3D-modellen en augmented reality in digitale marketing

3D-modellering en augmented reality in digitale marketing

Digitale marketing in e-commerce draait tegenwoordig om communicatie en om hoe goed marketeers informatie over online producten aan potentiële klanten kunnen overbrengen. Merkpromotie is net zo sterk afhankelijk van zaken als productpresentatie en webdesign als van advertenties en promotiecampagnes. Hoe levendiger u de productervaring maakt, hoe beter.

Juist nu is het lastig om niet alleen de aandacht van klanten te trekken, maar hen ook langer op uw webpagina te houden. Daarom ontwikkelen advertentietrends zich snel: ze gaan minder op reclame lijken, worden beter geschikt voor lezers op mobiel of maken gebruik van slimme technologieën zoals 3D-modellering voor augmented reality om een breder publiek te bereiken.

In dit artikel gaan we dieper in op 3D-e-commerce, 3D-modellen en de rol die 3D-modellering en augmented reality spelen in de digitale marketingstrategieën van vandaag.

‍

‍

Gebruik van 3D-objecten in marketing

Tot enkele jaren geleden werden 3D-modellering en augmented reality vooral gebruikt voor de training van nieuwe medewerkers, met name in zeer technische of gespecialiseerde vakgebieden. Zo kunnen nieuwe medewerkers eerder dan bij standaardtraining experimenteren met complexe taken en daarvan leren, voordat zij handelingen in de praktijk moeten uitvoeren.

Tegenwoordig zorgen vooruitgang en lagere kosten in deze technologie er echter voor dat 3D-modellering en augmented reality steeds populairder worden, breder worden toegepast en beschikbaar zijn op uiteenlopende platforms, ook met ondersteuning voor mobiele interfaces. Met name Apple en Google staan nu in de voorhoede bij het vooruithelpen van augmented reality. Veel anderen zullen waarschijnlijk volgen, zeker nu 5G-technologie nieuwe mogelijkheden voor deze sector biedt.

De voordelen van het gebruik van 3D-modellering en augmented reality, met name in digitale marketing, liggen voor de hand.

• Bied potentiële klanten iets extra’s te midden van de overvloed aan webshops en online retailers.
• Geef meer informatie over producten met een 3D-presentatie, productbeschrijvingen van afzonderlijke onderdelen of animaties die kijkers helpen de werking of functies van een product te begrijpen.
• Profiteer van de kleine bestandsgroottes van 3D-objecten (een typisch 3D-bestand is ongeveer 10-30 MB groot) en van animatiemogelijkheden en kleurvarianten.

‍

‍

Fotogrammetrie: objecten scannen voor 3D-modellering

Fotogrammetrie is een van de meest gebruikte methoden om objecten te scannen voor 3D-modellering. Hierbij wordt betrouwbare informatie over het fysieke object verkregen door beeldmateriaal vast te leggen, te meten en te interpreteren, om het object na te bouwen in een digitaal 3D-model.

Waarom dan fotogrammetrie?

• Voor objecten van verschillende afmetingen. 

Bij de meeste gangbare scanmethoden moet de exacte positie van de scanner ten opzichte van het te scannen object bekend zijn. Tegenwoordig worden hiervoor vooral ‘targets’ gebruikt. Bij fotogrammetrie zijn deze targets niet per se nodig.

• Voor een breed scala aan scanbare oppervlakken.

Wat dat betreft zit fotogrammetrie qua veelzijdigheid ergens in het midden. Er zijn ook systemen die goed overweg kunnen met glanzende oppervlakken, maar die hebben andere beperkingen, zoals de afmetingen van het te scannen object, die tegen elkaar moeten worden afgewogen.

• Voor snelheid.

Bij fotogrammetrie duurt alleen al het scannen voor 3D-modellering maximaal een uur. Vergeleken met andere systemen is fotogrammetrie vaak tot 10 keer sneller. Met PhotoRobot kan de scantijd bovendien nog verder worden teruggebracht, tot enkele minuten per product.

• Voor texturekwaliteit.

Een andere belangrijke eigenschap voor digitale marketing en het belangrijkste voordeel van fotogrammetrie is dat u een textureresolutie tot 16384 x 16384 pixels kunt aanbieden, waarmee u uw productbeleving echt verrijkt.

‍

‍

Hoe objecten worden gescand voor 3D-modellering

Fotogrammetrie gebruikt een reeks foto’s om een 3D-object te maken. Bij PhotoRobot ontdekten we dat fotogrammetrie perfect aansluit op onze hardware- en softwareoplossingen voor productfotografie, 360-gradenfotografie en 3D-modellering.

De CENTERLESS TABLE van PhotoRobot maakt het bijvoorbeeld snel en eenvoudig om foto’s voor 3D-modellen te maken. Door het ontwerp is de tafel geschikt voor uiteenlopende objecten. Of u nu kleine of grote objecten fotografeert, glanzend, licht of donker: met de draaiende glazen tafel legt u alles vast, van een ring tot een koffer. Fotograferen door het glas heen is ook mogelijk, zodat u het 3D-object zowel van onderaf als van bovenaf kunt vastleggen.

Na de opname moeten de foto’s worden verwerkt met speciale fotogrammetriesoftware voordat ze als 3D-model of voor augmented reality kunnen worden gebruikt. Deze opensourcesoftware is beschikbaar voor professionals, en er zijn in 2020 talloze opties voor fotogrammetriesoftware.

