Kā palielināt konversijas rādītājus e-komercijā
Izpratne par to, kā ar produktu fotogrāfijām palielināt konversijas rādītājus e-komercijā, ir izšķiroša panākumiem, īpaši tad, ja vēlaties palielināt pārdošanas apjomu mazā vai nesen atvērtā e-veikalā. Galu galā jums ir jāpārliecina potenciālie klienti iegādāties produktu, kuru viņi nevar redzēt klātienē vai turēt rokās. Tas nav viegls uzdevums, un, lai gan lielāka vietnes apmeklētība var būt labs sākumpunkts, viens no efektīvākajiem veidiem, kā palielināt e-komercijas konversijas rādītājus, ir produktu vizuālais materiāls. Lasiet tālāk, lai uzzinātu 6 drošas metodes, kā ar produktu fotogrāfijām palielināt jūsu e-veikala konversijas rādītājus.
Tas ir vienkārši: iespaidīgs produktu vizuālais materiāls palielina konversiju
E-komercijā panākumus mēra konversijas rādītāji, un to palielināšana ir augstākā prioritāte. Tie parāda to apmeklētāju īpatsvaru, kuri šajā gadījumā apmeklē e-veikalu vai tiešsaistes tirgus vietu un pēc tam veic pirkumu. Palielinot konversijas rādītājus, jūs galu galā palielināt apgrozījumu un e-veikala ieņēmumus.
Protams, svarīga ir arī vietnes apmeklētība, SEO un redzamība kopumā. Vietnēm ir jāsaņem klikšķi, jānodrošina laiks lapā, organiskā datplūsma un, galu galā, pārdošanas apjoms. Diemžēl pat ar labākajām SEO praksēm datplūsmas pieaugums par 7% nenozīmē konversijas rādītāja pieaugumu par 7%. Tieši šeit talkā nāk produktu vizuālais materiāls.
Spēcīgā konkurence starp mūsdienu e-veikaliem, e-komercijas tirgotājiem un jo īpaši produktu fotografēšanas studijām nozīmē, ka, lai patiesi izceltos pūlī, ir nepieciešams iespaidīgs produktu vizuālais materiāls. Lielisks vizuālais materiāls palīdz arī palielināt vietnes apmeklētību, laiku lapā un SEO vērtību. Taču vēl svarīgāk ir tas, ka vizuāli bagātīgs produktu saturs rada potenciālajos klientos lielāku pārliecību, pārlūkojot jūsu tiešsaistes produktus.
Tieši šeit ir svarīgi atdzīvināt produktus, un e-veikali un tiešsaistes mazumtirgotāji izmanto dažādas stratēģijas. Sākot no e-komercijas fotogrāfijas uz tīri balta fona līdz 360° rotējošām fotogrāfijām, 3D produktu modelēšanai un 360° produktu videoklipiem – daudzi vadošie mazumtirgotāji un produktu fotografēšanas studijas piedāvā visu. Lasiet tālāk, lai uzzinātu vairāk par to, kas jāņem vērā, izmantojot jebkuru no minētajiem risinājumiem vai visus kopā, lai palielinātu konversijas rādītājus jūsu tiešsaistes produktiem vai e-komercijas veikaliem.
Palieliniet konversijas rādītājus ar dažādiem un detalizētiem vizuālajiem rakursiem
Ir svarīgi neatstāt vietu iztēlei. Tāpēc studijas automatizācijas risinājumi, piemēram, PhotoRobot, nodrošina ārkārtīgi ātru produktu fotogrāfiju uzņemšanu un pēcapstrādi no visiem rakursiem. Galu galā detaļas un daudzveidība apmierina ziņkāri, un šajā ziņā jūs vēlaties, lai tie, kas aplūko jūsu tiešsaistes produktus, varētu efektīvi iztēloties to, ko pārdodat.
Ja kāda konkrēta detaļa traucē pircējam justies droši par savu pirkumu, parādiet viņam šo detaļu! Piedāvājiet vairāk rakursu, dažādus attālumus, no kuriem apskatīt produktu, un pēc iespējas vairāk kadru, lai apmierinātu pircēja ziņkāri. Viņš, iespējams, meklē apavus ar noteiktu protektoru vai ļoti konkrēta garuma vai īpašību, un, ja nespēj to viegli atrast, visticamāk, meklēs citur.
Vēl svarīgāk – ja pircējiem piedāvājat daudzveidīgas produktu fotogrāfijas, tas liecina par jūsu profesionalitāti. Tas nomierinās pircējus, kuriem rodas šaubas, palielinās viņu uzticēšanos jūsu tiešsaistes produktiem un, iespējams, arī jūsu e-veikala konversijas rādītājus.
Vērtējiet augstu produktu satura kvalitāti, nevis tikai apjomu
Lai gan produktu fotogrāfiju daudzums ir svarīgs, kvalitāti nekad nedrīkst upurēt. Izplūdušas fotogrāfijas produktus nepārdos. Tāpat to nepārdos attēli, kas pietiekami labi neatspoguļo pārdodamo produktu. Atcerieties – jūs cenšaties radīt tiešsaistes pircējos pārliecību.
Ergonomikas pētījumi liecina, ka attēli piesaista apmeklētāju uzmanību vairāk nekā jebkurš cits tīmekļa vietnes elements, taču, ja to kvalitāte neatbilst mūsdienu standartiem, tie var negatīvi ietekmēt arī skatījumu skaitu, SEO un konversijas rādītājus. Plaši izmantotas stokfotogrāfijas nav pietiekamas, lai sekmīgi popularizētu jūsu zīmolu. Lai sāktu uzlabot konversijas rādītājus, produktu vizuālajā materiālā vispirms tiecieties pēc kvalitātes un konsekvences.
