Packshotfotografie – wat is het en hoe maakt u het?
Packshotfotografie is een vertakking van productfotografie en kent richtlijnen voor het fotograferen van een product, doorgaans samen met de verpakking en de etikettering.
Wat is packshotfotografie?
Packshotfotografie (ook ‘pack shot’ of ‘packaging shot’) is een van de nieuwste vertakkingen van productfotografie. Packshots, stilstaande of bewegende beelden van een product, zijn populair in alles van tijdschriften en billboards tot catalogi en e-commercepagina’s. Ze zijn bedoeld om het product nauwkeurig weer te geven, soms samen met de verpakking en de etikettering. Zo worden producten niet alleen getoond zoals ze in de winkel eruitzien, maar ook op een manier die past bij de reputatie van het product.
Packshotfoto’s vertonen overeenkomsten met de GS1-beeldstandaarden en zijn wereldwijd een waardevol hulpmiddel voor marketing- en salesteams. Naast het verrijken van de print- en onlinepresentatie van producten kunnen packshots een krachtige prikkel zijn voor productherkenning in de winkel, in het schap. Een nauwkeurige weergave van het product leidt vervolgens tot meer verkoop en versterkt tegelijkertijd de reputatie van zowel het product als het merk. Net als bij elke productfotografie telt echter kwaliteit. En kwaliteit draait om het hebben van de juiste kennis en apparatuur.
In deze gids voor productfotografie delen we de middelen die fotografen nodig hebben voor packshotfotografie. Lees verder voor de kneepjes van het vak, waaronder: welke camera’s, lenzen en fotografieverlichting u kunt gebruiken. Ook behandelen we fotografieapparatuur en draaitafels, geautomatiseerde workflowsoftware, postproductie met PhotoRobot en meer.
Belangrijkste doelen van packshotfotografie
Goed uitgevoerde packshots geven een product nauwkeurig weer in foto’s en ondersteunen zo de verkoop via uiteenlopende marketingkanalen. Het gaat hierbij vooral om hard copy en soft copy, zowel voor gedrukte als online productreclame. Het belangrijkste doel van een packshot is het product precies te tonen zoals klanten het in de verpakking aantreffen. Packshots kunnen het product ook tonen op een manier die de presentatie in het schap weerspiegelt. Het doel is niet om producten er beter uit te laten zien dan ze in werkelijkheid zijn.
In tegenstelling tot lifestylefotografie, die een verhaal rond het product wil creëren, informeren packshots op een ander niveau. Ze richten de aandacht nadrukkelijk op het product en laten fijne details en designkenmerken zien. Elementen van een goede packshot kunnen daarom close-ups zijn die inzoomen op verschillende onderdelen van het product. Productfoto’s kunnen klanten een nauwkeuriger beeld geven van een logo, het soort stof of het materiaal.
Daarnaast gebruiken sommige merken packshots om hun product samen met de verpakking of etikettering te tonen. Opnamen kunnen ook andere inhoud van de verpakking omvatten, zoals handleidingen, promotionele items of meegeleverde accessoires. Het doel is hier in de kern het product nauwkeurig te presenteren en alles te laten zien wat de klant van zijn aankoop mag verwachten.
Populaire marktplaatsen en toepassingen voor packshots
Hoewel 360-gradenbeelden furore hebben gemaakt op Amazon en andere marktplaatsen, is packshotfotografie ook gebruikelijk in e-commerce. Dat komt door de beeldvereisten van online marktplaatsen en verkopers, waarvan velen strikte richtlijnen hanteren. Amazon en anderen eisen bijvoorbeeld dat producten worden getoond op een zuiver witte achtergrond met een specifieke verhouding tussen product en beeldkader.
Dit helpt consumenten, omdat het ervoor zorgt dat retailers en productbeelden het product beter weergeven, iets wat packshotfotografie bereikt. Het doel van een packshot is immers om sterk de nadruk op het product te leggen en het tegelijkertijd nauwkeurig weer te geven. Een achtergrond zonder afleiding is dus al belangrijk, net zoals het laten zien van de details die het product uniek maken.
Goede packshots op een witte achtergrond kunnen ook voldoen aan de fotografievereisten van bredere verkoop- en marketingkanalen. Denk aan een billboardcampagne van een groot merk, of aan tijdschriftadvertenties, brochures en banners. Hoogwaardige packshots zijn van grote waarde: u voldoet er gemakkelijker mee aan eisen voor scherpte en contrast, of u kunt het beeld goed combineren met tekst. Ze kunnen dienen als effectieve productinfographics en/of extreem kleine details en designkenmerken laten zien.
