Kako poboljšati SEO u modnom e-commerceu i online maloprodaji

5 savjeta za poboljšanje SEO-a u fotografiji modnih proizvoda

Tražite načine da poboljšate optimizaciju za pretraživače (SEO) uz pomoć fotografija i videa modnih proizvoda? U ovom članku dijelimo 5 savjeta za jači SEO u modnom e-commerceu i online maloprodaji. Saznajte koji su izazovi, zašto SEO uvijek treba biti prioritet i kako optimizirati vizualni sadržaj za web.

SEO je način na koji brendovi povećavaju broj posjeta web stranici, a svi znamo da više posjeta donosi i više prodaje. Zapravo, 80% značajnih kupovina počinje online pretragom na Googleu. Primjenom efikasnih SEO praksi ne samo da naše stranice postaju lakše pronalazive, nego povećavamo i organski promet, a u konačnici i konverzije.

Ipak, pitajte bilo kojeg SEO stručnjaka i reći će Vam da je to lakše reći nego učiniti. Na kraju krajeva, u optimizaciji vizualnog sadržaja za SEO učestvuje mnogo faktora: optimizacija stranice, korištenje alt teksta slika, način imenovanja datoteka i drugo. Sve to obrađujemo u nastavku, uz 5 savjeta za jači SEO u modnom e-commerceu i online maloprodaji.

‍

‍

‍

1 - Poboljšajte brzinu učitavanja stranica

Prije svega, brzina učitavanja stranice ključna je za SEO, posebno u modnom e-commerceu. Zamislite da online pokušavate usporediti jakne ili obuću, a slike se ili ne učitavaju ili stranicu toliko uspore da jedva radi. Hoćete li u tom slučaju mirno čekati slike ili ćete vjerovatnije otići s kupovinom na drugu stranicu?

Odgovor je prilično jednostavan. Kad je dovoljan jedan klik na dugme za povratak i nova pretraga na Googleu, definitivno kupujemo negdje drugdje. U takvom svijetu danas živimo. Potrošači imaju na dohvat ruke bezbroj web-shopova i trgovaca modom. Ako Vaša stranica ne pruža dobre performanse, „optimalnije“ stranice potisnut će je u rezultatima pretrage.

Osim toga, što je brzina stranice manja, to je veća stopa napuštanja (bounce rate). Pretraživačima to signalizira da je link manje pouzdan, što zauzvrat snižava poziciju na stranici s rezultatima pretrage (SERP). Zato je ključno optimizirati veličinu vizuala proizvoda, bilo da se radi o statičnim slikama, spinovima ili videima proizvoda.

Za fotografije proizvoda JPEG i JPG često dobro funkcionišu jer pružaju i kvalitet i veličinu datoteke koji omogućavaju optimalnu prezentaciju proizvoda. Naravno, što je datoteka manja, to se stranica brže učitava, ali ne želite žrtvovati kvalitet. Općenito, u kompaniji PhotoRobot preporučujemo veličinu datoteka nakon kompresije ne veću od 4 MB.

‍

‍

Želite provjeriti brzinu svoje stranice? Za to postoji besplatan alat. Unesite URL u Googleov Page Insights Tool i izmjerite trenutnu brzinu svog web sjedišta.

‍

‍

2 - Koristite alt tekst za sve fotografije proizvoda

Još jedan način za poboljšanje SEO-a je korištenje alt teksta slika na svim vizualima koji nisu na stranicama za kupovinu. To uključuje slike u blogovima, na stranicama „O nama“, u sekcijama s informacijama o kompaniji i slično. Cilj je osigurati maksimalnu pristupačnost osobama s oštećenim vidom ili sporom internet vezom. Alt tekst također omogućava pretraživačima da prepoznaju sadržaj stranice za korisnike koji koriste preglednike samo s tekstom ili čitače ekrana.

Evo nekoliko savjeta kako napisati alt tekst slika na Vašim stranicama.

• Alt tekst neka bude kratak i jasan. Često je 5-7 riječi dovoljno za opis slike, na primjer: „elegantno odjeven muškarac u odijelu i kravati“. Ako trebate navesti još više informacija, koristite opise slika (image captions) za dodatno pojašnjenje.
• Imajte na umu ograničenja broja znakova za svaki alt tekst. Općenito, ne bi trebalo biti više od 120 znakova, iako je kraće često bolje. Važno je da bude kratak, ali i dovoljno opisan da algoritmi mogu rangirati sadržaj.
• Pazite na „keyword stuffing“ (prenatrpavanje ključnim riječima). Algoritmi će otkriti ako stranica pokušava „prevariti sistem“ tako što sadržaj prenatrpava ključnim riječima. Pazite koliko ciljanih ključnih riječi koristite u alt tekstu.

