Packshot fotografēšana – kas tas ir un kā to veikt
Packshot fotografēšana ir produktu fotografēšanas nozare, kas nosaka vadlīnijas preces fotografēšanai, parasti kopā ar tās iepakojumu un marķējumu.
Kas ir packshot fotografēšana?
Packshot fotografēšana (arī “pack shot” vai “packaging shot”) ir viena no jaunākajām produktu fotografēšanas nozarēm. Packshot attēli ir populāri visur – no žurnāliem un bilbordiem līdz katalogiem un e-komercijas lapām – un var būt gan statiski, gan kustīgi produkta attēli. To mērķis ir precīzi attēlot produktu, dažkārt kopā ar tā iepakojumu un marķējumu. Tādējādi produkti tiek parādīti ne tikai tā, kā tie izskatītos veikalā, bet arī atbilstoši produkta reputācijai.
Packshot fotogrāfijas, kurām ir līdzības ar GS1 attēlu standartiem, ir vērtīgs rīks mārketinga un pārdošanas komandām visā pasaulē. Papildus drukātās un tiešsaistes produktu prezentācijas uzlabošanai packshot attēli var būt spēcīgs stimuls, kas veicina produkta atpazīšanu veikala plauktā. Precīzs produkta attēlojums savukārt palielina pārdošanas apjomu un vienlaikus stiprina gan produkta, gan zīmola reputāciju. Tomēr, tāpat kā jebkuras produktu fotografēšanas gadījumā, svarīga ir kvalitāte. Kvalitāte savukārt balstās uz zināšanām un aprīkojumu.
Šajā produktu fotografēšanas rokasgrāmatā mēs iepazīstināsim ar resursiem, kas fotogrāfiem nepieciešami packshot fotografēšanai. Lasiet tālāk, lai uzzinātu profesionāļu paņēmienus, tostarp: kādas kameras, objektīvus un fotografēšanas apgaismojumu izmantot. Mēs aplūkosim arī fotografēšanas aprīkojumu un griežamos galdus, automatizētu darbplūsmas programmatūru, pēcapstrādi ar PhotoRobot un citus tematus.
Packshot fotografēšanas galvenie mērķi
Ja packshot attēli ir veidoti labi, tie fotogrāfijās precīzi atspoguļo produktu un atbalsta pārdošanu dažādos mārketinga kanālos. Galvenokārt tie ir drukāti un digitāli materiāli – gan iespiestai, gan tiešsaistes produktu reklāmai. Packshot galvenais mērķis ir parādīt produktu tieši tādu, kādu klienti to atradīs iepakojumā. Packshot attēli var arī attēlot produktu tā, lai tas atbilstu izkārtojumam plauktā. Mērķis nav padarīt produktus labākus, nekā tie ir patiesībā.
Atšķirībā no dzīvesstila fotografēšanas, kuras mērķis ir radīt stāstu ap produktu, packshot attēli informē citā līmenī. Tie pievērš uzmanību tieši produktam, izceļot smalkas detaļas un dizaina īpašības. Tāpēc labs packshot var ietvert tuvplānus, kuros pietuvinātas dažādas produkta daļas. Produkta fotogrāfijas var ļaut klientiem tuvāk aplūkot logotipu, auduma veidu vai materiālu.
Turklāt daži zīmoli izmanto packshot attēlus, lai parādītu produktu kopā ar tā iepakojumu vai marķējumu. Kadros var būt arī citi iepakojuma elementi, piemēram, lietošanas pamācības, reklāmas materiāli vai komplektā iekļautie piederumi. Kopumā mērķis ir precīzi attēlot produktu, parādot visu, ko klients var sagaidīt no sava pirkuma.
Populāri tirgus laukumi un packshot izmantošanas veidi
Lai gan 360 grādu attēli ir guvuši ievērību vietnē Amazon un citos tirgus laukumos, packshot fotografēšana e-komercijā ir arī ierasta prakse. Tas skaidrojams ar tiešsaistes tirgus laukumu un pārdevēju attēlu prasībām – daudzi nosaka stingras vadlīnijas. Piemēram, Amazon un citi pieprasa, lai produktiem būtu tīri balts fons un noteikta produkta un kadra attiecība.
