Sådan laver du en stilguide til produktfotografering af mode
I denne PhotoRobot-tutorial viser vi, hvordan du laver en stilguide til produktfotografering af mode, der konverterer og sikrer ensartethed.
Modefotografering: Sådan laver du en stilguide til dit brand
En stilguide er afgørende for at opbygge et brands image og sikre ensartet visuelt indhold. Den får brands til at fremstå professionelle og gør det nemmere for forbrugerne at finde og sammenligne produkter. I denne tutorial om modefotografering viser vi, hvordan du laver en stilguide, der både er ensartet og effektiv.
En stilguide er blot et sæt instruktioner, som følges ved alle fotoshoots. Den fortæller stylister og fotografer, hvordan forskellige produkter skal præsenteres og fotograferes. Inden for produktfotografering af mode handler det fx om, hvordan du fotograferer tøj, accessories, fodtøj osv.
Stilguiden fastlægger elementer som styling af beklædning, flatlay vs. mannequinfotografering eller stillbilleder og 360-graders produktbilleder. Den indeholder vinkler, der skal fotograferes fra, samt regler for filnavngivning, parametre for redigering og efterbehandling med mere.
Med PhotoRobot-softwaren kan brugerne både oprette og gemme stilguides med alle disse parametre som »Presets«. Brugerne kan derefter anvende konfigurerbare Presets på tværs af alle shoots med lignende produkter, så ensartethed bliver hurtigt og nemt at opnå. I dag viser vi hvordan – først hvordan du laver en stilguide, og til sidst hvordan du automatiserer den.
Sådan fastlægger du dit brands stil
De fleste brands og forhandlere har allerede en brandstil. Stilguides sikrer, at den forbliver ensartet, og hjælper også med at videreudvikle den. Overordnet er målet med brandets stil at fremstå unikt og gøre et varigt indtryk. Forbrugerne skal kunne forbinde udtrykket med brandet og med en bestemt livsstil.
For at opnå dette skal brands først overveje målgruppen. Hvem er dine kunder, og hvilken livsstil henvender du dig til? Måske er det et sportstøjsbrand, og så vil du have mere aktive farver, lifestyle-fotografering eller produktvideoer, der viser bevægelse. Der skal lægges vægt på bestemte farver samt atletik og et sundt liv.
Uanset om du fotograferer en blazer eller en spaghettikjole, så start med at identificere, hvem brandet skal appellere mest til, hvis du ikke har en stilguide. Begynd derefter med dette in mente at udarbejde instruktioner for det visuelle indhold med udgangspunkt i brandets formål. Overvej farvetemaer, fotoscener, styling og hvordan du fotograferer dine modeprodukter, så de bedst muligt når forbrugerne.
Valg af fototyper
Kernen i enhver stilguide er information om de vinkler, du fotograferer et produkt fra. Det omfatter både forskellige vinkler og afstande, så billederne fremhæver produkternes specifikke detaljer.
Lad os forestille os en meget enkel stilguide, fx til fotografering af en herre-t-shirt. Her kan stilguiden indeholde tre grundlæggende billeder: forsiden, ryggen og et detaljebillede. Detaljebilledet kan være et close-up af stoffet. Det kan også være et zoom ind på et logo eller et særligt kendetegn, du vil fremhæve.
Din stilguide fortæller fotografer og stylister, hvilke typer billeder de skal tage, og hvordan hver visning skal fotograferes. Instruktionerne skal være klare og ligetil og præsenteres i en enkel oversigt, så de er nemme at overskue med et enkelt blik. Dit team kan derefter følge instruktionerne på tværs af hele kollektioner af lignende produkter og dermed sikre ensartethed i alt visuelt indhold.
Beskrivelse af visuel information
Når du har beskrevet, hvilke billeder der skal tages, skal din stilguide også indeholde tekstbeskrivelser af al visuel produktinformation. Disse retningslinjer fortæller fotografer og stylister præcis, hvordan produkterne skal styles, og hvordan hver enkelt type billede skal tages.
