360° produktfotografering – indholdsformater og produktion

Hvad er 360° produktfotografering?

360° produktfotografering (også kaldet 360° spin, spinfotografering eller 360° packshotfotografering) bruges primært i webshops og på e-commerce-produktsider. 360°-indhold er meget udbredt på onlinemarkedspladser som Amazon og på forskellige shoppingplatforme på sociale medier, og det har til formål at fange forbrugernes opmærksomhed. Med mere interaktive produktoplevelser engagerer 360°-fotografering på en måde, som flat lay eller stillebenfotografering simpelthen ikke kan.

360°-billeder giver brands mulighed for at vise et produkt fra flere vinkler, så kunderne får flere oplysninger at træffe en sikker købsbeslutning på. 360°-indhold skabes typisk ved at sætte en række enkeltbilleder af produktet sammen, taget fra bestemte vinkler rundt om objektet. Resultatet er en interaktiv 360-graders produktoplevelse (en 360 eller en spin), der viser objektet i rotation.

Der findes mange typer 360-visninger: fra enkeltrækkede til flerrækkede spins, time-lapse-animationer, produktvideoer og virtuelle produktdemoer. Nogle viser produktet i kontinuerlig rotation ved et museklik, mens andre giver mulighed for interaktiv styring med klik og træk. I denne guide ser vi nærmere på typerne af 360-produktindhold og gennemgår, hvordan du producerer hver af dem. Læs videre og få et tættere indblik i branchen, herunder nutidens løsninger, udstyr og software til 360° produktfotografering.

‍

‍

‍

Hvorfor investere i 360° produktvisualisering?

Førende brands bruger ofte en kombination af 360° produktbilleder, animationer og produktvideoer til at sælge produkter online. Visuelt rige produktoplevelser er en måde at bygge bro mellem fysisk og virtuel shopping. De hjælper forbrugerne med bedre at visualisere produkterne og blive fortrolige med dem, uden at de behøver at undersøge dem fysisk i butikken. Ud over værdien for forbrugeren er der mange fordele ved at bruge 360° produktfotografering:

• større købstryghed – 360°-visualiseringer fører til mere informerede køb. De giver kunderne mulighed for bedre at forstå oplysninger som form, størrelse, materiale eller funktioner, der ellers let kan blive overset. Forskellen mellem billederne og virkeligheden er minimal, så forbrugerne kan træffe en beslutning på baggrund af alle tilgængelige oplysninger.
• flere e-commerce-konverteringer – 360-graders produktoplevelser kan også give mere trafik på websitet, længere tid på siden og bedre SEO, hvilket i sidste ende betyder flere konverteringer. Det forudsætter dog, at dine produktvisualiseringer både engagerer og besvarer alle kundernes spørgsmål.
• færre returneringer i alt – jo bedre informerede forbrugerne er om produkterne, jo mindre sandsynligt er det, at de returnerer dem. 360 spins og 360 packshots fjerner meget af det gætværk, der ellers følger med onlineshopping.‍
• stærkere brandimage – jo mere tilfredse kunder, jo oftere handler de igen, anbefaler brandet, spreder mund-til-mund-omtale og styrker brandets image generelt.

‍

‍

‍

Nøgleterminologi: stills, 360-visninger, 3D-spins og 3D-modeller

For at undgå forvirring forklarer vi her nogle centrale begreber i branchen. Almindelige begreber inden for produktion af 360°-indhold er blandt andet følgende.

• Stillbilleder (også stills) er enkeltstående fotos fra bestemte vinkler (frames) rundt om et objekt. En 360-graders produktspin består normalt af 36 stillbilleder med 10 graders intervaller, der er sat sammen med specialsoftware.
• 360-grader (også 360-spins, spins eller 360° packshots) betegner som regel almindelige spins med én række. En række er kameraets elevationsvinkel for hvert billede og ligger typisk på 10° elevation.
• 3D-spins (også multi-row spins eller hemisfæriske / sfæriske spins) består af to eller flere rækker stillbilleder. Mens første række normalt tages i 10 graders vinkel, indfanger de efterfølgende rækker flere lodrette vinkler. Resultatet er en 3D-produktoplevelse med både en vandret og en lodret visningsakse.‍
• 3D-modeller samles af en serie fotos ved hjælp af fotogrammetri-scanning og specialsoftware. Til at skabe 3D-modeller kræves som regel mindst 2 rækker med 36 billeder rundt om produktet. Fotogrammetrisoftwaren sammensætter derefter billederne til en 3D-model, som kan hostes i 3D-produktviewere eller 3D-produktkonfiguratorer.

‍

‍

‍

Hvilke typer 360° produktspins findes der?

Siden 360° produktfotografering dukkede op i e-commerce, har den udviklet sig til en bred vifte af formater. Det, der begyndte som ikke-interaktive 360-grader, er i dag blevet til en række interaktive oplevelser. Der findes 360 deep zoom-spins, 3D-spins (multi-row, hemisfæriske / sfæriske spins), produktanimationer, virtuelle produktdemoer og 3D-modeller. Nedenfor ser vi nærmere på de forskellige typer 360° produktfotografering, og hvordan produktfotografer indfanger dem.

‍

Traditionelle, ikke-interaktive 360°-animationer

Lad os starte, hvor det hele begyndte: de mere traditionelle, ikke-interaktive produktspins til e-commerce. Oftest er de i GIF-format, og disse animationer bruges stadig meget i produktmarkedsføring på sociale medier og i e-mailkampagner. GIF-animationer i 360° viser et produkt fra alle vinkler i kontinuerlig rotation.

Virksomheder indlejrer GIF'er som én enkelt billedfil på en produktside eller i en e-mail. Disse animationer er kompatible med langt de fleste webbrowsere, e-mailplatforme og de fleste af nutidens produktviewer-teknologier. Formatet har dog sine begrænsninger:

• Billedkvalitet – GIF'er har lavere billedkvalitet (begrænset til 256 farver, 8-bit), mens andre formater giver 16 mio. farver eller flere. Når 24-bit-billeder optimeres som 8-bit GIF'er, kan der derfor gå farver tabt i forhold til det originale billede.
• Filstørrelse – Filerne er markant større til sammenligning og er svære at komprimere.‍
• Kundeengagement – Uden interaktive funktioner som bevægelseskontrol eller zoom engagerer GIF-animationer i langt mindre grad.

