3D modeļi un papildinātā realitāte digitālajā mārketingā
Izpratne par to, kā digitālajā mārketingā izmantot 3D modelēšanu un papildināto realitāti, 2020. gadā var būt ļoti svarīga, īpaši e-komercijā. Gan produktu fotografēšanas studijai, gan interneta veikalam, gan tiešsaistes mazumtirdzniecībai 3D modeļi var piešķirt jaunu dzīvību digitālajai produktu pieredzei, sniegt potenciālajiem klientiem vērtīgāku informāciju un kopumā labāk popularizēt zīmolus un vietnes.
3D modelēšana un papildinātā realitāte digitālajā mārketingā
Mūsdienu digitālais mārketings e-komercijā balstās uz komunikāciju un to, cik labi mārketinga speciālisti spēj sniegt potenciālajiem klientiem informāciju par produktiem tiešsaistē. Zīmola popularizēšana tikpat lielā mērā ir atkarīga no tādām lietām kā produktu prezentācija un tīmekļa lapu dizains, cik no reklāmas un akciju kampaņām, tāpēc, jo dzīvīgāku produktu pieredzi jūs spējat radīt, jo labāk.
Īpaši mūsdienās ir grūti ne tikai piesaistīt klientu uzmanību, bet arī noturēt klientus jūsu tīmekļa lapā ilgāku laiku. Tāpēc reklāmas tendences strauji mainās: reklāma kļūst mazāk līdzīga reklāmai, labāk piemērota lasītājiem mobilajās ierīcēs vai izmanto viedās tehnoloģijas, piemēram, 3D modelēšanu papildinātajai realitātei, lai sasniegtu plašāku auditoriju.
Šajā rakstā mēs padziļināti aplūkosim 3D e-komerciju, 3D modeļus un to, kādu lomu 3D modelēšana un papildinātā realitāte spēlē mūsdienu digitālā mārketinga stratēģijās.
3D objektu izmantošana mārketingā
Līdz pēdējiem gadiem 3D modelēšanas un papildinātās realitātes galvenā joma galvenokārt bija jauno darbinieku apmācība, īpaši augsti tehniskās vai specializētās nozarēs. Tas ļauj jaunajiem darbiniekiem eksperimentēt ar sarežģītiem uzdevumiem un mācīties no tiem agrāk nekā standarta apmācībā un pirms viņiem jāveic procedūras reālajā vidē.
Taču mūsdienās tehnoloģiju attīstība un izmaksu samazināšanās nozīmē, ka 3D modelēšana un papildinātā realitāte kļūst arvien populārāka, plašāk izmantota un pieejama dažādās platformās, tostarp ar atbalstu mobilajām saskarnēm. Tieši Apple un Google pašlaik ir papildinātās realitātes attīstības priekšgalā, un, visticamāk, daudzi citi sekos to piemēram, it īpaši tāpēc, ka 5G tehnoloģija šajā nozarē paver jaunas iespējas.
3D modelēšanas un papildinātās realitātes izmantošanas ieguvumi, jo īpaši digitālajā mārketingā, ir acīmredzami.
- Piedāvājiet potenciālajiem klientiem kaut ko papildus interneta veikalu un tiešsaistes mazumtirgotāju pārpilnībā.
- Sniedziet vairāk informācijas par produktiem, izmantojot 3D prezentāciju, atsevišķu detaļu aprakstus vai animācijas, kas palīdz skatītājiem izprast produkta darbību vai funkcijas.
- Izmantojiet 3D objektu nelielo failu izmēru (tipisks 3D faila izmērs ir aptuveni 10–30 MB), kā arī animācijas iespējas un krāsu variantus.
Fotogrammetrija: objektu skenēšana 3D modelēšanai
Fotogrammetrija ir viena no visbiežāk izmantotajām objektu skenēšanas metodēm 3D modelēšanai. Tā ietver uzticamas informācijas iegūšanu par fizisko objektu, ierakstot, mērot un interpretējot attēlus, lai objektu atveidotu digitālā 3D modelī.
Kāpēc tieši fotogrammetrija?
- Dažāda izmēra objektiem.
Lielākajai daļai plaši izmantoto skenēšanas metožu nepieciešama precīza skenera atrašanās vieta attiecībā pret skenējamo objektu. Mūsdienās šim nolūkam galvenokārt izmanto “mērķus”. Izmantojot fotogrammetriju, šie mērķi ne vienmēr ir nepieciešami.
- Plašam skenējamo virsmu klāstam.
