โมเดล 3 มิติและความเป็นจริงเสริมในการตลาดดิจิทัล
การทําความเข้าใจวิธีการใช้การสร้างแบบจําลอง 3 มิติและความเป็นจริงเสริมในการตลาดดิจิทัลอาจมีความสําคัญอย่างยิ่งในปี 2020 โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอีคอมเมิร์ซ ไม่ว่าจะเป็นสตูดิโอถ่ายภาพผลิตภัณฑ์เว็บช็อปหรือค้าปลีกออนไลน์โมเดล 3 มิติสามารถนําชีวิตใหม่มาสู่ประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ดิจิทัลให้ข้อมูลที่มีค่ามากขึ้นแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและโปรโมตแบรนด์และเว็บไซต์โดยรวมได้ดียิ่งขึ้น
การสร้างแบบจําลอง 3 มิติและความเป็นจริงเสริมในการตลาดดิจิทัล
การตลาดดิจิทัลในอีคอมเมิร์ซในปัจจุบันหมุนรอบการสื่อสาร และความสามารถของนักการตลาดในการสื่อสารข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ออนไลน์ไปยังลูกค้าเป้าหมาย การส่งเสริมแบรนด์ขึ้นอยู่กับสิ่งต่างๆ เช่น การนำเสนอผลิตภัณฑ์ และการออกแบบหน้าเว็บมากพอๆ กับที่ขึ้นอยู่กับการโฆษณาและแคมเปญส่งเสริมการขาย ดังนั้นยิ่งคุณสามารถมอบชีวิตให้กับประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ได้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปัจจุบัน เป็นเรื่องยากที่จะไม่เพียงแต่ดึงดูดความสนใจของลูกค้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการรักษาลูกค้าให้อยู่บนหน้าเว็บของคุณเป็นเวลานานขึ้นด้วย ด้วยเหตุนี้ แนวโน้มการโฆษณาจึงพัฒนาอย่างรวดเร็วเพื่อให้ดูไม่เหมือนการโฆษณา เพื่อให้เหมาะกับผู้อ่านบนมือถือมากขึ้น หรือเพื่อใช้เทคโนโลยีอัจฉริยะ เช่น 3D modeling สำหรับการสร้างความเป็นจริงเสริมเพื่อเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างขึ้น
ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกถึง 3D อีคอมเมิร์ซ, โมเดล 3D และวิธีที่การสร้างแบบจำลอง 3D และความเป็นจริงเสริมมีบทบาทในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน
การใช้วัตถุ 3 มิติในการตลาด
จนกระทั่งเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาโดเมนหลักของการสร้างแบบจําลอง 3 มิติและความเป็นจริงเสริมส่วนใหญ่อยู่ในการฝึกอบรมของพนักงานใหม่โดยเฉพาะอย่างยิ่งสําหรับผู้ที่อยู่ในสาขาเทคนิคหรือความเชี่ยวชาญสูง สิ่งนี้ทําให้พนักงานใหม่สามารถทดลองและเรียนรู้จากงานที่ซับซ้อนเร็วกว่าการฝึกอบรมมาตรฐานและก่อนที่พวกเขาจะต้องทําขั้นตอนในความเป็นจริง
อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน ความก้าวหน้าและการลดต้นทุนในเทคโนโลยีนี้หมายความว่าการสร้างแบบจำลอง 3D และความเป็นจริงเสริมกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้น มีการใช้งานอย่างแพร่หลาย และพร้อมใช้งานบนแพลตฟอร์มต่างๆ รวมถึงการรองรับอินเทอร์เฟซมือถือ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Apple และ Google กำลัง เป็นผู้นำในการผลักดันความเป็นจริงเสริมไปข้างหน้า และอีกหลายรายมีแนวโน้มที่จะปฏิบัติตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทคโนโลยี 5G นำโอกาสใหม่ๆ มาสู่ภาคส่วนนี้
ประโยชน์ในการใช้การสร้างแบบจําลอง 3 มิติและความเป็นจริงเสริมโดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการตลาดดิจิทัลมีความชัดเจน
- เสนอสิ่งพิเศษให้กับลูกค้า ในน้ําท่วมของเว็บช็อปและผู้ค้าปลีกออนไลน์
- ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ด้วยการนําเสนอ 3 มิติ คําอธิบายผลิตภัณฑ์ของแต่ละส่วน หรือภาพเคลื่อนไหวเพื่อช่วยให้ผู้ชมเข้าใจการดําเนินงานหรือคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์
- ได้รับประโยชน์จากไฟล์ขนาดเล็กของวัตถุ 3 มิติ (ขนาดไฟล์ 3 มิติทั่วไปประมาณ 10-30 MB) รวมถึงจาก ตัวเลือกภาพเคลื่อนไหวและตัวแปรสี.
