Ghid rapid de fotografie de produs 360 pentru Amazon

Fotografia la 360 de grade și Amazon: cifrele

Vânzători din întreaga lume folosesc Amazon 360 pentru a-și prezenta conținutul de produs cumpărătorilor online prin fotografie de produs la 360 de grade bogată vizual. Fiind unul dintre cei mai mari retaileri de e-commerce din lume, Amazon a înregistrat vânzări de aproape $469.822B în 2021 și a devenit unul dintre primele locuri în care consumatorii își încep cumpărăturile. Mărcile de bijuterii de lux, producătorii de automobile și marii vânzători online profită din plin de această platformă și, în special, de potențialul imaginilor rotative.

Amazon a introdus pentru prima dată imaginile la 360 de grade în 2018, începând treptat, cu un număr limitat de retaileri selectați. După un proiect-pilot inițial de 60 de zile, rezultatele au fost promițătoare, cu rate de conversie mai mari la toți retailerii selectați, iar Amazon a început să lanseze această funcție pe întreaga platformă.

De atunci, compania a extins această funcționalitate la milioane de vânzători online, ca funcție standard pentru o gamă de categorii de produse. Acestea includ produse precum automobile, camere foto, casă și bricolaj, mobilier, gazon și grădină, bucătărie, bijuterii, sport și activități în aer liber și altele.

‍

‍

Soluții foto pentru crearea internă de imagini de produs bogate vizual

Obiectivul Amazon este să crească ratele de conversie prin îmbunătățirea imaginilor de produs. Pentru retailerii care doresc să utilizeze această funcție, aceasta înseamnă găsirea unor soluții rentabile pentru a produce fotografie e-commerce care respectă cerințele Amazon privind imaginile de produs.

Din fericire, retailerilor le stau la dispoziție mai multe soluții, de la furnizori externi de servicii până la furnizori de echipamente de studio pentru fotografia de produs realizată intern. La PhotoRobot proiectăm echipamente pentru fotografie de produs 3D care se adaptează oricărui studio sau spațiu de lucru și care fac nu doar ușoară gestionarea și automatizarea sesiunilor foto, ci și încărcarea instantanee a imaginilor pe site-uri de e-commerce sau piețe online precum Amazon sau Shopify.

Soluțiile PhotoRobot există pentru orice produs, mare sau mic, de la dimensiunea unui cercel sau complexitatea unui microcip până la automobile și echipamente grele de depozit. Fie că este vorba despre site-ul unui retailer care activează de acasă, fie despre un studio foto la scară industrială, hardware-ul și software-ul PhotoRobot oferă vânzătorilor instrumente pentru a crea fotografii de produs consecvente, indiferent dacă la comenzi se află un fotograf amator sau unul profesionist.

‍

‍

Echipamentul de bază necesar pentru crearea internă a animațiilor 360°

Animațiile 360° sunt un set de imagini în format JPEG sau PNG, de la 24 la 1024 de fotografii. Acest set de imagini este adesea creat printr-o rotație completă de 360° și captarea imaginilor unui produs poziționat pe o masă rotativă.

Luați, de exemplu, TURNTABLE de la PhotoRobot sau CENTERLESS TABLE. În funcție de dimensiunea și greutatea obiectului pe care trebuie să îl fotografiați, puteți folosi oricare dintre acești roboți pentru a găsi centrul perfect al obiectului și pentru a captura fotografii sincronizat cu rotația mesei rotative.

Software-ul de control facilitează gestionarea fotografierii și tot el asamblează toate fișierele de imagine pentru a genera animația 360° rezultată în format HTML5. Acest format face aceste imagini vizualizabile pe toate tipurile de media și este tot ce vă trebuie pentru a distribui animațiile create intern pe site-ul dumneavoastră de e-commerce sau pe piețe online precum Amazon.

‍

Publicarea imaginilor 360° pe o piață online

După crearea fișierului HTML5, acesta este găzduit pe un server FTP sau în cloud. De aici se extrage un link de integrare, iar prin simpla copiere și lipire a codului pe site-ul dumneavoastră, animația este creată și afișată imediat.

