E-kaubanduse sisuloome ja sisuturundus 2021. aastal

5 nõuannet e-kaubanduse sisuloomeks ja sisuturunduseks

Tarbijakäitumise äkilise ja järsu muutumise ning kasvava e-kaubanduse fotograafia nõudluse tõttu on 2021. aastal digitaalse tootesisu loome ja turundus tõusuteel. Pandeemia „uus normaalsus“ muutis veebis ostlemise võimaluse justkui üleöö valikulisest hädavajalikuks ning see suundumus püsib ka pärast seda, kui piirangud on kogu maailmas leevenenud.

See on sundinud väike- ja keskmise suurusega ettevõtteid, suuri kaubamärke ja isegi füüsiliste kauplustega jaemüüjaid oma veebiesindust ning tarbijate kaasamise viise ümber hindama. Piisava rahavooga suurematele ettevõtetele ei ole see nii suur oht kui väikestele ja keskmise suurusega ettevõtetele.

‍

Need ettevõtted on nüüd „kõik või mitte midagi“ hetkes ning vajavad sisuloomet ja turundust rohkem kui kunagi varem. Samuti peavad nad toime tulema sageli napi või kahaneva eelarvega ning arvestama oma valdkonnas pandeemiajärgseid muutuste mõjureid. Vaatame nüüd, kuidas mõned neist seda teevad, ning milliste nõuannetega saate parandada oma e-kaubanduse sisuloomet ja sisuturundust 2021. aastal.

‍

‍

1. Rakendage kõik olemasolevad ressursid tulu teenimiseks

Kuna ettevõtted üle maailma otsivad võimalusi kulude kärpimiseks ja kaasatuse parandamiseks, võib nüüd olla õige aeg võtta eeskuju teistelt. Kuskil teie partnerite võrgustikus (või konkurentide seas) leiab keegi rasketes oludes võimalusi ja saavutab edu seal, kus teised ei suuda.

Võib-olla olete pidanud liikuma valdavalt füüsiliste kaupluste müügilt peamiselt veebitegevusele. Teie pood ei tee enam sama palju müüki kui varem ja kulutate üha rohkem kallitele tagastustele. Veelgi hullem, külastatavus teie veebilehel ja konversioonid on languses. Võib tunduda, et maailmalõpp on kohe käes, kuid teadke, et paljud teised on samas olukorras.

‍

Kuskil teie võrgustikus on ettevõte, kes tuleb praeguste turunõudlustega hästi toime. Vaadake, kuidas samades valdkondades tegutsejad reageerivad, ning uurige tähelepanelikult nende e-kaubanduse sisuloomet ja sisuturundust. Kas neil on paremad tootepildid? Mis nende lehel silma jääb? Kuidas nad tarbijaid aktiivselt kaasavad? Selliste küsimuste vastused võivad aidata teil oma ressursse paremini tulu teenimiseks rakendada ja leida vajalikku inspiratsiooni.

‍

‍

2. Otsige rasketes oludes võimalusi

Olgem ausad, praegused muutused tarbijakäitumises jäävad veel mõneks ajaks püsima. Mõni väidab, et isegi jäädavalt, kuid tegelikult ei oska seda keegi öelda. Igal juhul peavad ettevõtted nüüd arvestama tõsiasjaga, et palju rohkem ostlemist toimub veebis.

See tähendab, et e-kaubanduse ettevõtmised peavad keskenduma veebi jaoks mõeldud tootesisu loomele ja sisuturundusele. Mõnikord piisab järgmise konversiooni käivitamiseks vaid õigel ajal õiges müügikanalis läbi viidud turunduskampaaniast.

‍

Paljude jaemüüjate ja veebipoodide jaoks tähendab see investeerimist professionaalsesse tootefotograafiasse, olgu selleks stuudio sisustamiseks vajalik varustus või kogu tööd korraldav meeskond. Kui teie peamine müügikanal on veeb, siis teie tootefotod on teie toode ja need ei tohi jätta midagi kujutlusvõime hooleks.

‍

‍

3. Keskenduge kvaliteetsele sisule

Kui tarbijad ei saa toodet füüsiliselt üle vaadata, peab teie veebipõhine tootesisu tegema enamat kui lihtsalt kasuliku teabe edastamine. Veelgi olulisem on see, et see peab jäljendama kaupluses ostlemise kogemust, pakkudes toote realistlikku vaadet ja tunnetust .

See kehtib eriti selliste toodete puhul nagu rõivad ja jalanõud ning kõik muu, mida ostjad saavad enne ostu proovides või käes hoides tõeliselt paremini hinnata. Sama kehtib mööbli ning keerukate luksustoodete, näiteks kellade ja ehete kohta. Tarbijad soovivad selliseid tooteid uurida igast küljest ja eri suurendustasemetel. Samuti hindavad nad võimalust näha liikuvaid osi töös.

‍

Sama kehtib paljude toodete kohta, sest e-kaubanduse tarbijad otsivad sisuloomet ja turundust, mis rõhutab kvaliteeti. Tarbijale aitab see leida vastuseid küsimustele ja teha ost kindlamalt. Brändile näitab see, et väärtustate tarbija kogemust ja üldisemalt ka oma toodet.