Pievērsiet produktu attēliem rūpīgu uzmanību detaļām
Attēlojot attēlus tīmekļa lapā, jāņem vērā daudz svarīgu sīku uzdevumu. Tie visi ir saistīti ar efektīvu SEO praksi un vispārējo lapas dizainu, un ietver tādus uzdevumus kā attēlu optimizēšana lapas ielādes laikam, dažādu attēlu iekļaušana, kā arī mērķus, piemēram, produktu fotogrāfiju parakstu pievienošana papildu informācijai vai vājredzīgiem lietotājiem.
Piemēram, produktu fotogrāfiju parakstu pievienošana ne tikai sniedz pircējiem papildu informācijas slāni par produktiem, bet arī liecina, ka jūsu vietnē tiek pievērsta liela uzmanība detaļām, un stiprina pircēju uzticēšanos.
No otras puses, pievienojot parakstus, jāņem vērā arī paraksta garums un tas, kā tas izskatās tīmekļa lapā kopumā, lai tas nenovērstu uzmanību. Ja apraksti ir pārāk gari vai skatītājam šķiet lieki, tie var neizcelt jūsu produktu attēlus un uzmanību detaļām tā, kā vajadzētu.
Padomājiet par produktu fotogrāfiju attēlojumu
Nākamais apsvērums, uzlabojot e-komercijas konversijas rādītājus ar produktu fotogrāfiju, ir tas, kā jūs attēlojat savus attēlus. Fonam ir tikpat liela nozīme kā lapas tēmai un pievilcībai tiešsaistes pircējiem, tāpēc vienmēr izvēlieties fonu, kas lapā izceļ produktus.
Pircējiem jāspēj iztēloties, kā viņi tur produktu rokā, griež to un aplūko no dažādiem leņķiem, un tam jābūt dabiskai pieredzei uz fona, kas papildina pircēja pieredzi jūsu tīmekļa lapā.
Standarta pieeja ir izmantot baltu fonu, lai labāk kontrolētu kontrastu un izceltu produktus, taču ir arī daudz citu fona stilu, ar kuriem var eksperimentēt, lai bagātinātu produktu pieredzi tiešsaistē. Dažkārt var būt vērts fotogrāfijās iekļaut arī īstus cilvēkus, īpaši sākumlapās, lai apmeklētājiem sniegtu vēl vairāk konteksta.
Izmantojiet bagātīgas tālummaiņas iespējas, lai uzlabotu konversijas rādītājus
Nākamais konversijas rīks, kas ir vērts uzmanības, ir dziļas, detaļām bagātas produktu fotogrāfiju tālummaiņas iespējas. Tas atgriežas pie idejas apmierināt pircēju ziņkāri, vienlaikus neatstājot nekādu vietu iztēlei.
Tālummaiņas iespējas tīmekļa veikali un tiešsaistes pārdevēji bieži izmanto nepietiekami, taču tās sniedz būtisku konkurences priekšrocību, stiprinot pircēju uzticēšanos un veicinot pirkumus. Galu galā, jo vairāk tālummaiņas funkciju ir produktu attēliem, jo ilgāk apmeklētāji uzturas jūsu lapā un jo augstāku vietu jūsu tīmekļa lapa galu galā ieņem, ja to izseko algoritmi.
Tas nozīmē, ka tikpat daudz laika, cik veltāt produktu attēliem, jums jāvelta arī pieredzes optimizēšanai savā tīmekļa lapā. Ja lapas apmeklētājiem piedāvājat vairāk iespēju mijiedarboties, viņi biežāk veic pirkumus, un jūsu lapa, visticamāk, piesaistīs vairāk apmeklētāju.
Bagātiniet produktu pieredzi ar 360° rotācijas fotografēšanu, produktu video vai 3D modeļiem
Visbeidzot, apsveriet iespēju vēl vairāk bagātināt produktu pieredzi un uzlabot konversijas rādītājus ar 360° rotācijas fotografēšanu, produktu video vai 3D modeļiem.
Sniedziet pircējiem pilnībā iesaistošu, interaktīvu pieredzi ar 3D produktu vizuālajiem materiāliem. Pēc tam šiem vizuālajiem materiāliem varat pievienot arī parakstus vai datu lapu, vēl vairāk pagarinot apmeklētāju uzturēšanās laiku jūsu tīmekļa lapā. Tā ir ļoti efektīva metode, kas ne tikai notur skatītāju uzmanību, bet arī ilgtermiņā uzlabo jūsu e-komercijas konversijas rādītājus.
Lai gan tas var šķist nesasniedzami, dārgi vai pat pārāk sarežģīti, tam tā nav jābūt. Mūsdienu tehnoloģijas piedāvā plašu aprīkojuma klāstu bagātu produktu vizuālo materiālu izveidei – no statiskiem kadriem ar dziļu tālummaiņu līdz 360 grādu fotogrāfijām un 3D modeļiem –, un tas viss par saprātīgu cenu un pieejams tīmekļa veikaliem un produktu fotostudijām.
Pieejamas arī robotizētas procesu automatizācijas tehnoloģijas un aparatūra, uz kurām specializējamies mēs, uzņēmumā PhotoRobot, un ko piedāvājam, lai palīdzētu studijām nodrošināt to fotografēšanas vajadzības. Ja vēlaties uzzināt vairāk vai pat pieteikt bezmaksas konsultāciju ar kādu no mūsu atbalsta speciālistiem, sazinieties ar mums jau šodien vai droši pārlūkojiet mūsu tīmekļa vietni, lai iegūtu plašāku informāciju.