Puteți utiliza chiar și software-ul PhotoRobot pentru a automatiza sarcinile repetitive și pentru a configura un workflow pentru proiectele viitoare. Puteți fotografia produsele și, în același timp, puteți automatiza crearea imaginilor 360° și încărcarea lor pe site-ul dumneavoastră.

‍

‍

Beneficiile fotografiei de produs la 360 de grade pe Amazon

Crearea de experiențe interactive cu produsul prin Amazon 360

Unul dintre principalele obstacole în vânzările la distanță este câștigarea încrederii cumpărătorilor online. Aceștia își doresc o experiență practică, așa că fotografiile de produs ar trebui să se apropie cât mai mult de experiența reală de cumpărare din magazin.

Fotografia dumneavoastră la 360 de grade nu ar trebui doar să le permită cumpărătorilor să rotească produsul ca și cum l-ar ține în mână, ci și să ofere un nivel ridicat de zoom, astfel încât ei să poată inspecta cele mai mici detalii ale produsului. De asemenea, imaginile de produs trebuie să iasă în evidență printre imaginile concurente de pe internet și, totodată, să genereze valoare SEO pentru site-ul dumneavoastră.

În acest sens, cu cât experiența cu produsul este mai bogată, cu atât mai bine. Când cumpărătorii pot interacționa cu produsul online la fel ca în magazin, vor avea încrederea că iau decizia corectă în momentul achiziției.

‍

‍

Consecvența brandului prin Amazon 360

Oferind online imagini de produs de cea mai înaltă calitate, brandurile câștigă încredere, arătând că se străduiesc să le ofere cumpărătorilor cea mai bună experiență posibilă cu produsul.

Când această experiență cu produsul este consecventă pe toate platformele, de la site-urile retailerilor până la marketplace-uri online precum Amazon și Shopify, retailerii generează mai multă notorietate și mai multă loialitate a clienților. Cumpărătorii devin mai înclinați nu doar să aibă încredere în brand, ci și să cumpere produsele.

În cele din urmă, brandurile trebuie să demonstreze că dezvoltă și utilizează procese consecvente și scalabile de creare a conținutului, de la distribuitorii online până la site-urile retailerilor și marile marketplace-uri online.

‍

Configurarea pentru Amazon 360

Cerințe pentru imaginile de tip spin pe Amazon

În prezent, pentru a utiliza animațiile spin pe imaginile de produs de pe Amazon, trebuie să fiți recunoscut ca Amazon Vendor. Deși Amazon intenționează ca, în viitor, să permită și vânzătorilor terți să utilizeze funcția spin, deocamdată aceștia trebuie să aștepte.

Pentru vendori, Amazon are ghiduri privind cerințele pentru imaginile de produs:

• Format TIFF (.tif/.tiff), JPEG (.jpeg/.jpg), GIF (.gif) și PNG (.png)
• Dimensiunea imaginii de cel puțin 1000 de pixeli sau mai mult, pe înălțime sau pe lățime (de preferat)
• Mod de culoare sRGB sau CMYK
• Numele fișierelor trebuie să fie alcătuite din identificatorul produsului (Amazon ASIN, ISBN de 13 cifre, EAN, JAN sau UPC), urmat de un punct și de extensia de fișier corespunzătoare (exemplu: B000123456.jpg sau 0237425673485.tif)

‍

Ce să monitorizați pentru a măsura succesul

Din păcate, pe Amazon nu este ușor să urmăriți analize, cifre sau procente fără instrumente terțe. Nu veți putea vedea creșterile de vânzări, ratele de conversie sau orice alt indicator direct legat de vânzările pe Amazon. Există totuși alte metode prin care vendorii pot măsura indicatorii de performanță după publicarea imaginilor spin.

1. Monitorizați orice creștere sau scădere a vânzărilor ori a ratelor de conversie de la publicarea imaginilor spin.
2. Urmăriți clasamentul produselor pe Amazon atât înainte, cât și după publicarea online a imaginilor de produs.
3. Apelați la o agenție pentru sprijin în strategia dumneavoastră Amazon și în gestionarea datelor.