‍

‍

Ikke-interaktive 360° animationer

Alternativer til GIF er blandt andet nyere animationsfilformater, selvom de ikke er standardiseret på tværs af alle webbrowsere. APNG og animeret WebP giver for eksempel bedre kvalitet og mindre filstørrelse, men er fortsat problematiske i forhold til SEO.

I stedet vælger sælgere ofte MPEG-4/H.264-video med HTML5. Ligesom GIF fungerer formatet i de fleste browsere, e-mailklienter og programmer. Det giver også mulighed for mere, om end meget begrænset, kontrol for den besøgende. Man kan navigere på videoens tidslinje for at styre produktets rotation og desuden se spins i fuldskærm.

‍

‍

‍

Interaktiv 360° spin-fotografering

360-spins med interaktive funktioner giver kontrol over produktbilledernes bevægelse og rotation. Ofte med zoom ved et museklik og »træk for at rotere«-funktion kræver interaktive 360-spins særlig software til produktvisning. Et brugerdefineret script leverer de ekstra spin-funktioner (rotation, zoom, hotspots) og sørger for at indlejre billederne på websider. Kunderne kan så på siden udforske produkterne og undersøge forskellige hotspots og detaljer i deres eget tempo.

‍

‍

Multi-row 3D-fotografering

Multi-row spin-fotografering (også hemisfærisk / sfærisk eller 3D-produktfotografering) sammensætter to eller flere rækker af enkeltbilleder af produktet. Mens første række typisk optages i 10° elevation, indfanger de efterfølgende rækker flere lodrette vinkler. Ved hemisfæriske spins giver 2-3 ekstra rækker en vandret 360° visning af produktet med en 180° visning fra bund til top.

Sfærisk 3D-produktfotografering samler derimod enkeltbilleder fra 4 til 6 lodrette rækker. Resultatet er en komplet 360°-produktoplevelse uden begrænsninger på den lodrette eller vandrette visningsakse. Hemisfærisk/sfærisk produktfotografering kræver dog langt flere billeder end traditionelle spins samt specialudstyr og -software til fotografering. 3D-fotografering kræver for eksempel ofte drejeborde med optisk glasplade, kamerastativer og beslag til 3D samt multikamerasystemer.

Normalt består et standardspin af 24 eller 36 billeder taget med jævne vinkler 360 grader rundt om produktet. Ved 3D-fotografering skal antallet af billeder ganges med antallet af ekstra rækker. Hvis du kun fotograferer 3 rækker med 36 billeder, er det 108 billeder, der skal samles til én billedfil. Det betyder, at billedfilerne bliver markant større, og at der kræves mere avanceret teknologi til visning af 3D-billeder.

‍

‍

360°-spins med to akser

Dernæst kombinerer 360°-spins med to akser (også kaldet dobbelt- /dual-akse 360°-spins) to separate 360-graders billedfiler, én vandret og én lodret. Resultatet ligner 3D-produktfotografering, men billedkvaliteten er lavere til gengæld for kortere produktionstid og mindre filer. På grund af produktionstiden giver det dog ikke mening for virksomheder at producere spins med dobbelt akse. Med specialudstyr til 3D-fotografering (som PhotoRobots) er det faktisk lettere, mindre tidskrævende og samlet set mere effektivt at producere spins med flere rækker.

‍

‍

Time-lapse-produktanimationer

Time-lapse-produktanimationer er et andet populært format, der giver seerne mulighed for at se produkter med bevægelige dele i bevægelse. De består nogle gange også af et 360°-spin og egner sig til at fremvise mange forskellige typer produkter, f.eks. husholdningsapparater, køkkenudstyr, boligindretning eller møbler. Time-lapse-animationer kan hjælpe forbrugerne med at lære alle produktets dele at kende, både ind- og udvendigt.

‍

‍

Virtuelle produktdemoer

Virtuelle produktdemoer (også 2D-/3D-produktture) bliver stadig mere populære, både i e-commerce og til b2b-salgspræsentationer. En produktdemo samler typisk 360°-produktbilleder, packshots og video til en interaktiv produktoplevelse. Formatet er yderst nyttigt til at demonstrere tekniske produkter som hardware og maskinkomponenter. Det rummer ofte eksploderede visninger med annotationer samt zoombare hotspots, der fremhæver produktets vigtigste egenskaber.

‍

‍

Videoklip-animationer

360°-produktvideoer i klipformat er meget udbredte inden for e-commerce i modebranchen. De kræver dog specialudstyr til studiet at optage (som PhotoRobots Virtual Catwalk). Videoanimationer kan for eksempel vise en model, der går på en catwalk. Forbrugerne kan starte, sætte på pause og rotere modellen for at se tøjet i bevægelse og undersøge fine detaljer på tæt hold. Det er en måde at fremhæve elementer som stof, materiale og design og samtidig give mode- og modelfotografering mere liv.

‍

‍

Fotorealistiske 3D-modeller

3D-modeller til e-commerce genereres ud fra flere overlappende fotografier for at skabe en fotorealistisk 3D-gengivelse af en genstand. Processen bruger specialiseret scanningssoftware til fotogrammetri til at registrere, måle og fortolke billedmaterialet og skabe en digital model. Optagelsen minder om optagelse af 3D-spins med flere rækker og kræver billeder fra mindst 2 lodrette rækker. Hver række består typisk også af 36 billeder eller flere. Softwaren kører derefter disse billeder gennem fotogrammetri-algoritmer for at generere 3D-modellen.

3D-modellering bruges ofte i software til online produktkonfiguration, visning af produkter i AR og B2B-produktdemoer. Produkter, der enten er meget tilpasselige, vanskelige at transportere eller meget tekniske af natur, kan have gavn af disse oplevelser. Blandt andet gør de det muligt at tilpasse produkter i realtid i produktlinjer som tøj og fodtøj. 3D-modellering kan også bruges til at projicere møbler eller tunge maskiner ind i et AR-rum (augmented reality). 3D-modeller kan vise bevægelige dele i bevægelse og indeholde annotationer, hotspots eller eksploderede visninger, så målgruppen får bedre information.

