Packshot-fotografering – hvad er det, og hvordan producerer du det?
Packshot-fotografering er en gren af produktfotografering, der sætter retningslinjer for, hvordan man fotograferer et produkt – typisk med emballage og mærkning.
Hvad er packshot-fotografering?
Packshot-fotografering (også »pack shot« eller »packaging shot«) er en af de nyere grene inden for produktfotografering. Packshots er stillbilleder eller levende billeder af et produkt, og de bruges overalt – fra magasiner og billboards til kataloger og e-commerce-sider. Et packshot skal give en præcis gengivelse af produktet, nogle gange med emballage og mærkning. Det viser produktet, ikke blot som det tager sig ud i butikken, men også på en måde, der afspejler produktets omdømme.
Packshots minder om GS1-billedstandarderne og er et værdifuldt værktøj for marketing- og salgsteams verden over. Ud over at styrke produktpræsentationen i tryk og online kan packshots være en stærk stimulus, der understøtter genkendelse af produktet på hylden i butikken. Præcise produktgengivelser udmønter sig i flere salg og styrker samtidig både produktets og brandets omdømme. Men som med al produktfotografering gælder det, at kvaliteten tæller. Og kvalitet handler om at have både knowhow og udstyr.
I denne guide til produktfotografering deler vi de ressourcer, fotografer har brug for til packshot-fotografering. Læs videre og få fagets tricks, herunder hvilke kameraer, objektiver og fotobelysning du skal bruge. Vi gennemgår også fotoudstyr og drejeborde, automatiseret workflow-software, efterbehandling med PhotoRobot og meget mere.
Det primære formål med packshot-fotografering
Når det udføres godt, præsenterer packshots produktet præcist på billeder og understøtter salget på tværs af mange marketingkanaler. Vi taler først og fremmest om både trykte og digitale materialer til produktannoncering i print eller online. Packshottets hovedformål er at vise produktet nøjagtigt, som kunden vil modtage det i sin emballage. Et packshot kan også vise produktet, som det præsenteres på hylden. Formålet er ikke at få produkter til at se bedre ud, end de er i virkeligheden.
I modsætning til lifestylefotografering, som skaber en fortælling omkring produktet, informerer packshots på et andet niveau. De samler opmærksomheden om selve produktet og fremhæver fine detaljer og designelementer. Et godt packshot kan derfor indeholde close-ups, der zoomer ind på forskellige dele af produktet. Produktbilleder kan give kunderne et tættere kig på et logo, stoftypen eller materialet.
Nogle brands bruger desuden packshots til at vise produktet sammen med emballage eller mærkning. Billederne kan også omfatte andet indhold i pakken, f.eks. manualer, reklameartikler eller medfølgende tilbehør. Målet er samlet set at præsentere produktet præcist og vise alt, hvad kunden kan forvente at få med sit køb.
Populære markedspladser og anvendelser af packshots
Selvom 360-graders billeder har gjort sig bemærket på Amazon og andre markedspladser, er packshot-fotografering også udbredt inden for e-commerce. Det skyldes de billedkrav, som online markedspladser og forhandlere stiller, hvor mange har strenge retningslinjer. Amazon og andre kræver for eksempel, at produkter vises på en ren hvid baggrund med et bestemt forhold mellem produkt og billedramme.
Det hjælper forbrugerne, fordi det sikrer, at forhandlere og produktbilleder repræsenterer produktet bedre – og det er netop, hvad packshot-fotografering leverer. Et packshots mål er trods alt at lægge stærk vægt på produktet og samtidig gengive det præcist. En baggrund uden forstyrrende elementer er derfor allerede vigtig, på linje med at fremhæve de detaljer, der gør produktet unikt.
Gode packshots på hvid baggrund kan også opfylde fotokravene i bredere salgs- og marketingkanaler. Det kan være til en stor billboardkampagne for et brand eller til magasinannoncer, brochurer og bannere. Packshots af høj kvalitet batter meget: Du kan opfylde krav til skarphed og kontrast eller sammensætte billeder godt med tekst. De kan bruges til effektive produktinfografikker og/eller til at vise ekstremt små detaljer og designelementer.
Packshots med transparent eller farvet baggrund
Optagelser på hvid baggrund er dog ikke den eneste tilgang til packshots. Packshots med transparent eller farvet baggrund passer nogle gange bedre til marketingmålene. Det afhænger naturligvis af brandets stilguide og af, hvor og i hvilket format varerne annonceres.
