360-stepena fotografija i 3D modeli za e-commerce: zašto oboje?

Unapređenje korisničkog iskustva s proizvodima pomoću 3D modela i spin fotografije

Klijenti kompanije PhotoRobot često pitaju trebaju li za e-commerce, maloprodaju i webshopove i 360-stepenu fotografiju i 3D modele. Odgovor često zavisi od niza varijabli, ali istina je da svaki brend i trgovac može imati koristi od oba formata.

Interna rješenja za fotografiju proizvoda, namijenjena 360-stepenoj fotografiji i 3D modeliranju, danas su pristupačnija i dostupnija nego ikad. Ona brendovima i trgovcima omogućavaju da izrade strategiju sadržaja o proizvodima koja je isplativa, efikasna i skalabilna u dugoročnom poslovanju.

Uostalom, budućnost fotografije za e-commerce kreće se prema prezentacijama proizvoda u proširenoj i virtuelnoj stvarnosti, imerzivnim i privlačnim online prodavnicama, interaktivnim web iskustvima i fotorealističnim renderima proizvoda. To znači da bi svaki brend i trgovac, kako bi se pripremio za budućnost i zadržao konkurentsku prednost, trebao imati digitaliziran katalog sadržaja o proizvodima koji čine 360-stepene spin slike, video zapisi proizvoda i 3D modeli.

Osim toga, kompanije ne moraju mnogo dodatno ulagati da bi online kupcima ponudile sve navedeno, posebno ako već imaju online prezentaciju proizvoda s 3D slikama. To se postiže korištenjem kataloga 360-stepenih fotografija za prikupljanje podataka te izradu ili poboljšanje 3D modela, čime proces postaje ne samo jednostavniji nego i povoljniji. Danas postoji i veći izbor kvalitetnih pružatelja usluga 3D modeliranja i renderiranja, kao i brojne platforme za hosting 3D modela i rendera na webu.

‍

‍

Zašto koristiti 360-stepenu fotografiju?

360-stepena fotografija proizvoda koristi se za izradu interaktivnog „spina“ od statičnih slika visoke rezolucije koje prikazuju proizvod iz svih uglova. Prikupljanjem spin snimaka brendovi i trgovci stiču bogat skup digitalnih podataka koji mogu iskoristiti za sve buduće marketinške potrebe: od displeja u prodavnicama i brošura, preko promotivnih kampanja i webshopova, pa čak do 3D renderiranja za proširenu stvarnost i virtuelnu stvarnost. Taj skup alata znači da kompanije jednim snimanjem dobivaju sve što im je potrebno za buduće, ponovljive aktivnosti. 360-stepena fotografija kupcima nudi interaktivan, 3D prikaz proizvoda koji mogu okretati slijeva nadesno i odozgo prema dolje, kao i uvećavati i umanjivati radi detalja, čime se kupci u konačnici duže zadržavaju na stranicama.

‍

‍

Bolje iskustvo kupaca zahvaljujući fotorealizmu

Podizanje prodaje i prihoda u e-commerceu zasniva se na profesionalnosti, digitalnoj prezentaciji i visokokvalitetnom sadržaju o proizvodima. Proizvodi ne smiju samo izgledati životno, nego trebaju i oponašati iskustvo kupovine u prodavnici, ne ostavljajući nijedan detalj mašti kupca. Tu 360-stepene slike proizvoda stvaraju element fotorealizma koji je presudan za prodaju, a kompanije djeluju profesionalnije, čime grade povjerenje u brend i podstiču sigurnost kupaca.

‍

Oponašanje iskustva kupovine u prodavnici pomoću 360-stepenih slika

Osim toga, kada je 360-stepeni sadržaj bogat detaljima i visokog kvaliteta, kupci na internetu ne samo da će se vjerovatnije odlučiti na kupovinu, nego će i rjeđe vraćati proizvode. To se svodi na to da se ništa ne prepusti mašti. Studija Marketing Science Institute iz 2019. zaključila je da se proizvodi kupljeni u trgovini vraćaju mnogo rjeđe od proizvoda kupljenih putem interneta, jer kupci imaju priliku da kvalitet proizvoda provjere iz ruke. To znači da u strategijama sadržaja o proizvodima kvalitet i digitalna prezentacija moraju biti prioritet brendova i online trgovaca, kako bi povećali prodaju, smanjili broj povrata i, na kraju, poboljšali svoj finansijski rezultat.

‍

Bogatije iskustvo u pregledniku i na mobilnim uređajima

360-stepene slike sada su pristupačne, a brendovima i trgovcima ih je lako integrisati u svoje webshopove. 360 Product Viewer kompanije PhotoRobot, na primjer, dostupan je bez naknade i može se jednostavno i brzo dodati u bilo koji webshop za prikaz rotacija proizvoda. Osim toga, nudi besprijekornu integraciju za preglednik i mobilne uređaje, što znači da kupci imaju slično iskustvo bez obzira na to kupuju li s računara ili u pokretu.

