Īss ceļvedis par 360° produktu fotografēšanu platformai Amazon

360 grādu fotografēšana un Amazon: skaitļi

Pārdevēji visā pasaulē izmanto Amazon 360, lai ar vizuāli bagātu 360 grādu produktu fotografēšanu iepazīstinātu tiešsaistes pircējus ar sava produkta saturu. Amazon, viens no pasaules lielākajiem e-komercijas mazumtirgotājiem, panāca gandrīz $469.822B pārdošanas apjomu 2021. gadā, un ir kļuvis par vienu no pirmajām vietām, kur patērētāji sāk iepirkšanos. Luksusa juvelierizstrādājumu zīmoli, autoražotāji un lieli tiešsaistes pārdevēji pilnībā izmanto šīs platformas, īpaši rotējošo vizuālo materiālu, potenciālu.

Amazon 360 grādu attēlus pirmo reizi ieviesa 2018. gadā, sākumā pakāpeniski un ar ierobežotu skaitu izraudzītu mazumtirgotāju. Pēc sākotnējā 60 dienu izmēģinājuma projekta rezultāti bija daudzsološi – visiem izraudzītajiem mazumtirgotājiem konversijas rādītāji bija augstāki – un Amazon sāka šo funkciju ieviest visā savā platformā.

Kopš tā laika uzņēmums šo iespēju ir padarījis pieejamu miljoniem tiešsaistes pārdevēju kā standarta funkciju vairākās produktu kategorijās. Tās ietver, piemēram, automobiļus, kameras, mājas un mājokļa uzlabošanas preces, mēbeles, dārza un pagalma preces, virtuves preces, juvelierizstrādājumus, sporta un āra preces un citas.

‍

‍

Fotografēšanas risinājumi vizuāli bagātu produktu attēlu izveidei uzņēmuma iekšienē

Amazon mērķis ir palielināt konversijas rādītājus, uzlabojot produktu attēlus. Mazumtirgotājiem, kas vēlas izmantot šo funkciju, tas nozīmē atrast izmaksu ziņā efektīvus risinājumus, lai izveidotu e-komercijas fotogrāfijas, kas atbilst Amazon produktu attēlu prasībām.

Par laimi, mazumtirgotājiem ir pieejami vairāki risinājumi – no ārējiem pakalpojumu sniedzējiem līdz studijas aprīkojuma piegādātājiem produktu fotografēšanai uzņēmuma iekšienē. Uzņēmumā PhotoRobot mēs izstrādājam 3D produktu fotografēšanas aprīkojumu, kas der jebkurai studijai vai darba telpai un ļauj ne tikai viegli pārvaldīt un automatizēt fotografēšanu, bet arī nekavējoties augšupielādēt attēlus e-komercijas vietnēs vai tiešsaistes tirdzniecības portālos, piemēram, Amazon vai Shopify.

PhotoRobot risinājumi ir pieejami jebkuriem produktiem, lieliem vai maziem – sākot no auskara izmēra vai mikroshēmas sarežģītības līdz automobiļiem un smagās noliktavu tehnikas aprīkojumam. Gan mazumtirgotāja vietnei, ko uztur pats īpašnieks, gan rūpnieciska mēroga fotostudijai PhotoRobot aparatūra un programmatūra sniedz pārdevējiem rīkus, ar kuriem izveidot konsekventas produktu fotogrāfijas neatkarīgi no tā, vai pie vadības darbojas fotogrāfijas amatieris vai profesionālis.

‍

‍

Pamatiekārta 360° animāciju izveidei uzņēmuma iekšienē

360° animācijas ir JPEG vai PNG formāta attēlu kopa, kurā ir no 24 līdz 1024 fotoattēlu. Šo attēlu kopu bieži izveido, pilnībā pagriežot par 360° uz rotējošas platformas novietotu produktu un fotografējot to.

Kā piemēru var minēt PhotoRobot TURNTABLE vai CENTERLESS TABLE. Atkarībā no fotografējamā objekta izmēra un svara varat izmantot jebkuru no šiem robotiem, lai atrastu objekta ideālo centru un uzņemtu fotoattēlus sinhroni ar rotējošās platformas griešanos.

Programmatūras vadība atvieglo fotografēšanas kontroli, un tieši programmatūra arī apkopo visus attēlu failus, lai izveidotu gala 360° animāciju HTML5 formātā. Šis formāts nodrošina, ka vizuālos materiālus var atvērt visu veidu multivides platformās, un ar to pilnībā pietiek, lai izplatītu uzņēmuma iekšienē izveidotās animācijas savā e-komercijas vietnē vai tiešsaistes tirdzniecības portālos, piemēram, Amazon.

