Modèles 3D et réalité augmentée dans le marketing digital

Modélisation 3D et réalité augmentée dans le marketing digital

Aujourd’hui, le marketing digital dans l’e-commerce repose sur la communication, c’est-à-dire sur la capacité des marketeurs à transmettre efficacement aux clients potentiels les informations sur les produits en ligne. La promotion d’une marque dépend autant de la présentation des produits et de la conception des pages web que des campagnes publicitaires et promotionnelles : plus vous donnez de vie à l’expérience produit, mieux c’est.

Aujourd’hui plus que jamais, il est difficile non seulement d’attirer l’attention des clients, mais aussi de les retenir plus longtemps sur votre page web. C’est pourquoi les tendances publicitaires évoluent rapidement : les contenus ressemblent moins à de la publicité, s’adaptent mieux à la lecture sur mobile ou s’appuient sur des technologies intelligentes comme la modélisation 3D pour la réalité augmentée afin de toucher un public plus large.

Dans cet article, nous examinons en détail le e-commerce 3D, les modèles 3D, ainsi que le rôle de la modélisation 3D et de la réalité augmentée dans les stratégies de marketing digital actuelles.

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Utilisation d’objets 3D dans le marketing

Jusqu’à ces dernières années, la modélisation 3D et la réalité augmentée servaient principalement à former les nouveaux employés, en particulier dans les domaines très techniques ou spécialisés. Elles permettent aux nouvelles recrues d’expérimenter des tâches complexes et d’en tirer des enseignements plus tôt qu’avec une formation classique, avant de devoir réaliser ces procédures en situation réelle.

Aujourd’hui, les progrès techniques et la baisse des coûts rendent toutefois la modélisation 3D et la réalité augmentée toujours plus populaires, plus largement utilisées et disponibles sur diverses plateformes, y compris avec une prise en charge des interfaces mobiles. Apple et Google, en particulier, sont désormais à l’avant-garde du développement de la réalité augmentée, et beaucoup d’autres acteurs devraient leur emboîter le pas, d’autant que la technologie 5G ouvre de nouvelles perspectives dans ce secteur.

Les avantages de la modélisation 3D et de la réalité augmentée, en particulier dans le marketing digital, sont évidents.

• Proposez à vos clients potentiels un plus au milieu de la multitude de boutiques en ligne et de détaillants en ligne.
• Fournissez davantage d’informations sur les produits grâce à une présentation 3D, à des descriptions des différentes pièces ou à des animations qui aident les utilisateurs à comprendre le fonctionnement ou les caractéristiques du produit.
• Profitez de la légèreté des fichiers d’objets 3D (la taille type d’un fichier 3D est d’environ 10 à 30 Mo), ainsi que des options d’animation et des variantes de couleur.

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Photogrammétrie : numériser des objets pour la modélisation 3D

La photogrammétrie est l’une des méthodes les plus couramment utilisées pour numériser des objets en vue de la modélisation 3D. Elle consiste à obtenir des informations fiables sur l’objet physique en enregistrant, en mesurant et en interprétant des images afin de le reproduire dans un modèle 3D numérique.

Pourquoi choisir la photogrammétrie ?

• Pour des objets de différentes tailles. 

Les méthodes de numérisation les plus répandues nécessitent de connaître la position exacte du scanner par rapport à l’objet numérisé. Aujourd’hui, on utilise pour cela principalement des « cibles ». Avec la photogrammétrie, ces cibles ne sont pas forcément nécessaires.

• Pour une grande variété de surfaces numérisables.

À cet égard, la photogrammétrie occupe une position intermédiaire en matière de polyvalence. Il existe également des systèmes qui gèrent bien les surfaces brillantes, mais ils présentent d’autres limites, comme la taille de l’objet numérisable, qu’il faut mettre en balance.

• Pour la rapidité.

Avec la photogrammétrie, la seule numérisation pour la modélisation 3D prend une heure au maximum. Comparée à d’autres systèmes, la photogrammétrie est souvent jusqu’à 10 fois plus rapide. Avec PhotoRobot, le temps de numérisation peut même être réduit à quelques minutes par produit.

• Pour la qualité des textures.

Autre atout clé pour le marketing digital et principal avantage de la photogrammétrie : vous pouvez proposer une résolution de texture allant jusqu’à 16384 x 16384 pixels, pour enrichir réellement l’expérience de vos produits.

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Comment les objets sont numérisés pour la modélisation 3D

La photogrammétrie utilise une série de photographies pour créer un objet 3D. Chez PhotoRobot, nous avons constaté qu’elle s’intégrait parfaitement à nos solutions matérielles et logicielles pour la photographie de produits, la photographie à 360 degrés et la modélisation 3D.

Le CENTERLESS TABLE de PhotoRobot, par exemple, rend la prise de vues pour les modèles 3D rapide et simple. Sa conception le rend adapté à une grande variété d’objets. Que vous photographiiez des objets petits ou grands, brillants, clairs ou sombres, le plateau tournant en verre permet de capturer des images de tout, d’une bague à une valise. Il est également possible de photographier à travers le verre : vous pouvez ainsi capturer l’objet 3D par en dessous comme par au-dessus.

Après la prise de vues, les photos doivent être traitées par un logiciel de photogrammétrie spécialisé avant de pouvoir servir de modèles 3D ou de contenus en réalité augmentée. Ces logiciels open source sont accessibles aux professionnels, et il existe de nombreuses options de logiciels de photogrammétrie en 2020.