Šajā ziņā fotogrammetrija pēc daudzpusības atrodas kaut kur pa vidu. Ir arī sistēmas, kas labi tiek galā ar spīdīgām virsmām, taču tām ir citi ierobežojumi, piemēram, skenējamā objekta izmērs, un tie ir jāizvērtē salīdzinājumā.
- Ātruma dēļ.
Izmantojot fotogrammetriju, vien 3D modelēšanai nepieciešamā skenēšana aizņems ne vairāk kā stundu. Salīdzinot ar citām sistēmām, fotogrammetrija bieži ir līdz pat 10 reižu ātrāka. Savukārt ar PhotoRobot skenēšanas laiku iespējams samazināt vēl vairāk – līdz dažām minūtēm vienam produktam.
- Tekstūras kvalitātes dēļ.
Vēl viena no galvenajām iezīmēm izmantošanai digitālajā mārketingā un fotogrammetrijas galvenā priekšrocība ir iespēja nodrošināt tekstūras izšķirtspēju līdz 16384 x 16384 pikseļiem, patiesi bagātinot jūsu produkta pieredzi.
Kā objekti tiek skenēti 3D modelēšanai
Fotogrammetrija izmanto fotogrāfiju sēriju, lai izveidotu 3D objektu. Uzņēmumā PhotoRobot secinājām, ka fotogrammetrija ir ideāli piemērota integrēšanai mūsu aparatūras un programmatūras risinājumos produktu fotografēšanai, 360 grādu fotografēšanai un 3D modelēšanai.
Piemēram, PhotoRobot CENTERLESS TABLE padara 3D modeļiem paredzēto fotogrāfiju uzņemšanu ātru un vienkāršu. Tā konstrukcija ļauj fotografēt dažādus objektus. Neatkarīgi no tā, vai fotografējat mazus vai lielus, spīdīgus, gaišus vai tumšus objektus, rotējošais stikla galds ļauj iegūt attēlus jebkuram objektam – sākot no gredzena līdz pat čemodānam. Iespējama arī fotografēšana caur stiklu, tāpēc 3D objektu varat tvert gan no apakšas, gan no augšas.
Pēc fotografēšanas fotogrāfijas jāapstrādā ar speciālu fotogrammetrijas programmatūru, un tikai tad tās var izmantot kā 3D modeļus vai papildinātajai realitātei. Šī atvērtā koda programmatūra ir pieejama profesionāļiem, un 2020. gadā ir daudz fotogrammetrijas programmatūras iespēju.
Fotogrammetrijas programmatūra
Fotogrammetrijas programmatūras atšķirības ir ievērojamas gan cenas, gan aprēķinu ātruma ziņā, gan kopumā spējā atveidot atsevišķus objektus. Izmantojot fotogrammetriju, aprēķini, kas programmatūrai jāveic, lai izveidotu 3D objektu, ir ļoti resursietilpīgi. Objekta izveide aizņem līdz pat vairākām stundām, un automatizācijas pakāpe visā 3D modeļa izveides procesā, protams, ietekmē modeļa kopējās izmaksas.
Kvalitāte savukārt ir atkarīga no programmatūras rīku zinātības un efektivitātes.
Programmatūras iegūtie dati var saturēt līdz pat vairākiem miljoniem poligonu, tāpēc faili regulāri jātīra un to izmērs jāpielāgo klienta vajadzībām. Modeļu pielāgošana galīgajai formai ir viens no galvenajiem 3D modeļa izveides posmiem.
Tomēr, tāpat kā jebkurai 3D modeļu tveršanas metodei, arī fotogrammetrijai ir savi ierobežojumi, un dažas detaļas modeļos jāveic manuāli. Tipisks piemērs ir virsmas spīduma definēšana.
3D modelēšana, izmantojot CAD datus
3D modelēšanu veido trīs būtiskas sastāvdaļas.
- Ģeometrija: objekta forma.
- Objekta tekstūra.
- Virsma: mūsdienās tās definēšanai galvenokārt izmanto fizikāli pamatotu renderēšanu (PBR), lai noteiktu, kā un kurā vietā virsmai ir krāsa, spīdums u. c.
3D modeļus var izveidot arī citādi nekā skenējot. Piemēram, izmantojot CAD modeļus vai – iespēju, kas kļūst arvien pievilcīgāka, – 3D skulptēšanu.
