Muutuv tasakaal: traditsioonilisest jaekaubandusest veebimüügini

Kivipoodidest veebimüügini

2020. aasta pööras kivipoodide jaekaubanduse pea peale, kui ülemaailmne pandeemia sundis meid kõiki oma igapäevast käitumist, harjumusi ja rutiini drastiliselt muutma. Nüüd, 2021. aastal, pole palju muutunud, eriti meie ostuharjumuste ja jaemüüjate jaoks. Kivipoodid peavad endiselt kohanema tarbijate kasvava eelistusega osta pigem veebist kui kohapealt. Üksnes USA-s kasvas veebiostlemine 53%, kuna tarbijaharjumused reageerisid Covid-19-le.

Samuti teatati, et 45% tarbijatest tellis tooted koju, ning 92% kasutab teenust „click-and-collect“, et osta veebist ja tooted isiklikult või poe ees autosse kätte saada. Sellised kiired muutused sunnivad üha rohkem kivipoode oma digitaalset kohalolekut tugevdama. Nad peavad vastama kasvavale nõudlusele ja, mis veelgi olulisem, korvama käibelangust.

‍

Mõju leevendamiseks pöörduvad ka traditsioonilised kivipoed oma e-poodide, veebisaitide ja kõigi veebikohtade jaoks, kus nende tooteid kuvatakse, professionaalse tootefotograafia poole. Professionaalsete tootefotode, 2D/3D fotorealistlike kujutiste ja üldiselt kaasahaaravamate tooteelamuste abil leiavad brändid võimaluse panna tooted taas tarbijate „kätte“. Vaatame nüüd, kuidas brändid leiavad võimalusi raskustes ning kuidas toimub üleminek kivipoodidelt veebimüügile 2021. aastal.

‍

‍

Olulised faktid ja statistika: kivipoed vs veebimüük

Et saada parem ülevaade kivipoodide ja veebimüügi vahelisest nihkest, on siin mõned kõnekad statistilised näitajad.

• 2020. aasta viimases kvartalis teatas ettevõtte NIKE Inc. tegevjuht John Donahue müügi 38%-lisest langusest, mille põhjuseks nimetati füüsiliste poodide sulgemist. NIKE’i rakenduse kasutus ja veebimüük leevendasid siiski üldist langust 75%-lise kasvuga.
• Samamoodi langes rõivajaemüüja H&M käive 50%, samal ajal kui veebimüük kasvas 36%. Käibekaotuse tasakaalustamiseks on nad teatanud paljude poodide sulgemisest.
• INDITEX, kuhu kuuluvad muu hulgas brändid nagu ZARA, teatas veebimüügi 95%-lisest hüppest ning kuulutas, nagu teisedki, et sulgeb eesseisval aastal paljud füüsilised müügikohad.

Kogu turul on tarbijate ostukäitumine alates 2020. aastast juba oluliselt muutunud. See on märgatav kogu maailmas. Inimesed lihtsalt ei osta enam nii, nagu nad varem ostsid. Raske öelda, kui kaua need muutused kestavad, kuid praegu on selge, et kivipoodidel tuleb kohaneda paljude muutustega.

‍

‍

Reageerimine turusuundumustele

Praeguses olukorras on tõsiasi, et tarbijatel peab nüüd olema võimalik veebis osta. Sama oluline on, et ettevõtted suudaksid veebis ka tegelikult kaupa kohale toimetada, isegi kui nende juured on kivipoodides. Suurematel ja väljakujunenud ettevõtetel on nende uute turunõudmistega kohanemiseks rohkem aega ja manööverdusruumi. VKEde ja kasvavate ettevõtete jaoks võib aga see, kuidas nad uuele olukorrale reageerivad, otsustada nende äri edu või allakäigu.

Kui veebitarbijaid on üha rohkem ja ootused on kõrgemad kui kunagi varem, ei piisa tavapärastest tootepiltidest lihtsalt enam. Teil on vaja fotosid, mis paistavad silma, köidavad tähelepanu ja hoiavad tarbijad teie lehel, selle asemel et nad teeksid ühe klõpsu konkurendi juurde. Tootepildid ei ole mitte ainult teie brändi nägu, vaid ka väärtuslik müügiedendaja kasvava veebikaubanduse ajastul.

‍

‍

‍

Uute tarbijaharjumustega kohanemine

Veebiostlusele üleminekul on üks tarbijate suuremaid probleeme see, et nad ei saa tooteid füüsiliselt üle vaadata. Brändi ja toote kvaliteedi üle peavad nad otsustama ainult brändi tootefotograafia põhjal.

‍

See tähendab, et edu saavutamiseks vajavad jaemüüjad oma veebilehel mitte ainult professionaalset tootefotograafiat, vaid ka tootepilte, mis ei jäta ruumi kujutlusvõimele. Tootepildid peavad olema kõrge eraldusvõimega, võimaldama detailset suumimist ning edastama olulist teavet toodete kohta, et tarbijad saaksid ostu teha kindlalt.

Nende nõudmistega toimetulekuks konkureerivad brändid kvaliteetsete tootepiltide ja kaasahaaravamate tootekogemustega. Nende hulka kuuluvad 360° pöörlev tootefotograafia, e-kaubanduse 3D-mudelid ja visuaalsed tootekonfiguraatorid. Selline professionaalne 2D- ja 3D-tootesisu võib avaldada olulist mõju konversioonimääradele, tagastustele ja kogutulule. Veelgi olulisem on see, et see aitab kujundada ja tugevdada teie brändi digitaalset kuvandit turul, mis nihkub veebikaubanduse suunas.

‍

‍

Tootepiltidest saab teie brändi nägu

Suurematele ettevõtetele, kellel on tootefotograafia stuudio juba töös, on peamine eesmärk visuaalse sisu ühtsus. VKE-de ja kasvavate tavapoodide jaoks on aga esmalt väljakutseks leida, kust alustada.

Professionaalne tootefotograafia nõuab traditsiooniliselt eeltööks stuudiot, pildistamiseks fotograafi ja järeltööks pilditöötlustarkvara. Seejärel vajate veebitööriistu, näiteks PhotoRobot 360° tootevaaturit, et tootepilte veebis majutada.

‍

Napi eelarve ja teadmatuse korral võib see tunduda ületamatu ülesandena. Üks võimalus on kindlasti palgata professionaalne tootefotograafia meeskond ja usaldada raske töö nende hooleks. Teine on leida endale sobivad omaenda tootefotograafia lahendused. Kuigi need võivad nõuda algset investeeringut, väärib sellise tee pakutav investeeringutasuvus ja skaleeritavus kaalumist ka väiksemate veebipoodide ja veebijaemüüjate jaoks.

‍

‍

Õigete tööriistade leidmine muutuvas olukorras

Kui soovite hakata ise professionaalset tootefotograafiat tootma või tahate oma stuudiost rohkem võimalusi välja võtta, aitab teid PhotoRobot. Toetame kliente nii e-kaubanduse ja veebijaekaubanduse tootefotograafia käivitamisel kui ka selle täiustamisel. Meie fotograafiarobotid ning juhtimis- ja automatiseerimistarkvara on mõeldud igas mastaabis tootefotograafiale. Olgu tegemist väikese veebipoe või tööstusliku mastaabiga fotostuudioga, PhotoRobot pakub lahendusi, mis vastavad kõigile teie vajadustele ja enamgi veel.

Uurige, mida PhotoRobot saab teie brändi heaks teha, ning broneerige juba täna demo PhotoRobot müügispetsialistidega.