‍

‍

Fotogrammetriesoftware

Fotogrammetriesoftware verschilt aanzienlijk in prijs, rekensnelheid en in het vermogen om individuele objecten in het algemeen na te bouwen. Bij fotogrammetrie zijn de berekeningen die de software moet uitvoeren om een 3D-object te maken zeer veeleisend. Het maken van een object kost tot enkele uren, en de mate van automatisering in het hele proces van het maken van het 3D-model heeft uiteraard invloed op de totale kosten van het model.

De kwaliteit draait vervolgens om de kennis en de efficiëntie van de tools van de software.

De gegevens uit de software kunnen tot enkele miljoenen polygonen bevatten. Het is daarom nodig om bestanden regelmatig op te schonen en de grootte aan te passen aan de wensen van de klant. Het afwerken van de modellen tot de definitieve vorm is een van de belangrijkste fasen bij het maken van een 3D-model.

Zoals bij elke methode voor het vastleggen van 3D-modellen heeft fotogrammetrie echter ook beperkingen en moeten sommige details handmatig in de modellen worden aangepast. Een typisch voorbeeld is het definiëren van de glans van het oppervlak.

‍

‍

3D-modellering met CAD-gegevens

3D-modellering bestaat uit drie cruciale componenten.

1. Geometrie: de vorm van het object.
2. Textuur van het object.
3. Oppervlak: tegenwoordig wordt hiervoor vooral physically based rendering (PBR) gebruikt, om te bepalen hoe en op welke plaats het oppervlak kleur, glans enzovoort heeft.

3D-modellen kunnen ook op andere wijze dan door scannen worden gemaakt. Bijvoorbeeld met CAD-modellen of, een steeds aantrekkelijkere optie, 3D sculpting.

Het modelleren van een object is zeer tijdrovend en tot 10 keer duurder dan scannen. Bovendien haalt de kwaliteit van het model in de meeste gevallen niet het niveau van een model uit een scan, en moet de textuur voor een 3D-object dat via modellering of CAD-gegevens is gemaakt handmatig worden aangebracht.

‍

3D-modellen vergeleken met standaard productfotografie

Wil een 3D-model productfoto’s in webshops kunnen aanvullen of zelfs vervangen, dan moet het 3D-model eruitzien als een echt object. Fotogrammetrie heeft hierbij een duidelijk voordeel ten opzichte van andere scansystemen. Deze techniek bouwt het object op basis van foto’s op, ook voor de textuur. Zo’n textuur is dan ook onvergelijkbaar gedetailleerder dan een handmatig gemaakte textuur en bevat bijvoorbeeld kleine schaduwen die aangeven dat het oppervlak ruw, grof enzovoort is.

Is het 3D-model van voldoende kwaliteit, dan kunt u er opnieuw 2D-beelden mee genereren voor digitale marketing, maar ook voor statische foto’s in webshops of in drukwerk.

‍

Rendering en augmented reality

Om ervoor te zorgen dat het model eruitziet als in het echt, is niet alleen een goed gemaakt 3D-model nodig, maar ook een programma dat het 3D-model zelf rendert.

Als u naar toepassingen voor deze taak kijkt, zijn Unity en Unreal Engine duidelijk de marktleiders.

Gaat het om 3D-rendering op het web, dan ondersteunen alle browsers die tegenwoordig op vrijwel alle platforms worden gebruikt WebGL. Dit is een van de eenvoudigste oplossingen om 3D-objecten voor uw website te maken en wordt op uiteenlopende platforms gehost.

‍

‍

3D-renderplatforms voor uw website en digitale marketing

Een van de eenvoudigste manieren om 3D-objecten voor uw website te maken, is via een van de vele platforms om 3D-, VR- en AR-content te publiceren, delen, ontdekken en verkopen. Dit zijn vaak betaalbare en gemakkelijk toegankelijke oplossingen voor uw digitale marketingcampagnes met 3D-modellering, vooral bij een beperkter marketingbudget.

Op zoek naar enkele vermeldenswaardige opties? Bekijk dan de onderstaande lijst.

• Sketchfab – Uitstekende renderkwaliteit en een gebruiksvriendelijke omgeving.
• Emersya – Diverse configuraties tegen een redelijke prijs.
• Vectary – Een universele tool, met ook tools voor het maken van modellen.
• FinalMesh – Voor CAD-assemblages.
• P3D – Voor een volledig gratis platform.
• Marmoset – Voor hoogwaardige rendering, meer bedoeld om de kwaliteit van een model te presenteren.

‍

3D-renderplatforms voor implementatie op het web

Wilt u rechtstreeks op het web implementeren, dan zijn er nog enkele andere opties die het overwegen waard zijn.

• Babylon.JS – breed inzetbaar, uitstekende documentatie, uitstekende renderkwaliteit
• Threejs.org
• Blend4web

Tot slot wordt 3D-data ook native ondersteund door Google en Apple. Het openen en gebruiken van 3D-data is daardoor vergelijkbaar met het openen van een standaardafbeelding. De belangrijkste aantrekkingskracht voor digitale marketing zit echter in de augmented-realityfuncties.

Wie wil er tenslotte niet een bank die hij online ziet, direct in de eigen woonkamer projecteren om te zien of die niet alleen bij de ruimte past, maar er ook echt in past? Of wie wil er niet een jurk of kledingstuk passen, zonder het huis te verlaten?

Deze mogelijkheden zijn nu realiteit en verdienen een plek in digitale marketingstrategieën met 3D-modellen en augmented reality. Ze laten producten tot leven komen en zorgen er tegelijkertijd voor dat bedrijven gelijke tred houden met de concurrentie en klaar zijn om nieuwe vormen van online productmarketing verder door te voeren.