โฟโตแกรมเมทรี: การสแกนวัตถุสําหรับการสร้างแบบจําลอง 3 มิติ
Photogrammetry เป็นหนึ่งในวิธีการที่ใช้กันมากที่สุดสําหรับการสแกนวัตถุสําหรับการสร้างแบบจําลอง 3 มิติ มันเกี่ยวข้องกับการได้รับข้อมูลที่เชื่อถือได้เกี่ยวกับวัตถุทางกายภาพโดยการบันทึกการวัดและการตีความภาพเพื่อทําซ้ําวัตถุในรูปแบบ 3 มิติดิจิตอล
อย่างไรก็ตามทําไมต้องถ่ายภาพ?
- สําหรับวัตถุที่มีขนาดแตกต่างกัน
วิธีการสแกนที่ใช้กันอย่างแพร่หลายส่วนใหญ่ต้องการตําแหน่งที่แน่นอนของสแกนเนอร์จากวัตถุที่กําลังสแกน วันนี้ส่วนใหญ่จะใช้ "เป้าหมาย" สําหรับสิ่งนี้ ด้วยการตรวจด้วยการตรวจด้วยภาพถ่ายเป้าหมายเหล่านี้ไม่จําเป็นต้องใช้
- สําหรับพื้นผิวที่สแกนได้หลากหลาย
ในแง่นี้การตรวจด้วยภาพถ่ายอยู่ที่ไหนสักแห่งที่อยู่ตรงกลางเมื่อพูดถึงความเก่งกาจ นอกจากนี้ยังมีระบบที่รับมือกับพื้นผิวมันวาวได้ดี แต่สิ่งเหล่านี้มีข้อ จํากัด อื่น ๆ เช่นขนาดของวัตถุที่สแกนได้ซึ่งจําเป็นต้องชั่งน้ําหนักเมื่อเปรียบเทียบ
- เพื่อความเร็ว
ด้วยการตรวจด้วยการตรวจด้วยภาพถ่ายการสแกนการสร้างแบบจําลอง 3 มิติเพียงอย่างเดียวจะใช้เวลาไม่เกินหนึ่งชั่วโมง เปรียบเทียบกับระบบอื่น ๆ และการตรวจเทียบแสงมักจะเร็วขึ้นถึง 10 เท่า จากนั้นด้วยPhotoRobotเวลาในการสแกนจะลดลงอีกเล็กน้อยเหลือเพียงไม่กี่นาทีต่อผลิตภัณฑ์
- เพื่อคุณภาพพื้นผิว
คุณสมบัติหลักอีกประการหนึ่งสําหรับใช้ในการตลาดดิจิทัลและข้อได้เปรียบหลักของโฟโตกราฟเมทรีคือคุณสามารถนําเสนอความละเอียดพื้นผิวได้ถึง 16384 x 16384 พิกเซล ซึ่งช่วยเพิ่มประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างแท้จริง
วิธีสแกนวัตถุสําหรับการสร้างแบบจําลอง 3 มิติ
Photogrammetry ใช้ชุดภาพถ่ายเพื่อสร้างวัตถุ 3 มิติ ที่ PhotoRobot เราพบว่า photogrammetry เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการรวมเข้ากับฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ โซลูชันสำหรับการถ่ายภาพผลิตภัณฑ์ การถ่ายภาพ 360 องศา และการสร้างแบบจำลอง 3 มิติ
PhotoRobot’s CENTERLESS TABLE, for example, makes shooting the photos for 3D models quick and easy. Its design means it is suitable for a variety of objects. Whether you’re shooting small or large objects that are glossy, light, or dark, the spinning glass table allows you to capture images of anything from the size of a ring to a suitcase. Shooting through the glass is also possible, so you can capture the 3D object from below as well as above.