‍

Smanjenje troškova i skalabilnost

Bez obzira na to tražite li interna rješenja za 360-stepenu fotografiju proizvoda ili vanjske pružaoce usluga, zadovoljavanje Vaših potreba za 360 fotografijom ne mora biti skupo. PhotoRobot već godinama isporučuje alate i usluge proizvođačima, distributerima i e-trgovcima, pomažući im da ostvare ciljeve u pogledu sadržaja o proizvodima ili da povećaju produktivnost vlastitog studija. Bez obzira na to koliko Vam je fotografija proizvoda dnevno potrebno na internetu, cilj kompanije PhotoRobot je da pomogne kompanijama da ispune zahtjeve u pogledu propusnosti i brzo distribuiraju vizuelni sadržaj o proizvodima na internetu.

‍

‍

Prednosti korištenja 3D modela

Prvo, šta je zapravo 3D model ili renderiranje za e-commerce? Donedavno se 3D model najčešće koristio za izradu grafike za film ili razvoj videoigara. Danas se, međutim, zahvaljujući napretku tehnologije i sve većem broju platformi koje nude ili hostuju 3D modele i renderiranje, sve više 3D modela koristi u digitalnom oglašavanju i marketingu, posebno za online tržnice, e-trgovce i prodavce. Ovi modeli su posebno korisni za proizvode poput namještaja i kućanskih potrepština, jer kupci mogu koristiti proširenu stvarnost da digitalno projiciraju i postave predmete u svoj dom kako bi odlučili odgovaraju li prostoru i uklapaju li se u njega.

‍

Nema potrebe za pakovanjem i slanjem fizičkog predmeta

Sljedeća prednost korištenja 3D modela za e-commerce je u tome što proizvode nije potrebno slati prije nego ih kupci vide ili veće proizvode. Zamislite da pokušavate prodati složenu, tešku tehničku opremu. Umjesto da je prevozite u showroom ili kupcu radi demonstracije, možete iskoristiti proširenu stvarnost da potencijalnom kupcu ne samo prikažete model proizvoda u prirodnoj veličini, nego i da dodate informacije o složenim komponentama opreme. Također smanjujete troškove i vrijeme potrebno za pakovanje, otpremu, distribuciju i postavljanje.

‍

‍

Poboljšano iskustvo kupaca

3D modeli omogućavaju kupcima da zamisle proizvod i dožive ga slično kao u trgovini, ili čak bolje, jer ga mogu vidjeti u vlastitom domu. 3D modeli se mogu projicirati tako da „stoje“ na mjestu i prikazuju se u prirodnoj veličini, sa svim detaljima i bojama. Zamislite kupca koji traži stolicu savršene veličine i boje koja će odgovarati njegovom novom uređenju dnevne sobe. Umjesto da mjeri i poredi dimenzije i koristi fotografije s interneta, može projicirati stolicu direktno u svoju dnevnu sobu i isprobati različite veličine, boje ili čak potpuno drugačije komade namještaja. To unosi novi, interaktivni život u iskustvo kupca, a osim toga je zabavno za kupce i ostavlja dojam da kompanije zaista cijene kupca i njegovo iskustvo s proizvodom.

‍

‍

Korištenje 360-stepenih slika za uštedu vremena pri izradi 3D modela

Bez visokokvalitetnih 360-stepenih slika proizvoda 3D modeli će biti lošiji, zato je ključno da kompanije izrade i održavaju bogatu biblioteku digitalnih sadržaja. U prošlosti je izrada 3D modela oduzimala mnogo vremena, često se radila ručno, a za posao su bili potrebni vrhunski stručnjaci i specijalizirani softver. Danas, zahvaljujući razvoju strategija 3D modeliranja, 360-stepena fotografija može cijeli proces učiniti znatno jednostavnijim, pristupačnijim i efikasnijim.

‍

Dodatne slike vode do boljih 3D modela

Proces fotogrametrije omogućava dizajnerima 3D modela da koriste 360-stepene fotografije za izradu i poboljšanje 3D modela i rendera. Razlog je to što se 360-stepenom fotografijom u jednoj sesiji snimanja bilježi mnogo slika, a ponekad i stotine, te se sve te pojedinačne fotografije zatim mogu spojiti softverom zasnovanim na fotogrametriji. Kada se kombiniraju, ove slike oblikuju i poboljšavaju 3D modele.

‍

Izrada skalabilnog sadržaja o proizvodima

Krajnji cilj u digitalnom marketingu uvijek je izrada strategija sadržaja koje nisu samo kvalitetne nego i skalabilne, te mogu održati brendove i trgovce korak ispred vremena i konkurencije. U tom smislu, put naprijed nesumnjivo je u stvaranju repozitorija 360-stepenih fotografija koje se mogu koristiti odmah ili kasnije za 3D modele, rendering te iskustva proširene i virtualne stvarnosti. Upravo će ta iskustva s proizvodima odrediti online kupovinu i uspješne e-commerce priče u budućnosti koja se brzo približava, a pomoći će i brendovima da uspostave profesionalnost i kredibilitet među sve većim brojem današnjih online tržnica, prodavača i e-trgovaca.

Ako želite saznati više o fotografiji za e-commerce, 360-stepenoj fotografiji proizvoda, 3D modelima ili renderima, posjetite PhotoRobot blog za još ovakvih članaka ili nam se javite danas kako biste razgovarali s jednim od naših stručnjaka i provjerili mogu li neka od naših rješenja odgovoriti na Vaše potrebe u fotografiji proizvoda.