‍

‍

Hvilke produkter får mest ud af 360°-billeder?

Sammenlignet med traditionel flat lay- og 2D-produktfotografering kræver det tid og ressourcer at producere 360°- eller 3D-billeder. Fra investeringen i fotoudstyr og software til produktions- og efterbehandlingsteams er omkostningerne uden tvivl højere. Så hvordan ved du, om dit produkt har gavn af en 360°- eller 3D-visning? Som regel afhænger svaret lige så meget af kunden som af produktet. Spørg dig selv:

• Har kunderne brug for at se produktets form? Tænk på et tæppe sammenlignet med fodtøj og modeprodukter. Kan kunderne lære produktet at kende med blot nogle få packshots? Hvis produktet ser fladt og livløst ud på billederne, bør du overveje 360°- eller 3D-fotografering.
• Er det et produkt, som kunderne virkelig har brug for at holde i hånden? Tænk på en dametaske eller et designerur. Kunder vil gerne granske den slags produkter og vurderer ofte hver eneste centimeter af materiale og design.
• Mangler der nogle salgsargumenter? Måske er der en gravering på indersiden af en forlovelsesring eller andre delvist skjulte detaljer på et produkt. I sådanne tilfælde kan 360°-spins med Deep Zoom-teknologi eller 3D-fotografering være indsatsen værd.

‍

‍

Tilføj den tredje dimension til komplekse produkter

I de fleste tilfælde kan ethvert tredimensionelt produkt have gavn af 360°-produktfotografering og 3D-visninger. Nogle produkter er dog bedre egnede end andre. Det kræver trods alt mere tid og flere ressourcer at producere 360-/3D-fotografering end at tage nogle få packshots. Det afhænger også af produktet og af, hvor stor merværdi der er i at vise det i 360 grader.

Tag for eksempel dyrere køb som crossere, motorcykler eller quads. Den slags produkter er meget tekniske og består af mange mekaniske elementer og designelementer, som kunden vil undersøge. Her kan halvkugleformede og kugleformede produktoplevelser give det informationsniveau, som kunderne efterspørger. 3D-spins med flere rækker formidler form og detaljer på en måde, som et sæt stillbilleder simpelthen ikke kan matche.

‍

‍

Vis materialer og teksturer

Et andet udbredt anvendelsesområde for 360-visninger, animationer og 3D-billeder er at præsentere materialer og teksturer mere nøjagtigt online. Tag for eksempel modeprodukter som stilfuldt tøj, beklædning og accessories. Fra læder til ruskind og fra håndtasker til designersolbriller og ure kan en 360-visning fange detaljer på linje med oplevelsen i butikken. Den kan vise, hvordan lyset reflekteres i blanke materialer, eller zoome ind på ædelsten, diamanter og andre unikke designdetaljer.

Faktisk kan ethvert produkt, som kunder gerne vil undersøge nøje i butikken eller ved at røre ved det, have gavn af en 360-visning. Det gælder også ting som møbler og boligindretning, gadgets og elektronik eller alt med materialer, der er svære at vise i 2D. Målet er overordnet at give kunderne en reel, håndgribelig fornemmelse af varer, der ofte købes i butikken.

‍

‍

Demonstration af tekniske produkter

Andre produkter som maskinkomponenter, værktøj, husholdningsapparater og gadgets kræver mere avancerede visninger. I nogle tilfælde kan en 360°-visning være nok, mens meget tekniske produkter kan have større gavn af medrivende produktdemoer. Produktdemoer kan bestå af konfigurerbare 3D-modeller, produktanimationer eller produktture med eksploderede visninger og annotationer. Tag for eksempel en bilmotor eller reservedele til motorcykler.

En produkttur viser ikke blot alle vigtige vinkler af maskinen. Den kan demonstrere bevægelige dele i funktion eller zoome ind på skjulte mekaniske elementer og elektroniske komponenter. Disse oplysninger er ofte afgørende, for at kunderne kan træffe en informeret beslutning. Tænk på en mekaniker eller tekniker, der skal finde den rigtige komponent eller reservedel at købe. Generelt gælder det derfor, at jo mere teknisk produktet er, desto mere har det gavn af en mere avanceret produktvisning.

‍

‍

Hvordan producerer man 360°-produktindhold?

Men hvordan producerer du 360°-produktindhold? For det første skal du enten producere indholdet internt med egnet studieudstyr eller hyre et produktfotostudie. Uanset hvordan du producerer det, bør du prioritere områder som:

1. Billedkvalitet – 360°-produktbilleder kræver fotos i høj kvalitet og høj opløsning. Du skal også bruge mange fotos samt tid og ressourcer til produktionen.
2. Budgettet – Professionelt produktfotoudstyr og software til eget brug kan belaste budgettet. Overvej, om det bedst kan betale sig at løse opgaven internt eller at købe den hos en ekstern leverandør. Beslut også, hvilke typer 360°-produktindhold du vil producere – 360°-visninger eller 3D.
3. Teknologi til produktvisning – Til enhver 360°-produktoplevelse skal du finde en produktviewer, der egner sig til at hoste indholdet på din hjemmeside. Produktviewere skal have responsivt design, så de fungerer både på mobil og desktop. De skal også være optimeret til SEO, lige fra sidens indlæsningstid til den interaktive visningsoplevelse.
4. Workflowet – Til sidst skal du overveje workflowet, uanset om produktionen foregår internt eller hos et produktfotografifirma. Planlæg bl.a. produktstyling og efterbehandlingsworkflows som billedredigering, regler for filnavngivning samt gennemgang og udgivelse.

‍

‍

‍

Hvor finder du en 360°-produktviewer af høj kvalitet?

En 360°-produktviewer (også kaldet 360°-objektviewer eller spin viewer) gør det muligt at indlejre 360°-spins på en hjemmeside. Tag for eksempel PhotoRobots Product Viewer. Med denne software er det nemt at indlejre et 360°-spin på enhver webside eller produktside. Så snart billederne er uploadet i softwaren, kan du hoste dem med det samme ved at kopiere og indsætte et indlejrbart JavaScript.