หลังจากการถ่ายภาพ รูปภาพจะต้องถูกประมวลผลโดยซอฟต์แวร์โฟโตแกรมเมตรีพิเศษก่อนที่จะสามารถนำไปใช้เป็นโมเดล 3 มิติหรือสำหรับความเป็นจริงเสริมได้ ซอฟต์แวร์โอเพนซอร์สนี้มีให้สำหรับมืออาชีพ และมี ตัวเลือกมากมายสำหรับซอฟต์แวร์โฟโตแกรมเมตรีในปี 2020
ซอฟต์แวร์โฟโตแกรมเมทรี่
ความแตกต่างระหว่างซอฟต์แวร์การตรวจวัดแสงมีมากในราคาความเร็วในการคํานวณและในความสามารถในการสร้างวัตถุแต่ละชิ้นโดยทั่วไป ด้วยการตรวจด้วยภาพถ่ายการคํานวณที่ซอฟต์แวร์ต้องทําเพื่อสร้างวัตถุ 3 มิติมีความต้องการมาก ใช้เวลาหลายชั่วโมงในการสร้างวัตถุและระดับของระบบอัตโนมัติในกระบวนการทั้งหมดของการสร้างแบบจําลอง 3 มิติเห็นได้ชัดว่ามีผลต่อต้นทุนโดยรวมของแบบจําลอง
คุณภาพจะหมุนรอบความรู้และประสิทธิภาพของเครื่องมือของซอฟต์แวร์
ข้อมูลจากซอฟต์แวร์สามารถมีรูปหลายล้านรูปได้มากถึงหลายล้านรูปดังนั้นจึงจําเป็นต้องทําความสะอาดไฟล์และปรับขนาดเป็นประจําเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า การปรับแบบจําลองให้เข้ากับแบบฟอร์มสุดท้ายเป็นหนึ่งในขั้นตอนสําคัญในการสร้างแบบจําลอง 3 มิติ
เช่นเดียวกับวิธีการจับภาพโมเดล 3 มิติอย่างไรก็ตาม Photogrammetry ยังมีข้อ จํากัด และรายละเอียดบางอย่างต้องทําด้วยตนเองในรุ่น กรณีทั่วไปคือคําจํากัดความของพื้นผิวมันวาว
การสร้างแบบจําลอง 3 มิติด้วยข้อมูล CAD
การสร้างแบบจําลอง 3 มิติประกอบด้วยสามองค์ประกอบที่สําคัญ
- เรขาคณิต: รูปร่างของวัตถุ
- พื้นผิว ของวัตถุ
- พื้นผิว: ปัจจุบันการแสดงผลตามร่างกาย (PBR) ส่วนใหญ่จะใช้สําหรับสิ่งนี้เพื่อกําหนดวิธีการและสถานที่ที่พื้นผิวมีสีเงา
โมเดล 3D สามารถสร้างได้ด้วยวิธีอื่นนอกจากการสแกน ตัวอย่างเช่น การใช้โมเดล CAD หรือตัวเลือกที่กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ คือ การปั้น 3D.
การสร้างแบบจําลองวัตถุใช้เวลานานมากและมีราคาแพงกว่าถึง 10 เท่าเมื่อเทียบกับการสแกน นอกจากนี้คุณภาพของแบบจําลองในกรณีส่วนใหญ่ไม่ถึงคุณภาพของแบบจําลองจากการสแกนและพื้นผิวสําหรับวัตถุ 3 มิติที่สร้างขึ้นผ่านการสร้างแบบจําลองหรือข้อมูล CAD ต้องทําด้วยตนเอง
โมเดล 3 มิติเมื่อเทียบกับการถ่ายภาพผลิตภัณฑ์มาตรฐาน
เพื่อให้โมเดล 3 มิติเสริมหรือเปลี่ยนรูปภาพผลิตภัณฑ์ใน webshops โมเดล 3 มิติจะต้องดูเหมือนวัตถุจริง ที่นี่การตรวจถ่ายด้วยภาพถ่ายมีข้อได้เปรียบที่ชัดเจนเหนือระบบการสแกนอื่น ๆ มันใช้ภาพถ่ายเพื่อสร้างวัตถุแม้สําหรับพื้นผิว ดังนั้นจึงเป็นที่ชัดเจนว่าพื้นผิวของวัตถุดังกล่าวมีรายละเอียดมากกว่าพื้นผิวที่สร้างขึ้นด้วยมือและมีเช่นเงาเล็ก ๆ ที่บ่งบอกถึงลักษณะของพื้นผิวว่าขรุขระขรุขระ
หากโมเดล 3 มิติดีพอสามารถใช้ในการสร้างภาพ 2 มิติใหม่เพื่อใช้ในการตลาดดิจิทัล แต่ยังสําหรับภาพถ่ายคงที่ในเว็บช็อปหรือในการพิมพ์