‍

360° attēlu publicēšana tiešsaistes tirdzniecības portālā

Kad HTML5 fails ir izveidots, to izvieto FTP serverī vai mākonī. No turienes tiek iegūta integrācijas saite, un, vienkārši nokopējot kodu un ievietojot to jūsu tīmekļa vietnē, animācija uzreiz tiek izveidota un attēlota.

PhotoRobot programmatūru var izmantot arī, lai automatizētu atkārtojamus uzdevumus un iestatītu darbplūsmu turpmākajiem projektiem. Jūs varat fotografēt produktus un vienlaikus automatizēt 360° attēlu izveidi un augšupielādi savā tīmekļa vietnē.

‍

‍

360 grādu produktu fotografēšanas priekšrocības pakalpojumā Amazon

Interaktīva produktu pieredze ar Amazon 360

Viens no galvenajiem šķēršļiem tālpārdošanā ir pircēju uzticības iegūšana tiešsaistes veikalos. Šie pircēji vēlas produktu “izjust rokās”, tāpēc jūsu produktu fotogrāfijām jāatdarina klātienes iepirkšanās pieredze pēc iespējas precīzāk.

Jūsu 360 grādu fotogrāfijām ne tikai jāļauj pircējam pagriezt produktu tā, it kā tas būtu viņa rokās, bet arī jānodrošina liela tuvinājuma pakāpe, lai pircējs varētu aplūkot visas produkta sīkākās detaļas. Produktu attēliem jābūt arī pamanāmiem starp konkurentu attēliem tiešsaistē un tāpat jāveicina jūsu tīmekļa vietnes SEO.

Šajā ziņā jo bagātāka produktu pieredze, jo labāk. Kad pircējiem ir iespēja tiešsaistē mijiedarboties ar produktu tāpat kā veikalā, viņi pirkuma brīdī ir pārliecināti, ka pieņem pareizo lēmumu.

‍

‍

Zīmola konsekvence ar Amazon 360

Piedāvājot augstākās kvalitātes produktu attēlus tiešsaistē, zīmoli iegūst uzticību, parādot, ka tiecas nodrošināt pircējiem labāko iespējamo produktu pieredzi.

Ja šī produktu pieredze ir vienota visās platformās — no mazumtirgotāju tīmekļa vietnēm līdz tiešsaistes tirgus vietām, piemēram, Amazon un Shopify —, mazumtirgotāji veicina lielāku atpazīstamību un klientu lojalitāti. Pircēji ne tikai vairāk uzticas zīmolam, bet arī biežāk pērk tā produktus.

Galu galā zīmoliem jāparāda, ka tie veido un izmanto konsekventus un mērogojamus satura izveides procesus — sākot no tiešsaistes izplatītājiem un beidzot ar mazumtirgotāju tīmekļa vietnēm un lielākajām tiešsaistes tirgus vietām.

‍

Darba sākšana ar Amazon 360

Prasības rotējošo attēlu fotografēšanai pakalpojumā Amazon

Šobrīd, lai izmantotu rotējošās animācijas produktu attēliem pakalpojumā Amazon, jums jābūt atzītam par Amazon Vendor. Lai gan nākotnē Amazon plāno ļaut rotācijas funkciju izmantot arī trešo pušu pārdevējiem, pagaidām šiem pārdevējiem jāgaida.

Amazon ir izstrādājis vadlīnijas piegādātājiem par produktu attēlu prasībām:

• TIFF (.tif/.tiff), JPEG (.jpeg/.jpg), GIF (.gif) un PNG (.png) formāts
• Attēla izmērs pikseļos vismaz 1000 vai lielāks augstumā vai platumā (vēlams)
• sRGB vai CMYK krāsu režīms
• Failu nosaukumiem jāsastāv no produkta identifikatora (Amazon ASIN, 13 ciparu ISBN, EAN, JAN vai UPC), kam seko punkts un attiecīgais faila paplašinājums (piemērs: B000123456.jpg vai 0237425673485.tif)

‍

Kas jāuzrauga, lai novērtētu panākumus

Diemžēl pakalpojumā Amazon bez trešo pušu rīkiem nav viegli izsekot analītikai, skaitļiem vai procentiem. Jūs nevarēsiet redzēt pārdošanas pieaugumu, konversijas rādītājus vai citus tiešā veidā ar Amazon pārdošanu saistītus datus. Taču piegādātājiem ir citas metodes, kā izmērīt veiktspējas rādītājus pēc rotējošo attēlu publicēšanas.

1. Sekojiet pārdošanas vai konversijas rādītāju pieaugumam vai kritumam kopš rotējošo attēlu publicēšanas.
2. Novērojiet produktu rangu pakalpojumā Amazon gan pirms, gan pēc produktu attēlu publicēšanas tiešsaistē.
3. Vērsieties pie aģentūras pēc palīdzības jūsu Amazon stratēģijas un datu pārvaldības jautājumos.