Packshots met transparante of gekleurde achtergronden
Fotograferen op een witte achtergrond is echter niet de enige aanpak voor packshots. Packshots met een transparante of gekleurde achtergrond sluiten soms beter aan bij de marketingdoelen. Dat hangt uiteraard af van de huisstijlgids en van waar en in welk formaat het product wordt geadverteerd.
Met de apparatuur en software van PhotoRobot verwijdert u de achtergrond van vrijwel elk object snel en moeiteloos. En hoewel velen denken dat PhotoRobot draait om het maken van 360°-opnamen, is niets minder waar. Veel van onze klanten maken zelfs helemaal geen 360°-opnamen. Zij fotograferen stilstaande beelden en packshots en passen met geavanceerde tools voor achtergrondverwijdering elke gewenste achtergrond toe op hun productfoto’s.
Van transparante achtergronden voor drukwerkadvertenties tot gekleurde achtergronden die emotie oproepen: de vorm hangt af van wat u wilt laten zien. Is dat elk detail van het product? Wilt u het product tonen zoals het er in de doos uitziet? Trekt een gekleurde achtergrond meer aandacht naar productdetails of past die beter bij uw huisstijlgids? Het antwoord op deze vragen bepaalt het type fotoshoot en of het gaat om stillevenfotografie of packshotfotografie.
Eisen en richtlijnen voor packshots
Een goede opstelling voor packshotfotografie kan draaien om een van de gemotoriseerde draaitafels en de automatiseringssoftware van PhotoRobot. Deze oplossingen voor 360°- en 3D-fotografie bieden volledige controle over fotoshoots, van compatibele camera’s tot verlichting en werkstation. Fotografen kunnen camerahoogte en -zwenking, draaitafelrotatie, beeldopname, lichtintensiteit, flitsers, nabewerking en zelfs publicatie automatiseren.
Daarnaast werkt elke draaitafel samen met een witte achtergrond van diffusiedoek voor fotoshoots, ideaal voor e-commerce-packshots. Als de bestemming e-commerce is, geldt meestal een witte achtergrond als vereiste. De resolutie-eisen verschillen vervolgens per specificatie van de leverancier.
Fotografeert u verpakkingen of etiketten met tekst? Dan heeft PhotoRobot een tool voor optische tekenherkenning (OCR). Gebruik OCR bij het vastleggen van stilstaande beelden, packshots of 360°-opnamen. De tool haalt tekst rechtstreeks van items, zodat die kan worden opgenomen in exportfeeds naar webshops en productbeheertools.
In alle gevallen is het verstandig dat fotografen geen onscherpe achtergrond gebruiken en geen creatieve invulling geven aan de productscherpte. Dat druist in tegen de richtlijnen voor packshotfotografie, omdat het producten vervormt en de aandacht afleidt van unieke kenmerken.
Welke camera’s u kunt gebruiken voor packshotfotoshoots
Bij de keuze van camera’s zijn de compatibele camera’s van PhotoRobot onder meer Canon-DSLR- en spiegelloze modellen. De keuze tussen spiegelloos of DSLR is vaak een kwestie van voorkeur; beide presteren goed in de PhotoRobot-studio.
Fotografen hebben zelfs geen topmodel nodig om met de hardware en software van PhotoRobot packshots van hoge kwaliteit te maken.
Vaak is een 26MP-Canon EOS RP meer dan voldoende. De aandacht gaat daarom meestal uit naar de sensorgrootte van de camera, want die heeft meer invloed op productfoto’s.
Sensorgroottes van packshotcamera’s
Welke camerasensor u voor packshots kiest, hangt af van de categorie (en grootte) van het product. Meestal gebruiken fotografen sensorformaten van full frame (35 mm breed) of APS-C (24 mm). Die bieden een grotere scherptediepte, waardoor producten in beeld scherper worden weergegeven.
Bij kleinere, complexere producten zoals elektronica of sieraden leggen full-framecamera’s een hogere resolutie vast. Zo kunnen fotografen de microscopische details die consumenten op productfoto’s willen bekijken nauwkeurig tonen.
De software van PhotoRobot biedt vervolgens veel geavanceerde tools voor beeldverwerking voor een volledige scherptediepte en snelle nabewerking. U vindt in de software geïntegreerde bewerkingstechnieken, met tools voor duidelijkheid, kleuren, helderheid, scherpte, focus stacking en nog veel meer.
De beste lens voor packshotproductfoto’s
Net als bij de keuze van een camera hangt ook de keuze van het type cameralens af van de productfotografie. Laten we de meestgebruikte cameralenzen van productfotografen vergelijken.
- De traditionele 50mm-cameralens – Voor productfotografie is dit vaak de standaardkeuze vanwege de scherptediepte. Hiermee kunnen fotografen de meeste artikelen groter dan 6 inch vastleggen zonder dat het product vervormt. Over het algemeen adviseren wij een brandpuntsafstand van minimaal 50mm, al is een hogere waarde beter.
