Cum să creșteți ratele de conversie în e-commerce

Este simplu: materialele vizuale impresionante ale produselor cresc conversiile

În e-commerce, ratele de conversie măsoară succesul, iar creșterea lor este o prioritate majoră. Ele indică proporția vizitatorilor care, în acest caz, intră pe un webshop sau pe un marketplace online și apoi efectuează o achiziție. Atunci când creșteți ratele de conversie, în final majorați cifra de afaceri și generați venituri mai mari pentru webshop.

Evident, un aspect important îl reprezintă traficul pe site, SEO și vizibilitatea în general. Site-urile trebuie să genereze clicuri, timp petrecut pe pagină, trafic organic și, în cele din urmă, vânzări. Din păcate, chiar și cu cele mai bune practici SEO, o creștere a traficului cu 7% nu înseamnă o creștere de 7% a ratei de conversie. Aici intervin materialele vizuale ale produselor.

Concurența acerbă dintre webshopurile actuale, comercianții de e-commerce și, mai ales, studiourile de fotografie de produs înseamnă că aveți nevoie de materiale vizuale impresionante pentru a vă diferenția cu adevărat. Materialele vizuale de calitate contribuie, de asemenea, la generarea unui trafic mai mare pe site, a unui timp mai îndelungat petrecut pe pagină și a unei valori SEO mai ridicate. Mai important însă, conținutul de produs bogat vizual inspiră potențialilor clienți o mai mare încredere atunci când vă parcurg produsele online.

Aici contează să dați viață produselor, iar webshopurile și comercianții online folosesc mai multe strategii. De la fotografia de e-commerce pe fundal alb pur până la fotografii 360 rotative, modelare 3D a produselor și video 360 al produsului, mulți dintre comercianții de top și studiourile de fotografie de produs oferă totul. Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre ce trebuie să luați în considerare atunci când aplicați oricare dintre aceste metode sau pe toate, pentru a crește ratele de conversie ale produselor dumneavoastră online sau ale webshopurilor de e-commerce.

‍

Creșteți ratele de conversie cu unghiuri vizuale alternative și detaliate

Este esențial să nu lăsați loc imaginației. De aceea, soluțiile de automatizare a studioului precum PhotoRobot permit captarea de imagini la viteză extrem de mare și post-procesarea fotografiilor de produs din orice unghi. La urma urmei, atât detaliile, cât și varietatea satisfac curiozitatea, iar în această privință doriți ca cei care vă văd produsele online să își poată imagina eficient ceea ce vindeți.

‍

‍

Dacă un anumit detaliu stă între cumpărător și încrederea în achiziția sa, oferiți-i acel detaliu! Oferiți-i mai multe unghiuri din care să privească, diferite distanțe de la care să vadă produsul și cât mai multe fotografii posibil, pentru a-i satisface curiozitatea. Poate caută pantofi cu o anumită talpă sau cu o lungime ori o caracteristică foarte specifică și, dacă nu le găsește ușor, este foarte probabil să caute în altă parte.

Mai important, atunci când oferiți cumpărătorilor o varietate de fotografii de produs, este o dovadă de profesionalism din partea dumneavoastră. Îi va liniști atunci când au îndoieli, le va spori încrederea în produsele dumneavoastră online și, potențial, va crește în acest fel ratele de conversie ale magazinului dumneavoastră de e-commerce.

‍

Puneți calitatea conținutului de produs înaintea cantității

Și, deși doriți un număr mare de fotografii de produs, nu ar trebui să sacrificați niciodată calitatea. Fotografiile neclare nu vor vinde produse. Nici imaginile care nu reprezintă suficient de bine ceea ce încercați să vindeți nu vor vinde. Nu uitați că încercați să insuflați încredere cumpărătorilor online.

‍

‍

Studiile de ergonomie arată că imaginile atrag atenția vizitatorilor mai mult decât orice altă componentă a site-urilor web, dar pot afecta negativ și vizualizările, SEO și ratele de conversie atunci când calitatea lor nu respectă standardele actuale. Fotografiile stoc, utilizate pe scară largă, nu sunt suficiente pentru a vă promova cu succes brandul. Pentru a începe să creșteți ratele de conversie, urmăriți înainte de toate calitatea și consecvența vizualurilor de produs.

‍

Promovați imaginile de produs cu o atenție meticuloasă la detalii

Atunci când afișați imagini pe o pagină web, trebuie luate în considerare numeroase microsarcini importante. Toate acestea țin de practicile eficiente de SEO și de designul general al paginii și includ sarcini precum optimizarea imaginilor pentru timpul de încărcare a paginii, utilizarea unei game variate de imagini, precum și obiective precum adăugarea de descrieri la fotografiile de produs, pentru informații suplimentare sau pentru persoanele cu deficiențe de vedere.