PhotoRobot-udstyr og -software gør under alle omstændigheder fjernelse af baggrund fra næsten alle typer objekter hurtig og enkel. Og selvom mange tror, at PhotoRobot kun handler om at optage 360-billeder, er det langt fra sandheden. Mange af vores kunder optager faktisk slet ikke 360-billeder. De fotograferer stillbilleder og packshots, og med avancerede værktøjer til fjernelse af baggrund anvender de den baggrund, de ønsker, på deres produktfotos.
Fra transparente baggrunde i trykte annoncer til farvede baggrunde, der vækker følelser – formen afhænger af, hvad du skal vise. Er det alle produktets detaljer? Skal produktet vises præcis, som det ser ud i æsken? Vil en farvet baggrund henlede mere opmærksomhed på produktdetaljer eller passe bedre til dit brands stilguide? Svarene på disse spørgsmål afgør, hvilken type fotooptagelse der er tale om, og om det er stilleben- eller packshot-fotografering.
Krav og retningslinjer for packshots
En god opsætning til packshot-fotografering kan bygge på et af PhotoRobots motoriserede drejeborde og automatiseringssoftware. Disse løsninger til 360- og 3D-fotografering giver fuld kontrol over fotooptagelsen, fra kompatible kameraer til lys og arbejdsstation. Fotografer kan automatisere kameraets højde og sving, drejebordets rotation, billedoptagelse, lysintensitet, blitzlys, efterbehandling og endda publicering.
Hvert drejebord fungerer desuden sammen med en hvid baggrund af diffusionsdug til fotooptagelser, hvilket er ideelt til packshots til e-handel. Hvis billederne skal bruges i e-handel, er en hvid baggrund typisk et krav. Opløsningskravene varierer derefter efter leverandørens specifikationer.
Hvis du fotograferer emballage eller etiketter med tekst, har PhotoRobot et værktøj til optisk tegngenkendelse (OCR). Brug OCR, når du optager stillbilleder, packshots eller 360-billeder. Det udtrækker tekst direkte fra produkterne, så den kan indgå i eksportfeeds til webshops og værktøjer til produktstyring.
Fotografer bør under alle omstændigheder undgå en sløret baggrund eller en kreativ tilgang til produktets skarphed. Det bryder med retningslinjerne for packshot-fotografering, fordi det forvrænger produkterne og leder opmærksomheden væk fra deres unikke egenskaber.
Hvilke kameraer skal du bruge til packshot-optagelser?
Når du skal vælge kamera, omfatter PhotoRobots kompatible kameraer Canon DSLR- og spejlløse modeller. Valget mellem spejlløst eller DSLR afhænger ofte af personlig præference, og begge typer yder godt i PhotoRobot-studiet.
Fotografer har faktisk ikke engang brug for en high-end-model for at tage packshots i høj kvalitet med PhotoRobot-hardware og -software.
Ofte er et 26 MP Canon EOS RP mere end rigeligt. Derfor er det som regel kameraets sensorstørrelse, der bør overvejes, da den har større betydning for produktfotos.
Sensorstørrelser til packshot-kameraer
Valget af kamerasensor til packshots afhænger af produktets kategori (og størrelse). Oftest bruger fotografer sensorstørrelserne full frame (35 mm bredde) og APS-C (24 mm). De giver en større skarphedsdybde, så produkterne bliver skarpere i billedet.
Til mindre, mere komplekse produkter som elektronik eller smykker fanger full frame-kameraer en højere opløsning. Det gør det igen muligt for fotografer at gengive nøjagtigt de mikroskopiske detaljer, som forbrugerne gerne vil inspicere på produktfotos.
PhotoRobot-softwaren tilbyder desuden mange avancerede billedbehandlingsværktøjer, der sikrer fuld skarphedsdybde og hurtig efterbehandling. Her finder du behandlingsteknikker integreret i softwaren med værktøjer til klarhed, farver, lysstyrke, skarphed, focus stacking og meget mere.
Det bedste objektiv til packshot-produktfotos
Ligesom valget af kamera afhænger valget af objektivtype af den produktfotografering, du skal udføre. Lad os sammenligne de mest almindelige kameraobjektiver, som produktfotografer bruger.
