Fotografia packshot – ce este și cum se realizează
Fotografia packshot, ramură a fotografiei de produs, stabilește reguli pentru fotografierea unui produs, de regulă împreună cu ambalajul și etichetele sale.
Ce este fotografia packshot?
Fotografia packshot (numită și „pack shot” sau „packaging shot”) este una dintre cele mai recente ramuri ale fotografiei de produs. Populare peste tot, de la reviste și panouri publicitare până la cataloage și pagini de e-commerce, packshoturile sunt imagini statice sau în mișcare ale unui produs. Scopul lor este să ofere o reprezentare fidelă a produsului, uneori împreună cu ambalajul și etichetele sale. Astfel, produsele sunt prezentate nu doar așa cum ar arăta în magazin, ci și într-un mod care reflectă reputația produsului.
Fiind similare cu standardele de imagine GS1, fotografiile packshot sunt un instrument valoros pentru echipele de marketing și vânzări din întreaga lume. Pe lângă îmbogățirea prezentării produselor în print și online, packshoturile pot fi un stimul puternic pentru recunoașterea produsului în magazin, pe raft. Reprezentările fidele ale produsului se transformă apoi în vânzări mai mari, crescând în același timp reputația produsului și a brandului. Totuși, ca în cazul oricărei fotografii de produs, calitatea contează. Iar calitatea depinde de deținerea know-how-ului și a echipamentelor potrivite.
În acest ghid de fotografie de produs vă prezentăm resursele de care au nevoie fotografii pentru fotografia packshot. Citiți mai departe pentru a afla secretele meseriei, inclusiv ce aparate foto, obiective și ce iluminat fotografic să folosiți. Vom aborda și echipamentele foto și platformele rotative, software-ul pentru automatizarea workflow-ului, post-procesarea cu PhotoRobot și multe altele.
Obiectivele principale ale fotografiei packshot
Realizate corect, packshoturile prezintă fidel un produs în fotografii, pentru a sprijini vânzările pe diverse canale de marketing. În primul rând, ne referim la materiale tipărite și digitale, fie pentru publicitatea de produs în print, fie online. Scopul principal al packshotului este să afișeze produsul exact așa cum îl vor găsi clienții în ambalajul său. Packshoturile pot prezenta produsul și într-un mod care imită expunerea lui pe raft. Scopul nu este ca produsele să arate mai bine decât în realitate.
Spre deosebire de fotografia lifestyle, care urmărește să creeze o poveste în jurul produsului, packshoturile informează la un alt nivel. Ele concentrează atenția ferm asupra produsului, evidențiind detaliile fine și elementele de design. Un packshot bun poate include, așadar, prim-planuri care măresc diverse părți ale produsului. Fotografiile de produs le pot oferi clienților o vedere mai apropiată asupra unui logo, a tipului de țesătură sau a materialului.
În plus, unele branduri folosesc packshoturi pentru a-și prezenta produsul alături de ambalaj sau etichete. Imaginile pot include și alte elemente din pachet, precum manuale, articole promoționale sau accesoriile incluse. În ansamblu, scopul este să prezinte fidel produsul, arătând tot ce se poate aștepta clientul de la achiziția sa.
Marketplace-uri populare și utilizări ale packshoturilor
Deși imaginile 360 de grade au făcut senzație pe Amazon și pe alte marketplace-uri, fotografia packshot este răspândită și în e-commerce. Acest lucru se datorează cerințelor de imagine ale marketplace-urilor și ale vânzătorilor online, dintre care mulți stabilesc reguli stricte. De exemplu, Amazon și alții cer ca produsele să aibă un fundal alb pur, cu un raport specific între produs și cadru.
Acest lucru îi ajută pe consumatori, deoarece retailerii și imaginile de produs reprezintă mai bine produsul, lucru pe care fotografia packshot îl realizează. La urma urmei, scopul unui packshot este să pună un accent puternic pe produs și, în același timp, să îl redea fidel. Astfel, un fundal fără elemente care distrag atenția este deja important, la fel ca evidențierea detaliilor care fac produsul unic.