- Macrolenzen – Een macrolens is een gespecialiseerde lens voor het fotograferen van objecten met een vergrotingsfactor, meestal 1:1. Met macrolenzen kunt u producten op ware grootte vastleggen. Ze fotograferen extreem kleine artikelen haarscherp, met veel detail en een weergaloze resolutie.
Bij elk klein of complex product helpt een macrolens om de details vast te leggen en over te brengen die het product uniek maken. Gebruik een macrolens bij het maken van beelden vanuit meerdere hoeken, van stilstaande opnamen tot packshots en 360-spins.
Hoe belicht u het product
Voor studioverlichting bij productfotografie zijn onder meer Broncolor- en FOMEI-flitsers en alle lampen met DMX-ondersteuning compatibele verlichting voor PhotoRobot. Combineert u deze met een gemotoriseerd draaitafelsysteem zoals FRAME, dan wordt het belichten van producten voor packshotfotografie een standaardroutine.
PhotoRobot-systemen controleren de positie van het product 1000 keer per seconde, waardoor beelden kunnen worden vastgelegd zonder de rotatie van de draaitafel te stoppen. In plaats daarvan bevriezen we de beweging van het object met flitslicht en maken we foto’s tijdens een non-stop spin, waardoor elke fotoshoot aanzienlijk minder tijd kost.
Zo duurt het opnameproces (afhankelijk van het product) doorgaans hooguit 20 seconden. Sommige fabrikanten die uitsluitend met continulicht werken, beweren misschien dat u geen flitslicht nodig hebt. Met PhotoRobot vormen sluitertijden echter nooit een probleem. Hetzelfde geldt voor het vastleggen van textuur of het werken met witbalans en kleurtemperatuur.
Hoe sneller u productfoto’s maakt en online of in druk beschikbaar hebt, hoe beter. Het belangrijkste is dat u in minder tijd een realistische weergave van vorm, textuur en kleur vastlegt. Kijk daarom altijd naar winstgevendheid op de lange termijn, zoals met PhotoRobot, en niet naar kortetermijnbesparingen bij de concurrentie.
De beste hoeken voor packshotfotografie
Er zijn 6 belangrijke hoeken in productfotografie, die elk hun eigen meerwaarde hebben voor packshotfotografie. De juiste hoek geeft bijvoorbeeld het beste zicht op het etiket van een product. Zo kunt u het productontwerp en alle relevante informatie voor kopers tonen. Met dat in gedachten bespreken we enkele van de beste hoeken voor packshots.
- De hoek van voren – Deze hoek, vaak de eerste afbeelding op een productpagina, is de meest gebruikte. Opnamen van voren laten zien hoe kopers het product in de winkel zouden zien en tonen doorgaans de belangrijkste kenmerken van het product.
- Profielopnamen – Gebruik profielopnamen om slechts één kant van het product te tonen en zo het profiel te laten zien. Profielopnamen zijn bij sommige artikelen nuttiger dan bij andere. Overweeg ze om details of branding te tonen, bijvoorbeeld bij schoenenfotografie.
- Hoek van 45 graden – Toon met hoeken van 45 graden zowel het vooraanzicht als het profiel van een product. Probeer zo veel mogelijk visuele informatie vast te leggen en kopers te informeren aan de hand van de details in de opname.
Andere nuttige hoeken voor packshots
Andere hoeken verschillen opnieuw afhankelijk van het type product dat u fotografeert. Bij packshots kunnen dit de volgende zijn.
- De opname van achteren – Staat er consumenteninformatie op de achterkant van uw product, gebruik dan een opname van achteren om die over te brengen. Deze beelden staan doorgaans als een van de laatste op productpagina’s en hebben meestal weinig branding of opvallend design.
- Opnamen van bovenaf – Opnamen van bovenaf, die van boven naar beneden worden gemaakt, zijn nuttig voor flat lay-fotografie of een “vogelperspectief” op het product. Ze leggen verschillende afmetingen en vormen goed vast en kunnen handig zijn om een product in de verpakking te tonen.
- De macro-opname – Macro-opnamen zoomen in op een ontwerpkenmerk van het product om belangrijke details te benadrukken. Ook wel een “close-up”: gebruik ze om het materiaal of de textuur van een product te tonen, of misschien het logo.
Fasen van de nabewerking (met minimale retouche)
Voor de nabewerking van packshots met PhotoRobot is slechts minimale bewerking nodig, omdat automatisering het grootste deel van het zware werk uit handen neemt.