Scriptet muliggør 360-graders præsentation, optimerer filstørrelser og giver mulighed for zoom og download i fuld opløsning. Produktvieweren har desuden tilpasselige animationsparametre, billedkomprimering og automatisk publicering. Den giver en medrivende interaktion, understøtter lazy loading og har en række SEO-fordele. Derudover betaler brugerne kun for den datalagring, de bruger – uden begrænsning på antal visninger og dataoverførsel.

‍

‍

Eksempler på 360°-billeder i høj kvalitet

Hvad gør så et 360°-spin til et »godt« 360°-spin? For det første skal det effektivt formidle information om produktets form, tekstur og egenskaber. Det kræver ikke kun, at fotografen indfanger produktet i det rette lys. Fotografen skal også finde de bedste vinkler og de rigtige kameraindstillinger for at opnå billeder i høj kvalitet. Derudover gælder det om at finde den bedste 360°-produktviewer til at hoste spins på en hjemmeside eller i en webshop.

En god produktviewer leverer billeder i høj opløsning, der er SEO-venlige og nemme at hoste online. Ligesom PhotoRobots Product Viewer bør 360°-visningssoftware også have responsivt design, så visningen er jævn på både mobil og i browser. Billeder skal indlæses hurtigt på produktsider, og billeder med højere frameantal skal lazy-loades (så de først aktiveres, når brugeren interagerer).

Derfor er det vigtigt, at produktviewere har funktioner til både lazy og dynamisk indlæsning. Dynamisk indlæsning giver mulighed for øjeblikkelig interaktion med billeder, der er forudindlæst i baggrunden. Lazy loading forhindrer samtidig, at større billedfiler gør siderne langsommere at indlæse og skader sidens samlede ydeevne.

‍

‍

Workflow til produktion af 360°-produktindhold

Hvordan produceres 360°-produktindhold så? Uanset om det sker hos et professionelt produktfotostudie eller internt, omfatter det generelle workflow en række faser. De varierer naturligvis afhængigt af faktorer som fotoudstyr, software, team, arbejdsmængde, produkter osv. Generelt omfatter workflowet for 360°-produktindhold dog:

1. Varemodtagelse: modtagelse af varer, kontrol af beholdning, sortering af produkter (vejning og måling);
2. Produktforberedelse: overholdelse af stilguides, opsætning af scenen, forberedelse af hardware og software;
3. Billedoptagelse: selve fotograferingen;
4. Efterbehandling: billedredigering og retouchering (fjernelse af baggrund, billedforbedringer);
5. Kvalitetskontrol: gennemgang og godkendelse af billeder;
6. Levering af indhold: regler for filnavngivning, publicering på nettet;
7. Returnering af produkter: sikring af, at varer først forlader studiet, når alle billeder er optaget.

Hver fase i produktionen af 360°-produktindhold indebærer forskellige ansvarsområder. Teamet skal beslutte, hvem der har ansvaret for redigering og retouchering, uanset om det er internt eller eksternt. Det skal også fastlægge workflows for kvalitetskontrol og bestemme, hvordan indholdet leveres til nettet. Der skal tages stilling til regler for filnavngivning og til den overordnede organisering af produktionsprocesserne.

Disse processer kan ofte automatiseres fuldstændigt takket være software til automatisering af produktfotografering. Faktisk kan automatiseringssoftware (som PhotoRobot_Controls) effektivisere næsten alle workflows og processer i studiet, men mere om det senere.

‍

‍

Har min virksomhed brug for 360°-produktindhold?

Virksomheder skal overveje, om de vil hyre et professionelt studie til produktfotografering eller producere indholdet internt. Hvis du fotograferer produkter internt, er startomkostningerne naturligvis højere, end hvis du hyrer et studie til blot nogle få 360-visninger. Med tiden kan investeringsafkastet dog også vokse markant med det rette fotoudstyr og den rette automatiseringssoftware. Investeringsafkastet bliver endnu mere markant, jo flere produkter der skal fotograferes.

‍

Priser på 360°-produktindhold som service

Hvis du hyrer et eksternt studie, varierer omkostningerne meget fra projekt til projekt. Prisen for en enkelt 360-spin afhænger af mange faktorer. Det drejer sig om:

• Produktet. Kan en almindelig fotodrejeskive bruges, eller vil produktet vippe eller kræve særlig forberedelse? Du kan få brug for udstyr og tilbehør til opstilling af produktet, hvilket øger prisen, uanset om du hyrer eksterne eller gør det internt.
• Volumen. Hvor mange produkter skal du fotografere? Drejer det sig kun om nogle få packshot-360'ere, eller har du en bredere produktserie, der skal fotograferes? Jo flere, jo højere pris.
• Logistik. Hvor besværlig bliver transporten? Har du brug for en særlig forsikring til håndtering eller et større studie? Tænk på produktfotografering af biler og tunge maskiner. Jo mere kompleks logistikken er, jo højere bliver prisen.
• Typer af produktfotografering. Skal du fotografere produkter i 3D? Prisen på produktfotografering som service varierer afhængigt af det nødvendige udstyr, tidsforbrug og redigering.
• Billedopløsning og overordnet kvalitet. Billederne skal fremhæve alle de funktioner og detaljer, der gør dit produkt unikt, og samtidig formidle produktets form, størrelse og tekstur.‍
• Licensering. Har du ret til at bruge alle billederne, eller har du kun licens til at bruge 360-visningen? Hvis du køber et galleri med stillbilleder sammen med din spin, kan ydelsen koste mere.

‍

‍

‍

Sådan leverer tjenester til produktfotografering spins

Når du køber 360°-fotografering som service, skal du beslutte, hvordan indholdet skal leveres. I hvilket format skal 360-visningerne leveres?

