Rövid útmutató az Amazonra készülő 360°-os termékfotózáshoz

360°-os fotózás és az Amazon: a számok tükrében

Világszerte értékesítők használják az Amazon 360 megoldását arra, hogy termékeiket az online vásárlók számára vizuálisan gazdag 360 fokos termékfotózással mutassák be. Az Amazon, a világ egyik legnagyobb e-kereskedelmi szereplője, közel $469.822B árbevételt ért el 2021-ben, és a vásárlók egyik első kiindulópontjává vált. A luxusékszermárkák, az autógyártók és a nagy online értékesítők kihasználják ezt a platformot, különösen a körbeforgatható vizuális tartalmakban rejlő lehetőségeket.

Az Amazon 2018-ban vezette be először a 360°-os képeket, kezdetben lassan, korlátozott számú, kiválasztott kereskedővel. Az első, 60 napos kísérleti időszak után az eredmények ígéretesek voltak: valamennyi kiválasztott kereskedőnél magasabb konverziós arányt mutattak, így az Amazon elkezdte bevezetni a funkciót a teljes platformján.

Azóta a vállalat ezt a lehetőséget több millió online eladó számára tette elérhetővé, standard funkcióként számos termékkategóriában. Ide tartoznak például a gépjárművek, fényképezőgépek, otthon és otthonfelújítás, bútorok, kert és gyep, konyha, ékszerek, sport és szabadidő termékek, és még sok más.

‍

‍

Fotós megoldások vizuálisan gazdag, házon belül készített termékképekhez

Az Amazon célja a konverziós arány növelése a termékképek minőségének javításával. Azoknak a kereskedőknek, akik élni szeretnének ezzel a funkcióval, ez azt jelenti, hogy költséghatékony megoldást kell találniuk az Amazon termékkép-követelményeinek megfelelő e-commerce fotók készítéséhez.

Szerencsére a kereskedők számára több megoldás is rendelkezésre áll, a külső szolgáltatóktól a házon belüli termékfotózáshoz szükséges stúdiófelszerelések beszállítóiig. A PhotoRobot olyan 3D termékfotózó berendezéseket fejleszt, amelyek bármely stúdióba vagy munkaterületre beilleszthetők, és nemcsak a fotózások irányítását és automatizálását teszik egyszerűvé, hanem lehetővé teszik a képek azonnali feltöltését e-commerce weboldalakra vagy olyan online piacterekre, mint az Amazon vagy a Shopify.

A PhotoRobot megoldások bármilyen méretű termékhez használhatók: a fülbevaló méretű tárgyaktól és a mikrochip összetettségétől az autókig és a nehéz raktári berendezésekig. Legyen szó családi tulajdonú webáruházról vagy ipari méretű fotóstúdióról, a PhotoRobot hardver és szoftver olyan eszközöket biztosít az értékesítőknek, amelyekkel egységes minőségű termékfotók készíthetők, függetlenül attól, hogy amatőr vagy professzionális fotós irányítja a folyamatot.

‍

‍

Alapvető felszerelés házon belüli 360°-os animációk készítéséhez

A 360°-os animációk JPEG vagy PNG formátumú képek sorozatából állnak, amely 24 és 1024 fotó között lehet. Ezt a képsorozatot jellemzően úgy készítik el, hogy a forgótányéron elhelyezett terméket teljesen körbeforgatják 360°-ban, és közben képeket rögzítenek.

Ilyen például a PhotoRobot TURNTABLE vagy a CENTERLESS TABLE. A fotózandó tárgy méretétől és tömegétől függően bármelyik robottal megtalálhatja a tárgy tökéletes középpontját, és a forgótányér forgásával szinkronban rögzítheti a fényképeket.

A szoftveres vezérlés megkönnyíti a fotózás irányítását, és a szoftver állítja össze az összes képfájlt a végső 360°-os animációvá HTML5 formátumban. Ez a formátum minden médiatípuson megjeleníthetővé teszi a vizuális tartalmakat, és minden, ami szükséges a házon belül készült animációk e-commerce weboldalon vagy olyan online piacterek oldalain, mint az Amazon, történő közzétételéhez.

‍

360°-os képek közzététele online piactéren

Az HTML5 fájl elkészítése után azt FTP-szerveren vagy a felhőben tárolják. Innen kinyerhető egy beágyazási link, a kód egyszerű másolásával és weboldalára illesztésével pedig azonnal létrejön és megjelenik az animáció.