Tag f.eks. fotografering af frakker. Der kan være en instruktion om altid at fotografere på en usynlig mannequin frem for som flat lay. Tjeklisten beskriver, hvordan en frakke fotograferes på mannequinen, og hvordan ærmer og manchetter styles. Den beskriver de forskellige typer billeder, herunder afstande, der skal fotograferes fra, og andre parametre. Der kan også være krav til detaljebilledet, f.eks. særlige kendetegn, der skal fotograferes.
Antallet af punkter på din tjekliste afgør i sidste ende, hvor stor kreativ kontrol stylisterne har under fotoshoots. Hvis du vil give mere frihed, kan du altid give færre instruktioner. Ønsker du derimod større kontrol over ensartetheden i stylingen, gælder det naturligvis: jo flere instruktioner, desto bedre.
Ud over disse detaljer bør stilguiden også indeholde regler for filnavngivning for hver type billede. Det sikrer let adgang til alt dit visuelle indhold og er i sidste ende nødvendigt for den samlede digital asset management.
Sådan automatiserer du stilguides med PhotoRobot
En af de vigtigste dele af enhver stilguide er information om, fra hvilke vinkler produktet skal fotograferes. Med PhotoRobot_Controls kan vi definere disse vinkler i softwaren som »Presets«, som kan anvendes på tværs af serier af produkter af samme type.
Gem Presets ikke kun til vinkler, men også til kameraindstillinger, belysning, efterbehandling og andre parametre. Konfigurer indstillingerne én gang, og brug dem igen og igen for at få billeder, der følger dit brands stilguide præcist.
Start med at importere en shotliste over produkter. Hvert produkt har en stregkode, ofte fra leverandøren, som systemet genkender. På den måde kan du hurtigt scanne en stregkode, og softwaren indlæser de presets, du har til produktet.
Scan produkterne, og automatiser processen
Når du har importeret en shotliste med produktnavne, stregkoder og presets, går processen lynhurtigt. Placer produktet på den PhotoRobot, du bruger, style det efter retningslinjerne, og scan blot dets stregkode med CubiScan.
CubiScan-robotten bruges til at veje og måle produkter. Den gemmer også produkternes dimensioner i systemet. CubiScan registrerer objektets størrelse og form og arkiverer produktet, når det er vejet og målt.
Herefter kan vi knytte presets til de enkelte produkter, og hele fotoshootet kører automatisk. Det tager ofte ikke mere end et minut at anvende stilguiden, og det er endda muligt at styre flere robotter fra én arbejdsstation. Alt sammen uden at ændre indstillinger i softwaren.
Scan blot en ekstra stregkode for en makro på kontrolstationen. Så skifter systemet til den anden arbejdsstation og tager alle billeder, uden at du skal røre computeren eller kameraerne.
Flere tips til stilguides til modefotografering
- Undgå teknisk jargon. Skriv alle instruktioner så klart som muligt, så alle kan forstå dem, også uden tekniske forkundskaber.
- Implementer et Digital Asset Management-system (DAM). Det omfatter regler for filnavngivning for hver type billede af forskellige produkter. Det kan f.eks. være »menswear-blazer-stylecode-front.jpg« og »menswear-blazer-stylecode-back.jpg«.
- Medtag instruktioner til lysopsætninger, arbejde med skygger, lysstyrke og eksponering.
- Sammenlign med andre brands’ stilguides for at få en bedre idé om, hvordan brands adskiller sig fra konkurrenterne.
- Gennemgå og udvikl din stilguide løbende. Led efter små forbedringer, der enten kan gøre hverdagen lettere for fotografer og stylister eller forbedre din brandstil generelt.
PhotoRobot – høj grad af ensartethed og automatisering
Hos PhotoRobot vil vi hjælpe vores brugere med at opnå mere gennem robotstyret procesautomatisering og avanceret software til produktfotografering. Tøv ikke med at kontakte os i dag for selv at opdage vores løsninger til eCommerce-fotografering.
Du kan også finde os på LinkedIn og YouTube, eller tilmelde dig vores nyhedsbrev nedenfor. Vi deler jævnligt nyt indhold – herunder blogindlæg om produktfotografering, nyheder, tutorials og videoer. Uanset om du fotograferer mode, elektronik eller biler og tunge maskiner, har PhotoRobot værktøjerne til opgaven.
