7 componente pentru a obține fotografia de produs perfectă

Echipamente foto și sfaturi pentru fotografia de produs perfectă

Fotografiile de produs neclare sau de calitate slabă nu doar că duc la pierderea unor vânzări, ci pot afecta și reputația brandului, așa că este esențial să realizați și să folosiți numai cele mai bune fotografii de produs. O fotografie de produs excelentă sporește încrederea cumpărătorului în momentul achiziției și duce, pe termen lung, la vânzări mai mari și mai puține retururi.

Fotografia de produs ar trebui să reproducă experiența din magazin, punând produsele în mâinile consumatorului, pentru ca acesta să le țină și să le examineze exact ca în viața reală. Liderii din e-commerce știu acest lucru. Profesioniștii stabilesc standarde înalte în e-commerce, în special prin fotografia de produs la 360 de grade.

Pentru a rămâne înaintea concurenței, contează să folosiți hardware, software și accesorii potrivite, care pot produce imagini de produs constante și de înaltă calitate, ușor de gestionat și de distribuit și care, totodată, stimulează vânzările. Citiți mai departe despre cele 7 componente necesare pentru a obține fotografia de produs perfectă pentru magazine de e-commerce, retaileri și distribuitori.

‍

‍

1. Pregătirea produsului pentru fotografie

Pentru a obține fotografia de produs perfectă, este vital, în primul rând, ca produsul să fie în stare impecabilă și, în al doilea rând, să fie poziționat perfect pentru sesiunea foto. Indiferent dacă sesiunea foto are loc la fața locului sau într-un studio profesionist de fotografie de produs, este important ca produsul să nu fie deteriorat, lovit sau zgâriat înainte de sesiune.

Acest aspect poate fi deosebit de important în cazul sesiunilor foto de volum mare, în care multe articole diferite trebuie sortate, transportate și pregătite într-un timp scurt. Este important și la fotografierea obiectelor de dimensiuni mari sau a utilajelor. Este întotdeauna esențial să fiți atenți la transportul oricărui produs din depozit până la stația foto.

Pe lângă transport, produsul trebuie poziționat și centrat perfect pentru sesiunea foto. Este întotdeauna important ca produsul să se afle în centrul rotației, pentru a obține fotografii spin (sau chiar statice) de impact. La PhotoRobot folosim lasere care se aprind automat pentru poziționare și se sting automat la realizarea fotografiilor. Astfel se previn erorile operatorului, iar dacă, dintr-un motiv oarecare, produsul nu este centrat perfect, dispunem de software capabil să recentreze un lot întreg de imagini în câteva clicuri. Software-ul poate recentra produsele și pe verticală, chiar dacă produsul a fost poziționat incorect pe tot parcursul sesiunii.

Uneori veți avea nevoie de echipamente sau accesorii suplimentare, deoarece nu toate articolele se pot sprijini singure. Doriți ca produsul să fie în poziție verticală în fotografie, pentru a putea fi vizualizat din diverse unghiuri. În acest scop, fotografii folosesc adesea suporturi auxiliare. Un exemplu ar fi un fir prins de tavan și atașat de produs pentru a-l menține vertical sau suporturi din plastic invizibile, care permit articolului să stea singur.

‍

‍

2. Obținerea unui fundal alb curat

Atunci când realizați o fotografie de produs, este important ca produsul să fie așezat pe un fundal alb, curat. Acest lucru nu doar că pune produsul în evidență, ci este și o cerință dacă folosiți platforme de cumpărături online precum Google Shopping sau Amazon, care solicită ambele fundaluri alb pur pentru imaginile de produs.

Realizarea unei fotografii pe fundal alb necesită totuși anumite trucuri și o mână de fotograf, pentru a reduce nevoia de editare ulterioară.

La PhotoRobot, una dintre metodele prin care obținem acest rezultat este utilizarea unei mese din sticlă pentru produs, împreună cu un material textil alb amplasat la câțiva picioare distanță, plus iluminare care luminează produsul din spate. Rezultatul este o imagine cu fundal alb uniform și contururi similare cu cele obținute în Photoshop, iar imaginile sunt pregătite pentru post-procesarea automatizată.