Packshoturile bune pe fundal alb pot îndeplini și cerințele fotografice ale unor canale de vânzări și marketing mai ample. Poate fi vorba de o campanie de panotaj a unui brand important sau de reclame în reviste, broșuri și bannere. Packshoturile de înaltă calitate fac diferența: vă permit să respectați cerințele de claritate și contrast sau să compuneți bine imaginile împreună cu textul. Pot deveni infografice de produs eficiente și/sau pot pune în valoare detalii extrem de mici și elemente de design.
Packshoturi pe fundal transparent sau colorat
Fotografierea pe fundal alb nu este însă singura abordare în materie de packshoturi. Uneori, packshoturile cu fundal transparent sau colorat se potrivesc mai bine obiectivelor de marketing. Desigur, acest lucru depinde de ghidul de stil al brandului, precum și de locul și formatul în care se face publicitatea.
În orice caz, echipamentele și software-ul PhotoRobot fac eliminarea fundalului de pe aproape orice obiect rapidă și lipsită de complicații. Și, deși mulți ar putea crede că PhotoRobot înseamnă doar fotografii 360, nimic nu este mai departe de adevăr. De fapt, mulți dintre clienții noștri nu realizează deloc fotografii 360. Ei fotografiază imagini statice și packshoturi și, cu ajutorul instrumentelor avansate de eliminare a fundalului, aplică fotografiilor de produs orice fundal doresc.
De la fundaluri transparente pentru publicitate tipărită până la fundaluri colorate care evocă emoție, forma depinde de ceea ce trebuie să prezentați. Este vorba despre fiecare detaliu al produsului? Doriți ca produsul să fie prezentat exact așa cum arată în cutie? Un fundal colorat va atrage mai multă atenție asupra detaliilor produsului sau se va potrivi ghidului de stil al brandului dumneavoastră? Răspunsurile la aceste întrebări vor determina tipul de sesiune foto și dacă este vorba despre fotografie still life sau fotografie packshot.
Cerințe și recomandări pentru packshoturi
O configurație bună pentru fotografia packshot se poate baza pe una dintre platformele rotative motorizate PhotoRobot și pe software-ul de automatizare. Aceste soluții pentru fotografie 360 și 3D oferă control complet asupra sesiunilor foto, de la camerele compatibile până la lumini și stația de lucru. Fotografii pot automatiza înălțimea și înclinarea camerei, rotația platformei, capturarea imaginilor, intensitatea luminii, blițurile, post-producția și chiar publicarea.
Totodată, fiecare platformă rotativă funcționează împreună cu un fundal alb din material difuzant pentru sesiuni foto, ideal pentru packshoturi e-commerce. De regulă, dacă destinația este e-commerce, fundalul alb este o cerință. Cerințele de rezoluție diferă apoi în funcție de specificațiile furnizorului.
Dacă fotografiați ambalaje sau etichete cu text, PhotoRobot dispune de un instrument pentru recunoașterea optică a caracterelor (OCR). Utilizați OCR la capturarea imaginilor statice, a packshoturilor sau a fotografiilor 360. Instrumentul extrage textul direct de pe articole, pentru a fi inclus în fluxurile de export către magazine online și instrumente de gestionare a produselor.
În toate cazurile, fotografii ar trebui să evite fundalul neclar sau aplicarea unei note creative asupra clarității produsului. Acest lucru încalcă regulile fotografiei packshot, deoarece distorsionează produsele și distrage atenția de la caracteristicile lor unice.
Ce camere să utilizați pentru sesiunile foto packshot
La alegerea camerelor, camerele compatibile cu PhotoRobot includ modele Canon DSLR și mirrorless. Alegerea între mirrorless și DSLR ține adesea de preferință, ambele tipuri dovedindu-se performante în studioul PhotoRobot.