• Har du din egen 360-produktviewer? Hvis ja, kan indholdsleverandøren levere enkeltstående billedfiler, som du kan uploade til din viewer. På den måde har du fuld kontrol over kvaliteten og frit valg inden for teknologi til produktvisning.
• Har du brug for en komplet løsning inklusive viewer? Indholdsleverandører kan levere en mappe med billedfiler sammen med et script til indlejring af 360°-vieweren. Husk dog, at det forhindrer dig i at bruge anden teknologi til produktvisning. Vi anbefaler altid i stedet at undersøge og vælge en viewer, du kan bruge på tværs af alle kanaler.
• Har din webshop et plugin til 360°-viewer? Nogle e-handelsplatforme understøtter særlige plugins til hosting af 360-visninger. De gør det muligt for leverandører at uploade spins direkte til en webshop. På de fleste platforme fungerer HTML-kode dog fint. Faktisk er der i dag som regel ikke brug for særlige plugins.
• Har du brug for en hostingtjeneste til 360-visninger? Tag for eksempel PhotoRobots særlige billed-CDN (Content Delivery Network). Cloudbaseret behandling muliggør billedskalering i realtid og med pixelperfekt opløsning til enhver slutbrugers enhed. Alle filer er nemt organiseret, søgbare og sikre i et DAM-system (digital asset management) med understøttelse af JPEG, PNG og WebP.

‍

‍

Automatiserede 360-graders fotostudier

Jo flere produkter der skal fotograferes, desto mere sandsynligt er det, at virksomheder overvejer interne løsninger til automatiseret produktfotografering. De består af softwarestyrede maskiner og automatisering. De integrerer fotoudstyr, kameraer, lys, billedoptagelse og efterbehandlingsfunktioner. Et fuldautomatisk 360°-fotostudie består blandt andet ofte af en motoriseret, roterende fotodrejeskive. Det har også et kamerastativ eller en kameraholder og sandsynligvis en robotarm til kameraet, der automatiserer kameraets højdeindstilling.

Styringssoftwaren automatiserer derefter mange processer – fra rotation af produktet på en drejeskive til udløsning af blitz og kameraer. Billedbehandlingen kan køre automatisk med genanvendelige indstillinger, eller du kan redigere og retouchere fotos og videoer manuelt. Softwaren indeholder som regel også værktøjer til kvalitetssikring, gennemgang og automatisk publicering. Den kan automatisere filnavngivning og meget mere.

Et automatiseret 360-graders fotostudie forenkler produktionen af 360°-spins og 3D-fotos i flere rækker markant. Det gør det også muligt at skabe billedgallerier, packshots, GS1-billeder og produktvideoer i én samlet proces. Med multikamerasystemer er det som regel nok at lade drejeskiven rotere én gang for at fange det hele. Med PhotoRobot tager det faktisk ofte under ét minut at producere 360-visninger sammen med stillbilleder, packshots og GS1-fotos.

‍

‍

‍

Hvad skal du bruge til intern produktion?

Prisen på et automatiseret produktfotostudie til internt brug varierer fra virksomhed til virksomhed. Når du beregner den samlede investering, skal du tage højde for områder som logistik, arbejdskraft, udstyr og installation, uddannelse, gulvplads og skalerbarhed. Der findes også mange produktfotoinstallationer til forskellige brancher – fra mode til møbler, smykker, industri og bilbranchen. Hvilken kombination af hardware der er nødvendig, afhænger derfor af din produktlinje, fra volumen og størrelse til form og vægt.

‍

Standardudstyr til 360-fotografering

Typisk er en motoriseret drejeskive til fotografering kernen i enhver opsætning. Dertil kommer kameraet, stativet, lyset og baggrunden. Drejeskivens størrelse afhænger af typen af produkter – fra størrelse og form til vægt. PhotoRobot fremstiller for eksempel et bredt udvalg af drejeskiver, der kan positionere produkter i alle størrelser og typer.

Kombinér en hvilken som helst motoriseret PhotoRobot-drejeskive med yderligere robotter som Robotic Camera Arm eller Multi-Cam. De automatiserer kameraets højde og billedoptagelsen, mens Multi-Cam gør det muligt hurtigt at tage 3D-fotos i flere rækker.

‍

‍

‍

Andet udstyr i et automatiseret studie omfatter løsninger til mannequinfotografering og udstyr til produktopstilling. Tag for eksempel PhotoRobots Cube. Den giver et system til hurtigt skift af mannequiner, eller den kan monteres omvendt over en drejeskive i ophængt tilstand. Med denne tilstand kan du nemt ophænge objekter helt eller delvist i luften og synkronisere rotationen af produkt og drejeskive.

‍

Automatiseringssoftware

Ud over udstyret baner automatiseringssoftware vejen for fuld automatisering af indholdsproduktion og håndtering af digitale aktiver. En omfattende softwarepakke (som PhotoRobots) integrerer styring af udstyr, kameraer, belysning, efterbehandling, gennemgangsprocesser og publicering.

Med PhotoRobots automatiske centrering af objekter, beskæring, skalering, fjernelse af baggrund og meget mere er produktfotos som regel klar til web umiddelbart efter optagelsen. Brugere kan konfigurere samt gemme og genbruge indstillinger for at automatisere redigeringsparametre og stilguides. Det kan omfatte automatisering af redigeringen på tværs af hele billedgallerier, 360-visninger, 3D-fotos og videoer.

‍

‍

Fra product-in til produktion, publicering og product-out sigter PhotoRobots software mod at forbedre alle workflows i studiet og styrke kommunikationen på tværs af teams. Andre værdifulde funktioner er automatisk filnavngivning og værktøjer til deling af indhold og fillevering samt lagerstyring. Kombinér dem med PhotoRobots integrerede billedhosting og SpinViewer til et globalt CDN med billedskalering i realtid og pixelperfekt opløsning.

‍

Brugerviden

Den næste komponent i et automatiseret studie er et team med tilstrækkelig viden til opgaven. Det begynder med en professionel studiefotograf, der kan betjene udstyret og softwaren. Der kræves særlig viden og oplæring, men hvor meget afhænger af systemets kompleksitet (eller enkelhed). PhotoRobot leverer for eksempel en løsning, som selv amatørfotografer kan lære at betjene. Du skal lære både hardware og software at kende, men det kræver som regel blot nogle få dages oplæring.