A PhotoRobot szoftverrel az ismétlődő feladatok is automatizálhatók, és workflow állítható be a későbbi projektekhez. A termékfotók elkészítésével egy időben automatizálhatja a 360°-os képanyag létrehozását és weboldalra való feltöltését is.

‍

‍

A 360 fokos termékfotózás előnyei az Amazonon

Interaktív termékélmény az Amazon 360 segítségével

A távértékesítés egyik fő akadálya, hogy meg kell szerezni az online vásárlók bizalmát. A vásárlók kézzelfogható élményt szeretnének, ezért a termékfotóknak a lehető legjobban kell megközelíteniük a valódi, üzletbeli vásárlás élményét.

A 360 fokos fotóknak nemcsak azt kell lehetővé tenniük, hogy a vásárlók úgy forgathassák a terméket, mintha a kezükben tartanák, hanem nagy mértékű nagyítást is kell biztosítaniuk, hogy a termék minden apró részletét megvizsgálhassák. Emellett fontos, hogy a termékképek kitűnjenek az online versengő képek közül, és értékes SEO-forgalmat is generáljanak weboldala számára.

Ebből a szempontból minél gazdagabb a termékélmény, annál jobb. Ha a vásárlók online is ugyanúgy interakcióba léphetnek a termékkel, mint a boltban, magabiztosan hozzák meg a helyes döntést a vásárlás pillanatában.

‍

‍

Egységes márkaélmény az Amazon 360 segítségével

Azzal, hogy a lehető legjobb minőségű termékképeket kínálják online, a márkák bizalmat építenek, mert megmutatják, hogy a vásárlóknak a lehető legjobb termékélményt igyekeznek nyújtani.

Ha ez a termékélmény minden platformon egységes – a kereskedők weboldalaitól az olyan online piacterekig, mint az Amazon és a Shopify –, a kereskedők nagyobb ismertséget és erősebb vásárlói hűséget érnek el. A vásárlók nagyobb valószínűséggel nemcsak a márkában bíznak meg, hanem meg is vásárolják a termékeket.

Végső soron a márkáknak azt kell bizonyítaniuk, hogy egységes és skálázható tartalomkészítési folyamatokat építenek és használnak az online forgalmazóktól a kereskedői weboldalakon át a nagy online piacterekig.

‍

Az Amazon 360 beállítása

A körbeforgatható fotók képi követelményei az Amazonon

Jelenleg ahhoz, hogy az Amazonon a termékképeken forgó animációkat használhasson, Amazon Vendorként kell elismerni Önt. Az Amazon a jövőben tervezi, hogy a harmadik fél által működtetett eladóknak is lehetővé teszi a forgatási funkció használatát, de egyelőre nekik várniuk kell.

A Vendorok számára az Amazon irányelveket tett közzé a termékképekre vonatkozó követelményekről:

• TIFF (.tif/.tiff), JPEG (.jpeg/.jpg), GIF (.gif) és PNG (.png) formátum
• Képméret legalább 1000 pixel, de előnyben részesített a nagyobb méret akár a magasság, akár a szélesség esetében
• sRGB vagy CMYK színmód
• A fájlnév a termékazonosítóból (Amazon ASIN, 13 számjegyű ISBN, EAN, JAN vagy UPC) áll, amelyet pont és a megfelelő fájlkiterjesztés követ (például: B000123456.jpg vagy 0237425673485.tif)

‍

Mit érdemes figyelni a siker méréséhez

Sajnos az Amazonon harmadik féltől származó eszközök nélkül nem egyszerű nyomon követni az analitikát, a számokat vagy a százalékos arányokat. Nem láthatja az értékesítés növekedését, a konverziós arányokat, és semmi olyat sem, ami közvetlenül az Amazon-értékesítésekhez kapcsolódik. A Vendorok számára azonban vannak más módszerek a teljesítménymutatók mérésére, amikor a forgó képek élesbe kerülnek.

1. Figyelje az értékesítés vagy a konverziós arány bármilyen növekedését vagy csökkenését a forgó képek élesítése óta.
2. Kövesse nyomon a termékek helyezését az Amazonon a termékképek online közzététele előtt és után is.
3. Kérjen segítséget egy ügynökségtől az Amazon-stratégia és az adatkezelés terén.

