Modele 3D și realitate augmentată în marketingul digital
Înțelegerea modului în care puteți utiliza modelarea 3D și realitatea augmentată în marketingul digital poate fi de mare importanță în 2020, în special în e-commerce. Fie că este vorba despre un studio de fotografie de produs, un magazin online sau comerț online, modelele 3D pot aduce viață nouă experiențelor digitale cu produsul, pot oferi clienților potențiali informații mai valoroase și pot promova mai bine, în ansamblu, brandurile și site-urile web.
Modelarea 3D și realitatea augmentată în marketingul digital
Marketingul digital de astăzi din e-commerce se bazează pe comunicare și pe cât de bine pot transmite specialiștii în marketing informațiile despre produsele online către clienții potențiali. Promovarea brandului depinde la fel de mult de aspecte precum prezentarea produsului și designul paginilor web, pe cât depinde de publicitate și de campaniile promoționale, așa că cu cât puteți face experiența produsului mai vie, cu atât mai bine.
Mai ales în prezent, este dificil nu doar să atrageți atenția clienților, ci și să îi păstrați pe pagina dumneavoastră web perioade mai lungi de timp. Din acest motiv, tendințele din publicitate evoluează rapid: tind să semene mai puțin cu publicitatea, să fie mai potrivite pentru cititorii de pe mobil sau să folosească tehnologii inteligente precum modelarea 3D pentru realitatea augmentată, pentru a ajunge la audiențe mai largi.
În acest articol analizăm în detaliu e-commerce-ul 3D, modelele 3D și modul în care modelarea 3D și realitatea augmentată se integrează în strategiile actuale de marketing digital.
Utilizarea obiectelor 3D în marketing
Până în ultimii ani, modelarea 3D și realitatea augmentată au fost folosite în principal pentru instruirea noilor angajați, în special a celor din domenii foarte tehnice sau specializate. Astfel, noii angajați pot experimenta și învăța din sarcini complexe mai devreme decât prin instruirea standard și înainte de a trebui să execute proceduri în realitate.
În prezent însă, progresele și reducerea costurilor acestei tehnologii fac ca modelarea 3D și realitatea augmentată să devină tot mai populare, să fie utilizate mai larg și să fie disponibile pe diverse platforme, inclusiv cu suport pentru interfețe mobile. Apple și Google se află acum în mod special în fruntea dezvoltării realității augmentate, iar mulți alții vor urma probabil exemplul, mai ales pe măsură ce tehnologia 5G aduce noi oportunități în acest sector.
Avantajele utilizării modelării 3D și ale realității augmentate, în special în marketingul digital, sunt evidente.
- Oferiți clienților potențiali ceva în plus în mijlocul multitudinii de magazine online și comercianți online.
- Oferiți mai multe informații despre produse prin prezentări 3D, descrieri ale componentelor individuale sau animații care ajută utilizatorii să înțeleagă funcționarea sau caracteristicile produsului.
- Beneficiați de dimensiunile reduse ale fișierelor cu obiecte 3D (dimensiunea tipică a unui fișier 3D este de aproximativ 10-30 MB), precum și de opțiunile de animație și variantele de culoare.
Fotogrametria: scanarea obiectelor pentru modelare 3D
Fotogrametria este una dintre cele mai frecvent utilizate metode de scanare a obiectelor pentru modelare 3D. Aceasta presupune obținerea de informații fiabile despre obiectul fizic prin înregistrarea, măsurarea și interpretarea imaginilor, pentru a replica obiectul într-un model 3D digital.
De ce fotogrametria, totuși?
- Pentru obiecte de dimensiuni diferite.
Majoritatea metodelor de scanare utilizate pe scară largă necesită cunoașterea poziției exacte a scanerului față de obiectul scanat. Astăzi se folosesc în acest scop mai ales „ținte”. În cazul fotogrametriei, aceste ținte nu sunt neapărat necesare.
- Pentru o gamă largă de suprafețe scanabile.
Din acest punct de vedere, fotogrammetria se situează la mijloc în ceea ce privește versatilitatea. Există și sisteme care se descurcă bine cu suprafețele lucioase, însă acestea au alte limitări, precum dimensiunea obiectului scanabil, care trebuie luate în calcul la comparație.
- Pentru viteză.
În cazul fotogrametriei, scanarea pentru modelarea 3D durează, în sine, cel mult o oră. Comparativ cu alte sisteme, fotogrametria este adesea de până la 10 ori mai rapidă. Iar cu PhotoRobot, timpul de scanare poate fi redus și mai mult, la doar câteva minute per produs.
- Pentru calitatea texturii.
O altă caracteristică esențială pentru utilizarea în marketingul digital și principalul avantaj al fotogrametriei este posibilitatea de a oferi texturi cu o rezoluție de până la 16384 x 16384 pixeli, care îmbogățesc cu adevărat experiența oferită de produsele dumneavoastră.
Cum sunt scanate obiectele pentru modelarea 3D
Fotogrametria utilizează o serie de fotografii pentru a crea un obiect 3D. La PhotoRobot am constatat că fotogrametria se potrivește perfect cu integrarea în soluțiile noastre hardware și software pentru fotografia de produs, fotografia la 360 de grade și modelarea 3D.
CENTERLESS TABLE de la PhotoRobot, de exemplu, face fotografierea pentru modelele 3D rapidă și simplă. Designul său îl face potrivit pentru o gamă variată de obiecte. Indiferent dacă fotografiați obiecte mici sau mari, lucioase, deschise sau închise la culoare, masa rotativă din sticlă vă permite să capturați imagini ale oricărui obiect, de la dimensiunea unui inel până la cea a unei valize. Fotografierea prin sticlă este de asemenea posibilă, astfel încât puteți captura obiectul 3D atât de jos, cât și de sus.