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Logiciels de photogrammétrie

Les logiciels de photogrammétrie présentent des écarts considérables en termes de prix, de vitesse de calcul et, plus généralement, de capacité à reproduire chaque objet. En photogrammétrie, les calculs que le logiciel doit effectuer pour créer un objet 3D sont très exigeants. La création d’un objet peut prendre jusqu’à plusieurs heures, et le degré d’automatisation de l’ensemble du processus de création du modèle 3D influe évidemment sur le coût global du modèle.

La qualité dépend alors du savoir-faire et de l’efficacité des outils du logiciel.

Les données issues du logiciel peuvent comporter jusqu’à plusieurs millions de polygones : il est donc nécessaire de nettoyer régulièrement les fichiers et d’ajuster leur taille aux besoins du client. L’adaptation des modèles à leur forme finale est l’une des étapes clés de la création d’un modèle 3D.

Comme toute méthode de capture de modèles 3D, la photogrammétrie a toutefois ses limites, et certains détails doivent être retravaillés manuellement dans les modèles. Un cas typique est la définition de la brillance des surfaces.

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Modélisation 3D à partir de données CAO

La modélisation 3D repose sur trois composantes essentielles.

1. Géométrie : la forme de l’objet.
2. Texture de l’objet.
3. Surface : aujourd’hui, le rendu physique réaliste (PBR) est principalement utilisé pour définir comment et à quel endroit la surface présente de la couleur, de la brillance, etc.

Les modèles 3D peuvent aussi être créés autrement que par numérisation. Par exemple, à partir de modèles CAO ou, option de plus en plus attractive, par sculpture 3D.

La modélisation d’un objet est très chronophage et jusqu’à 10 fois plus coûteuse que la numérisation. De plus, la qualité du modèle n’atteint dans la plupart des cas pas celle d’un modèle issu d’une numérisation, et la texture d’un objet 3D créé par modélisation ou à partir de données CAO doit être réalisée manuellement.

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Modèles 3D et photographie de produits classique

Pour qu’un modèle 3D puisse compléter, voire remplacer les photos de produits dans les boutiques en ligne, ce modèle 3D doit ressembler à un objet réel. Sur ce point, la photogrammétrie présente un net avantage sur les autres systèmes de numérisation : elle s’appuie sur des photographies pour créer l’objet, y compris pour sa texture. La texture d’un tel objet est donc incomparablement plus détaillée qu’une texture réalisée à la main : elle contient, par exemple, de minuscules ombres qui révèlent la nature de la surface, qu’elle soit rugueuse, accidentée, etc.

Si le modèle 3D est d’assez bonne qualité, il permet de régénérer des images 2D destinées au marketing digital, mais aussi aux photos statiques des boutiques en ligne ou à l’impression.

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Rendu et réalité augmentée

Pour que le modèle ait le même rendu que dans la réalité, il ne suffit pas de disposer d’un modèle 3D de qualité : il faut également un logiciel capable d’effectuer le rendu du modèle 3D lui-même.

Parmi les applications dédiées à cette tâche, Unity et Unreal Engine font clairement figure de leaders.

Pour le rendu 3D sur le web, tous les navigateurs utilisés aujourd’hui sur presque toutes les plateformes prennent en charge WebGL. C’est l’une des solutions les plus simples pour créer des objets 3D pour votre site web, et elle est proposée par de nombreuses plateformes d’hébergement.

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Plateformes de rendu 3D pour votre site web et votre marketing digital

L’une des solutions les plus simples pour créer des objets 3D pour votre site web consiste à passer par l’une des nombreuses plateformes permettant de publier, partager, découvrir et vendre des contenus 3D, VR et AR. Ces solutions sont souvent abordables et facilement accessibles pour vos campagnes de marketing digital avec modélisation 3D, surtout lorsque votre budget marketing est plus serré.

Voici une liste de plateformes qui méritent d’être citées.

• Sketchfab – excellente qualité de rendu et environnement convivial.
• Emersya – une grande variété de configurations à un prix raisonnable.
• Vectary – un outil universel, qui propose aussi des outils de création de modèles.
• FinalMesh – pour les assemblages CAO.
• P3D – pour une plateforme entièrement gratuite.
• Marmoset – pour un rendu de haute qualité, qui sert davantage à présenter la qualité des modèles.

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Plateformes de rendu 3D pour une intégration sur le web

Si vous souhaitez l’intégrer directement sur le web, d’autres options méritent d’être étudiées.

• Babylon.JS – nombreux usages possibles, excellente documentation, excellente qualité de rendu
• Threejs.org
• Blend4web

Enfin, les données 3D bénéficient aussi d’une prise en charge native par Google et Apple. Ouvrir et exploiter des données 3D devient ainsi aussi simple qu’ouvrir une image standard. L’intérêt principal pour le marketing digital réside toutefois dans leurs fonctions de réalité augmentée.

Après tout, qui ne voudrait pas projeter dans son salon un canapé vu en ligne, pour vérifier non seulement qu’il s’accorde avec la pièce, mais aussi qu’il y trouve sa place ? Ou essayer une robe ou un vêtement sans quitter son domicile ?

Ces possibilités sont désormais réelles et doivent être prises en compte dans les stratégies de marketing digital intégrant modèles 3D et réalité augmentée. Elles donnent vie aux produits et permettent en même temps aux entreprises de rester au niveau de la concurrence et de continuer à faire évoluer les formes de commercialisation des produits en ligne.