Guide de la photographie de produits à 360° pour l’e-commerce
L’un des principaux défis des boutiques e-commerce consiste à offrir aux acheteurs une expérience en ligne visuellement riche, authentique et immersive grâce à la photographie de produits à 360°. Une photographie de produits de qualité améliore non seulement le référencement (SEO) de votre site, mais aussi vos taux de conversion et votre chiffre d’affaires. Dans ce guide, nous présentons les avantages d’une meilleure photographie de produits pour l’e-commerce et vous donnons quelques conseils pour bien démarrer.
La photographie de produits à 360° pour les entreprises e-commerce
Lorsqu’elle est parfaitement exécutée, la photographie de produits à 360° offre aux clients l’expérience en magasin qu’ils recherchent, ainsi que le confort de l’achat en ligne. Les images sont les produits : plus l’image est de qualité, plus les interactions des clients ont de chances de déboucher sur des ventes. C’est pourquoi la photographie de produits est si essentielle, en particulier dans l’univers en ligne actuel. Les boutiques e-commerce doivent trouver les meilleurs moyens de mettre leurs produits en valeur, sous peine de voir les ventes partir chez la concurrence. Découvrez 5 façons d’améliorer votre photographie de produits à 360° et de répondre aux exigences des acheteurs d’aujourd’hui.
5 façons d’améliorer votre photographie de produits à 360°
1 - Utiliser un équipement flexible et polyvalent pour photographier vos produits
Il est important de disposer d’un studio photo offrant plusieurs configurations, afin de pouvoir capturer tous les angles d’une grande variété de produits. L’équipement de photographie de produits à 360° de PhotoRobot est conçu pour photographier des produits aussi petits qu’une pièce de monnaie, aussi complexes qu’un bijou, ou aussi grands que des meubles, des automobiles et d’autres objets volumineux et lourds. La polyvalence de l’équipement PhotoRobot nous permet précisément de le faire, rendant tout produit éligible à des prises de vue pour l’e-commerce.
2 - Améliorer votre photographie de produits avec le meilleur éclairage
Un éclairage adapté donne vie aux produits, et c’est particulièrement vrai pour la photographie de produits à 360°. Avec la photographie en rotation, il faut une profondeur de champ suffisante pour que tout reste net, ce qui exige beaucoup de lumière et un éclairage adéquat. Chez PhotoRobot, nous utilisons des flashs de studio Broncolor, Profoto et Fomei, tous 3 réputés pour leur précision des couleurs et leur régularité d’émission. Nos solutions prennent également en charge un large éventail d’éclairages continus pilotés en DMX, comme RotoLight, entre autres. Ces outils nous aident à améliorer notre photographie de produits à 360° pour une grande variété de produits, quels que soient leur taille, leur forme et leur transparence.
3 - Utiliser le meilleur appareil photo pour chaque besoin
L’un de nos appareils photo de prédilection dans notre studio de photographie e-commerce est le Canon 5D IV. Il est devenu la référence dans de nombreux studios commerciaux, reconnu pour sa robustesse et son capteur CMOS de 30 mégapixels. Cet appareil produit des photos de haute qualité avec une grande capacité de zoom, et son objectif zoom 24-105 est idéal pour effectuer des ajustements rapides en studio selon la taille de l’objet photographié.
4 - Proposer aux acheteurs plusieurs angles de vue et des animations 3D
Pour réaliser une photo de produit à 360°, il faut généralement entre 24 et 72 images. Avec la photographie en rotation, vous pouvez présenter aussi bien les fonctionnalités mobiles que cachées du produit, et fournir aux clients des informations complémentaires pendant leur interaction. C’est là que la photographie 3D animée peut faire passer vos présentations au niveau supérieur. Grâce à l’animation, les clients peuvent interagir directement avec un produit comportant de nombreux éléments et fonctionnalités, ce qui lui donne vie et vous rapproche un peu plus de l’expérience d’achat en magasin qu’ils attendent.
5 - Produire des photos de produits homogènes pour la distribution
Avec un équipement de photographie à 360° automatisé, vous capturez des images homogènes, précises et stables, faciles à déployer sur les sites d’autres revendeurs et distributeurs. Les fonctions automatisées éliminent également les erreurs manuelles chronophages, tout en vous assurant une cohérence sur l’ensemble des canaux où vous vendez vos produits.
Les avantages d’une photographie de produits e-commerce plus performante
1 - Augmenter le débit de production
Avec le bon poste de travail de photographie de produits à 360°, les boutiques e-commerce peuvent augmenter leur débit et leur efficacité globale. Chaque poste ajouté au studio permet de produire davantage de photos par jour en moins de temps, ce qui fait gagner du temps et réduit aussi les coûts de la photographie e-commerce.
2 - Augmenter les ventes, réduire les retours
L’image parfaite peut rassurer les acheteurs dans leur décision d’achat et, au final, générer davantage de ventes et moins de retours. Lorsqu’ils achètent en ligne, la plupart des clients savent qu’ils prennent le risque d’être insatisfaits du produit à sa réception et de devoir finalement le retourner. Lorsque vous proposez à vos clients une expérience produit à 360° riche, que ce soit sur des sites e-commerce B2B ou B2C, ils achètent avec plus de confiance et, idéalement, retournent moins d’articles.
3 - Un meilleur référencement (SEO) et de meilleurs résultats dans Google
Des fichiers image de mauvaise qualité, manquants ou corrompus nuisent au référencement d’un site e-commerce et empêchent en outre les entreprises de recourir à des campagnes marketing essentielles comme Google Shopping. Google refuse de diffuser des campagnes lorsque les images de produits sont trop petites, de qualité insuffisante, ou même lorsqu’elles n’ont pas de fond blanc. C’est là que la photographie de produits à 360° de haute qualité vous permet de vous démarquer et d’améliorer votre référencement. Votre image, tout comme votre site, gagne en pertinence, et vous bénéficiez également d’un meilleur référencement grâce à l’allongement du temps passé sur vos pages.
Des studios photo 360° propulsés par PhotoRobot
En définitive, en améliorant votre efficacité grâce à la photographie de produits à 360°, vous vous assurez non seulement un succès immédiat dans votre secteur, mais aussi une longueur d’avance sur l’e-commerce de demain, qui approche rapidement. Les entreprises ont besoin d’une bibliothèque de visuels pour leurs besoins marketing et commerciaux, et vous ne voulez pas photographier à nouveau chaque produit chaque fois qu’un nouveau canal s’offre à vous.
En capturant davantage de photos sous tous les angles, les entreprises disposent de tous les visuels dont elles ont besoin pour leurs sites web, leurs présentoirs en magasin, leurs applications mobiles, leurs campagnes promotionnelles sur les réseaux sociaux, etc. Elles sont également prêtes pour les nouvelles plateformes de recherche visuelle et de recherche d’images, et donc pour l’avenir des boutiques e-commerce et du marketing.
L’e-commerce de demain exigera des photos à 360°, de la photographie rotative et des expériences produit interactives. Vous voulez que votre expérience en ligne soit, pour le client, identique à celle de prendre un article sur l’étagère d’un magasin. Pour en savoir plus sur la manière d’améliorer l’efficacité de votre photographie de produits à 360°, contactez-nous.