Obiectivul pe Amazon este ca produsele dumneavoastră să ajungă pe poziții înalte în clasament, iar acest lucru nu este posibil fără îmbunătățirea constantă a conținutului de produs. În final, cu cât conținutul este mai bun și mai consecvent, cu atât clasamentul pe Amazon este mai ridicat, iar vânzările mai mari.

‍

‍

Avantajele Amazon 360 pentru vânzătorii online

Experiențe mobile îmbogățite pentru produsele dumneavoastră

Nu încape îndoială că e-commerce-ul a cunoscut o creștere uriașă: veniturile din e-commerce au reprezentat 10,7% din totalul vânzărilor cu amănuntul din SUA în 2020, iar 47% dintre acestea au fost tranzacții realizate online. Asta înseamnă că 5% din toate vânzările cu amănuntul din SUA au fost efectuate online, un factor care contribuie la faptul că Amazon a depășit recent Walmart, devenind cel mai mare retailer din lume.

Pe măsură ce procesele de vânzare trec de la magazinul fizic la desktop și apoi la mobil, prezentarea digitală a produselor devine tot mai importantă, într-un ritm accelerat, pentru succesul brandurilor online. Pentru Amazon, asta înseamnă să se asigure că aplicația și platformele mobile oferă cumpărătorilor la fel de multă valoare ca versiunile desktop, continuând în același timp să îmbunătățească experiența generală a utilizatorilor.

O modalitate pe care Amazon o are în vedere în acest scop este utilizarea reclamelor de căutare cu videoclipuri despre produse, în speranța că videoclipurile informative îi vor ajuta pe cumpărători să achiziționeze cu încredere. Pentru unii vânzători, asta înseamnă cheltuieli mari cu producția video, dar nu trebuie să fie așa, mai ales cu Amazon 360 și fotografia spin. Spin-ul nu este doar eficient din punct de vedere al costurilor, ci oferă cumpărătorilor la fel de multe informații utile ca videoclipul, îmbogățind totodată experiența mobilă a produselor dumneavoastră.

‍

Vizibilitate sporită în căutarea de imagini

Următorul avantaj al utilizării fotografiei spin pentru a vă prezenta produsele pe Amazon îl reprezintă funcțiile de navigare vizuală ale retailerului, precum „Scout search”. Cu această funcție, utilizatorii pot evalua imaginile produselor cu „like” sau „dislike”, iar când un utilizator apreciază un anumit produs, Amazon îi afișează o serie de produse similare.

Cu cât imaginile produselor dumneavoastră sunt mai bogate vizual și mai informative, cu atât este mai probabil ca fotografiile să fie recomandate cumpărătorilor care folosesc funcțiile de căutare de imagini. Aici vă pot ajuta imaginile 3D, fotografia spin și fotografiile 360°, oferindu-vă mai multă vizibilitate și potențialul de a genera mai multe vânzări.

‍

Creșterea vânzărilor și a ratelor de conversie

Nu în ultimul rând, având în vedere că imaginile 360° sunt acum cea mai influentă categorie de conținut despre produse în ceea ce privește vânzările și ratele de conversie, aveți încă un motiv să profitați de Amazon 360.

Datorită experiențelor interactive cu produsele, care oferă funcții de rotire și zoom, orice vânzător de pe Amazon își poate îmbunătăți încă de azi listările de produse. Imaginile spin vor deveni în curând standard pe marketplace-urile online, iar pe măsură ce procesele de vânzare se mută și mai mult către platformele mobile, vânzătorii vor trebui să facă pașii necesari pentru ca experiențele cu produsele lor să fie scalabile pe toate dispozitivele și platformele pe care își vând produsele.

Competiția se mută acum în optimizarea imaginilor, iar pe Amazon nu există o modalitate mai bună de a crește ratele de conversie, de a spori satisfacția clienților și de a reduce numărul total de retururi decât fotografia spin 360°.

‍

Aflați mai multe despre soluțiile in-house și despre PhotoRobot

Contactați-ne astăzi pentru a primi o consultanță gratuită din partea tehnicienilor noștri de suport și aflați cum vă poate ajuta PhotoRobot să automatizați, să simplificați și să perfecționați fotografia de produs, fie că este vorba despre modelare 360°, fotografie 360° sau imagini statice.