Ceea ce nu doriți într-o fotografie de produs sunt marginile distorsionate din jurul produsului. Când acest efect, numit light wrap, este pronunțat, el se vede clar chiar și fără mărire pentru detalii și necesită ulterior o retușare amplă – dacă este chiar posibilă. Apare atunci când produsul este suprapus incorect pe fundaluri albe digitale și impune o editare și o post-procesare care pot fi nu doar consumatoare de timp, ci și costisitoare, mai ales în cazul sesiunilor foto de volum mare. Când folosiți un fundal alb natural, realizat cu material textil, este mai puțin probabil să fie nevoie să reveniți ulterior pentru a edita imaginile.

Există și alte trucuri de iluminare care pot reduce această problemă și, în același timp, pot oferi un fundal alb perfect, dar cel mai important element de luat în considerare este distanța față de fundal. Aceasta poate fi o problemă frecventă în cazul soluțiilor tradiționale all-in-one de tip „box”, la care fundalul face parte din lightbox, iar efectul light wrap apare firesc din cauza amplasării obiectelor prea aproape de fundal. La PhotoRobot înțelegem acest lucru și am construit soluțiile noastre ținând cont de el.

‍

‍

3. Iluminarea perfectă pentru o fotografie de produs

Fotografia de produs perfectă pune produsul în evidență prin detalii vii, cu o iluminare potrivită pentru a reda forma și o adâncime de câmp mare. Nu trebuie să existe reflexii nedorite, inconsecvențe sau umbre copleșitoare care să distragă consumatorii de la adevărata natură a produsului. Iar când fiecare suprafață este diferită, este nevoie de cunoștințele unui fotograf despre cum reacționează diferitele articole la diverse configurații de iluminare.

Sunt necesare trei categorii de echipamente pentru a obține iluminarea potrivită în fotografia de produs.

• Echipamente de iluminare, de exemplu iluminare cu blițuri de studio, tehnologie cu panouri LED sau panouri LED controlate prin DMX
• Modelatoare de lumină, de exemplu difuzoare, grile fagure, reflectoare, flag-uri negre etc.
• Diverse accesorii, în funcție de studio, de tipul de fotografie de produs etc.

La PhotoRobot propunem numeroase soluții de iluminare, difuzoare și accesorii pentru obiecte mici, medii și mari sau pentru utilaje grele. Cu echipamentul, configurarea și cunoștințele potrivite, este posibil să obțineți fotografii de produs consecvente, chiar și atunci când fotografiați articole reflectante sau translucide, care pot necesita sprijinul unor elemente de recuzită sau fundaluri în tonuri mai deschise.

‍

‍

4. Compoziție consecventă a imaginilor de produs

În fotografia de produs pentru e-commerce, consecvența poate fi esențială, mai ales pentru galeriile de produse. Toate produsele trebuie să arate ca într-o vitrină de magazin, reproducând experiența reală de cumpărare într-un mediu online. Experiența poate fi apoi îmbunătățită cu rotiri, detalii, modelare 3D și altele, dar obiectivul principal este ca mai întâi să obțineți imagini de produs consecvente, care pot fi folosite ulterior pentru aceste direcții.

Pentru aceasta, totul începe cu pregătirea, care poate fi unul dintre cele mai consumatoare de timp elemente ale sesiunilor foto de produs. Despachetarea, transportul și pregătirea produselor, amenajarea scenei foto, precum și realizarea fotografiilor și post-procesarea necesită timp.

Și, deși se poate face puțin pentru a reduce timpul de pregătire, soluțiile PhotoRobot sunt concepute pentru a reduce drastic timpul de fotografiere, făcând posibilă capturarea unor seturi întregi de imagini statice, de fotografie spin și de modele 3D – cu doar câteva clicuri de mouse, pentru prezentări online de produs consecvente și remarcabile.

În această etapă, totul depinde de cameră. Camerele cu obiective largi sunt cele mai potrivite pentru produse mai mari, iar obiectivele macro pot fi folosite pentru articole mai mici. Scopul este de a obține aceeași compoziție din fiecare unghi, fie pentru fotografii la 360 de grade, fie pentru fotografii statice.