Tas palīdz patērētājiem, jo nodrošina, ka mazumtirgotāji un produktu attēli labāk atspoguļo produktu – to nodrošina packshot fotografēšana. Galu galā packshot mērķis ir likt spēcīgu uzsvaru uz produktu un vienlaikus to precīzi attēlot. Tāpēc fons bez uzmanību novēršošiem elementiem ir tikpat svarīgs kā to detaļu izcelšana, kas padara produktu unikālu.
Labi packshot attēli uz balta fona var atbilst arī plašāku pārdošanas un mārketinga kanālu fotogrāfiju prasībām. Tā var būt liela zīmola bilbordu kampaņa vai žurnālu reklāmas, brošūras un baneri. Augstas kvalitātes packshot attēli ir ļoti noderīgi: tie ļauj izpildīt asuma un kontrasta prasības vai labi iekomponēt attēlus kopā ar tekstu. No tiem var izveidot efektīvas produktu infografikas un/vai parādīt ļoti sīkas detaļas un dizaina īpašības.
Packshoti uz caurspīdīga vai krāsaina fona
Tomēr fotografēšana uz balta fona nav vienīgā pieeja packshotiem. Packshoti ar caurspīdīgu vai krāsainu fonu dažkārt labāk atbilst mārketinga mērķiem. Protams, tas ir atkarīgs no zīmola stila rokasgrāmatas, kā arī no tā, kur un kādā formātā tiek veidota reklāma.
Jebkurā gadījumā PhotoRobot aprīkojums un programmatūra padara gandrīz jebkura objekta fona noņemšanu ātru un vienkāršu. Lai gan daudzi domā, ka PhotoRobot ir paredzēts tikai 360° attēlu uzņemšanai, tā nebūt nav. Patiesībā daudzi mūsu klienti 360° attēlus neuzņem vispār. Viņi fotografē statiskus attēlus un packshotus, un, izmantojot modernos fona noņemšanas rīkus, produktu fotoattēliem pievieno jebkuru vēlamo fonu.
No caurspīdīga fona drukātajai reklāmai līdz krāsainam fonam, kas raisa emocijas – forma ir atkarīga no tā, ko jums jāparāda. Vai tās ir visas produkta detaļas? Vai vēlaties produktu parādīt tieši tādu, kāds tas izskatās kastē? Vai krāsains fons vairāk pievērsīs uzmanību produkta detaļām vai atbildīs jūsu zīmola stila rokasgrāmatai? Atbildes uz šiem jautājumiem noteiks fotosesijas veidu un to, vai tā būs klusās dabas (still life) fotografēšana vai packshot fotografēšana.
Packshotu prasības un vadlīnijas
Labas packshot fotografēšanas iekārtas pamatā var būt kāda no PhotoRobot motorizētajām rotējošajām platformām un automatizācijas programmatūras. Šie risinājumi 360° un 3D fotografēšanai nodrošina pilnīgu kontroli pār fotosesijām – no saderīgām kamerām un apgaismojuma līdz darbstacijai. Fotogrāfi var automatizēt kameras augstuma un sasvēršanas regulēšanu, platformas rotāciju, attēlu uzņemšanu, gaismas intensitāti, zibspuldzes, pēcapstrādi un pat publicēšanu.
Savukārt katra rotējošā platforma fotosesijās darbojas kopā ar baltu difuzējošā auduma fonu, kas ir ideāli piemērots e-komercijas packshotiem. Parasti, ja attēli paredzēti e-komercijai, balts fons ir obligāta prasība. Izšķirtspējas prasības tad atšķiras atkarībā no pārdevēja specifikācijām.
Ja fotografējat iepakojumu vai marķējumu ar tekstu, PhotoRobot piedāvā optiskās rakstzīmju atpazīšanas (OCR) rīku. Izmantojiet OCR, uzņemot statiskus attēlus, packshotus vai 360° attēlus. Tas izvelk tekstu tieši no priekšmetiem, lai to iekļautu eksporta plūsmās uz tīmekļa veikaliem un produktu pārvaldības rīkiem.
Visos gadījumos fotogrāfiem būtu jāizvairās izmantot izplūdušu fonu vai radoši ietekmēt produkta asumu. Tas pārkāpj packshot fotografēšanas vadlīnijas, jo izkropļo produktus un novērš uzmanību no to unikālajām īpašībām.
Kādas kameras izmantot packshot fotosesijām
Izvēloties kameras, PhotoRobot saderīgās kameras ir Canon DSLR un bezspoguļa modeļi. Izvēle starp bezspoguļa un DSLR kamerām bieži vien ir atkarīga no personīgajām vēlmēm, un abi veidi sevi pierāda PhotoRobot studijā.