‍

‍

‍

Tilgængelig plads

Til sidst skal dit studie have ledig plads til maskinen og til, at fotografen frit kan bevæge sig rundt om den. Der skal også være plads til en arbejdsstation med computer samt stik til strøm og netværk. Hvor meget plads der er brug for, afhænger af den hardware, du vælger til optagelserne.

Nogle 360°-fotoløsninger passer pænt og ryddeligt ind på ethvert tilgængeligt areal, f.eks. i et hjørne af en lille webshop. Andre løsninger kræver installation i et større showroom eller f.eks. på et lager. Uanset placeringen er klimakontrol vigtig, og du bør også sikre et støvfrit miljø. Det sørger for, at produkterne forbliver i fejlfri stand, og gør generelt klargøringen af produkterne nemmere.

‍

‍

‍

PhotoRobot-baseret 360°-fotostudie i egen virksomhed

Hvilket udstyr skal du bruge for at bygge et PhotoRobot 360°-fotostudie i egen virksomhed? Lad os begynde med lys, kameraer og objektiver.

• Fotolys – PhotoRobot-kompatible lyssystemer omfatter to typer lys: FOMEI- og Broncolor-blitz eller LED-lys med DMX-understøttelse. Softwaren samler styringen af studiets lysgrupper og automatiserer blitz eller konstant lys.
• Kameraer – Kameraer, der kan tilsluttes, omfatter DSLR- eller spejlløse Canon-modeller. Softwaren giver fjernstyret optagelse og styring af indstillinger for ét eller flere kameraer. Normalt er et Canon-kamera på 20-30 megapixel tilstrækkeligt. Hvis du bruger konstant lys, er eksponeringssimulering i LiveView også nyttig.
• Et passende objektiv – Til meget små produkter som smykker er et makroobjektiv nødvendigt i studiet. Til de fleste større produkter er det dog nok med et objektiv, der kan holde produktet i billedet. Som regel klarer et zoomobjektiv med 40-100 mm brændvidde opgaven.

Dernæst skal du bruge en 360°-fotoenhed som en motoriseret drejeskive (eller en roterende mannequin). Så skal der bruges et kamerastativ med stativhoved og en arbejdsstation. Der skal også være en lysbaggrund (backdrop) og nogle gange tilbehør og elementer til opstilling af produkter til 360°-fotos.

‍

‍

360°-drejeskiver, kamerasystemer og softwarestyring

Hvis du fotograferer på drejeskive, skal du bruge en 360°-drejeskive i den rette størrelse. De fungerer enten alene eller sammen med andre fotorobotter, f.eks. en robotstyret kameraarm eller et multikamerasystem.

• Motoriseret 360°-drejeskive – Til 360°-fotografering på drejeskive findes der en række drejeskiver i forskellige størrelser. Det er mindre mobile drejeskiver, større drejeskiveinstallationer og drejeskiver med optiske glasplader til 3D-fotografering.
• Backdrop – Nogle PhotoRobot-enheder har en hvid diffusionsbaggrund i stof integreret i systemet. Det gør det nemt at fotografere produkter på hvid baggrund eller at automatisere fjernelse af baggrunden for at få en gennemsigtig baggrund.
• Robotkamera-arm eller multikamerasystem – For maksimal præcision og bevægelsesfrihed kan Robotic Camera Arm eller Multi-Cam kombineres med 360°-drejeskiver. Begge fungerer som kombineret stativ med integreret kamerahoved, der styrer ét eller flere kameraer i studiet. Brug Robotic Camera Arm til 360°-spin-fotografering i én række, eller Multi-Cam til hurtig 3D-billedoptagelse i flere rækker.‍
• Softwarestyret arbejdsstation – Én softwarestyret arbejdscomputer (macOS eller Windows) giver kontrol over alt udstyr, alle kameraer, lys og produktionsprocesser.

‍

‍

Sådan producerer du 360°-indhold med PhotoRobot

Produktionen af 360°-indhold afhænger blandt andet af studieopsætningen og produkttypen. Fra fodtøj til solbriller, møbler eller biler kræver hver produktkategori sin egen tilgang og sit eget fotoudstyr. Alligevel er der produktionstrin, som generelt gælder for al produktion af 360°-indhold med PhotoRobot.

‍

‍

1 - Opret et workspace

I PhotoRobot Controls-softwaren er et workspace en liste over det hardware, der bruges til et bestemt fotoshoot. Det forbinder alle fotomoduler, kameraer, lys og andet tilbehør via én softwaregrænseflade. Brugere kan aktivere Fast Shot-tilstand til billedoptagelse under uafbrudt rotation af drejeskiven, konfigurere lasere og lys samt tilføje kameraer.

‍

‍

2 - Start et projekt

Når du har konfigureret et workspace, indeholder et projekt items fra ét enkelt fotoshoot eller måske fra én enkelt optagedag eller -uge. Projekter er det øverste dataniveau og består af ét eller flere items (fotografier af et bestemt produkt). I hvert item findes der én eller flere mapper til at organisere forskellige typer billedmateriale (f.eks. spins, stillbilleder og video). Før du kan begynde at fotografere, skal du først tilføje et nyt projekt (medmindre der allerede findes et) og mindst ét item.

‍

‍

3 - Tilføj en spin-mappe

Når du opretter en spin-mappe, tilføjer softwaren automatisk frames i det antal, du vælger billeder pr. spin. Standardantallet af frames er 36. Jo flere frames, jo mere jævn bliver rotationen, men de færdige spins kræver også mere lagerplads.

‍

‍

4 - Stil produktet (klargøring af produktet)

Herfra er det vigtigt, at produktet er i perfekt stand på alle de sider, der vises på billederne. Det gælder f.eks. sålerne på en sko, hvis du fotograferer nedefra til 3D-spins. Kig efter støv og pletter på materialet, og brug en pensel eller trykluft til at rengøre produktet. Tænk også på produktets opstilling (f.eks. hvordan produktet placeres).