‍

‍

5. Optimizarea imaginilor de produs pentru capacități excelente de zoom

Următoarea componentă a fotografiei de produs perfecte constă în optimizarea imaginilor pentru capacități excelente de zoom. Totul se rezumă la crearea unei experiențe interactive pentru consumator, care îi permite să rotească produsul și să mărească imaginea până la cele mai fine detalii, în timp ce imaginea produsului rămâne clară și focalizată pe tot parcursul experienței. Aici intervine utilizarea camerelor foto de top, cu obiectivul potrivit, pentru a maximiza calitatea imaginii.

O problemă este însă că, atunci când se încearcă obținerea imaginilor perfecte pentru funcția de zoom, rezultă adesea fișiere de imagine de dimensiuni mari. Din acest motiv, PhotoRobot a ales să se integreze cu o rețea globală de livrare a conținutului (CDN), care poate fi utilizată pentru a distribui fișierele de imagine la nivel global, cu viteză și rezoluție maxime, pregătite dinamic la cerere și livrate în funcție de rezoluția dispozitivului de vizualizare. Astfel, vizualizatorul de produs 360 ne permite să reducem drastic traficul de date și timpii de încărcare a paginilor, pentru a oferi cumpărătorilor online o experiență pozitivă și pentru a crește valoarea SEO a site-urilor web.

Soluțiile PhotoRobot acceptă, la cerere, și servicii de găzduire ale unor terți, cu automatizare fără fricțiuni în fundal, pentru integrarea în soluțiile existente ale clienților, atunci când este necesar.

‍

6. Capturarea unghiurilor care pun cel mai bine în valoare produsul

În lumea actuală a cumpărăturilor online, câștigarea încrederii clienților depinde de prezentarea produselor din unghiuri variate, pentru a reproduce experiența cumpărăturilor din magazin. Așa cum sunt importante capacitățile de zoom, la fel de important este și modul în care consumatorii interacționează cu fotografia produsului, o rotesc și o vizualizează.

Imaginile statice de înaltă calitate funcționează bine pentru zoom, dar oferă consumatorilor un singur unghi de vizualizare. Atunci când obiectul trebuie să se rotească, imaginile statice nu mai sunt suficiente. Fotografiile 360 de grade (spin) necesită de obicei 24, 48 sau 72 de imagini statice, combinate toate pentru a crea imaginea produsului. Aici este nevoie de echipament suplimentar, precum ROBOTIC TURNTABLE de la PhotoRobot, pentru automatizarea fotografiei de produs și a celei la 360 de grade.

‍

7. Automatizarea post-producției pentru fotografii de produs consistente

O sesiune foto de produs bine executată nu ar trebui să necesite multă post-procesare a imaginilor, dar uneori poate fi necesar să se corecteze unele probleme frecvente. Una dintre cele mai des necesare corecții este balansul de alb, adică eliminarea dominantelor de culoare și redarea corectă în fotografia de produs a produselor albe. Pentru aceasta, cartonașele gri de referință pot fi utilizate ca element standard al workflow-ului PhotoRobot și al post-procesării automate. Pentru produsele foarte translucide sunt necesare corecții în tonuri de gri.

Adesea, produsele pot necesita și „corecții globale”, adică modificări aplicate unui lot întreg de imagini. Poate fi nevoie ca produsul să aibă o altă saturație sau un alt contrast, pentru culori mai vii, sau poate fi necesară o corecție localizată pentru a remedia un defect al produsului.

‍

Consecvența este esențială în fotografiile de produs pentru e-commerce

Când vine vorba de fotografii de produs perfecte pentru magazine de e-commerce și site-uri de distribuitori și retaileri, componenta principală a succesului este consecvența tuturor imaginilor de produs. Cumpărătorilor online le place experiența cumpărăturilor digitale la fel de mult ca pe cele din viața reală: să exploreze magazinele și să compare produsele înainte de a cumpăra.

Din acest motiv, obiectivul magazinelor de e-commerce ar trebui să fie oferirea aceleiași calități a fotografiilor de produs pe toate platformele lor. În final, procedând astfel, nu doar că stabiliți încrederea în brand, dar aveți și șanse în fața concurenței, într-o lume online în care fotografia de produs perfectă este în tendințe și foarte răspândită, datorită automatizării, care a devenit semnificativ mai ieftină decât tehnicile tradiționale.