Exemples de visionneuses de produits 3D et 360° | PhotoRobot
Les visionneuses de produits 3D et à 360 degrés existent sous de nombreuses formes. Il est donc important d’en examiner quelques exemples avant de décider laquelle conviendra le mieux à votre entreprise. Vêtements et mode, bijoux, meubles, appareils électroménagers : presque tous les produits imaginables gagnent en attrait au format 3D ou 360 degrés. Pour découvrir des exemples actuels de visionneuses de produits 3D et 360° pour la vente en ligne, parcourez ce guide de PhotoRobot.
Visionneuses de produits 3D et 360° pour la vente en ligne
Une visionneuse de produits 3D / 360° efficace permet aux entreprises de proposer aux consommateurs un contenu produit aussi immersif que percutant. Il prend souvent la forme d’expériences entièrement interactives, comme des rotations de produit à 360 degrés, des modèles 3D et des configurateurs.
Les avantages du déploiement d’un logiciel de visualisation de produits (comme PhotoRobot Viewer) sont nombreux, mais certains apportent davantage que d’autres. Le choix du meilleur visualiseur de produits dépendra donc du stade de développement de l’entreprise, des ressources disponibles et de son modèle économique global.
Certaines visionneuses reposent sur des prises de vue fixes sous plusieurs angles, d’autres sur une photographie à rotation complète à 360 degrés, et d’autres encore sur des modèles 3D personnalisables ou configurables. Elles créent de la valeur de multiples façons : de la meilleure présentation des produits et de la satisfaction client accrue jusqu’à la confiance des acheteurs, aux conversions et au chiffre d’affaires. Pour mieux l’illustrer, voyons maintenant quelques exemples de grandes marques qui exploitent avec succès des visionneuses de produits 3D et 360°.
Exemples de visionneuses de produits 3D et 360° en situation réelle
Aujourd’hui, rien ne reproduit mieux l’expérience d’achat en magasin que les visionneuses de produits 3D ou à 360 degrés. Toutes les marques n’utilisent pas des rotations complètes à 360 degrés ou la photographie 3D, mais celles qui le font en retirent des bénéfices significatifs. Voici 6 exemples de marques qui s’appuient sur ces formats et sur d’autres médias pour permettre aux acheteurs d’observer de plus près les produits proposés.
La visualisation à 360 degrés d’Apple
Pionnier et leader des technologies grand public, Apple ne lésine pas sur ses investissements marketing, et son utilisation des visionneuses de produits à 360 degrés compte parmi les plus engageantes à ce jour. Prenons par exemple les vidéos de lancement de l’iPhone : la visionneuse d’Apple met en valeur à la fois la fierté qu’inspire le fonctionnement de ses appareils et leur rendu en ligne. Pour y parvenir, la marque utilise presque exclusivement des modèles de téléphones en rendu 3D.
Il suffit de regarder la vidéo de lancement de l’iPhone 12 Pro. Elle propose des gros plans extrêmes, des vues sous absolument tous les angles de l’appareil et différents éclairages pour mettre en valeur le design du téléphone. Apple est en outre pionnier dans l’utilisation de modèles 3D pour offrir aux consommateurs une vue en transparence de l’intérieur de ses appareils, afin de découvrir l’aspect de toutes les dernières technologies embarquées.
BMW « Build Your Own »
Autre exemple probant de déploiement d’une visionneuse de produits 360 / 3D : celui de l’une des grandes marques de véhicules de luxe, BMW. Avec BMW Build Your Own, toute personne envisageant un achat important peut d’abord parcourir en ligne les véhicules haut de gamme sous presque tous les angles et avec une grande richesse de détails. L’expérience produit offre également des vues rapprochées des caractéristiques distinctives de chaque automobile, notamment les baguettes latérales, les arêtes sculptées et bien plus encore.
Le seul inconvénient de cette visionneuse est que l’expérience se limite à une rotation horizontale. Elle ne présente donc pas tous les angles de vue possibles, et les consommateurs voudront probablement encore voir le véhicule en personne avant de décider de l’essayer. Malgré cela, la visionneuse de BMW est tout à fait en mesure d’inciter les clients potentiels à appeler leur concessionnaire local pour organiser une visite du véhicule.
Les visionneuses de produits 360° de Logitech pour les lancements de produits
Vient ensuite Logitech, un fabricant de référence de périphériques et de logiciels informatiques. Logitech exploite particulièrement bien les visionneuses produit 360° pour le lancement de ses nouveaux produits. Ses campagnes marketing mettent le plus souvent en avant des vidéos de lancement de claviers, de souris et de casques, qui associent des rotations produit riches en détails et des animations spectaculaires pour présenter les pièces mobiles ainsi que toute la technologie intégrée à ses produits.
Logitech déploie également des images produit à 360 degrés sur son site web pour ses ordinateurs portables et autres appareils électroniques. Les consommateurs peuvent ainsi observer chaque produit sous tous les angles, et même voir les appareils en position d’ouverture, de fermeture et de pliage.
La stratégie 3D de Nike pour les chaussures personnalisables
Si vous cherchez une référence en matière de visualisation produit à 360 degrés, Nike figure sans conteste parmi les meilleurs. En s’appuyant sur des techniques de photographie 3D et sur des modèles 3D, Nike a bouleversé l’achat et la personnalisation de chaussures en ligne. Sa visionneuse produit, Nike By You, permet aux consommateurs de personnaliser leur paire de chaussures : couleur, design, texture, etc.
Le logiciel permet ainsi aux acheteurs de concevoir pratiquement leur propre produit. Ils peuvent créer des solutions sur mesure adaptées à leurs besoins en matière de chaussures, tandis que Nike économise du temps et de l’argent en production, puisque l’entreprise ne fabrique que ce qui est actuellement demandé. Cette approche est particulièrement avantageuse pour les grandes marques proposant une large gamme de produits personnalisables, ainsi que pour les entreprises comme Nike, qui disposent déjà d’une bibliothèque de modèles 3D exploitables.
KitchenAid
Pour d’autres exemples d’utilisation de modèles 3D dans une visionneuse produit, intéressez-vous à la marque américaine d’électroménager KitchenAid. Sa visionneuse produit 3D aide les clients à choisir le réfrigérateur le mieux adapté aux besoins de leur foyer et propose une longue liste de modèles et d’options.
Les acheteurs en ligne peuvent désormais ouvrir et fermer toutes les portes et tous les tiroirs grâce à des animations produit déclenchées, explorer les compartiments et les pièces mobiles grâce aux annotations produit, et même passer d’une option de personnalisation à l’autre en temps réel. Tout cela est possible grâce à la plateforme Emersya, un logiciel de publication en ligne d’expériences produit en 3D, AR et VR.
Vitra
Enfin, Vitra est un autre exemple du secteur qui mérite d’être cité. Cette marque s’est appuyée sur la plateforme Emersya pour créer une expérience de configuration plus avancée, adaptée aux milliards de combinaisons possibles de ses produits. Vitra souhaitait également proposer des gros plans de matériaux de meilleure qualité, en complément de l’expérience de rotation produit à 360 degrés. Désormais, l’importateur OFML d’Emersya permet à Vitra de charger directement ses données OFML existantes sur la plateforme afin de créer en quelques secondes des configurateurs entièrement interactifs.
Vitra a également utilisé Emersya pour créer des notices d’utilisation numériques en 3D pour sa vaste gamme de chaises de bureau ergonomiques. Une interface personnalisée (conçue par Vitra) est désormais associée à la visionneuse produit 3D et permet aux clients d’accéder à des explications détaillées et à des animations pour une utilisation optimale du produit.
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