- Achtergrond verwijderen – Pas de achtergrond halfautomatisch of handmatig aan of verwijder deze. Kies uit 3 functies voor het verwijderen van de achtergrond: op niveau, via flood of met freemasking. Kies na het verwijderen een achtergrond, bij packshots meestal wit.
- Oppervlakteretouche – Met het penseel, dat standaard automatisch is ingesteld, kunt u elk onderdeel van de afbeelding verwijderen en de grootte en randzachtheid aanpassen. Gebruik het penseel vóór de tools voor scherpte en kleurcorrectie.
- Scherpte en kleuren – Verbeter de scherpte met tools voor het verscherpen of onscherp maskeren van productafbeeldingen. Pas vervolgens tint, verzadiging en lichtheid aan om het beste kleurenpalet voor de packshots van uw merk te vinden.
Tools voor automatisering van de nabewerking
Dankzij de Presets in de PhotoRobot-software kunnen fotografen een groot deel van de workflow voor vergelijkbare producten automatiseren. Configureer en bewaar zowel opname- als bewerkingsinstellingen als Presets en pas deze toe op batches producten of op hele mappen. Met één klik op ‘Apply All’ bewerkt u honderden productafbeeldingen per seconde.
Automatiseer basisbewerkingen zoals het bijsnijden van afbeeldingen en het centreren van objecten, of zet geavanceerde tools in voor het verwijderen van de achtergrond, image overlay en meer. Wat uw productfotografie ook vereist, de geavanceerde algoritmes van PhotoRobot nemen het werk uit handen. Bespaar kostbare tijd door contrast en scherpte automatisch aan te passen en bewerkingen direct na de opname toe te passen.
Professionele apparatuur voor packshotfotografie
Tot slot biedt PhotoRobot voor packshotfotografie een reeks oplossingen. Met gemotoriseerde draaitafels voor producten van elke omvang kunt u bepalen welke het best aansluit op de behoeften van uw studio. Fotografeert u kleine tot middelgrote objecten? Dan is de Centerless Table misschien iets voor u.
Hebt u een mobielere, transporteerbare oplossing nodig? Overweeg dan de FRAME, een roterende draaitafel die eenvoudig van en naar een locatie te verplaatsen is. Voor zwaardere objecten zoals machines is er de Robotic Turntable en voor meubels en grote items het grotere Turning Platform. Zelfs voor motorfietsen, quads en auto’s is er een oplossing: de Carousel (in 2 verschillende maten, 3000 of 5000).
Veel van deze draaitafels werken uitstekend in combinatie met de Robotic Camera Arm voor soepele precisie en geautomatiseerde beweging. Dankzij de nauwkeurige beweging, de robuuste constructie en de ondersteuning van twee cameraformaten kunnen fotografen objecten van elke omvang vastleggen.
PhotoRobot-draaitafels voor fotografie gebruiken
Houd er rekening mee dat PhotoRobot niet een van de gangbare fotoboxoplossingen voor productfotografie is die u op de markt vindt. Zulke all-in-one-oplossingen kunnen met een beperkt budget waarde bieden, maar zijn lang niet half zo effectief als PhotoRobot.
Fotografen hebben wel enige kennis nodig van het gebruik van flitsers en lichtdiffusers. Daarbuiten maakt de door PhotoRobot-software ondersteunde studio het eenvoudig om processen te stroomlijnen. Ook zorgt deze voor kwalitatieve resultaten met minimale inspanning bij de nabewerking.
Ons doel was helder: tijd besparen waar het het meest telt, zonder concessies te doen aan kwaliteit. Automatisering per fase was daarom cruciaal, net als tools voor directe bewerking en publicatie op productpagina’s.
Een revolutie in de workflow van de studio
Anderen leggen lokaal vast, maken back-ups, verplaatsen bestanden, bewerken na, maken opnieuw een back-up, uploaden en delen ten slotte – alles handmatig. PhotoRobot zet de workflow op zijn kop: beeldopname in de cloud, directe back-up, automatische nabewerking en publicatie op het web. En dat alles met minimale invoer en inspanning van de gebruiker in elke productiefase.
Of het nu gaat om stilstaande beelden, packshots, 360-beelden of 3D-modellen via fotogrammetrie: PhotoRobot maakt hoogwaardige, kostenefficiënte fotoshoots mogelijk. Levensechte packshots maken, effecten beperken en een achtergrond toepassen was nog nooit zo eenvoudig. U hoeft alleen de fotoapparatuur te kiezen die het best aansluit op uw doelen en uw workflow.
Neem vandaag nog contact met ons op. Naast tips en technieken voor productfotografieprocessen kunnen wij u ook helpen om u voor deze taak uit te rusten. Neem eenvoudig contact met ons op en ontdek onze oplossingen voor packshotfotografie van u en uw merk.
