a kapcsolatot még ma? A termékfotózási folyamatokhoz nyújtott tippeken és technikákon túl már most megkezdhetjük a felkészítését a feladatra. Egyszerűen keressen minket, és ismerje meg a Önnek és márkájának packshot-fotózásához kínált megoldásainkat.