- Det klassiske 50 mm-objektiv – Til produktfotografering er det ofte det foretrukne objektiv på grund af dets dybdeskarphed. Det gør det muligt at fotografere de fleste genstande på over 6 tommer uden at forvrænge produktet. Vi anbefaler typisk en brændvidde på mindst 50 mm, men jo højere, jo bedre.
- Makroobjektiver – Et makroobjektiv er en specialoptik til at fotografere genstande med en forstørrelse, normalt 1:1. Makroobjektiver gør det muligt at tage billeder af et produkt i naturlig størrelse. De kan fotografere ekstremt små genstande med skarp fokus, rig detaljegengivelse og enestående opløsning.
På små eller komplekse produkter hjælper et makroobjektiv med at indfange og formidle de detaljer, der gør produktet unikt. Brug et makroobjektiv, uanset om du skaber stillbilleder fra flere vinkler, packshots eller 360-spins.
Sådan belyser du produktet
Til studiebelysning i produktfotografering omfatter PhotoRobots kompatible lys blitzer fra Broncolor og FOMEI samt alle lys med DMX-understøttelse. Kombinerer du dem med en motoriseret drejeskive som FRAME, bliver belysning af produkter til packshot-fotografering en standardrutine.
PhotoRobot-systemer registrerer produktets position 1000 gange i sekundet og kan derfor tage billeder uden at stoppe drejeskivens rotation. I stedet fastfryser vi objektets bevægelse med blitz og tager billeder under en uafbrudt rotation, hvilket sparer betydelig tid på hver fotosession.
På den måde tager optagelsen (afhængigt af produktet) normalt højst 20 sekunder. Nogle producenter, der kun arbejder med konstant lys, mener måske, at man ikke behøver blitzlys. Lukkertider er dog aldrig et problem med PhotoRobot. Det samme gælder gengivelse af tekstur og arbejdet med hvidbalance og farvetemperatur.
Jo hurtigere du producerer produktfotos og får dem online eller på tryk, jo bedre. Det vigtigste er, at du får realistisk gengivelse af form, tekstur og farve på kortere tid. Tænk derfor altid på langsigtet rentabilitet som med PhotoRobot frem for kortsigtede besparelser hos konkurrenterne.
De bedste vinkler til packshot-fotografering
Der er 6 vigtige vinkler i produktfotografering, og hver af dem tilfører packshots sin egen værdi. Den rigtige vinkel kan for eksempel give det bedste udsyn til produktets etiket. Den kan fremvise produktets design og al den relevante information, som kunderne har brug for. Med det in mente gennemgår vi nogle af de bedste vinkler til packshots.
- Frontvinklen – Denne vinkel er den mest almindelige og udgør ofte det første billede på en produktside. Billeder forfra kan afspejle, hvordan kunderne ville møde produktet i butikken, og viser som regel produktets vigtigste egenskaber.
- Profilbilleder – Brug profilbilleder til kun at vise den ene side af produktet og dets profil. De er mere nyttige på nogle produkter end andre. Overvej profilbilleder til at vise detaljer eller branding, for eksempel i fotografering af fodtøj.
- 45-graders vinkel – Vis både front- og profilvisning af et produkt med en 45-graders vinkel. Sigt efter at få så meget visuel information med som muligt, så kunderne informeres gennem detaljerne i billedet.
Andre nyttige vinkler til packshots
Andre vinkler varierer igen afhængigt af, hvilken type produkt der skal fotograferes. I packshots kan det være følgende.
- Billede bagfra – Hvis dit produkt har forbrugerinformation på bagsiden, kan du bruge et billede bagfra til at formidle den. Det er typisk et af de sidste billeder på produktsiderne og har ofte ikke branding eller opsigtsvækkende design.
- Billeder ovenfra – Billeder ovenfra er nyttige til flat lay-fotografering eller til at få et »fugleperspektiv« over produktet og tages oppefra og ned. De gengiver forskellige størrelser og former godt og kan være nyttige, når et produkt skal vises i sin emballage.
- Makrobilledet – Makrobilleder zoomer ind på en designdetalje på produktet for at fremhæve vigtige detaljer. Det kaldes også et »close-up«. Brug det til at fremvise produktets materiale, tekstur eller måske logoet.
Efterbehandlingens faser (med minimal retouchering)
Efterbehandling af packshots med PhotoRobot kræver kun minimal redigering, da automatiseringen klarer langt det meste af det tunge arbejde.