Az Amazonon az a cél, hogy termékei előkelő helyezést érjenek el, ezt pedig nem lehet elérni a terméktartalom folyamatos fejlesztése nélkül. Végső soron minél jobb és egységesebb a tartalom, annál jobb az Amazon-helyezés és annál magasabb az értékesítés.

‍

‍

Az Amazon 360 előnyei online eladók számára

Gazdagabb mobilos termékélmény

Kétségtelen, hogy az e-kereskedelem hatalmas fellendülésen ment keresztül: 2020-ban az e-kereskedelmi bevétel az Egyesült Államok teljes kiskereskedelmi forgalmának 10,7%-át tette ki, ennek 47%-a pedig e-kereskedelmi tranzakció volt. Ez az amerikai kiskereskedelmi forgalom 5%-át jelenti, amelyet online bonyolítanak le, és ez is hozzájárult ahhoz, hogy az Amazon nemrégiben megelőzte a Walmartot, és a világ legnagyobb kiskereskedőjévé vált.

Ahogy az értékesítési folyamatok a személyes vásárlásról az asztali gépre, majd a mobilra helyeződnek át, a termékek digitális bemutatása egyre gyorsabban válik fontosabbá a márkák online sikeréhez. Az Amazon számára ez azt jelenti, hogy az alkalmazásának és mobilplatformjainak ugyanannyi értéket kell nyújtaniuk a vásárlóknak, mint az asztali verzióknak, miközben a felhasználói élményt is folyamatosan javítja.

Az Amazon egyik megfontolás alatt álló megoldása a termékvideós keresési hirdetések bevezetése, azzal a céllal, hogy tájékoztató videók segítsék a vásárlókat magabiztosan dönteni. Egyes értékesítők számára ez a videógyártásra fordított jelentős költséget jelent, de nem feltétlenül kell így lennie – különösen az Amazon 360 és a spin fotózás segítségével. Költséghatékony megoldás, amely videó helyett spin használatával is ugyanannyi értékes információt nyújt a vásárlóknak, miközben gazdagítja a mobilos termékélményt.

‍

Jobb láthatóság a képalapú keresésben

A spin fotózás következő előnye az Amazonon az, hogy jól használható a kereskedő vizuális böngészési funkcióiban, például a „Scout search” keresésben. Ebben a funkcióban a felhasználók a termékképeket tetszik/nem tetszik jelöléssel értékelhetik, és ha egy termék tetszik nekik, az Amazon hasonló termékek körét mutatja meg számukra.

Minél vizuálisan gazdagabbak és informatívabbak a termékképei, annál valószínűbb, hogy a képalapú keresési funkciókat használó vásárlóknak az Ön termékfotóit ajánlják. Ebben segíthetnek a 3D képek, a spin fotózás és a 360°-os fotók: nagyobb láthatóságot és több értékesítési lehetőséget érhet el velük.

‍

Több eladás, magasabb konverziós arány

Végül, mivel az értékesítés és a konverziós arány szempontjából ma a 360 fokos képanyag a terméktartalmak legbefolyásosabb kategóriája, ez még egy ok arra, hogy kihasználja az Amazon 360 lehetőségeit.

A forgatást és nagyítást lehetővé tevő interaktív termékélménnyel az Amazon bármely értékesítője még ma elkezdheti növelni termékoldalai teljesítményét. A spin képanyag hamarosan az online piacterek standardjává válik, és ahogy az értékesítési folyamatok még inkább a mobilplatformok felé tolódnak, az értékesítőknek meg kell tenniük a szükséges lépéseket annak érdekében, hogy termékélményük minden olyan eszközön és platformon megfelelően skálázható legyen, ahol termékeiket értékesítik.

A verseny ma már a képanyag optimalizálásáról szól, és az Amazonon nincs jobb módja a konverziós arány növelésének, a vásárlói elégedettség javításának és a visszaküldések számának csökkentésének, mint a 360°-os spin fotózás.

‍

Tudjon meg többet a házon belüli megoldásokról és a PhotoRobotról

Forduljon hozzánk még ma, és kérjen ingyenes konzultációt támogatási szakembereinktől. Megmutatjuk, hogyan segíthet a PhotoRobot a termékfotózás automatizálásában, egyszerűsítésében és tökéletesítésében – legyen szó 360°-os modellezésről, 360°-os fotózásról vagy állóképekről.