การแสดงผลและความเป็นจริงเสริม
เพื่อให้โมเดลมีลักษณะเหมือนในชีวิตจริงจําเป็นต้องมีไม่เพียง แต่โมเดล 3 มิติที่ทํามาอย่างดี แต่ยังเป็นโปรแกรมที่แสดงโมเดล 3 มิติเอง
หากพิจารณาแอปพลิเคชันสำหรับงานนี้ Unity และ Unreal Engine เป็นผู้นำอย่างชัดเจนในที่นี้
หากพิจารณาการแสดงผล 3 มิติบนเว็บเบราว์เซอร์ทั้งหมดที่ใช้ในปัจจุบันในเกือบทุกแพลตฟอร์มรองรับ WebGL นี่เป็นหนึ่งในโซลูชั่นที่ง่ายที่สุดในการสร้างวัตถุ 3 มิติสําหรับเว็บไซต์ของคุณและสามารถพบได้ที่โฮสต์บนแพลตฟอร์มที่หลากหลาย
แพลตฟอร์มการแสดงผล 3 มิติสําหรับเว็บไซต์และการตลาดดิจิทัลของคุณ
หนึ่งในโซลูชั่นที่ง่ายที่สุดในการสร้างวัตถุ 3 มิติสําหรับเว็บไซต์ของคุณคือผ่านหนึ่งในหลายแพลตฟอร์มในการเผยแพร่แบ่งปันค้นพบและขายเนื้อหา 3D, VR และ AR สิ่งเหล่านี้มักจะเป็นโซลูชันราคาไม่แพงและเข้าถึงได้ง่ายสําหรับแคมเปญการตลาดดิจิทัลของคุณด้วยการสร้างแบบจําลอง 3 มิติโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่ออยู่ในงบประมาณการตลาดที่จํากัด
หากกําลังมองหาสิ่งที่ควรค่าแก่การกล่าวถึงลองดูรายการต่อไปนี้
- Sketchfab - คุณภาพการเรนเดอร์ที่ยอดเยี่ยม และสภาพแวดล้อมที่ใช้งานง่าย
- Emersya - การกำหนดค่าที่หลากหลายในราคาที่สมเหตุสมผล
- Vectary - เครื่องมือสากล รวมถึงเครื่องมือสำหรับสร้างโมเดล
- FinalMesh - สำหรับชุดประกอบ CAD
- P3D - สำหรับแพลตฟอร์มฟรีทั้งหมด
- Marmoset - สำหรับการเรนเดอร์คุณภาพสูง ซึ่งเน้นการนำเสนอคุณภาพของโมเดล
แพลตฟอร์มการแสดงผล 3 มิติสําหรับการใช้งานบนเว็บ
หากคุณรู้สึกอยากนําไปใช้โดยตรงบนเว็บมีตัวเลือกอื่น ๆ ที่ควรค่าแก่การพิจารณา
- Babylon.JS - การใช้งานที่หลากหลาย เอกสารประกอบยอดเยี่ยม คุณภาพการเรนเดอร์ที่ยอดเยี่ยม
- Threejs.org
- เบลนด์4เว็บ
ในที่สุดข้อมูล 3 มิติยังสําหรับการสนับสนุนแบบเนทีฟผ่าน Google และ Apple ด้วยวิธีนี้การเปิดและการใช้ข้อมูล 3 มิติจะคล้ายกับการเปิดภาพมาตรฐาน อย่างไรก็ตามการอุทธรณ์หลักสําหรับการตลาดดิจิทัลเป็นเรื่องเกี่ยวกับฟังก์ชั่นความเป็นจริงเสริมของพวกเขา
Afterall ใครจะไม่อยากฉายโซฟาที่คุณเห็นออนไลน์โดยตรงในห้องนั่งเล่นของพวกเขาเพื่อดูว่าไม่เพียง แต่ถ้ามันเหมาะกับห้อง แต่ยังพอดีกับที่นั่น? หรือใครบ้างที่ไม่อยากลองชุดหรือเสื้อผ้าทั้งหมดโดยไม่ต้องออกจากบ้าน?
โอกาสเหล่านี้เป็นจริงและจําเป็นต้องได้รับการแก้ไขในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลด้วยโมเดล 3 มิติและความเป็นจริงที่เพิ่มขึ้น พวกเขาทําให้ผลิตภัณฑ์มีชีวิตชีวาและในขณะเดียวกันก็ทําให้ บริษัท ต่างๆทันสมัย กับการแข่งขันและพร้อมที่จะผลักดันผลิตภัณฑ์การตลาดรูปแบบใหม่ทางออนไลน์ต่อไป