Mērķis pakalpojumā Amazon ir panākt augstu produktu rangu, un to nav iespējams sasniegt bez pastāvīgas produktu satura uzlabošanas. Galu galā, jo labāks un konsekventāks saturs, jo augstāks Amazon rangs un lielāki pārdošanas apjomi.

‍

‍

Amazon 360 priekšrocības tiešsaistes pārdevējiem

Bagātīgāka produktu pieredze mobilajās ierīcēs

Nav šaubu, ka e-komercija piedzīvo milzīgu uzplaukumu: 2020. gadā e-komercijas ieņēmumi veidoja 10,7 % no kopējā ASV mazumtirdzniecības apjoma, un 47 % no tā bija darījumi e-komercijā. Tas nozīmē, ka 5 % no visa ASV mazumtirdzniecības apjoma tiek realizēti tiešsaistē, un tas ir viens no iemesliem, kāpēc Amazon nesen apsteidza Walmart un kļuva par pasaulē lielāko mazumtirgotāju.

Tā kā pārdošanas procesi pāriet no klātienes uz datoru un tālāk uz mobilajām ierīcēm, produktu digitālā prezentācija zīmoliem kļūst arvien svarīgāka panākumiem tiešsaistē, un šī nozīme aug strauji. Amazon tas nozīmē nodrošināt, lai tā lietotne un mobilās platformas sniegtu pircējiem tikpat lielu vērtību kā datora versijas, vienlaikus turpinot uzlabot kopējo lietotāja pieredzi.

Viens no veidiem, kā Amazon apsver to īstenot, ir produktu video meklēšanas reklāmas, cerot izveidot informatīvus video, kas palīdzētu pircējiem pirkumus veikt droši. Dažiem pārdevējiem tas nozīmē tērēt lielas summas video ražošanai, taču tam nav obligāti jābūt šādi — īpaši, izmantojot Amazon 360 un spin fotografēšanu. Tā var būt ne tikai rentabla, bet arī sniegt pircējiem tikpat daudz vērtīgas informācijas kā video, vienlaikus bagātinot jūsu produktu pieredzi mobilajās ierīcēs.

‍

Labāka redzamība attēlu meklēšanā

Nākamā priekšrocība, izmantojot spin fotografēšanu produktu prezentēšanai Amazon, ir mazumtirgotāja vizuālās pārlūkošanas funkcijas, piemēram, “Scout search”. Šajā funkcijā lietotāji var vērtēt produktu attēlus ar īkšķi uz augšu vai uz leju, un, kad lietotājam kāds produkts patīk, Amazon parāda virkni līdzīgu produktu.

Jo vizuāli bagātāki un informatīvāki ir jūsu produktu attēli, jo lielāka iespēja, ka jūsu produktu fotoattēli tiks ieteikti pircējiem, kas izmanto attēlu meklēšanas funkcijas. Tieši šeit 3D attēli, spin fotografēšana un 360° fotoattēli var palīdzēt panākt lielāku redzamību un iespēju veicināt lielāku pārdošanas apjomu.

‍

Pārdošanas un konversijas rādītāju veicināšana

Visbeidzot, tā kā 360 grādu attēli tagad ir ietekmīgākā produktu satura kategorija pārdošanas un konversijas rādītāju ziņā, jums ir vēl viens iemesls izmantot Amazon 360.

Ar interaktīvu produktu pieredzi, kas piedāvā rotācijas un tuvināšanas iespējas, jebkurš Amazon pārdevējs jau šodien var sākt uzlabot savus produktu piedāvājumus. Rotējoši attēli drīz kļūs par standartu tiešsaistes tirdzniecības platformās, un, tā kā pārdošanas procesi arvien vairāk pārvietojas uz mobilajām platformām, pārdevējiem būs jāveic nepieciešamie soļi, lai nodrošinātu produktu pieredzes mērogojamību visās ierīcēs un platformās, kurās tie pārdod savus produktus.

Konkurence tagad notiek attēlu optimizācijā, un nav labāka veida, kā palielināt konversijas rādītājus, uzlabot klientu apmierinātību un samazināt kopējo preču atgriešanu Amazon, kā 360° spin fotografēšana.

‍

Lai uzzinātu vairāk par risinājumiem uzņēmuma iekšējai lietošanai un PhotoRobot

Sazinieties ar mums jau šodien, lai saņemtu bezmaksas konsultāciju pie mūsu atbalsta tehniķiem un uzzinātu, kā PhotoRobot var palīdzēt jums automatizēt, vienkāršot un pilnveidot produktu fotografēšanu — vai tā būtu 360° modelēšana, 360° fotografēšana vai statiski attēli.