- Fjernelse af baggrund – Juster eller fjern baggrunden halvautomatisk eller manuelt. Vælg mellem 3 typer funktioner til baggrundsfjernelse: efter niveau, efter flood eller med freemasking. Efter fjernelsen vælger du en baggrund – til packshots som regel hvid.
- Retouchering af overflader – Penslen, der som standard er indstillet til automatisk, gør det muligt at fjerne enhver del af billedet og justere størrelse og kantblødhed. Brug Penslen, før du bruger værktøjerne til skarphed og farvekorrektion.
- Skarphed og farver – Forbedr skarpheden med værktøjer til skærpning eller unsharp masking af produktbilleder. Juster derefter nuance, mætning og lysstyrke for at finde den bedste farvepalet til dit brands packshots.
Værktøjer til automatisering af efterbehandling
Takket være Presets i PhotoRobot-softwaren kan fotografer automatisere en stor del af workflowet for ensartede typer produkter. Konfigurer og gem indstillinger for både optagelse og redigering som Presets, så du kan anvende dem på hele produktserier eller hele mapper. Du skal blot klikke på »Apply All« for at redigere hundredvis af produktbilleder i sekundet.
Automatiser grundlæggende redigering som beskæring af billeder og centrering af objekter, eller brug avancerede værktøjer til fjernelse af baggrund, billedoverlejring og meget mere. Uanset hvad din produktfotografering kræver, udfører PhotoRobots avancerede algoritmer arbejdet for dig. Spar værdifuld tid ved at justere kontrast og skarphed automatisk og anvende redigeringerne straks efter optagelsen.
Professionelt udstyr til packshot-fotografering
Når du endelig skal vælge udstyr til packshot-fotografering, har PhotoRobot en række løsninger. Med motoriserede drejeborde til produkter i alle størrelser kan du vælge det, der passer bedst til dit studies behov. Skal du fotografere små til mellemstore objekter? Så er Centerless Table måske noget for dig.
Har du brug for en mere mobil og transportabel løsning? Se på FRAME, et roterende drejebord, der er nemt at flytte til og fra en lokation. Til tungere objekter som maskiner findes Robotic Turntable, og til møbler og store emner er der den større Turning Platform. Der er endda en løsning til motorcykler, quads og biler med Carousel (i 2 forskellige størrelser, 3000 eller 5000).
Mange af disse drejeborde fungerer perfekt sammen med Robotic Camera Arm og giver jævn præcision og automatiseret bevægelse. Præcis bevægelse, robust konstruktion og understøttelse af to kamerastørrelser gør det muligt for fotografer at fotografere objekter i alle størrelser.
Sådan bruger du PhotoRobots drejeborde til fotografering
Husk, at PhotoRobot ikke er en af de produktfotobokse, man ofte ser på markedet. Den slags alt-i-én-løsninger kan give værdi, hvis budgettet er stramt, men de er slet ikke på nær så effektive som PhotoRobot.
Fotografer skal dog have en vis viden om brugen af blitz og lysdiffusorer. Ud over det gør det softwarestøttede PhotoRobot-studie det nemt at strømline processerne. Det sikrer også resultater af høj kvalitet med minimal indsats i efterbehandlingen.
Vores mål var ligetil: spar tid, hvor det betyder mest, uden at gå på kompromis med kvaliteten. Automatisering fase for fase var derfor afgørende, ligesom det var vigtigt at give værktøjer til øjeblikkelig redigering og publicering på produktsider.
Et revolutionerende studieworkflow
Andre optager lokalt, laver backup, overfører filer, efterbehandler, laver backup igen, uploader og deler til sidst – alt sammen manuelt. PhotoRobot vender workflowet på hovedet: billeder optages i skyen, backup sker med det samme, efterbehandlingen er automatisk, og billederne publiceres på nettet. Og brugerens input og indsats begrænses mest muligt på hvert trin i produktionen.
Uanset om det er stillbilleder, packshots, 360-billeder eller 3D-modeller via fotogrammetri, gør PhotoRobot det muligt at lave fotooptagelser af høj kvalitet til en fornuftig pris. Det har aldrig været så nemt at tage livagtige packshots, reducere effekter og tilføje en baggrund. Du skal blot vælge det fotoudstyr, der bedst matcher dine mål og dit workflow.
Hvorfor ikke kontakte os allerede i dag? Ud over tips og teknikker til produktfotografering kan vi hjælpe dig i gang med at få det rette udstyr til opgaven. Kontakt os, og hør mere om vores løsninger til packshotfotografering af dit brands produkter.