După sesiunea foto, fotografiile trebuie apoi procesate cu un software specializat de fotogrametrie, înainte de a putea fi utilizate ca modele 3D sau pentru realitate augmentată. Acest software open-source este disponibil profesioniștilor, iar în 2020 există numeroase opțiuni de software pentru fotogrametrie.
Software de fotogrametrie
Diferențele dintre programele de fotogrametrie sunt considerabile în ceea ce privește prețul, viteza de calcul și, în general, capacitatea de a reconstitui obiecte individuale. În fotogrametrie, calculele pe care software-ul trebuie să le efectueze pentru a crea un obiect 3D sunt foarte solicitante. Crearea unui obiect durează până la câteva ore, iar gradul de automatizare a întregului proces de creare a modelului 3D influențează, evident, costul total al modelului.
Calitatea depinde apoi de know-how-ul și de eficiența instrumentelor software-ului.
Datele generate de software pot conține până la câteva milioane de poligoane, de aceea este necesar să curățați periodic fișierele și să le ajustați dimensiunea în funcție de nevoile clientului. Ajustarea modelelor până la forma finală este una dintre etapele esențiale ale creării unui model 3D.
Ca în cazul oricărei metode de captare a modelelor 3D, însă, și fotogrametria are limitările ei, iar unele detalii trebuie realizate manual în modele. Un caz tipic este definirea luciului suprafeței.
Modelarea 3D pe baza datelor CAD
Modelarea 3D se compune din trei elemente esențiale.
- Geometria: forma obiectului.
- Textura obiectului.
- Suprafața: în prezent, pentru aceasta se utilizează în principal randarea bazată fizic (PBR), care definește cum și în ce loc are suprafața culoare, luciu etc.
Modelele 3D pot fi create și altfel decât prin scanare. De exemplu, folosind modele CAD sau, o opțiune din ce în ce mai atractivă, sculptura 3D.
Modelarea unui obiect necesită foarte mult timp și costă de până la 10 ori mai mult decât scanarea. În plus, în majoritatea cazurilor calitatea modelului nu atinge calitatea unui model obținut prin scanare, iar textura unui obiect 3D creat prin modelare sau din date CAD trebuie realizată manual.
Modelele 3D comparativ cu fotografia de produs standard
Pentru ca un model 3D să completeze sau chiar să înlocuiască fotografiile de produs din magazinele online, modelul 3D trebuie să arate ca un obiect real. În acest sens, fotogrametria are un avantaj clar față de alte sisteme de scanare. Aceasta folosește fotografii pentru a crea obiectul, inclusiv textura. Prin urmare, este evident că textura unui astfel de obiect este incomparabil mai detaliată decât o textură realizată manual și conține, de exemplu, umbre foarte fine care indică natura suprafeței – rugoasă, aspră etc.
Dacă modelul 3D este suficient de bun, acesta poate fi folosit pentru a regenera imagini 2D destinate marketingului digital, dar și fotografiilor statice din magazinele online sau materialelor tipărite.
Randare și realitate augmentată
Pentru ca modelul să arate ca în realitate, este necesar nu doar un model 3D bine realizat, ci și un program care randează modelul 3D.
Dacă vă interesează aplicații pentru această sarcină, Unity și Unreal Engine sunt în mod clar în frunte.
Când vine vorba de randarea 3D pe web, toate browserele folosite astăzi pe aproape toate platformele acceptă WebGL. Aceasta este una dintre cele mai simple soluții pentru crearea de obiecte 3D pentru site-ul dumneavoastră și poate fi găsită găzduită pe o varietate de platforme.
Platforme de randare 3D pentru site-ul web și marketingul digital
Una dintre cele mai simple soluții pentru crearea de obiecte 3D pentru site-ul dumneavoastră este una dintre numeroasele platforme pentru publicarea, partajarea, descoperirea și vânzarea de conținut 3D, VR și AR. Acestea sunt adesea soluții accesibile ca preț și ușor de utilizat pentru campaniile dumneavoastră de marketing digital cu modelare 3D, în special atunci când bugetul de marketing este mai restrâns.
Dacă doriți câteva exemple demne de menționat, consultați lista de mai jos.
- Sketchfab – calitate excelentă a randării și mediu ușor de utilizat.
- Emersya – o varietate de configurații la un preț rezonabil.
- Vectary – un instrument universal, cu instrumente disponibile și pentru crearea modelelor.
- FinalMesh – pentru ansambluri CAD.
- P3D – pentru o platformă complet gratuită.
- Marmoset – pentru randare de înaltă calitate, potrivită mai ales pentru prezentarea calității modelelor.
Platforme de randare 3D pentru implementare pe web
Dacă preferați să implementați direct pe web, există câteva alte opțiuni care merită luate în considerare.
- Babylon.JS – gamă largă de utilizări, documentație excelentă, calitate excelentă a randării
- Threejs.org
- Blend4web
În final, datele 3D beneficiază și de suport nativ prin Google și Apple. Astfel, deschiderea și utilizarea datelor 3D este similară cu deschiderea unei imagini standard. Totuși, principalul atu al acestei soluții pentru marketingul digital îl reprezintă funcțiile de realitate augmentată.
La urma urmei, cine nu ar vrea să proiecteze direct în living o canapea pe care o vede online, pentru a vedea nu doar dacă se potrivește în încăpere, ci și dacă încape acolo? Sau cine nu ar vrea să probeze o rochie sau un articol vestimentar, fără să părăsească locuința?
Aceste oportunități sunt acum reale și trebuie abordate în strategiile de marketing digital prin modele 3D și realitate augmentată. Ele dau viață produselor și, în același timp, mențin companiile la curent cu concurența și pregătite să continue să promoveze noi modele de marketing al produselor online.