‍

‍

De exemplu, adăugarea de descrieri la fotografiile de produs nu doar oferă cumpărătorilor un nivel suplimentar de informații despre produse, ci arată și că acordați o atenție deosebită detaliilor de pe site-ul dumneavoastră și insuflă mai multă încredere cumpărătorilor.

Pe de altă parte, atunci când adăugați descrieri, trebuie să aveți în vedere lungimea acestora și modul în care apar în ansamblul paginii web, astfel încât să nu distragă atenția. Dacă descrierile sunt prea lungi sau par inutile pentru vizitator, este posibil să nu pună în valoare imaginile de produs și atenția dumneavoastră la detalii așa cum ar trebui.

‍

Aveți în vedere modul de prezentare a imaginilor de produs

Următorul aspect de luat în considerare pentru a crește ratele de conversie e-commerce cu ajutorul fotografiei de produs este modul în care vă prezentați imaginile. Fundalul contează la fel de mult ca tema paginii și atractivitatea acesteia pentru cumpărătorii online, așa că alegeți întotdeauna un fundal care pune în valoare produsele de pe pagină.

‍

‍

Cumpărătorii trebuie să își poată imagina că țin produsul în mână, că îl rotesc și că îl privesc din diverse unghiuri, iar aceasta ar trebui să fie o experiență naturală, plasată pe un fundal care completează experiența cumpărătorului pe pagina dumneavoastră web.

O abordare standard este utilizarea unui fundal alb, pentru un control mai bun al contrastului și pentru punerea în valoare a produselor, dar există numeroase alte stiluri de fundal cu care puteți experimenta pentru a îmbogăți experiența online a produselor. Uneori, puteți dori chiar să includeți persoane reale în fotografii, în special pe paginile de pornire, pentru a oferi vizitatorilor și mai mult context.

‍

Folosiți funcții avansate de zoom pentru a crește ratele de conversie

Următorul instrument de conversie care merită luat în considerare este zoomul aprofundat, bogat în detalii, pentru fotografiile de produs. Acesta revine la ideea de a satisface curiozitatea cumpărătorilor, fără a lăsa nimic la voia imaginației.

‍

‍

Puterea zoomului este adesea subutilizată de magazinele online și de comercianții online, dar oferă un avantaj competitiv puternic pentru creșterea încrederii cumpărătorilor și declanșarea achizițiilor. La urma urmei, cu cât imaginile de produs au mai multe funcții de zoom, cu atât vizitatorii rămân mai mult pe pagina dumneavoastră și, în cele din urmă, cu atât pagina web va avea un clasament mai bun atunci când este monitorizată de algoritmi.

Aceasta înseamnă că ar trebui să dedicați la fel de mult timp optimizării experienței de pe pagina web ca și imaginilor de produs. Când le oferiți vizitatorilor mai multe elemente interactive, aceștia sunt mai predispuși să cumpere, iar pagina dumneavoastră va avea mai multe șanse să atragă mai mulți vizitatori.

‍

Îmbogățiți experiența produsului cu fotografie spin 360°, videoclipuri de produs sau modele 3D

În cele din urmă, luați în considerare îmbogățirea experienței produsului și creșterea și mai mare a ratelor de conversie cu fotografie spin 360°, videoclipuri de produs sau modele 3D.

‍

‍

Oferiți cumpărătorilor o experiență complet imersivă și interactivă cu vizualuri de produs 3D. Apoi puteți adăuga chiar și descrieri sau o fișă tehnică la aceste vizualuri, prelungind astfel și mai mult timpul petrecut de vizitatori pe pagina dumneavoastră web. Este o metodă foarte eficientă nu doar de a menține atenția vizitatorilor, ci și de a crește ratele de conversie e-commerce pe termen lung.

Și, deși acest lucru ar putea părea inaccesibil, costisitor sau chiar prea complicat pentru început, nu trebuie să fie așa. Cu tehnologia de astăzi, există o gamă largă de echipamente disponibile pentru realizarea unor vizualuri de produs bogate, de la fotografii statice cu zoom de mare profunzime până la fotografii 360 de grade și modele 3D, toate la un cost rezonabil și accesibile magazinelor online și studiourilor de fotografie de produs.

Există, de asemenea, tehnologii și echipamente pentru automatizarea proceselor prin robotizare, precum cele în care PhotoRobot este specializată și pe care le oferă pentru a ajuta studiourile să-și acopere nevoile de fotografiere. Dacă doriți să aflați mai multe sau chiar să programați o consultanță gratuită cu unul dintre specialiștii noștri de suport, contactați-ne astăzi sau consultați site-ul nostru web pentru mai multe informații.