Objekta modelēšana ir ļoti laikietilpīga un līdz pat 10 reižu dārgāka nekā skenēšana. Turklāt modeļa kvalitāte vairumā gadījumu nesasniedz skenēta modeļa kvalitāti, un tekstūra 3D objektam, kas izveidots ar modelēšanu vai CAD datiem, jāveido manuāli.
3D modeļi salīdzinājumā ar standarta produktu fotografēšanu
Lai 3D modelis varētu papildināt vai pat aizstāt produktu fotogrāfijas tīmekļa veikalos, 3D modelim jāizskatās kā īstam objektam. Šeit fotogrammetrijai ir skaidra priekšrocība salīdzinājumā ar citām skenēšanas sistēmām. Tā objektu, tostarp tā tekstūru, izveido no fotogrāfijām. Tāpēc ir skaidrs, ka šāda objekta tekstūra ir nesalīdzināmi detalizētāka nekā ar roku veidota tekstūra un satur, piemēram, sīkas ēnas, kas norāda uz virsmas raksturu – raupju, nelīdzenu u. c.
Ja 3D modelis ir pietiekami kvalitatīvs, no tā var atkārtoti ģenerēt 2D attēlus izmantošanai digitālajā mārketingā, kā arī statiskām fotogrāfijām tīmekļa veikalos vai drukātos materiālos.
Renderēšana un papildinātā realitāte
Lai modelis izskatītos tāpat kā reālajā dzīvē, nepieciešams ne tikai kvalitatīvi izveidots 3D modelis, bet arī programma, kas šo 3D modeli renderē.
Ja runājam par lietojumprogrammām šim uzdevumam, tad skaidri vadošās pozīcijas ieņem Unity un Unreal Engine.
Ja runājam par 3D renderēšanu tīmeklī, tad WebGL atbalsta visas pārlūkprogrammas, ko mūsdienās izmanto gandrīz visās platformās. Tas ir viens no vienkāršākajiem risinājumiem 3D objektu izveidei jūsu tīmekļa vietnē, un to var atrast dažādās platformās.
3D renderēšanas platformas jūsu tīmekļa vietnei un digitālajam mārketingam
Viens no vienkāršākajiem veidiem, kā izveidot 3D objektus savai tīmekļa vietnei, ir izmantot kādu no daudzajām platformām 3D, VR un AR satura publicēšanai, kopīgošanai, atklāšanai un pārdošanai. Tie bieži ir pieejami un viegli lietojami risinājumi jūsu digitālā mārketinga kampaņām ar 3D modelēšanu, it īpaši, ja mārketinga budžets ir ierobežotāks.
Ja meklējat kaut ko pieminēšanas vērtu, apskatiet šo sarakstu.
- Sketchfab – teicama renderēšanas kvalitāte un lietotājam draudzīga vide.
- Emersya – dažādas konfigurācijas par saprātīgu cenu.
- Vectary – universāls rīks, kas piedāvā arī rīkus modeļu izveidei.
- FinalMesh – CAD mezglu un komplektu attēlošanai.
- P3D – pilnīgi bezmaksas platforma.
- Marmoset – augstas kvalitātes renderēšanai, vairāk piemērota modeļa kvalitātes prezentēšanai.
3D renderēšanas platformas integrēšanai tīmeklī
Ja vēlaties integrēt tieši tīmeklī, ir vēl dažas vērā ņemamas iespējas.
- Babylon.JS – plašas izmantošanas iespējas, teicama dokumentācija, teicama renderēšanas kvalitāte
- Threejs.org
- Blend4web
Visbeidzot, 3D datiem ir arī natīvs atbalsts no Google un Apple puses. Tādējādi 3D datu atvēršana un izmantošana ir līdzīga standarta attēla atvēršanai. Tomēr galvenā šīs iespējas pievilcība digitālajā mārketingā ir saistīta ar papildinātās realitātes funkcijām.
Galu galā, kurš gan negribētu tiešsaistē redzēto dīvānu projicēt tieši savā dzīvojamajā istabā, lai redzētu ne tikai to, vai tas piestāv telpai, bet arī vai tas tur ietilpst? Vai kurš negribētu izmēģināt kleitu vai apģērba gabalu, neizejot no mājām?
Šīs iespējas jau ir realitāte, un digitālā mārketinga stratēģijās ar 3D modeļiem un papildināto realitāti tām jāpievērš uzmanība. Tās atdzīvina produktus un vienlaikus palīdz uzņēmumiem neatpalikt no konkurentiem un būt gataviem turpināt attīstīt jaunus produktu mārketinga veidus tiešsaistē.