Patiesībā fotogrāfiem nav vajadzīgs pat augstākās klases modelis, lai ar PhotoRobot aparatūru un programmatūru uzņemtu augstas kvalitātes packshotus.
Bieži vien pilnīgi pietiek ar 26 MP Canon EOS RP. Tāpēc galvenā uzmanība parasti jāvelta kameras sensora izmēram, jo tam ir lielāka ietekme uz produktu fotoattēliem.
Packshot kameru sensoru izmēri
Lēmums par to, kādu kameras sensoru izmantot packshotiem, ir atkarīgs no produkta kategorijas (un izmēra). Visbiežāk fotogrāfi izmanto pilnkadra (35 mm platums) un APS-C (24 mm) kameru sensoru izmērus. Tie nodrošina lielāku lauka dziļumu, ļaujot kadrā panākt lielāku produktu asumu.
Mazākiem, sarežģītākiem produktiem, piemēram, elektronikai vai juvelierizstrādājumiem, pilnkadra kameras uzņem augstāku izšķirtspēju. Tas savukārt ļauj fotogrāfiem precīzi parādīt mikroskopiskās detaļas, ko patērētāji vēlēsies aplūkot produktu fotoattēlos.
PhotoRobot programmatūra piedāvā daudzus modernus attēlu apstrādes rīkus, lai nodrošinātu pilnu lauka dziļumu un ātru pēcapstrādi. Programmatūrā integrētās apstrādes metodes ietver rīkus skaidrībai, krāsām, spilgtumam, asumam, fokusa slāņošanai (focus stacking) un daudz ko citu.
Labākais objektīvs packshot produktu fotoattēliem
Tāpat kā kameras izvēle, arī objektīva veida izvēle ir atkarīga no preču fotografēšanas uzdevuma. Salīdzināsim visbiežāk izmantotos objektīvus, ko lieto preču fotogrāfi.
- Tradicionālais 50 mm objektīvs – preču fotografēšanā šis objektīvs bieži ir pirmā izvēle tā asuma dziļuma dēļ. Tas ļauj nofotografēt lielāko daļu priekšmetu, kas ir lielāki par 6 collām, neizkropļojot preci. Parasti iesakām fokusa attālumu vismaz 50 mm, lai gan lielāks ir labāk.
- Makro objektīvi – makro objektīvs ir specializēta optika objektu fotografēšanai ar palielinājuma attiecību, parasti 1:1. Makro objektīvi ļauj iegūt preces attēlus dabiskā izmērā. Ar tiem var fotografēt ļoti sīkus priekšmetus ar asu fokusu, bagātīgu detaļu kvalitāti un nepārspējamu izšķirtspēju.
Jebkurai nelielai vai sarežģītai precei makro objektīvs palīdz iegūt un parādīt detaļas, kas padara preci unikālu. Izmantojiet makro objektīvu, veidojot gan statiskus attēlus no vairākiem leņķiem, gan packshot attēlus un 360 grādu rotācijas.
Kā apgaismot preci
Preču fotostudijas apgaismojumam PhotoRobot saderīgās gaismas ierīces ir Broncolor un FOMEI zibspuldzes, kā arī jebkuras gaismas ierīces ar DMX atbalstu. Apvienojot tās ar motorizētu rotējošo platformu, piemēram, FRAME, preču apgaismošana packshot fotografēšanai kļūst par ikdienas rutīnu.
PhotoRobot sistēmas pārbauda preces pozīciju 1000 reižu sekundē, tāpēc attēlus var uzņemt, neapturot platformas rotāciju. Tā vietā objekta kustību “iesaldējam” ar zibspuldzi un uzņemam fotogrāfijas nepārtrauktas griešanās laikā, būtiski saīsinot katras fotosesijas ilgumu.
Šādi (atkarībā no preces) uzņemšanas process parasti aizņem ne vairāk kā 20 sekundes. Daži ražotāji, kas strādā tikai ar nepārtraukto apgaismojumu, var apgalvot, ka zibspuldzes nav vajadzīgas. Tomēr ar PhotoRobot aizvara ātrums nekad nav problēma. Tāpat nav problēmu ar tekstūras uzņemšanu, baltā balansu vai krāsu temperatūru.
