3D-modeller og augmented reality i digital markedsføring
Det kan have stor betydning i 2020 at forstå, hvordan du bruger 3D-modellering og augmented reality i digital markedsføring – især inden for e-commerce. Uanset om du arbejder i et produktfotostudie, en webshop eller online detailhandel, kan 3D-modeller give de digitale produktoplevelser nyt liv, give potentielle kunder mere værdifuld information og styrke markedsføringen af brands og websites generelt.
3D-modellering og augmented reality i digital markedsføring
Digital markedsføring inden for e-commerce handler i dag om kommunikation – og om, hvor godt marketingfolk kan formidle information om onlineprodukter til potentielle kunder. Promovering af et brand afhænger lige så meget af ting som produktpræsentation og webdesign som af annoncering og kampagner, så jo mere liv du kan give produktoplevelsen, jo bedre.
Især i dag er det svært ikke blot at fange kundernes opmærksomhed, men også at fastholde dem på din webside i længere tid. Derfor udvikler annonceringstrends sig hurtigt: De skal ligne reklamer mindre, passe bedre til læsere på mobilen eller bruge smarte teknologier som 3D-modellering til augmented reality for at nå ud til et bredere publikum.
I denne artikel ser vi nærmere på 3D e-commerce, 3D-modeller, og hvordan 3D-modellering og augmented reality indgår i nutidens digitale markedsføringsstrategier.
Brug af 3D-objekter i markedsføring
Indtil for nylig var 3D-modellering og augmented reality primært knyttet til oplæring af nye medarbejdere, især inden for meget tekniske eller specialiserede områder. Det giver nye medarbejdere mulighed for at eksperimentere med komplekse opgaver og lære af dem tidligere end med almindelig oplæring og før de skal udføre procedurerne i virkeligheden.
I dag betyder fremskridt og lavere omkostninger dog, at 3D-modellering og augmented reality bliver mere og mere populære, bruges bredere og er tilgængelige på forskellige platforme, bl.a. med understøttelse af mobile grænseflader. Især Apple og Google er nu blandt de førende i udviklingen af augmented reality, og mange andre vil sandsynligvis følge efter, ikke mindst fordi 5G-teknologi åbner nye muligheder i sektoren.
Fordelene ved at bruge 3D-modellering og augmented reality, især i digital markedsføring, er tydelige.
- Tilbyd potentielle kunder noget ekstra i mylderet af webshops og onlineforhandlere.
- Giv mere information om produkterne med 3D-præsentation, produktbeskrivelser af enkelte dele eller animationer, der hjælper brugerne med at forstå produktets funktion eller egenskaber.
- Få fordel af 3D-objekters små filstørrelser (en typisk 3D-fil fylder ca. 10-30 MB) samt af animationsmuligheder og farvevarianter.
Fotogrammetri: Scanning af objekter til 3D-modellering
Fotogrammetri er en af de mest anvendte metoder til at scanne objekter til 3D-modellering. Metoden indhenter pålidelig information om det fysiske objekt ved at optage, måle og fortolke billedmateriale, så objektet kan gengives i en digital 3D-model.
Men hvorfor fotogrammetri?
- Til objekter i forskellige størrelser.
De fleste udbredte scanningsmetoder kræver, at scannerens nøjagtige position i forhold til det scannede objekt er kendt. I dag bruges der hertil hovedsageligt »targets«. Med fotogrammetri er de ikke nødvendigvis påkrævet.
- Til mange forskellige overflader, der kan scannes.
Hvad angår alsidighed, ligger fotogrammetri et sted midt imellem. Der findes også systemer, som håndterer blanke overflader godt, men de har andre begrænsninger, f.eks. i størrelsen på de objekter, der kan scannes, og dem skal du holde op imod hinanden.
- Hastighed.
Med fotogrammetri tager selve scanningen til 3D-modellering højst en time. Sammenlignet med andre systemer er fotogrammetri ofte op til 10 gange hurtigere. Med PhotoRobot kan scanningstiden desuden reduceres yderligere, helt ned til få minutter pr. produkt.
- Teksturkvalitet.
En anden af de vigtigste egenskaber i digital markedsføring og fotogrammetriens største fordel er, at du kan tilbyde en teksturopløsning på op til 16384 x 16384 pixels, som virkelig løfter din produktoplevelse.
Sådan scannes objekter til 3D-modellering
Fotogrammetri bruger en række fotografier til at skabe et 3D-objekt. Hos PhotoRobot fandt vi ud af, at fotogrammetri passer perfekt til integration med vores hardware- og softwareløsninger til produktfotografering, 360-graders fotografering og 3D-modellering.
PhotoRobots CENTERLESS TABLE gør for eksempel optagelsen af fotos til 3D-modeller hurtig og enkel. Designet gør det egnet til mange forskellige objekter. Uanset om du fotograferer små eller store objekter, der er blanke, lyse eller mørke, kan det roterende glasbord fotografere alt fra en ring til en kuffert. Du kan også fotografere gennem glasset og dermed indfange 3D-objektet både nedefra og ovenfra.
Efter optagelsen skal fotoene behandles i særlig fotogrammetrisoftware, før de kan bruges som 3D-modeller eller til augmented reality. Denne open source-software er tilgængelig for professionelle, og der findes mange muligheder inden for fotogrammetrisoftware i 2020.