Normalt beslutter stylisten, hvordan produktet skal opstilles, ud fra produkttypen, en styleguide og de forventede resultater. Styleguiden fastlægger blandt andet, hvor mange billeder der skal tages, hvilke vinkler der skal fotograferes, kamera- og lysindstillinger samt parametre for efterbehandling. Sørg for at style produktet i overensstemmelse hermed, og tag højde for dit brands styleguide og de ønskede resultater.

‍

‍

‍

5 - Sæt scenen (placering af produktet)

Når produktet er stylet, placerer du det på pladen på en PhotoRobot 360°-drejeskive. Det er nemt takket være PhotoRobots funktioner til præcis positionering af objekter. Både motoriserede drejeskiver og robotiske kameraarme har f.eks. laserstyret positionering, så du let kan finde det absolutte rotationscenter. De gør det også enkelt at justere kameraarmen og bordet i forhold til hinanden.

Derudover har PhotoRobot-systemer mange funktioner til opstilling af produkter. Skal produktet hænge helt eller delvist frit i luften, som f.eks. remmene på en håndtaske? Overvej at bruge nylonsnore eller at kombinere din drejeskive med en ophængsløsning som PhotoRobots Cube.

Den øvre portal på Cube kan desuden bære forskellige holdere, f.eks. til pins, sockets, uni-clamps eller kraftige klemmer. Brug dem til at holde spotlights, reflekskort eller andre fotofiksturer, så du får sat scenen. Endelig bør du tjekke drejeskiven for støv og skæmmende pletter, ligesom du gjorde med produktet. Hold også øje med udtværinger og fingeraftryk, hvis du bruger en drejeskive med glasplade.

‍

‍

6 - Juster produktlyset

I softwaregrænsefladen kan brugere tildele individuelle lysplaceringer, vælge foruddefinerede placeringer eller oprette en brugerdefineret placering. Typisk omfatter lysplaceringerne produkt venstre / produkt højre og baggrund top / baggrund bund. Sørg for, at lysgrupperne til produkt venstre og produkt højre belyser produktet med et naturligt lys. Det må hverken være for mørkt eller for lyst. Det er vigtigt, at lyset fremhæver teksturen og viser produktet fra dets bedste side på billederne.

Med softwarestyring kan brugere justere lyset eller tænde og slukke lysene med en afbryderknap. Det kan du f.eks. bruge ved fjernelse af baggrund med freemask. Her er det nødvendigt at slukke for frontlyset for at tage et maskebillede. Ud over at justere intensiteten giver nogle DMX-styrede lys også mulighed for at styre farvetemperaturen.

Derefter kan brugere gemme alle lysgrupper og lysindstillinger i softwaren til fremtidig automatisering. Med softwarepresets kan brugere oprette og gemme indstillinger for maskineri, kameraer, lys og efterbehandling. Hver af disse kan vi derefter automatisere til enkelte fotoshoots eller til hele serier af ensartede produkttyper.

‍

‍

7 - Indstil baggrundsbelysningen

Indstil derefter baggrundsbelysningen, så du opnår en ren hvid baggrund. Vælg baggrundslysgrupperne i softwaren, og juster intensiteten, så baggrunden oplyses bagfra. Softwaren automatiserer fjernelsen af baggrunden efter optagelsen og skaber enten en hvid eller en transparent baggrund, afhængigt af brugerens indstillinger.

‍

‍

8 – Kontrollér komposition og fokus

I optagelsesgrænsefladen er det mest centrale element forhåndsvisningsvinduet. Det viser enten det billede, der er valgt i øjeblikket (hvis der er taget et), eller Live View fra kameraet. Live View er særligt nyttigt til at kontrollere komposition og fokus, før du tager billeder.

‍

‍

9 – Tag et testbillede

Før du tager de endelige billeder, er det altid en god idé at tage et eller flere testbilleder. Det kan du gøre direkte fra grænsefladen eller med en tastaturgenvej (tryk på »T«). Det gør det muligt at teste indstillingerne for lys, kameraer og hardware, før optagelsessekvensen starter. Alle testbilleder gemmes i en mappe til testbilleder, som du kan åbne umiddelbart efter optagelsen.

‍

‍

10 – Optag et 360-spinset

Nu mangler du kun at trykke på knappen »Play« i softwaren. Tryk på Play, så starter fotosekvensen. Du kan også starte sekvensen med en tastaturgenvej (mellemrumstasten) eller ved at scanne en særlig »Start«-stregkode. Når sekvensen er færdig, bliver alle miniaturebilleder i emnet udfyldt med billeder af de enkelte frames.

‍

‍

‍

11 – Efterbehandling af billeder

Efter optagelsen kan du bruge redigeringstilstand i softwaregrænsefladen til at få adgang til værktøjer til efterbehandling. De rummer en lang række redigeringsfunktioner, f.eks. automatisk beskæring og centrering af objektet. Centrering af objektet er særlig vigtig for 360-spins. Selvom de fleste PhotoRobot-maskiner har laserpositionering, kræver nogle 360-spins yderligere centrering i softwaren. Processen er som standard automatisk, men der er også mulighed for manuel styring.

Andre nyttige automatiserede værktøjer til efterbehandling omfatter halvautomatisk fjernelse af baggrund (via level, flood eller freemask). Brug disse funktioner til at justere baggrunden i et billede eller fjerne den helt. Du opnår forskellige resultater ved at vælge metoden level, flood eller freemask.

Husk, at softwarens resultater ved fjernelse af baggrund hovedsageligt afhænger af, hvordan motivet er belyst. Nogle gange skal du eksperimentere med lysindstillingerne og tage frames om, før resultatet er tilfredsstillende.

‍

‍

Til sidst kan du gemme dine egne indstillinger for hver redigeringsfunktion som en Preset, så du kan genbruge dem ved fremtidige fotooptagelser. Anvend funktionerne på hele mapper, eller vælg enkelte billeder, som redigeringerne skal gælde for, ved at indstille Scopes i softwaren. Med scopes kan du redigere billede for billede, redigere bestemte svingvinkler eller redigere hele mappens spin.

‍

12 - Oprettelse, gennemgang og publicering af 360°-spin

Umiddelbart efter optagelsen begynder din spin-mappe at blive fyldt med billeder af hver enkelt frame. Softwaren efterbehandler hvert billede efter brugerens indstillinger og samler derefter de endelige billeder til et 360°-spin. Faktisk er disse spins som regel klar til web uden behov for yderligere eller manuel retouchering.