Jo ātrāk jūs izveidojat preču fotogrāfijas un publicējat tās tiešsaistē vai drukā, jo labāk. Galvenais ir īsākā laikā iegūt reālistisku formas, tekstūras un krāsu atveidi. Tāpēc vienmēr izvērtējiet ilgtermiņa rentabilitāti, piemēram, ar PhotoRobot, nevis īstermiņa ietaupījumu pie konkurentiem.
Labākie leņķi packshot fotografēšanai
Preču fotografēšanā ir 6 svarīgi leņķi, un katrs no tiem packshot fotogrāfijai piešķir savu pievienoto vērtību. Piemēram, pareizs leņķis var vislabāk parādīt preces etiķeti. Tas var izcelt preces dizainu un visu informāciju, kas vajadzīga pircējiem. Paturot to prātā, apskatīsim dažus no labākajiem leņķiem packshot attēliem.
- Skats no priekšas – šis leņķis ir visizplatītākais un bieži vien ir pirmais attēls preces lapā. Kadri no priekšas var atspoguļot to, kā pircēji preci redzētu veikalā, un parasti parāda preces galvenās iezīmes.
- Profila kadri – izmantojiet profila kadrus, lai parādītu tikai vienu preces pusi un tās profilu. Dažām precēm tie noder vairāk nekā citām; apsveriet profila kadrus, lai parādītu detaļas vai zīmolu, piemēram, apavu fotografēšanā.
- 45 grādu leņķis – ar 45 grādu leņķi var parādīt gan preces skatu no priekšas, gan profilu. Censtieties iegūt pēc iespējas vairāk vizuālās informācijas, informējot pircējus ar kadrā redzamajām detaļām.
Citi noderīgi leņķi packshot attēliem
Pārējie leņķi atkal atšķirsies atkarībā no fotografējamās preces veida. Packshot attēlos tie var būt šādi.
- Skats no aizmugures – ja jūsu precei aizmugurē ir informācija patērētājiem, izmantojiet kadru no aizmugures, lai to parādītu. Parasti tie ir viens no pēdējiem attēliem preču lapās, un tiem trūkst zīmola elementu vai uzkrītošu dizaina akcentu.
- Skats no augšas – noder plakanā izkārtojuma fotografēšanai (flat lay) vai “putna lidojuma” skatam uz preci; šādi kadri tiek uzņemti no augšas uz leju. Tie labi atspoguļo dažādus izmērus un formas, un var noderēt, lai parādītu preci tās iepakojumā.
- Makro kadrs – makro kadrs ir preces dizaina elementa tuvinājums, lai izceltu svarīgas detaļas. To sauc arī par tuvplānu; izmantojiet to, lai parādītu preces materiālu, tekstūru vai, piemēram, logotipu.
Pēcapstrādes posmi (ar minimālu retušēšanu)
Packshot attēlu pēcapstrādei ar PhotoRobot nepieciešama minimāla rediģēšana, un lielāko daļu smagā darba paveic automatizācija.
- Fona noņemšana – pielāgojiet vai noņemiet fonu daļēji automātiski vai manuāli. Izvēlieties vienu no 3 fona noņemšanas funkciju veidiem: pēc līmeņa, pēc aizpildīšanas (flood) vai ar Freemask. Pēc noņemšanas izvēlieties fonu – packshot attēliem parasti tas ir balts.
- Virsmas retušēšana – otiņa (Brush), kas pēc noklusējuma ir iestatīta kā automātiska, ļauj noņemt jebkuru attēla daļu un pielāgot izmēru un malu mīkstumu. Izmantojiet otiņu pirms skaidrības un krāsu korekcijas rīkiem.
- Skaidrība un krāsas – uzlabojiet skaidrību ar rīkiem, kas asina produktu attēlus vai izmanto neasās maskēšanas (unsharp mask) metodi. Pēc tam pielāgojiet toni, piesātinājumu un gaišumu, lai atrastu labāko krāsu paleti sava zīmola packshot attēliem.
Pēcapstrādes automatizācijas rīki
Pateicoties PhotoRobot programmatūras iepriekšējiem iestatījumiem (Presets), fotogrāfi var automatizēt lielu daļu darbplūsmas līdzīga veida priekšmetiem. Konfigurējiet un saglabājiet gan uzņemšanas, gan rediģēšanas iestatījumus kā Presets, lai tos piemērotu visām produktu partijām vai veselām mapēm. Pietiek ar vienu klikšķi uz “Apply All”, lai rediģētu simtiem produktu attēlu sekundē.