‍

‍

3 - Uvedite konvenciju imenovanja datoteka s ključnim riječima

Često zanemaren aspekt izrade web stranice prilagođene SEO-u jest način na koji imenujemo slikovne datoteke. Pretraživači ne pregledaju samo tekst (i alternativni tekst) na Vašoj stranici. Oni skeniraju i sve slike kako bi prepoznali njihov sadržaj i odredili njihovu vrijednost za web stranicu.

Zbog toga je važno da se od početka dogovorite o konvenciji imenovanja datoteka. Struktura koju odaberete treba biti relevantna za proizvode, ali i skalabilna za obimnije poslovanje. Nazivi datoteka trebaju biti kratki, a istovremeno detaljno opisivati proizvod ili sliku.

Općenito, nazivi datoteka trebaju sadržavati samo 3 ili 4 riječi kako bi pretraživači lakše prepoznali sadržaj. Većina platformi također dopušta samo mala slova, brojeve, crtice i donje crte, zato izbjegavajte razmake i druge znakove.

‍

‍

‍

4 - Koristite videozapise proizvoda i spinove

U SEO poslovanju je povećanje vremena zadržavanja na stranicama koje nisu namijenjene kupovini ključan faktor za priznanje pretraživača. Što korisnici duže ostaju na stranici, to će je algoritmi smatrati vrijednijom.

Jedan od načina za povećanje vremena zadržavanja jeste prikazivanje videozapisa o brendu i proizvodima na stranicama koje nisu namijenjene kupovini. To može biti kratak videozapis proizvoda koji predstavlja Vašu najnoviju liniju mode, obuće ili odjeće koju prodajete. Možda je to videozapis za odjeljak „O nama“ brenda.

To mogu biti i spinovi proizvoda u GIF formatu ili interaktivni 3D modeli. Općenito, web stranice ostvaruju duže zadržavanje na sadržaju o proizvodima koji potrošači mogu gledati ili s kojim mogu stupiti u interakciju. Što je sadržaj kvalitetniji, to ćete dobiti veću angažiranost potrošača na svakoj stranici.

‍

‍

‍

5 - Iskoristite marketing na društvenim mrežama

Društvene mreže postale su značajan SEO alat za distribuciju sadržaja o proizvodima. Štaviše, brendovi uz njihovu pomoć mogu izgraditi snažnu online zajednicu i steći uvid u to šta publika najviše želi. Brendovi mogu pratiti faktore poput uspješnosti objava, broja dosegnutih korisnika, vremena zadržavanja na stranici i druge vrijedne informacije.

Osim toga, ključno je uspostaviti vezu s potrošačima na svim platformama na kojima se Vaši proizvodi pojavljuju. Jednostavnim odgovaranjem na pitanja i komentare ili promišljenim odgovorom na negativnu recenziju brendovi grade kredibilitet. Općenito djeluju profesionalnije i obično privlače više posjeta svojim web stranicama. Sve to uz jačanje svijesti o brendu i povjerenja u njega.

Da biste postigli bolje rezultate s vizuelnim sadržajem za društvene mreže, eksperimentirajte s visokokvalitetnim fotografijama, packshotovima, spinovima, videozapisima i 3D modelima. Što je sadržaj privlačniji, to je vjerovatnije da će ga potrošači dijeliti širom weba. Samo obavezno izradite vodič za stil i pridržavajte ga se na svim platformama na kojima se Vaš proizvod pojavljuje.

‍

‍

‍

Dodatni savjeti i trikovi za fotografiranje modnih proizvoda

Je li Vam ovaj članak bio koristan? Pronađite više sličnog sadržaja u našim tutorijalima o fotografiranju proizvoda. Prijavite se i na naš newsletter u nastavku ili nas pratite na Facebooku, LinkedInu i YouTubeu. Budite u toku s industrijom i svim što se događa u kompaniji PhotoRobot putem redovnih blog objava, tutorijala i videozapisa. Od modnog e-commercea i online maloprodaje do 360-stepene fotografije proizvoda svih veličina, mi imamo rješenje za Vas.