Du kan arbejde med billeder lokalt eller i skyen, nu med en bredere samling af de lokale apps og cloud-apps. Få alt samlet på én side, herunder oplysninger om fotos, kommentarer eller yderligere detaljer og instruktioner. Desuden giver softwarens workflow-statusser mulighed for mere effektiv kommunikation og mere effektive workflows på tværs af teams. Indstil statusniveauer for at tildele opgaver, kommunikere fremdrift og godkende eller afvise arbejde på de enkelte trin.

Med Retouch Access-styring er det desuden nemt at kommunikere tydeligt og dele opgaver med eksterne retouchører. Du skal blot vedhæfte instruktioner i kommentarer, inden du deler filerne med den ansvarlige retouchør som »Ready to Retouch«. Retouchørerne kan derefter åbne, downloade og arbejde med filerne fra hele verden og hurtigt uploade de endelige resultater. Efter upload sætter softwaren automatisk filerne til »Retouch Done«. En projektleder eller kunde kan derefter godkende eller afvise ændringerne og vælge at publicere billederne online med det samme.

‍

‍

‍

Sådan producerer du 3D-produktindhold (multi-row)

Til multi-row 3D-spins (halvkugleformede eller kugleformede) kræves der mere komplekst udstyr, mere forberedelse og en mere avanceret kameraopsætning. Det skyldes primært den ekstra tid, det tager at fotografere flere rækker rundt om et produkt. Til 360°-spins i én række rækker en robotkameraarm kombineret med PhotoRobots uafbrudte Fast Spin-tilstand mere end rigeligt.

Hvis du derimod fotograferer 4 eller 5 rækker i forskellige højder, kan en multikamera-rig reducere produktionstiden markant. Den slags enheder (som PhotoRobots Multi-Cam) har kameraer på hver lodret vinkel og fotograferer derfor flere rækker samtidig. De kobles til motoriserede drejeborde som Centerless Table, mens softwaren sørger for fjernstyring af kameraer og komplet systemintegration.

Operatøren skal justere indstillingerne for hver enkelt række, men det klares hurtigt i softwaren. Brugeren kan justere indstillinger for lys, kameraoptagelse eller kamera- og redigeringsparametre og give hver række sine egne indstillinger. PhotoRobots udstyr og software klarer derefter resten på kommando og automatiserer fotosekvenser og efterbehandling, så 3D-spinnet bliver produceret. Som regel leverer PhotoRobot efterbehandlede, webklare resultater på under et minut, og dem kan vi publicere online med det samme.

‍

‍

‍

360°-spins eller 3D-indhold: Sådan vælger du

Når du skal afgøre, om du har brug for 360°-spins i én række eller 3D-spins, så start med produktet. Er der en fordel ved at vise det i 3D, som retfærdiggør den ekstra tid (og de ekstra omkostninger) i produktionen? Som regel er det de mere komplekse og tekniske produkter, der får mest ud af 3D-fotografering. Det kan dog også være tøj og beklædning eller produkter som fodtøj. Egentlig kan alt, som forbrugerne skal se fra alle sider og oppefra og ned, være et oplagt valg til 3D-fotos.

Til enklere produkter er én række som regel nok til at give et levende indtryk af en genstand. Selvom disse spins kun bevæger sig til venstre og højre om en vandret akse, kan det sagtens være rigeligt for forbrugerne. Tænk på et spin med 36 billeder af et par solbriller. Kombinér det med et hero-billede og et par marketingvinkler på en produktside, og så er opgaven løst.

‍

‍

Det er også vigtigt at tænke på omkostninger og produktionsworkflow, uanset om du producerer selv eller outsourcer. Generelt er 3D-produktindhold dyrere at producere end 360°-spins i én række. Det kræver også mere tid, mere arbejde og mere udstyr. Husk altid det, især hvis du outsourcer, da omkostninger og time-to-web varierer fra leverandør til leverandør.

‍

Konklusion

360°-produktfotografering i én række og 3D-fotografering i flere rækker kræver enten en intern løsning eller et professionelt produktfotostudie. Blandt andet afhænger omkostningerne af, hvor komplekse billederne er, hvilket udstyr der er nødvendigt, og hvilke behov der er for efterbehandling. Du skal også tage højde for volumener, logistik og workflows samt brugeruddannelse, hvis du producerer internt.

Med de mange løsninger, der findes i dag, kan 360°-indhold ikke desto mindre produceres omkostningseffektivt og planlægges inden for et budget. Find den løsning, der bedst dækker både dine kunders og din virksomheds behov. Der findes et bredt udvalg af internt 360°-produktfotoudstyr til projekter i alle størrelser og af alle omfang. Eller du kan vælge professionelle produktfotostudier med de rette værktøjer til opgaven. Husk blot, at outsourcing medfører mange ekstra omkostninger og, jo større volumen, et lavere ROI end intern fotografering.

‍

‍

360°-produktfotografering med PhotoRobot

I sidste ende er det PhotoRobots mål at gøre 360°-produktfotografering enkel og omkostningseffektiv og at forbedre produktoplevelserne online. 16 avancerede robotter giver en løsning til alle typer produktfotografering og drift 24/7 – stor som lille. Et unikt realtidsoperativsystem med cloudbaseret workflow og høj grad af automatisering driver hver enhed. Vores pakke af automatiseringssoftware styrer studiets workflows, digital asset management og billedhosting. Desuden er værktøjerne til automatisk billedoptagelse og efterbehandling nemme at integrere med tredjepartssoftware for maksimal produktivitet.

Vil du vide mere, så se vores sortiment af fotorobotter og find ud af, om en af løsningerne passer til din virksomheds behov. Vi har hardware til fotografering af produkter lige fra så små som en mikrochip til så store som biler og tunge maskiner. Nogle er kompakte og nemme at transportere, mens andre passer ind i studiet, lageret eller showroomet. Tag et kig, og fortæl os, om PhotoRobot kan dække dit behov for 360° produktfotografering.