De fapt, fotografii nu au nevoie nici măcar de un model de top pentru a realiza packshoturi de înaltă calitate cu hardware-ul și software-ul PhotoRobot.
Adesea, un aparat Canon EOS RP de 26 MP este mai mult decât suficient. Prin urmare, atenția se îndreaptă de obicei spre dimensiunea senzorului camerei, deoarece aceasta are un impact mai mare asupra fotografiilor de produs.
Dimensiuni ale senzorului camerei pentru packshoturi
Decizia privind senzorul de cameră pentru packshoturi depinde de categoria (și dimensiunea) produsului. Cel mai frecvent, fotografii folosesc senzori de tip full frame (lățime de 35 mm) sau APS-C (24 mm). Aceștia oferă o adâncime de câmp mai mare, ceea ce permite o claritate mai bună a produselor în cadru.
Pentru produse mai mici și mai complexe, precum electronicele sau bijuteriile, camerele full frame captează un nivel mai ridicat de rezoluție. Astfel, fotografii pot reda cu precizie detaliile microscopice pe care consumatorii vor să le examineze în fotografiile de produs.
Software-ul PhotoRobot oferă apoi numeroase instrumente avansate de procesare a imaginilor pentru a asigura o adâncime de câmp completă și o post-procesare rapidă. Tehnicile de procesare sunt integrate în software, cu instrumente pentru claritate, culori, luminozitate, accentuare, focus stacking și multe altele.
Cel mai bun obiectiv pentru fotografii de produs packshot
La fel ca în cazul alegerii unui aparat foto, alegerea tipului de obiectiv depinde de produsul fotografiat. Să comparăm obiectivele cel mai des utilizate de fotografii de produs.
- Obiectivul clasic de 50 mm – În fotografia de produs, acesta este adesea prima alegere datorită profunzimii câmpului. Permite fotografilor să surprindă majoritatea obiectelor mai mari de 6 inci fără a deforma produsul. În general, recomandăm o distanță focală de cel puțin 50 mm, deși una mai mare este preferabilă.
- Obiective macro – Obiectivul macro este o optică specializată pentru fotografierea obiectelor cu un raport de mărire, de obicei 1:1. Obiectivele macro permit realizarea de imagini ale unui produs la dimensiunea sa reală. Pot surprinde articole extrem de mici cu focalizare precisă, bogăție de detalii și rezoluție inegalabilă.
La orice produs mic sau complex, un obiectiv macro ajută la surprinderea și transmiterea detaliilor care fac produsul unic. Utilizați un obiectiv macro atât pentru imagini statice din mai multe unghiuri, cât și pentru packshoturi și rotiri 360.
Cum iluminați produsul
Pentru iluminatul de studio în fotografia de produs, sursele de lumină compatibile cu PhotoRobot includ blițurile de studio Broncolor și FOMEI, precum și orice surse de lumină cu suport DMX. Combinate cu o platformă rotativă motorizată precum FRAME, iluminarea produselor pentru packshoturi devine o activitate de rutină.
Sistemele PhotoRobot verifică poziția produsului de 1000 de ori pe secundă, ceea ce permite capturarea imaginilor fără oprirea rotației platformei. În schimb, înghețăm mișcarea obiectului prin bliț și realizăm fotografii în timpul rotirii continue, reducând semnificativ timpul fiecărei sesiuni foto.
În acest fel (în funcție de produs), procesul de captare durează de obicei cel mult 20 de secunde. Unii producători care lucrează doar cu iluminat continuu pot susține că iluminatul cu blițuri nu este necesar. Totuși, vitezele de declanșare nu reprezintă niciodată o problemă cu PhotoRobot. Nici redarea texturii și nici lucrul cu balansul de alb și temperatura de culoare nu pun probleme.
Cu cât creați mai repede fotografiile de produs și le publicați online sau în print, cu atât mai bine. Esențial este să surprindeți într-un timp mai scurt reprezentări realiste ale formei, texturii și culorii. Prin urmare, luați în considerare întotdeauna rentabilitatea pe termen lung, ca în cazul PhotoRobot, în locul economiilor pe termen scurt oferite de concurență.
