Cum să creați un ghid de stil pentru fotografia de produs din industria modei
În acest tutorial PhotoRobot vă arătăm cum să creați un ghid de stil pentru fotografia de produs din industria modei, care convertește și asigură consecvența.
Fotografia de modă: cum să realizați un ghid de stil al brandului
Respectarea unui ghid de stil este esențială pentru construirea imaginii unui brand și pentru asigurarea consecvenței conținutului vizual. Ghidul conferă brandurilor un aspect profesionist și oferă consumatorilor o modalitate mai eficientă de a descoperi și de a compara produse. În acest tutorial de fotografie de modă vă arătăm cum să creați un ghid de stil consecvent și eficient.
Un ghid de stil este pur și simplu un set de instrucțiuni care trebuie urmate la toate sesiunile foto. Acesta le spune stiliștilor și fotografilor cum să prezinte și să fotografieze diferitele produse. În fotografia de produs din industria modei, este vorba, de exemplu, despre modul în care se fotografiază îmbrăcămintea, accesoriile, încălțămintea etc.
Ghidul de stil precizează elemente precum modul de styling al articolelor vestimentare, fotografia flatlay față de cea pe manechin sau fotografiile statice și fotografiile de produs la 360 de grade. Include unghiurile de fotografiere, precum și convențiile de denumire a fișierelor, parametrii de editare și post-procesare și altele.
Software-ul PhotoRobot le permite utilizatorilor să creeze și să salveze ghiduri de stil cu toți acești parametri sub formă de „Presetări”. Utilizatorii pot apoi aplica Presetările configurabile la toate sesiunile foto pentru produse similare, astfel încât consecvența se obține rapid și simplu. Astăzi vă arătăm cum, începând cu realizarea unui ghid de stil și încheind cu automatizarea acestuia.
Definirea stilului brandului dumneavoastră
Majoritatea brandurilor și a retailerilor au deja un stil propriu. Ghidurile de stil asigură menținerea consecvenței și ajută, totodată, la dezvoltarea în continuare a stilului brandului. În general, principalele obiective ale stilizării brandului sunt să se remarce prin unicitate și să lase o impresie memorabilă. Consumatorii ar trebui să poată asocia aspectul vizual cu brandul, precum și cu un anumit stil de viață.
Pentru a atinge acest scop, brandurile trebuie să ia mai întâi în considerare publicul țintă. Cine sunt cumpărătorii dumneavoastră și cărui stil de viață vă adresați? Poate este un brand de articole sportive, caz în care vă doriți culori mai dinamice, fotografie lifestyle sau videoclipuri de produs care pun în evidență mișcarea. Accentul ar trebui să cadă pe anumite culori, precum și pe atletism și pe un stil de viață sănătos.
Indiferent de articol, fie că este un sacou sau că fotografiați o rochie cu bretele subțiri, dacă nu aveți un ghid de stil, începeți prin a identifica publicul căruia ar trebui să i se adreseze cel mai mult brandul. Apoi, având acest lucru în vedere, începeți să elaborați instrucțiuni pentru conținutul vizual, pornind de la scopul brandului. Luați în considerare paletele de culori, scenele foto, stylingul și modul de fotografiere a produselor de modă pentru a ajunge cât mai bine la consumatori.
Alegerea tipurilor de fotografii
În centrul oricărui ghid de stil se află informațiile despre unghiurile din care fotografiați un obiect. Acestea includ atât diferite unghiuri, cât și distanțele de la care se fac fotografiile, astfel încât să evidențieze anumite caracteristici ale produselor.
Să ne imaginăm un ghid de stil foarte simplu, de exemplu cum se fotografiază un tricou pentru bărbați. Aici, ghidul de stil ar putea include trei cadre de bază: vederea din față, din spate și un cadru de detaliu. Cadrul de detaliu ar putea fi o imagine de aproape a materialului. Ar putea fi o apropiere pe un logo sau pe o trăsătură distinctivă pe care doriți să o evidențiați.
Ghidul dumneavoastră de stil le va spune fotografilor și stiliștilor ce tipuri de fotografii să realizeze și cum să fotografieze fiecare unghi de vizualizare. Instrucțiunile trebuie să fie clare și directe și să fie prezentate într-un tabel simplu, pentru consultare rapidă. Echipa dumneavoastră poate apoi urma instrucțiunile pentru colecții întregi de produse similare, asigurând consecvența întregului conținut vizual.
Descrierea informațiilor vizuale
După ce ați detaliat ce fotografii trebuie realizate, ghidurile de stil trebuie să includă descrieri text pentru toate informațiile vizuale despre produs. Aceste indicații le spun fotografilor și stiliștilor exact cum să stilizeze produsele și cum să realizeze fiecare tip de fotografie.