Automatizējiet pamata rediģēšanu, piemēram, attēlu apgriešanu un objekta centrēšanu, vai izmantojiet progresīvus rīkus fona noņemšanai, attēlu pārklāšanai un citiem uzdevumiem. Lai ko prasītu produktu fotografēšana, PhotoRobot progresīvie algoritmi paveic darbu jūsu vietā. Ietaupiet vērtīgo laiku, automātiski pielāgojot kontrastu un asumu un piemērojot labojumus uzreiz pēc uzņemšanas.
Profesionāls packshot fotografēšanas aprīkojums
Visbeidzot, izvēloties aprīkojumu packshot fotografēšanai, PhotoRobot piedāvā vairākus risinājumus. Motorizētie pagriežamie galdi ir pieejami jebkura izmēra produktiem – izvēlieties to, kas vislabāk atbilst jūsu studijas vajadzībām. Vai fotografējat mazus un vidēji lielus objektus? Jums var noderēt Centerless Table.
Vai jums nepieciešams mobilāks, pārvietojams risinājums? Apsveriet FRAME – rotējošu pagriežamo galdu, ko ērti pārvietot uz fotografēšanas vietu un atpakaļ. Smagākiem objektiem, piemēram, iekārtām, ir Robotic Turntable, bet mēbelēm un lieliem priekšmetiem – lielākā Turning Platform. Pat motocikliem, kvadricikliem un automobiļiem ir risinājums – Carousel (2 dažādos izmēros – 3000 vai 5000).
Daudzi no šiem pagriežamajiem galdiem lieliski darbojas kopā ar Robotic Camera Arm, nodrošinot vienmērīgu precizitāti un automatizētu kustību. Precīza kustība, izturīga konstrukcija un divu kameru izmēru atbalsts ļauj fotogrāfiem nofotografēt jebkura izmēra objektus.
PhotoRobot fotografēšanas pagriežamo galdu izmantošana
Ņemiet vērā: PhotoRobot nav viens no tiem produktu fotografēšanas kabīņu risinājumiem, kas parasti sastopami tirgū. Šādi “viss vienā” risinājumi var piedāvāt vērtību par pieejamu cenu, taču tie vienkārši nav pat uz pusi tik efektīvi kā PhotoRobot.
Fotogrāfiem būs nepieciešamas pamatzināšanas par zibspuldzes lietošanu un gaismas izkliedētāju izmantošanu. Taču pārējo atvieglo PhotoRobot programmatūras atbalstīta studija, kas ļauj viegli optimizēt procesus. Tā arī nodrošina kvalitatīvus rezultātus ar minimālu piepūli pēcapstrādē.
Mūsu mērķis bija skaidrs: ietaupīt laiku tur, kur tas ir svarīgākais, neupurējot kvalitāti. Tāpēc izšķiroša nozīme bija automatizācijai katrā posmā, kā arī rīkiem tūlītējai rediģēšanai un publicēšanai produktu lapās.
Revolūcija studijas darbplūsmā
Citi uzņem attēlus lokāli, veido rezerves kopijas, pārsūta failus, veic pēcapstrādi, atkal veido rezerves kopiju, augšupielādē un tikai tad kopīgo – viss tiek darīts manuāli. PhotoRobot apgriež darbplūsmu kājām gaisā: attēlu uzņemšana mākonī, tūlītēja dublēšana, automātiska pēcapstrāde un publicēšana tīmeklī. Un tas viss, samazinot lietotāja ievadi un piepūli katrā ražošanas posmā.
Neatkarīgi no tā, vai tie ir statiski attēli, packshot attēli, 360° attēli vai fotogrammetrijas 3D modeļi, PhotoRobot ļauj veikt augstas kvalitātes un rentablas fotosesijas. Realitātei atbilstošu packshot attēlu uzņemšana, efektu samazināšana un fona pievienošana nekad nav bijusi tik vienkārša. Jums tikai jāizvēlas fotografēšanas aprīkojums, kas vislabāk atbilst jūsu mērķiem un darbplūsmai.
Kāpēc gan nesazināties ar mums jau šodien? Papildus padomiem un paņēmieniem produktu fotografēšanas procesos mēs varam sākt sagatavot jūs šim uzdevumam. Vienkārši sazinieties ar mums, lai uzzinātu par mūsu risinājumiem jums un jūsu zīmola packshot fotografēšanai.