Cele mai bune unghiuri pentru fotografia packshot
În fotografia de produs există 6 unghiuri importante, fiecare cu propria valoare adăugată pentru packshoturi. De exemplu, unghiul potrivit poate oferi cea mai bună vedere asupra etichetei produsului. Poate evidenția designul produsului și toate informațiile relevante pentru cumpărători. Având acest lucru în vedere, haideți să trecem în revistă câteva dintre cele mai bune unghiuri pentru packshoturi.
- Unghiul frontal – Adesea prima imagine de pe pagina unui produs, acesta este cel mai des întâlnit unghi. Fotografiile frontale pot reflecta modul în care cumpărătorii ar întâlni produsul în magazin și evidențiază, în general, principalele caracteristici ale produsului.
- Fotografii de profil – Utilizați fotografiile de profil pentru a arăta o singură parte a produsului, evidențiindu-i profilul. Mai utile la unele articole decât la altele, luați în considerare fotografiile de profil pentru a pune în evidență detalii sau branding, de exemplu în fotografia de încălțăminte.
- Unghi de 45 de grade – Prezentați atât vederea frontală, cât și cea de profil a produsului cu unghiuri de 45 de grade. Urmăriți să surprindeți cât mai multe informații vizuale, informând cumpărătorii prin detaliile din imagine.
Alte unghiuri utile pentru packshoturi
Celelalte unghiuri variază, la rândul lor, în funcție de tipul de produs fotografiat. În cazul packshoturilor, acestea pot include următoarele.
- Fotografia din spate – Dacă produsul dumneavoastră are informații pentru consumatori pe partea din spate, utilizați o fotografie din spate pentru a le transmite. De obicei, acestea se numără printre ultimele imagini de pe paginile de produs și tind să nu aibă branding sau design atrăgător.
- Fotografii de sus – Utile pentru fotografia flat lay sau pentru o „vedere din zbor de pasăre” asupra produsului, fotografiile de sus sunt realizate de deasupra, în jos. Acestea surprind bine diferite dimensiuni și forme și pot fi utile pentru prezentarea unui produs în ambalajul său.
- Fotografia macro – Fotografiile macro sunt un zoom pe o caracteristică de design a produsului, pentru a evidenția detalii importante. Numită și „prim-plan”, utilizați-o pentru a pune în valoare materialul, textura produsului sau, eventual, logoul.
Etapele post-producției (cu retușare minimă)
Post-producția packshoturilor cu PhotoRobot necesită o editare minimă, automatizarea preluând cea mai mare parte a muncii grele.
- Eliminarea fundalului – Ajustați sau eliminați fundalul semiautomat ori manual. Alegeți dintre 3 tipuri de funcții de eliminare a fundalului: după nivel, prin umplere (flood) sau cu freemasking. După eliminare, alegeți un fundal, de obicei alb pentru packshoturi.
- Retușarea suprafeței – Pensula, setată implicit pe modul automat, permite eliminarea oricărei părți din imagine și ajustarea dimensiunii și a moliciunii marginilor. Folosiți Pensula înaintea instrumentelor de claritate și de corecție a culorilor.
- Claritate și culori – Îmbunătățiți claritatea cu instrumente de accentuare (sharpen) sau de mascare unsharp a imaginilor de produs. Apoi ajustați nuanța, saturația și luminozitatea pentru a găsi cea mai potrivită paletă de culori pentru packshoturile brandului dumneavoastră.
Instrumente de automatizare a post-producției
Datorită presetărilor din software-ul PhotoRobot, fotografii pot automatiza o mare parte din workflow pentru tipuri similare de articole. Configurați și salvați setările de captură, precum și cele de editare, ca presetări pe care să le aplicați unor loturi de produse sau unor foldere întregi. Este suficient un simplu clic pe „Apply All” pentru a edita sute de imagini de produs pe secundă.