Să luăm ca exemplu fotografierea paltoanelor. Pot exista instrucțiuni de a fotografia întotdeauna pe un manechin invizibil, nu în stil flat lay. Această listă de verificare va descrie cum se fotografiază un palton pe manechin și cum se stilizează mânecile și manșetele. Va detalia diferitele tipuri de cadre, inclusiv distanțele de fotografiere și alți parametri. Pot exista și cerințe pentru fotografia de detaliu, cum ar fi elementele distinctive care trebuie fotografiate.
Numărul de elemente din lista dumneavoastră de verificare va determina, în final, cât de mult control creativ au stiliștii asupra sesiunilor foto. Dacă doriți să lăsați mai multă libertate, puteți oricând să oferiți mai puține instrucțiuni. Pentru un control mai riguros asupra consecvenței stilizării, însă, cu cât sunt mai multe instrucțiuni, cu atât mai bine.
Pe lângă aceste detalii, ghidurile de stil ar trebui să includă și convenții de denumire a fișierelor pentru fiecare tip de fotografie. Astfel, accesul la tot conținutul vizual este simplu, iar acest lucru este în final necesar pentru gestionarea activelor digitale în ansamblu.
Cum automatizați ghidurile de stil cu PhotoRobot
Una dintre cele mai importante părți ale oricărui ghid de stil este informația despre unghiurile din care se fotografiază obiectul. Cu PhotoRobot_Controls, putem defini aceste unghiuri în software ca „Presets”, pentru a le aplica unor loturi de produse de tip similar.
Salvați Presets nu doar pentru unghiuri, ci și pentru setările camerei, iluminare, postprocesare și alți parametri. Configurați setările o singură dată, apoi utilizați-le din nou și din nou pentru a obține imagini exact conform ghidului de stil al brandului dumneavoastră.
Începeți prin a importa o listă de cadre cu articolele. Fiecare articol va avea un cod de bare, adesea de la furnizor, pe care sistemul îl va recunoaște. În acest fel, puteți scana rapid un cod de bare, iar software-ul încarcă toate presetările pe care le aveți pentru produs.
Scanați produsele și automatizați procesul
După importul unei liste de cadre, care include denumirile produselor și codurile de bare, precum și presetările, procesul durează foarte puțin. Așezați produsul pe dispozitivul PhotoRobot pe care îl utilizați, stilizați-l corespunzător și scanați pur și simplu codul de bare cu CubiScan.
Robotul CubiScan este destinat cântăririi și măsurării articolelor. De asemenea, stochează dimensiunile articolelor în sistem. CubiScan detectează dimensiunea și forma obiectului, iar după ce îl cântărește și îl măsoară, îl arhivează.
Apoi putem atașa presetările la articole individuale, iar întreaga sesiune foto se desfășoară automat. Aplicarea ghidului de stil durează adesea cel mult un minut și este chiar posibil să controlați mai mulți roboți de la o singură stație de lucru. Totul fără a modifica vreo setare în software.
Scanați pur și simplu un cod de bare suplimentar al unui macro la stația de control. Aceasta comută la a doua stație de lucru și realizează toate fotografiile fără a fi nevoie să atingeți computerul sau camerele.
Sfaturi suplimentare pentru ghidurile de stil în fotografia de modă
- Evitați jargonul tehnic. Redactați toate instrucțiunile cât mai clar posibil, astfel încât oricine le citește să le înțeleagă, chiar și fără cunoștințe tehnice.
- Implementați un sistem de gestionare a activelor digitale (DAM). Acesta va include convenții de denumire a fișierelor pentru fiecare tip de fotografie a diferitelor produse. De exemplu: „menswear-blazer-stylecode-front.jpg” și „menswear-blazer-stylecode-back.jpg”.
- Includeți instrucțiuni pentru configurarea iluminării, lucrul cu umbrele, luminozitatea și expunerea.
- Comparați ghidurile de stil ale altor branduri pentru a înțelege mai bine cum se diferențiază brandurile față de concurență.
- Revizuiți și dezvoltați ghidul de stil în timp. Căutați îmbunătățiri mici care fie le pot ușura munca fotografilor și stiliștilor, fie pot îmbunătăți ansamblul stilului brandului dumneavoastră.
PhotoRobot – consecvență și automatizare la cel mai înalt nivel
La PhotoRobot ne propunem să vă ajutăm să obțineți mai mult prin automatizarea robotizată a proceselor și prin software de fotografie de produs de ultimă generație. Nu ezitați să ne contactați chiar astăzi pentru a descoperi personal soluțiile noastre de fotografie pentru e-commerce.
Urmăriți-ne și pe LinkedIn și YouTube sau abonați-vă mai jos la newsletterul nostru. Publicăm periodic conținut nou, inclusiv bloguri despre fotografia de produs, noutăți, tutoriale și videoclipuri. Indiferent dacă fotografiați modă, electronice sau automobile și utilaje grele, PhotoRobot are instrumentele potrivite.