‍

‍

Tootesisu liigid e-kaubanduses

Kuigi e-kaubanduses on palju erinevat liiki „sisu“, vaatame tootefotograafiaga seotud kategooriaid. Kõige elementaarsemad neist on lifestyle- ja packshot-fotograafia.

Lifestyle-fotograafia näitab objekte tegevuse käigus (mõelge fotole kokast köögis, millega reklaamitakse restoraniettevõtmist). Packshot-fotograafia seevastu keskendub toodete igakülgsetele vaadetele. 2021. aastal hõlmab see mitmest nurgast tehtud staatilisi kaadreid, pöörlevat fotograafiat või fotogrammeetria skaneerimistehnikate kasutamist 3D-mudelite loomiseks.

‍

Tarkvara, näiteks 360° tootevaatur või 3D-tootekonfiguraatorid, lihtsustab ettevõtetel tootesisu veebis majutamist. Need võimaldavad integreerida pöörleva ja 3D-sisu otse veebilehtede ja turuplatsidega ning avavad turundusvõimalusi kõigis olemasolevates e-kaubanduse kanalites. Selles mõttes osutuvad pöörlevad fotod, 3D-mudelid, GIF-id ja tootevideod väärtuslikuks vahendiks, mis tõmbab tähelepanu brändidele ja viib lõpuks konversioonideni.

‍

‍

4. Seadke e-kaubanduse sisuloome ja turundus 2021. aastal prioriteediks

Pidage meeles, et e-kaubanduse sisuloome ja turundus on pikaajaline strateegia. Veebikohalolekut näiteks LinkedInis või YouTube’is ei looda lihtsalt ära, et see siis unustada. Teie uus tootesisu peab jõudma regulaarselt tarbijani ja just siin tuleb mängu sisuturundus.

Kui soovite oma sisuloome pingutustelt näha märkimisväärset investeeringutasuvust (ROI), peate leidma tee juba ülerahvastatud virtuaalruumi. Oma võrgustiku ja kontaktide laiendamine on üks viis, kuid kaaluda tuleb ka tootereklaamikampaaniaid ning täiendavaid turuplatse ja jaemüüjaid. Peate liituma oma tarbijatega kõikjal, kus nad veebis käivad.

‍

See tähendab, et teie bränd ja kõik kohad, kus teie tootepildid veebis ilmuvad, peavad olema otsingutulemustes leitavad (SEO) ning teil peab olema kõigil platvormidel ühtne visuaalne sisu. Pidage meeles, et kvaliteet ja nüüd isegi järjepidevus on võtmetähtsusega nii nähtavuse kui ka brändi kuvandi ja usalduse loomisel veebiostlusest domineeritud jaekaubanduses.

‍

‍

5. Võtke visuaalse sisu loomisest ja turundusest maksimum

Kuigi visuaalse sisu loome- ja turundusstrateegia kasutuselevõtt ning järgimine e-kaubanduses võib tunduda heidutav ülesanne, pidage meeles, et alustada võite alati väikeselt. Isegi näiliselt lihtsad tootesisu ja turunduse lähenemisviisid võivad teie ettevõttele märkimisväärselt mõjuda.

See võib tähendada olemasoleva sisu optimeerimist ja taaskasutamist sotsiaalmeedia kampaaniates või uue tootevaaturi kasutuselevõttu teie veebipoes. Võib-olla on see investeerimine professionaalsetesse tootefotograafia lahendustesse ja teenustesse.

Kõik, mis aitab veebiostjatel teie tooteid ja brändi tervikuna paremini mõista, on 2021. aastal e-kaubanduse sisuloomes ja turunduses väärtuslik. Võti on oma tegevust regulaarselt hinnata, jälgida, kuidas üksikud sisu- ja turundusviisid toimivad, ning teha sellele vastavalt jooksvalt kohandusi.

‍

‍

Püsige kursis, varustage end

See, kuidas ettevõtted 2021. aastal e-kaubanduse sisuloome ja turunduse väljakutsetele reageerivad, määrab lõpuks nende edu. Üha rohkem ettevõtteid sõltub edukast veebipõhisest tooteturundusest ja müügist, mistõttu on konkurents tihe.

See tähendab, et rõhk on rohkem kui kunagi varem kvaliteetsete tooteelamuste pakkumisel laiemale sihtrühmale. PhotoRobotis aitame ettevõtetel saada oma tootefotograafiast maksimumi, olenemata eelarvest või projektist. Olgu teil vaja lihtsat lahendust väikesele veebipoele või tööstusliku mastaabiga seadmeid suuremahulisteks pildistussessioonideks – me tunneme oma tööriistu.

Aitame teil oma olemasolevast sisust maksimumi võtta ja vaadata tulevikku. Võtke PhotoRobotiga ühendust juba täna, et tutvuda meie robotite ja tarkvaralahenduste valikuga sisuloomeks ja turunduseks.

‍