Automatizați editările de bază, precum decuparea imaginii și centrarea obiectului, sau folosiți instrumente avansate pentru eliminarea fundalului, suprapunerea imaginilor și multe altele. Indiferent de ce necesită fotografia de produs, algoritmii avansați PhotoRobot fac munca în locul dumneavoastră. Economisiți timp prețios ajustând automat contrastul și claritatea și aplicând editările imediat după captură.
Echipamente profesionale pentru fotografia packshot
În final, pentru echipamentele de fotografie packshot, PhotoRobot oferă o gamă de soluții. Având platforme rotative motorizate pentru produse de orice dimensiune, stabiliți care se potrivește cel mai bine nevoilor studioului dumneavoastră. Fotografiați obiecte mici și medii? Centerless Table ar putea fi alegerea potrivită.
Aveți nevoie de o soluție mai mobilă, ușor de transportat? Luați în considerare FRAME, o platformă rotativă ușor de mutat la și de la locația de lucru. Pentru obiecte mai grele, precum utilajele, există Robotic Turntable, iar pentru mobilier și obiecte mari, Turning Platform, de dimensiuni mai mari. Există chiar și o soluție pentru motociclete, ATV-uri și automobile: Carousel (în 2 dimensiuni diferite, 3000 sau 5000).
Multe dintre aceste platforme rotative funcționează perfect în combinație cu Robotic Camera Arm, pentru o mișcare fluidă, precisă și automatizată. Mișcarea precisă, construcția robustă și compatibilitatea cu două dimensiuni de aparate foto permit fotografilor să captureze obiecte de orice dimensiune.
Utilizarea platformelor rotative PhotoRobot pentru fotografie
Rețineți că PhotoRobot nu este una dintre acele soluții de tip cabină foto pentru produse, des întâlnite pe piață. Soluțiile all-in-one de acest fel pot oferi valoare la un buget redus, dar pur și simplu nu sunt nici pe jumătate la fel de eficiente ca PhotoRobot.
Fotografii vor avea nevoie de unele cunoștințe privind utilizarea blițurilor și a difuzoarelor de lumină. Dincolo de acestea, însă, studioul asistat de software PhotoRobot facilitează eficientizarea proceselor. De asemenea, asigură rezultate de calitate cu un efort minim în post-procesare.
Obiectivul nostru a fost clar: să economisim timp acolo unde contează cel mai mult, fără a face compromisuri la calitate. Automatizarea etapă cu etapă a fost, prin urmare, esențială, la fel ca și furnizarea de instrumente pentru editare imediată și publicare pe paginile de produs.
Revoluționarea workflow-ului din studio
Alții capturează local, creează copii de rezervă, transferă fișiere, fac post-procesarea, apoi din nou copii de rezervă, încarcă și, în sfârșit, partajează – totul manual. PhotoRobot răstoarnă complet workflow-ul: permite captura imaginilor în cloud, backup instantaneu, post-procesare automată și publicare pe web. Toate acestea, reducând la minimum intervenția și efortul utilizatorului în fiecare etapă a producției.
Fie că este vorba de imagini statice, packshoturi, imagini 360 sau modele 3D obținute prin fotogrametrie, PhotoRobot permite sesiuni foto de înaltă calitate și eficiente din punct de vedere al costurilor. Capturarea de packshoturi fidele realității, reducerea efectelor și aplicarea unui fundal nu au fost niciodată mai simple. Nu trebuie decât să alegeți echipamentul foto care se potrivește cel mai bine obiectivelor și workflow-ului dumneavoastră.
De ce să nu ne contactați chiar astăzi? Pe lângă sfaturile și tehnicile pentru procesele de fotografiere a produselor, vă putem ajuta să vă echipați pentru această sarcină. Contactați-ne pur și simplu pentru a afla mai multe despre soluțiile noastre de fotografie packshot pentru dumneavoastră și pentru brandul dumneavoastră.