Fotogrammetrisoftware
Der er store forskelle på fotogrammetrisoftware, både i pris, beregningshastighed og generelt i evnen til at gengive de enkelte objekter. Med fotogrammetri er de beregninger, softwaren skal foretage for at skabe et 3D-objekt, meget krævende. Det tager op til flere timer at skabe et objekt, og graden af automatisering i hele processen med at lave 3D-modellen har naturligvis betydning for modellens samlede pris.
Kvaliteten afhænger så af softwarens know-how og værktøjernes effektivitet.
Data fra softwaren kan indeholde op til flere millioner polygoner, så det er nødvendigt jævnligt at rydde op i filerne og tilpasse deres størrelse til kundens behov. Tilpasningen af modellerne til den endelige form er en af de vigtigste faser i oprettelsen af en 3D-model.
Som med enhver metode til at optage 3D-modeller har fotogrammetri dog også sine begrænsninger, og nogle detaljer skal laves manuelt i modellerne. Et typisk eksempel er definitionen af overfladeglans.
3D-modellering med CAD-data
3D-modellering består af tre afgørende komponenter.
- Geometri: objektets form.
- Tekstur på objektet.
- Overflade: I dag bruges hovedsageligt physically based rendering (PBR) til at definere, hvordan og hvor overfladen har farve, glans osv.
3D-modeller kan også skabes på andre måder end ved scanning. For eksempel ved hjælp af CAD-modeller eller, en mulighed der bliver stadig mere attraktiv, 3D-sculpting.
Modellering af et objekt er meget tidskrævende og op til 10 gange dyrere end scanning. Desuden når modellens kvalitet i de fleste tilfælde ikke op på niveau med en model fra en scanning, og teksturen til et 3D-objekt, der er skabt gennem modellering eller CAD-data, skal laves manuelt.
3D-modeller sammenlignet med almindelig produktfotografering
For at en 3D-model kan supplere eller helt erstatte produktfotos i webshops, skal 3D-modellen se ud som et rigtigt objekt. Her har fotogrammetri en klar fordel i forhold til andre scanningssystemer. Metoden bruger fotografier til at skabe et objekt – også til teksturen. Det er derfor tydeligt, at et sådant objekts tekstur er uforlignelig mere detaljeret end en håndlavet tekstur og for eksempel indeholder bittesmå skygger, der angiver overfladens karakter som ru, ujævn osv.
Hvis 3D-modellen er god nok, kan den bruges til at generere 2D-billeder på ny til digital markedsføring, men også til statiske fotos i webshops eller i tryk.
Rendering og augmented reality
For at modellen kan se ud, som den ville gøre i virkeligheden, kræver det ikke kun en veludført 3D-model, men også et program, der renderer selve 3D-modellen.
Når det gælder programmer til denne opgave, er Unity og Unreal Engine klart førende.
Når det gælder 3D-rendering på nettet, understøtter alle de browsere, der i dag bruges på næsten alle platforme, WebGL. Det er en af de nemmeste løsninger til at skabe 3D-objekter til din hjemmeside, og den findes hostet på en række forskellige platforme.
3D-renderingplatforme til din hjemmeside og digital markedsføring
En af de nemmeste løsninger til at skabe 3D-objekter til din hjemmeside er en af de mange platforme, hvor du kan udgive, dele, finde og sælge 3D-, VR- og AR-indhold. Det er ofte overkommelige og lettilgængelige løsninger til dine digitale markedsføringskampagner med 3D-modellering, især hvis du har et mindre marketingbudget.
Hvis du leder efter nogle, der er værd at nævne, så se følgende liste.
- Sketchfab – Flot renderingkvalitet og et brugervenligt miljø.
- Emersya – Mange forskellige konfigurationer til en rimelig pris.
- Vectary – Et universelt værktøj, som også har værktøjer til at skabe modeller.
- FinalMesh – Til CAD-samlinger.
- P3D – Til en helt gratis platform.
- Marmoset – Til rendering i høj kvalitet, der mere egner sig til at præsentere modellens kvalitet
3D-renderingplatforme til implementering på nettet
Hvis du har lyst til at implementere direkte på nettet, er der et par flere muligheder, der er værd at overveje.
- Babylon.JS – bred vifte af anvendelser, fremragende dokumentation, flot renderingkvalitet
- Threejs.org
- Blend4web
Endelig findes 3D-data også med indbygget understøttelse via Google og Apple. På den måde minder åbning og brug af 3D-data om åbning af et almindeligt billede. Den største fordel ved dette i digital markedsføring er dog de tilhørende augmented reality-funktioner.
Hvem vil ikke gerne projicere en sofa, som man ser online, direkte ind i sin stue for at se, ikke blot om den passer til rummet, men også om der er plads til den? Eller hvem vil ikke gerne prøve en kjole eller et stykke tøj uden at forlade hjemmet?
Disse muligheder er nu virkelighed og bør indgå i digitale markedsføringsstrategier med 3D-modeller og augmented reality. De vækker produkterne til live og holder samtidig virksomhederne opdaterede i forhold til konkurrenterne og klar til at fortsætte med at udvikle nye former for online markedsføring af produkter.
